O estudo das Teorias da Comunicação tem as seguintes finalidades: • Subsidiar a prática profissional. • Refletir sobre os paradigmas . • Desenvolver novos paradigmas de atuação profissional. • Analisar e explicar os fenômenos comunicacionais. • Refletir sobre a ética envolvida na lida comunicacional. • Expandir o conhecimento sobre os fenômenos comunicacionais.

1. Teorias da Comunicação
Prof. Ms. Elizeu Silva

2. A comunicação é um fenômeno tipicamente humano e social.
Quem COMUNICA algo, comunica a ALGUÉM.
Latim communicatio, onis = ação de comunicar, de partilhar.
PRELIMINARES E DEFINIÇÕES
Mesmo em suas formas mais
rudimentares, a comunicação
representa a base da unidade
sociocultural de qualquer
grupamento humano

3. A Comunicação consiste num
PROCESSO pelo qual ideias e
sentimentos são transmitidos de
indivíduo a indivíduo, tornando
possível a interação social.
Trata-se, portanto, de um
processo relacional entre
consciências.
PRELIMINARES E DEFINIÇÕES

4. As experiências do passado
úteis para as decisões do
presente e que podem ajudar
a preparar o futuro só podem
ser perpetuadas por meio da
Comunicação.
PRELIMINARES E DEFINIÇÕES

5. COMUNICAÇÃO SOCIAL: Para além das
possibilidades de expressão do indivíduo,
ocupa-se da comunicação de massa –
mediada por recursos externos ao corpo
humano.
Como campo de atuação profissional e
disciplina de estudo, ocupa-se da formulação
da mensagem, dos canais utilizados
(linguagens) e da recepção.
PRELIMINARES E DEFINIÇÕES

6. Sociedades que desenvolveram
aparatos destinados ao registro das
experiências e à transmissão de
conteúdos, tornam-se
relativamente independentes da
tradição oral.
PRELIMINARES E DEFINIÇÕES

7. A impressão permite que a
mensagem desprenda-se do
portador humano e alcance
milhares/milhões de pessoas não
apenas da época, mas também na
posteridade, sem interferência
humana.
PRELIMINARES E DEFINIÇÕES

8. Somente pela comunicação é possível estabelecer uma relativa
uniformidade de conhecimentos, opiniões, crenças e sentimentos numa
dada sociedade.
PRELIMINARES E DEFINIÇÕES
A Comunicação Social favorece
a circulação de informação, a
atividade econômica, a
disseminação da cultura e a
prática da política.

9. Campos de atuação profissional:
a) Jornalismo: objetivo primordial é
servir à sociedade informando,
fiscalizando o exercício do poder,
estimulando o debate democrático e,
dessa forma, contribuindo para o
desenvolvimento político, social,
cultural e econômico.
PRELIMINARES E DEFINIÇÕES

10. b) Publicidade e
Propaganda: Divulga
informações de interesse
público concernentes a
produtos, serviços e ideias,
objetivando o convencimento
da sociedade e a aderência da
mesma à causa defendida.
PRELIMINARES E DEFINIÇÕES

11. c) Relações Públicas: Tem como
objetivo principal a gestão da
comunicação organizacional. É
capacitado para formular
políticas e estratégias de
comunicação organizacional com
o objetivo de criar e manter o
conceito positivo da marca da
organização.
PRELIMINARES E DEFINIÇÕES

12. d) Radialismo e TV: Área
voltada para a difusão de
conteúdos por meio de mídias
eletrônicas.
PRELIMINARES E DEFINIÇÕES

13. e) Produção Editorial: Área
voltada para a edição e
publicação de livros e
gerenciamento de projetos
editoriais em geral.
PRELIMINARES E DEFINIÇÕES

14. As teorias têm como finalidade fornecer fundamentos científicos às
atividades humanas.
PRELIMINARES E DEFINIÇÕES
São elas que, mediante observação, reflexão e
experimentações, permitem identificar os desafios a
serem superados, os melhores métodos e as
consequências das soluções encontradas.
No limite, atuam como legitimadoras dos campos
profissionais em suas complexidades e dinamismo.

15. “Em geral, a ciência é uma poderosa arma de convicção. Existem outras,
tais como a intuição, a experiência mística, a aceitação da autoridade; mas
a ciência, talvez pela aparente objetividade, proporciona a informação
mais conveniente. Se alguma evidência científica é relevante para
determinada afirmação, dita evidência ajudará na decisão de aceitar ou
rejeitar esta afirmação”.
RICHARDSON, Roberto Jarry. Pesquisa social: métodos e técnicas. 3ª edição, Ed. Atlas, São Paulo, 2008.
PRELIMINARES E DEFINIÇÕES

16. O estudo das Teorias da Comunicação tem as seguintes finalidades:
• Subsidiar a prática profissional com a necessária reflexão sobre as causas
e os efeitos da comunicação, bem como as soluções para os desafios
comunicacionais.
• Detalhar os paradigmas da área formulados a partir da reflexão sobre a
prática profissional.
• Associada à prática profissional, e por esta subsidiada, desenvolver
pesquisas que resultem em novos paradigmas de atuação profissional.
PRELIMINARES E DEFINIÇÕES

17. • Analisar e explicar os fenômenos comunicacionais, de forma a oferecer
os “porquês” tão necessários ao pleno exercício da profissão.
PRELIMINARES E DEFINIÇÕES
• Refletir sobre a ética envolvida
na lida comunicacional.
• Expandir o conhecimento sobre
os fenômenos comunicacionais, de
modo a subsidiar a prática
profissional.

18. Bibliográfica recomendada
HOHLFELDT, Antonio; MARTINO, Luiz C.; FRANÇA, Vera Veiga. Teorias da Comunicação
– conceitos, escolas e tendências. 11ª edição, Vozes, Petrópolis, 2011
MELO, José Marques de; FERNANDES, Guilherme Moreira (Org.). Metamorfose da
folkcomunicação: antologia brasileira. São Paulo: Editae!, 2013.
MORIN, Edgar. Cultura de massas no século XX: o espírito do tempo. 10. ed. Rio de Janeiro:
Forense Universitária, 2011.
RÜDIGER., and Francisco. As teorias da comunicação. ArtMed, 2011.
SANTOS, Roberto Elísio dos; VARGAS, Herom; CARDOSO, João Batista Freitas (Org.).
Mutações da cultura midiática. São Paulo: Paulinas, 2009.
THOMPSON, John B. A mídia e a modernidade: uma teoria social da mídia. 3ª edição,
Petrópolis, Ed. Vozes, 2009
WOLF, Mauro. Teorias da Comunicação. 5ª edição, Lisboa, Editorial Presença, 1999
TEORIA HIPODÉRMICA