Curso de SEO

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Esta é uma introdução ao curso de SEO que é normalmente oferecido pela MestreSEO.

Nesta versão resumida, ou "básica", o Fábio Ricotta ensina como você deve criar uma estratégia de marketing digital para obter boas visitas para o seu website.

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Curso de SEO

  1. 1. Curso de SEO Obtendo mais visitas qualificadas para o seu sitePor Fábio Ricotta, Co-Fundador da MestreSEO
  2. 2. Fábio RicottaCo-Fundador da MestreSEOContatoTwitter: @fabioricottaEmail: fabioricotta@mestreseo.com.brWebsite: www.mestreseo.com.br
  3. 3. Entendendo Princípios Como o Google funciona
  4. 4. Diretórios
  5. 5. Diretórios
  6. 6. Diretórios
  7. 7. Os Mecanismos de Busca?
  8. 8. Tradução do Mundo Real
  9. 9. Rankings na Web
  10. 10. O Funcionamento
  11. 11. Googlebot, o Robô do Google
  12. 12. A Internet
  13. 13. A Interface do Google
  14. 14. A Interface do Google
  15. 15. A Interface do Google
  16. 16. A Interface do Google Título
  17. 17. A Interface do Google URL
  18. 18. A Interface do Google Descrição
  19. 19. A Interface do Google Sitelinks
  20. 20. O que é SEO?Explicando esta “sopa de letrinhas”
  21. 21. SEODefinição1. SEO (Search Engine Optimization) é um conjunto de estratégias para angariar mais visitas e conversões de busca orgânica.
  22. 22. *
  23. 23. *
  24. 24. *
  25. 25. O Projeto de SEORecomendações a serem seguidas
  26. 26. Briefing PlanejamentoExecução Relatórios
  27. 27. Briefing
  28. 28. O Cliente
  29. 29. O ClienteEntendimento1. O que ele vende / negocia?
  30. 30. O ClienteEntendimento2. O que ele chama de conversão? • Inscrições? • Vendas de produtos? • Comentários?
  31. 31. O ClienteEntendimento3. Qual o objetivo do trabalho? • Vender mais? • Aparecer mais no Google? • Estar a frente da concorrência?
  32. 32. Concorrência
  33. 33. ConcorrênciaEntendimento1. Qual a situação do mercado? • É líder do segmento? • Existem concorrentes fortes?
  34. 34. ConcorrênciaEntendimento2. Quais os principais concorrentes? • Quem ele indica como concorrente? • Quais ele conhece que “vendem bem”? • Quais os concorrentes “físicos”?
  35. 35. Planejamento
  36. 36. PlanejamentoEtapasQual palavra focar primeiro? 1. Confira a vontade do cliente/ chefe; 2. Observe as palavras baseadas em ROI; 3. Confira a dificuldade de “subir” cada palavra no Google.
  37. 37. PlanejandoUtilize a Keyword Difficulty para observar o cenário:
  38. 38. Planejando Qual palavra focar primeiro?Palavra-chave Cliente ROI SERPs FinalFlores 1 5 5 3,6Venda de flores 2 3 5 3,33Venda de flores Brasília 3 3 3 3Venda de flores Brasília Asa Sul 4 1 2 2,3Venda de arranjo de flores Brasília Asa 5 1 1 2,3Sul 1 = Maior Prioridade 5 = Menor Prioridade
  39. 39. O Conteúdo
  40. 40. Entendendo o Negócio
  41. 41. Produtos e Serviços
  42. 42. Produtos e Serviços• Descubra o que a marca oferece – Navegue pelo site – Converse com o proprietário e/ou funcionários • Peça listas• Exemplo – Floricultura
  43. 43. Produtos e ServiçosProdutos Serviços flores agendamento de entrega cestas entrega por estado (UF)presentes entrega no exterior
  44. 44. Produtos e ServiçosProdutos Vasos flores Buquês cestas Cestaspresentes Orquídeas Rosas Curcumas Girassóis
  45. 45. Nicho de Mercado
  46. 46. O Que é Nicho de Mercado? mercado segmento de mercado
  47. 47. Nicho de Mercado – Como Entender?• Passo 1: Definir público alvo – Quem? – Quando?• Voltando a floricultura – Quem? • Namorados(as), maridos, esposas, pais, mães, filhos(as), … – Quando? • Datas comemorativas! • Aniversário, casamento, formatura, …
  48. 48. Nicho de Mercado – Como Entender?• Passo 2: Entenda as particularidades do seu mercado – Google news: news.google.com.br
  49. 49. Nicho de Mercado – Como Entender?
