Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012

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Slides de minha palestra com Rafael Rez Oliveira no Search Masters Brasil. Falamos sobre as diversas SERPs que o Google tem exibido para os usuários e a forma como os SEOs deveriam analisar e trabalhar cada uma.

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Levando a SERP até o limite e além - Search Masters Brasil 2012

  1. 1. Levando a SERP até o limite, e além!
  2. 2. Rodrigo Nascimento Rafael Rez Oliveira @digowars @rafaelroliveira @buscarseo @webestrategica
  3. 3. SERP: search engine results page
  4. 4. Agenda• Interpretação da SERP• SERP Sculpting• Query Clustering
  5. 5. nome da marca SERP:Site oficial da marcawww.url-oficial-da-marca.com.br O cenário da batalha!Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit ametconsecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.Facebook Oficial da Marcawww.facebook.com/nome-da-marcaLorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit ametconsecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.Twitter Oficial da Marcawww.twitter.com/nome-da-marcaLorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit ametconsecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.Blog Oficial da Marcawww.blog-da-marca.com.brLorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit ametconsecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.Linkedin da Marcawww.linkedin.com/pagina-da-marcaLorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit ametconsecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.Tumblr da Marcanome-da-marca.tumblr.comLorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit ametconsecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.SlideShare da Marcawww.slideshare.com/nome-da-marcaLorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet
  6. 6. Tipos de Busca• Navegacional (Navigational Search)• Transacional (Product Search)• Informacional (Informational Search)• Busca Local (Local Search)• Busca por Marca (Brand Query)
  7. 7. Interpretação da SERP• QDF• QDV• SERP de vídeos• SERP de imagens• SERP de notícias• SERP “congelada”• SERP Local Search• SERP dominada!
  8. 8. CTR Médio
  9. 9. Queries Olímpicas
  10. 10. Queries Olímpicas
  11. 11. SERP de cinema
  12. 12. Query Deserves Freshness
  13. 13. Query Deserves Freshness
  14. 14. Query Deserves Freshness
  15. 15. Query Deserves Freshness
  16. 16. Query Deserves Variety Wikipedia Resenha Download Imagens Vídeo
  17. 17. Query Deserves Variety Wikipedia Notícias Imagens Cotação do Ouro Joalheria Conteúdo Enciclopédico Hotel
  18. 18. Query Deserves Variety Bateria Programação Produto de Limpeza Time de Futebol Notícias de Futebol Notícias de Futebol
  19. 19. SERP de Vídeos
  20. 20. SERP de Vídeos
  21. 21. Testes com SERPs - Vídeos
  22. 22. Checklist para VídeosConteúdo: Engajamento:• Titulo • Visualizações• Descrição • Links de entrada• Tags • Compartilhamentos• Transcrição • Embeds• Autoridade do Canal • Comentários / Vídeo Respostas • Gostei / Favoritos
  23. 23. Busca Informacional SERP “congelada”
  24. 24. Busca Informacional Recente: notícias e imagens
  25. 25. Testes com SERPs - Imagens
  26. 26. Checklist de Imagens• Sitemap de Imagens• Tamanho da Imagem (mínimo de 60.000 pixels de área, ou 300 x 200 pixels)• Keyword no nome do arquivo• URL da imagem (pasta /palavra-chave/nome-da-imagem.jpg)• Tamanho do arquivo e compressão• Formato da imagem (paisagem é melhor)• Texto ALT• Conteúdo ao redor da imagem• Compartilhamento Social• Subtítulo próximo da imagem• Fazer parte de uma galeria contextual• Qualidade e Quantidade do conteúdo na página
  27. 27. Busca Transacional Google Shopping
  28. 28. Busca Transacional Google Shopping
  29. 29. Local Search
  30. 30. Local Search
  31. 31. Testes com SERPs – Local Search
  32. 32. rel=“author”
