Aula 11 revisão

PREXPM
REVISÃO
Profa. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
prof.jucavalcante@gmail.com

Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Audiência (rat%)
É a média de pessoas ou domicílios sintonizados por minuto
em um programa ou faixa horária.
Fórmula:
Audiência Domiciliar = número de domicílios sintonizados no programa x 100
Total de domicílios do Universo
Audiência Individual = número de indivíduos sintonizados no programa x 100
Total de indivíduos do Universo
Exemplo:
Audiência Domiciliar = 1.200.000 x 100
2.500.000
Audiência Individual = 200.000 x 100
800.000
0,48 x 100 = 48%
0,25 x 100 = 25%

Participação (shr%)
A participação – ou share – só considera os indivíduos e/ou domicílios com televisão
ligada no horário analisado.
É interessante para entender o comportamento do público que está disponível para
assistir o conteúdo exibido.
Fórmula:
Exemplo:
0,36 x 100 = 36%
0,20 x 100 = 20%
Audiência Domiciliar = número de domicílios sintonizados no programa x 100
Total de domicílios com TV ligada no horário
do programa
Audiência Individual = número de indivíduos sintonizados no programa x 100
Total de indivíduos com TV ligada no horário
do programa
Participação Domiciliar = 1.800.000 x 100
5.000.000
Participação Individual = 200.000 x 100
1.000.000

AFINIDADE
 É a relação entre o % do perfil dos consumidores de um meio ou veículo pelo % do perfil da população
ou de determinado público.
 Grau de afinidade que o meio ou veículo tem com o universo considerado
 Um resultado maior que 100 significa que o meio possui maior afinidade, menor demonstra menor
afinidade
Fórmula:
Exemplo:
2,77 x 100 = 277%
Índice de afinidade = % perfil de público de um meio ou veículo x 100
% perfil da população
Índice de afinidade = 25% x 100
9%
O perfil de ouvintes da rádio ABC na classe A é de 25%, enquanto o perfil desse público na população é
apenas de 9%. Assim, a afinidade da rádio na população é de 277%.

ALCANCE
O alcance mostra quantos
indivíduos e/ou domicílios
foram impactados pelo
veículo. Muito utilizado para
TV e Rádio
Exemplo
Cada edição do programa “Desenhos” exibido em fevereiro teve um alcance médio de 24% entre as crianças de 04 a 11
anos da Grande São Paulo
Como ler esta informação?
- A cada programa, em média 24% dos indivíduos de 04 a 11 anos desta mesma região assistiram pelo menos 1 minuto do
programa. Isto representa aproximadamente 526 mil crianças.

 Podem adotar duplo período para um meio e simples para outro, adequar para seus
objetivos
Exemplo:
0,979 x 100 = 98%
Penetração do Meio = número de indivíduos que consomem o meio x 100
Total de indivíduos do Universo
Penetração do meio = 5.477.000 x 100
5.594.000
Temos na cidade de São Paulo 5.594.000 homens (universo), Destes, 5.477.000 assistiram TV em 2014.
Assim, a penetração do meio foi de 98% entre os homens da cidade de São Paulo
Fórmula:
PENETRAÇÃO

Fórmula: CPM = (preço ou verba) x 1000
Total de pessoas
CUSTO POR MIL
Revista Carta Capital
Página Indeterminada: R$ 80.000,00
Leitores: 231.000
CPM = R$ 80.000,00 x 1000 = R$ 346,32
231.000
Revista Isto é Gente
Página Indeterminada: R$ 105.300,00
Leitores: 255.000
CPM = R$ 80.000,00 x 1000 = R$ 412,94
231.000

 É a mesma lógica do custo por mil
 Utilizado para programas de TV
Fórmula: CPP = (preço ou verba)
Ponto de Audiência
CUSTO POR PONTO

GRP – Gross Rating Point
Fórmula: GRP = Audiência x nº de inserções
Exemplo:
4 x 20 = 80% GRPGRP = 4% de audiência x 20 inserções
4 x 773.128 = 15.462.553
Impactos
Impacto = 773.128 audiência individual x 20 inserções

Enquanto a campanha não começa de fato, o que
temos em mãos é apenas a probabilidade do
encontro entre o consumidor e a mensagem. Por isso
é fundamental um planejamento de mídia eficiente e
bem elaborado
Frequência:
Número de vezes que o consumidor deve ser exposto a um
determinado conteúdo em um certo período de tempo
Conceito
Frequência Média = Soma do número de vezes que cada domicílio foi atingido pelo comercial
Total de Domicílios atingidos pelo comercial
Exemplo: 80 / 40 = 2 FM
Fórmula:
FREQUÊNCIA

EXERCÍCIOS

EXERCÍCIOS
AUDIÊNCIA
1 - O programa X, teve uma audiência individual de 1.000.000. Sabendo que a população desta
praça é de 20.000.000, calcule a audiência do programa em %. Sabendo também que o número de
indivíduos com televisão ligada é de 10.000.000, calcule a participação.
2 - O programa Y, teve uma audiência individual de 5.000.000. Sabendo que a população desta
3 - O programa Z, teve uma audiência individual de 20.000.000. Sabendo que a população desta

EXERCÍCIOS
AUDIÊNCIA
1 - O programa X, teve uma audiência individual de 1.000.000. Sabendo que a população desta
AUDIÊNCIA – 5% / PARTICIPAÇÃO – 10%
2 - O programa Y, teve uma audiência individual de 5.000.000. Sabendo que a população desta
3 - O programa Z, teve uma audiência individual de 20.000.000. Sabendo que a população desta

EXERCÍCIOS
AFINIDADE

EXERCÍCIOS
AUDIÊNCIA, ALCANCE, GRP E FREQUENCIA MÉDIA

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