  50. 50. Nicho de Mercado – Como Entender?• Passo 2: Entenda as particularidades do seu mercado – www.google.com/search/insights – www.google.com/trends
  51. 51. Nicho de Mercado – Como Entender?
  52. 52. Nicho de Mercado – Como Entender?• Passo 3: O que já existe? Concorrentes – Analisar como concorrentes se organizam
  53. 53. Nicho de Mercado – Como Entender?• Site de receitas: ideias Categoria Sub-categoria Doces e Sobremesas - Doces e Sobremesas Sorvetes Peixes - Carnes - Temperos - Temperos Churrasco Acompanhamentos - Molhos -
  54. 54. Nicho de Mercado – Como Entender?• Ideias em concorrentes
  55. 55. Nicho de Mercado – Como Entender?• Ideias em concorrentes - TudoGostoso
  56. 56. Nicho de Mercado – Como Entender?• Google Insights: Aves, frango, …
  57. 57. Nicho de Mercado – Como Entender?• Ideias em concorrentes - LivrodeReceitas
  58. 58. Nicho de Mercado – Como Entender?• Google Insights: Diet x Light
  59. 59. Nicho de Mercado – Como Entender?• Ideias em concorrentes - MaisVocê
  60. 60. Nicho de Mercado – Como Entender?• Lista de ideias – Como organizar? Aves Massas Frango Bebidas Doces e Sobremesas Sopas Diet Tortas Salgadas Light Tortas Doces Saladas Molhos Frutos do mar …
  61. 61. Arquitetura
  62. 62. Arquitetura• Arquitetura é: – a maneira como o conteúdo é organizado ao longo das páginas do site (home, categorias, subcategorias, etc) – Forma como os conteúdos do site são relacionados entre si
  63. 63. Arquitetura Página inicial Categoria 1 Categoria 2Subcategoria Subcategoria Subcategoria Subcategoria Subcategoria 1 2 1 2 3
  64. 64. Arquitetura• Como escolher as minhas categorias? – Tipos de produtos/serviços no site – Tipos de produtos/serviços futuros – Concorrentes?
  65. 65. Arquitetura• Página inicial – foco principal, termos mais concorridos• Categorias – Segmentação do foco principal• Subcategorias – Segmentação do foco das categorias• …
  66. 66. Arquitetura• Site de receitas: Receitas Doces e Aves Peixes Carnes … Sobremesas Frango Sorvetes
  67. 67. Arquitetura• Floricultura: flores Buquês Arranjos Vasos Datas Dia das Rosas Variadas Rosas Orquídeas Finados mães
  68. 68. Tudo pronto, qual o próximo passo?
  69. 69. A Cauda Longa
  70. 70. A Expansão das Palavras• Motivos: – Descobrir as palavras que as pessoas usam; – Descobrir as palavras que não estão no seu “vocabulário”; – Descobrir as palavras que são menos competitivas; – Aumentar a sua atuação na long tail.
  71. 71. Long Tails• Quanto mais “fundo” na arquitetura, maiores e/ou mais específicos os termos floricultura flores Buquês Arranjos Vasos Datas Dia da Rosas Variadas Rosas Orquídeas Finados mulher
  72. 72. “Keyword” Tails• Long Tails – Mais de 3 palavras (entrega de flores em ...)• Short Tails – 2 ou 3 palavras (entrega de flores, buquê de flores)• Head Tails – 1 palavra (flores, buquês, floricultura, ...)
