O documento discute a prática de social media listening e como ela pode ser usada para gerar insights que informem decisões de negócios. Ele explica o que é social media listening, como planejar uma solução para isso definindo objetivos, métricas e equipes, e quais perguntas podem gerar insights úteis. Também apresenta produtos e serviços da Socialmetrix para apoiar essas atividades.