  33. 33. nome da marca SERP DominationSite oficial da marcawww.url-oficial-da-marca.com.brLorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit ametconsecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.Facebook Oficial da Marcawww.facebook.com/nome-da-marcaLorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit ametconsecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.Twitter Oficial da Marcawww.twitter.com/nome-da-marcaLorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit ametconsecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.Blog Oficial da Marcawww.blog-da-marca.com.brLorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit ametconsecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.Linkedin da Marcawww.linkedin.com/pagina-da-marcaLorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit ametconsecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.Tumblr da Marcanome-da-marca.tumblr.comLorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit ametconsecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.SlideShare da Marcawww.slideshare.com/nome-da-marcaLorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet
  34. 34. SERP Sculpting
  35. 35. SERP Sculpting
  36. 36. SERP Sculpting
  37. 37. Links na Description
  38. 38. Mapas na Wikipedia?
  39. 39. Como esculpir a sua SERP?• Analise cada resultado e veja o que pode ser melhorado• Use a Description, PELAMORDEDEUS!• Use sitemaps.xml para cada tipo de arquivo (páginas, vídeos, imagens, news)• Dê recursos ao Google para mostrar mais sobre os seus resultados (Ratings, Âncoras, Breadcrumbs, Multiple Descriptions)• Pense na intenção de busca do usuário• Olhe para a SERP!
  40. 40. Query ClusteringO que estas queries tem em comum?– comprar vectra 2010– alugar apartamento niterói rj– vender moto porto alegre– aluguel de casa em guarulhos– apartamento para alugar em sp– honda civic 2012 preço– ford ka usado 2008
  41. 41. Query Clustering Operação Objeto de Ano / Localou Intenção Interesse / Marca da busca apartamento 2008 comprar casa 2010 vender moto rio de janeiro alugar carro são paulo jogar lancha porto alegre jogos do mário
  42. 42. Palavras-chave antes e depois Antes o Google só mostrava auto-complete para buscas relevantes após a palavra-chave. Agora tudo mudou novamente!
  43. 43. Intenção de Busca• Ao clusterizar palavras-chave corretamente, você atinge a intenção de busca do usuário e gera um CTR bem maior• Criar as Landing Pages conforme a intenção que o usuário manifesta na query• O usuário tende a clicar naquilo que está mais acima, mas principalmente naquilo que atende melhor a sua necessidade
  44. 44. Query Clustering
  45. 45. Olhai para o Long Tail!
  46. 46. Resumindo... Que tipo de busca devo investir meu tempo e como trabalhar meu site para cada tipo de busca? Você tem que saber em que tipo de SERP está lidando para então projetar a sua estratégia.Fases da busca: Necessidade Informação Intenção novo punto 2012 fotos novo punto 2012 vídeo novo punto 2012 avaliação novo punto 2012 novo punto 2012 novo punto 2012 social drive especificação técnica novo punto 2012 preço Muito da intenção manifestada pelo usuário em uma busca, será interpretada por você.
  47. 47. Resumindo... Se ele busca por especificação do novo punto, o que posso colocar de informação a mais em meu conteúdo? Procure oferecer o máximo de informação relacionada à necessidade buscada, que assim, você pode aparecer para várias queries, além da ganhar relevância para sua página e domínio. Caso tenha alguma dúvida sobre o que colocar, busque o que foi procurado nos últimos lançamentos de carros. Anote as dúvidas mais pontuais. Nesse caso, com certeza o diferencial tecnológico se destacará e será o centro das atenções. Tente oferecer o máximo de informação sobre aquilo.Experiência na SERP Dependendo do conteúdo disponibilizado, seu site pode aparecer em diversos tipos de resultados, como mostramos anteriormente. E aí, para que possamos manter esses posicionamento na SERP sua página deve ter um bom CTR e para que isso aconteça, utilizamos a SERP Sculpting. Por isso é tão importante entendermos sobre nossa SERP e ficar atento ao o que nosso resultado (snnipet) está oferecendo ao usuário. Se está de acordo com o que tem no conteúdo da página.
  48. 48. Rodrigo Nascimento Rafael Rez Oliveirarodrigo@buscarseo.com.br rafael@webestrategica.com.br @digowars @rafaelroliveira (31) 2526.3441 (19) 2121.0446

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