  73. 73. Lista de produtos e serviços Produtos Vasos flores Buquês cestas Cestas presentes Orquídeas Rosas Serviços Curcumas Girassóis agendamento de entrega entrega por estado (UF) entrega no exterior
  74. 74. Lista de produtos e serviços
  75. 75. Lista de produtos e serviços
  76. 76. Lista de produtos e serviçosVolume de busca
  77. 77. Lista de produtos e serviços Conversão
  78. 78. Lista de produtos e serviços Com qual trabalhar? Short ou Long Tail? VolumeVolume de busca de busca ou conversão? Conversão
  79. 79. Importância das Long Tails
  80. 80. Importância das Long Tails
  81. 81. Importância das Long Tails
  82. 82. Importância das Long Tails
  83. 83. Importância das Long Tails É melhor 10.000 visitas de 1 termo?
  84. 84. Importância das Long Tails É melhor 10.000 visitas de 1 termo? Ou 50 visitas de 200 termos?
  85. 85. Importância das Long Tails É melhor 10.000 visitas Ou 50 visitas de (qt. termos * volume de visitas) = total de visitas de 1 termo? 200 termos? (1 * 10.000) = 10.000 (200 * 50) = 10.000
  86. 86. Importância das Long Tails
  87. 87. Importância das Long TailsÉ melhor 1% deT.C. em 50.000 visitas de 1 termo?
  88. 88. Importância das Long Tails Ou 50% de T.C. em 10 visitas de 100 termos?É melhor 1% deT.C. em 50.000 visitas de 1 termo?
  89. 89. Importância das Long Tails Ou 50% de T.C. em 20 termos(qt. termos * volume de visitas) x (T.C) = conversões de 10 visitas? É melhor 1% de (1 * 50.000) * 1% = 500 T.C. em 10.000 (100 * 10) * 50% = 500 visitas de 1 termo?
  90. 90. Importância das Long Tails Head/mid Long tails tails Baixa conversão Alta conversão Alto volume de Baixo volume de busca busca Pouca Grande diversidade diversidade
  91. 91. Pesquisa de Palavra- chave
  92. 92. Exemplo:Expansão sobre móveis de escritório
  93. 93. Exemplo• Meu website trata sobre: – Móveis de escritório Palavras-chave Móveis de escritório
  94. 94. Google Adwords External Tool
  95. 95. Google Adwords External Tool
  96. 96. Google Adwords External Tool
  97. 97. Google Adwords External Tool
  98. 98. Google Adwords External Tool
  99. 99. Google Adwords External Tool
  100. 100. Google Adwords External Tool
  101. 101. Google Adwords External Tool
  102. 102. Match Types• Broad / Ampla – Volume de busca em Móveis de escritório é a soma: • Móveis de escritório, escritório de móveis • Móveis de escritório sp • Móveis usados de escritório – Qualquer termo com as palavras • Móveis, de, escritório em qualquer ordem
  103. 103. Match Types• Phrase / Frase – Volume de busca em Móveis de escritório é a soma: • Móveis de escritório, escritório de móveis • Móveis de escritório sp • Móveis usados de escritório – Qualquer termo com a frase • Móveis de escritório
  104. 104. Match Types• Exact / Exato – Volume de busca em Móveis de escritório é a soma: • Móveis de escritório, escritório de móveis • Móveis de escritório sp • Móveis usados de escritório – Somento do termo exato: • Móveis de escritório
  105. 105. Google Adwords External Tool Broad
  106. 106. Broad e Phrase• Utilidade de resultados Broad e Phrase: – Entender o tamanho do segmento de mercado – Comparar segmentos de mercado
  107. 107. Yahoo! Respostas
  108. 108. http://br.answers.yahoo.com/
  109. 109. Google
  110. 110. Twitter
  111. 111. http://twitter.com/#!/search-home
  112. 112. Google Trends
  113. 113. Google Trendshttp://trends.google.com/
  114. 114. Google Insights
  115. 115. Google Insightshttp://www.google.com/insights/search/
  116. 116. On Page
  117. 117. Organização da Análise Análise do Domínio Análise da Página
  118. 118. Ações no Domínio
  119. 119. Hospedagem
  120. 120. HospedagemRecomendações1. Boa estabilidade do Servidor?2. Boa latência do Servidor?
