O documento discute os conceitos e perspectivas da responsabilidade socioambiental (RSE). Apresenta definições de RSE como um conjunto de filosofias e ações que buscam melhorar o bem-estar social. Discutem-se também os três níveis da abordagem da RSE - obedecer leis, agir eticamente e contribuir filantropicamente - e como a RSE implica um diálogo ético e transparente com partes interessadas visando o desenvolvimento sustentável.

1. “Nenhuma empresa sadia (...) pode existir em
Aula 1 – Responsabilidade uma sociedade enferma”.
Socioambiental.
Prof. Angelo Peres
Drucker, 1998.
TEMAS PARA DISCUSSÃO EM AULA
Conceitos RSE. Porque a RSE tornou-se
um tema tão recorrente nos
debates dos mecanismos
Transformações multilaterais, nações e
Políticas, empresas?
Como a RSE é vista hoje?
Econômicas e Como ela era vista até a
década de 60, do séc. XX?
Sociais
Recentes.
Há diferença entre RS
Individual e RSE? Alguns
O que é RSE?
Conceitos RSE.

2. FILOSOFIAS
Um conjunto de
filosofias, políticas, POLÍTICAS OBJETIVO
procedimentos e ações É O BEM-
de marketing com a PROCEDIMEN ESTAR
intenção primordial de TOS SOCIAL
melhorar o bem-estar
AÇÕES DE
social.
MARKETING
Czinkota e Dickson, 2001.
NECESSIDADES,
DESEJOS E
INTERESSES DOS
A organização deve determinar MERCADOS OBJETIVO
necessidades, desejos e É O BEM-
interesses dos mercados-alvo e ESTAR
então proporcionar aos clientes SOCIAL
um valor superior de forma que PROPORCIONAR
mantenha ou melhore o bem-estar VALOR AO
do cliente e da sociedade.
CLIENTE
KOTLER, P; ARMSTRONG, A. Administração de Marketing. Rio de
Janeiro: LTC, 1998.
RESPONSABILIDADE
SOCIAL EMPRESARIAL
No limite, a RS é um UM INSTRUMENTO DE
instrumento de gestão que GESTÃO
deve gerar resultados não
só para as empresas, mas,
DAR RESULTADOS PARA
também, para a OS STAKEHOLDERS E
comunidade. PARA A COMUNIDADE
SIMÕES, C.P (ORG.). Responsabilidade Social e Cidadania.
Brasília: SESI, 2008.

3. MAXIMIZAR OS
IMPACTOS
A RS consiste em obrigação POSITIVOS
da empresa de maximizar
seu impacto positivo para os
stakeholders e minimizar o RSE
negativo. No fim das contas
a RS passa a ser vista como
MINIMIZAR OS
uma contrapartida da
empresa à sociedade
IMPACTOS
NEGATIVOS
Ferrell, Friedrich e Ferrell (2001) RSE é uma contrapartida da
empresa para a sociedade.
ABORDAGEM DA
OBRIGAÇÃO
A RS tem diversas SOCIAL
perspectivas: OS 3
ABORDAGEM DA NÍVEIS DA
Econômica (maximizar o lucro);
REAÇÃO SOCIAL ABORDAG
Legal (obedecer as leis);
EM DA
Ética (fazer o que é certo);
ABORDAGEM DA RSE.
Discricionária ou filantrópica
(contribuição para a comunidade e à QV. SENSIBILIDADE
Patrocínios, doações, etc).
SOCIAL
I) A IDÉIA DO LUCRO, EMPREGO, PAGAMENTO DE SALÁRIOS E AS LEIS; II) É A QUESTÃO ÉTICA; III)
Carrol, 1979. EMPRESAS REALMENTE COMPROMETIDAS COM O BEM-ESTAR SOCIAL, QUANDO PREDOMINA A
FILANTROPIA (CHARNOV; MONTANA, 1998).
É a relação ética e
transparente da UMA RELAÇÃO DESENVOL
organização com todas ÉTICA E VIMENTO
as suas partes TRANSPARENTE SUSTENTÁ
interessadas, visando ao DA VEL
desenvolvimento ORGANIZAÇÃO
sustentável.
ABNT, 2004.

4. A RSE implica práticas de
diálogo e engajamento da RELACION
UM DIÁLOGO E
empresa com todos os AMENTO
ENGAJAMENTO
públicos ligados a ela a ÉTICO E
DA EMPRESA
partir de um TRANSPAR
relacionamento ético e ENTE
transparente.
Instituto ETHOS, 2007.
Temas como: Direitos humanos, Nessa perspectiva, obedecer as
direitos do trabalho, meio leis e produzir lucro já não é
ambiente e desenvolvimento mais suficiente. Pois observar a
sustentável ganham vulto e ecologia, o tratamento
importância. Ou seja, uma igualitário de gêneros e
empresa socialmente minorias, repúdio ao trabalho
responsável deve ter como infantil, saúde e segurança dos
diretriz que a oriente estes empregados devem também ser
temas, entre outros. satisfeitos.
SIMÕES, C.P (ORG.). Responsabilidade Social e Cidadania.
Brasília: SESI, 2008.
Econômico
LUCRO Financeiro
DA MODERNA
Social
PERSPECTIVA DO LUCRO
PARA AS EMPRESAS COM
RSE. Uma organização existe para fornecer algum serviço específico à sociedade.
Precisa estar na sociedade. Ser vizinha de alguém e fazer seu trabalho no interior
de algum cenário social. Mas para fazer seu trabalho ela precisa ter empregados. A
prestação de serviço ( ou de produto ) é a razão de sua existência.
Drucker, 1998.