  121. 121. Pingdom Toolshttp://tools.pingdom.com/fpt/
  122. 122. HospedagemQuestionamento1. Podemos alterar de servidor?
  123. 123. HospedagemSoluçãoTalvez – fique atento a:• Se sua plataforma (CMS, eCommerce, etc) depende daquele servidor, a resposta é não.• Se sua plataforma não depende, você pode procurar uma nova hospedagem.
  124. 124. Arquitetura
  125. 125. ArquiteturaRecomendações1. Uma página para cada finalidade?2. Existem categorias bem definidas?
  126. 126. Arquitetura Página Inicial Buquês Arranjos Vasos Datas Dia dasRosas Variadas Rosas Orquídeas Finados mães
  127. 127. ArquiteturaRecomendações3. Links internos quebrados?
  128. 128. Xenu Link Sleuthhttp://home.snafu.de/tilman/xenulink.html
  129. 129. ArquiteturaQuestionamento1. Tenho milhares / milhões de páginas e links, e agora?
  130. 130. ArquiteturaSoluçãoUtilize o Screaming Frog
  131. 131. ArquiteturaQuestionamento2. Meus jornalistas devem conhecer todas as minhas páginas?
  132. 132. ArquiteturaSoluçãoSeria o ideal mas estamos no mundo real.• Eles podem usar o próprio Google: • Busque por site:meujornal.com “termo”
  133. 133. Sitemap.XML
  134. 134. Sitemap.XMLRecomendações1. Está criado, listando as páginas do seu site?
  135. 135. Estrutura do Sitemap.XMLhttp://www.sitemaps.org/
  136. 136. Sitemap.XMLQuestionamento1. Preciso listar no meu Sitemap.XML todas as minhas páginas?
  137. 137. Sitemap.XMLSoluçãoDe preferência SIM.• No pior dos casos, selecione as principais URLs.
  138. 138. Sitemap.XMLQuestionamento2. Como fazer se eu tenho mais de 50.000 URLs?
  139. 139. Sitemap.XMLSoluçãoVocê pode criar mais Sitemaps!• O interessante ainda é que você pode criar um sitemap de sitemaps. • São 2.500.000.000 de URLs no total ;)
  140. 140. Robots.txt
  141. 141. Robots.txtRecomendações1. O arquivo está criado?
  142. 142. Robots.txtRecomendações2. Quais diretórios podem ou não serem lidos? Atenção: Nunca bloqueie a raiz, pois assim o Google não irá ler o seu website.
  143. 143. Robots.txtRecomendações3. Ficou com dúvida? Acesse o website http://www.robotstxt.org
  144. 144. Robots.txtQuestionamento1. Para remover uma URL do Google eu bloqueio ela no Robots.txt?
  145. 145. Robots.txtSoluçãoNÃO – esta é a forma errada!• Precisou remover uma URL do Google? Siga estes passos: • http://bit.ly/remover-do-google
  146. 146. Página 404
  147. 147. Página 404Recomendações1. A página de 404 existe?2. Ela retorna código 404?
  148. 148. Código do Cabeçalhohttp://www.mestreseo.com.br/labs/http-checker/
  149. 149. Página 404Questionamento1. Está retornando 200, e agora?
  150. 150. Página 404SoluçãoConverse com o TI – cada caso é um caso.• Realmente depende da plataforma, CMS e programação utilizada.
  151. 151. Página 404Questionamento2. Se eu errar, o que acontece?
  152. 152. Página 404SoluçãoVocê irá criar um “buraco negro”.• O Google pode achar que você está criando novas páginas. Tenha CUIDADO!
  153. 153. Ações na Página
  154. 154. Interface do Google
  155. 155. Interface do Google
  156. 156. Interface do Google
  157. 157. Interface do Google
  158. 158. Títulos
  159. 159. TítulosRecomendações1. Existem títulos duplicados?2. Existem títulos muito longos?3. Existem páginas sem títulos?
  160. 160. Google Webmaster Toolshttp://www.google.com/webmasters/tools/
  161. 161. Google Webmaster Tools
  162. 162. Google Webmaster Tools
  163. 163. TítulosRecomendações4. Existe a palavra-chave?5. Qual a posição dela no Título?6. Quantas ocorrências?
  164. 164. TítulosQuestionamento1. Como fazer títulos para milhares de páginas?
  165. 165. TítulosSoluçãoAutomatize o que puder – mas calma!• Crie padrão para: 1. Categorias 2. Subcategorias 3. Produtos 4. Artigos
  166. 166. TítulosQuestionamento2. Devo inserir minha marca no início ou no final do título?
  167. 167. TítulosSoluçãoTeste, teste e teste denovo!• Observe o seu CTR – veja se ele aumenta ou diminui.
  168. 168. TítulosQuestionamento3. Como editar um título por página?
  169. 169. TítulosSoluçãoCrie um gerenciador!• Com ele, você poderá trabalhar um título por página.• Ele deve ser fácil de usar.
  170. 170. Interface do Google
  171. 171. Interface do Google
  172. 172. Interface do Google
  173. 173. Meta Description
  174. 174. Meta DescriptionRecomendações1. Existem meta descriptions duplicadas?2. Existem meta descriptions muito longas?3. Existem páginas sem meta descriptions?
  175. 175. Google Webmaster Tools
  176. 176. Meta DescriptionRecomendações4. Possui um Call To Action? Ex.: “Clique Aqui”, “Saiba Mais”, “O melhor preço”, “O mais barato”...
  177. 177. Meta DescriptionQuestionamento1. Como faço meta description para milhares de páginas?
  178. 178. Meta DescriptionSoluçãoAutomatize o que puder – mas calma!• Crie padrão para: 1. Categorias 2. Subcategorias 3. Produtos 4. Artigos
  179. 179. Meta DescriptionQuestionamento2. Quais são os principais CTAs?
  180. 180. Meta DescriptionSoluçãoExistem listas na Internet:1. http://bit.ly/cta-12. http://bit.ly/cta-2
  181. 181. Meta DescriptionQuestionamento3. Como editar uma meta description por página?
  182. 182. Meta DescriptionSoluçãoCrie um gerenciador!• Com ele, você poderá trabalhar uma descrição por página.• Ele deve ser fácil de usar.
  183. 183. Conteúdo
  184. 184. ConteúdoRecomendações1. Idéia de página nova! • Precisamos de uma página sobre o “Presentes que nunca saem de moda”
  185. 185. ConteúdoRecomendações1. Idéia de página nova! • Solicitando o conteúdo:  Escreva um texto sobre presentes que nunca saem de moda para presentear homem ou mulher.  Fale sobre como esses presentes nunca decepcionam e nunca falham.  O objetivo é relembrar os presentes mais comuns sem deixar de citar os os presentes.
  186. 186. ConteúdoRecomendações2. A página possui conteúdo único?
  187. 187. ConteúdoRecomendações3. Você menciona a palavra-chave que deseja rankear?
  188. 188. Exemplo<h1>Passagens Aéreas</h1>Home > Passagens Aéreas___ <strong>passagens aéreas</strong> ________________________________________________________________________________________________________________ compra de passagens _____________________________ pacotes de passagens aéreas __________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ passagens de avião ______________________________.
  189. 189. Exemplo<h1>Passagens Aéreas</h1>Home > Passagens Aéreas___ <strong>passagens aéreas</strong> ________________________________________________________________________________________________________________ compra de passagens _____________________________ pacotes de passagens aéreas __________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ passagens de avião ______________________________.
  190. 190. Exemplo<h1>Passagens Aéreas</h1>Home > Passagens Aéreas___ <strong>passagens aéreas</strong> ________________________________________________________________________________________________________________ compra de passagens _____________________________ pacotes de passagens aéreas __________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ passagens de avião ______________________________.
  191. 191. ConteúdoRecomendaçõesSiga esta “receita”: 1. Menciono a palavra alvo no conteúdo? 2. Em quantidade razoável? 3. Os usuários ficam satisfeitos com a quantidade de ocorrências? 4. Utilizo variações parciais? 5. Utilizo sinônimos?
  192. 192. ConteúdoQuestionamento1. Quantas palavras-chave no conteúdo?
  193. 193. ConteúdoSoluçãoO suficiente para a sua MÃE gostar.• Nunca pense em “densidade” de palavras e não trabalhe com exageros.• Evite o famoso “um pouquinho a mais”.
  194. 194. ConteúdoQuestionamento2. Preciso de conteúdo para todos os meus produtos?
  195. 195. ConteúdoSoluçãoSIM! Seja único na Web.• O Google gosta de conteúdo único e de qualidade.• Cada vez mais o Google irá selecionar fontes com conteúdo único na Web.
  196. 196. URL
  197. 197. URLRecomendações1. A URL é descritiva?2. Possui a palavra-chave foco?
  198. 198. URLs Amigáveis• URL Antiga:• URL Nova:
  199. 199. URLs Amigáveis• Para o Apache: – Utilize mod_rewrite + regras no .htaccess• Para o IIS: – Utilize o módulo de URL Rewrite
  200. 200. URLQuestionamento1. Posso deixar um ID na URL?
  201. 201. URLSoluçãoDe preferência NÃO.• Em alguns casos é tolerável manter um ID simples, como: • meusite.com/produtos/239865/tv-lcd-sansung
  202. 202. URLQuestionamento2. Uso underscores, hífens ou sinal de mais?
  203. 203. URLSoluçãoDê preferência ao hífen.
  204. 204. Imagens
  205. 205. ImagensRecomendações1. Possui um ALT text?2. O ALT text é descritivo?
  206. 206. ALT Tag
  207. 207. ALT Tag
  208. 208. ImagensRecomendações3. A URL da imagem é amigável?
  209. 209. Nome do Arquivo noiva-subindo-escada.jpg
  210. 210. ImagensRecomendações4. O arquivo está otimizado(tamanho)?
  211. 211. Compressão de Arquivoshttp://code.google.com/speed/page-speed/
  212. 212. ImagensRecomendações5. A imagem está em um bom contexto?
  213. 213. Contexto de Imagem
  214. 214. Contexto de Imagem
  215. 215. Contexto de Imagem
  216. 216. ImagensQuestionamento1. Tenho 6 imagens para o mesmo produto, devo renomear as 6?
  217. 217. ImagensSoluçãoExatamente! Renomeie todas! • tv-lcd-40-sony-vista-frontal.jpg • tv-lcd-40-sony-vista-traseira.jpg • tv-lcd-40-sony-espessura.jpg • tv-lcd-40-sony-base.jpg • tv-lcd-40-sony-som-lateral.jpg • tv-lcd-40-sony-botoes.jpg
  218. 218. ImagensQuestionamento2. Quanto texto eu vou inserir na tag ALT?
  219. 219. ImagensSoluçãoO suficiente para descrever a imagem.• Normalmente isto envolve uma sentença simples, algo como um Tweet (140 caracteres).
  220. 220. ImagensQuestionamento3. Tenho 1 milhão de imagens, como compactar (otimizar) tudo?
  221. 221. ImagensSoluçãoExistem alguns softwares para isto:• JPG: 1. jpegtran; 2. Jpegoptim.• PNG: 1. OptiPNG; 2. PNGOUT.
  222. 222. Link Building
  223. 223. A PopularidadeComo o Google define a popularidade de páginas?
  224. 224. O PageRank
  225. 225. PageRankLarry PageCriou o PageRank em 1995, na Universidade deStandford
  226. 226. Popularidade linkhttp://www.outrosite.com/pagina1.html http://www.meusite.com/paginaA.html
  227. 227. Popularidade linkhttp://www.outrosite.com/pagina1.html http://www.meusite.com/paginaA.html
  228. 228. Popularidade linkhttp://www.outrosite.com/pagina1.html http://www.meusite.com/paginaA.html
  229. 229. Popularidade linkhttp://www.outrosite.com/pagina1.html http://www.meusite.com/paginaA.html
  230. 230. Popularidade link http://www.outrositeA.com/pagina1.htmllink http://www.outrositeB.com/pagina2.html http://www.meusite.com/paginaA.html link http://www.outrositeC.com/pagina3.html
  231. 231. Entendendo o Link
  232. 232. Entendendo o Link• Vamos entender o que significa um link: – O link não é apenas um voto de uma página para a outra, o link é um voto com uma descrição sobre o que a página trata, qual assunto aborda, o que o usuário vai encontrar depois de um clique.
  233. 233. Entendendo o Link• Podemos dividir o link em duas partes: – a URL linkada e o texto descritivo. <a href=“http://www.mestreseo.com.br”> SEO </a> O endereço do documento Texto âncora
  234. 234. Identificando Backlinks
  235. 235. Como Saber os Meus Backlinks?● Para saber quem possui links para você, existem algumas formas: – Google Webmaster Tools – Yahoo! Site Explorer – Open Site Explorer – Majestic SEO
  236. 236. Como Saber os Meus Backlinks?• Google Webmaster Tools
  237. 237. Como Saber os Meus Backlinks?• Google Webmaster Tools – Prós: • Reflete as informações que o Google “enxerga” • Gratuito – Contras: • Não possibilita analisar a concorrência • Não possui dados de texto âncora ou IP
  238. 238. Como Saber os Meus Backlinks?• Open Site Explorer
  239. 239. Como Saber os Meus Backlinks?• Open Site Explorer – Prós: • Possui dados de texto âncora • Informações de “Top Pages” • Análises Ilimitadas – Contras: • Assinatura mensal • Índice com atualização aprox. 3 em 3 semanas • Não possui dados históricos
  240. 240. Técnicas de Link Building
  241. 241. Ativos do Seu Website• Quais são os ativos do seu website e do seu nicho? Exemplos: • Artigos de blog • RSS feed • Eventos • Vídeos • Whitepapers • Podcasts • Artigos científicos • Imagens • Widgets • Vagas de Emprego • Apps • Softwares • Ferramentas Online
  242. 242. Determinando Ativos Linkáveis• Ferramentas e Aplicações – Normalmente atraem links facilmente pelo seu uso; • Você já realizou uma divulgação delas? – Ex.: Widget de cotação do dólar
  243. 243. Determinando Ativos Linkáveis• Produtos e Serviços para Oferecer – Você possui algum produto ou serviço para oferecer por um Review, Doação ou Promoção? • Procurar websites que aceitam este tipo de ativos em troca de links é uma boa forma de ganhar mais links. – Ex.: 10 Computadores para uma escola estadual
  244. 244. Determinando Ativos Linkáveis• Imagens e Informações (Pesquisa) – Você possui alguma forma de produzir pesquisa ou ainda imagens exclusivas? • Você pode promover as suas imagens e informações em larga escala para conseguir mais links. – Ex.: Oferecer um relatório em PDF de desempenho de serviços de hosting para webmasters.
  245. 245. Determinando Ativos Linkáveis• Especialistas e “Gurus” – Você possui um “grande nome” do mercado na sua empresa? • Considere explorar o potencial, oferecendo guest posts, entrevistas, ou trabalhe bem com Press Releases e Redes Sociais. – Ex.: Procurar jornalistas de tecnologia do IDG Now e oferecer o contato de um “grande nome” da sua empresa de tecnologia.
  246. 246. Determinando Ativos Linkáveis• Parcerias – Você tem parceiros, clientes, fornecedores, certificados ou licença de tecnologias? • Cada um destes pode representar uma forma de ganhar links. – Ex.: Para quem possui certificação GAP, pode ganhar um link do http://www.whoisagap.com/
  247. 247. Determinando Ativos Linkáveis• Vagas de Emprego, Eventos ou Cupons – Se você tem vagas de emprego em aberto • Divulgue com colegas do ramo. – Se você participa ou promove eventos • Divulgue na sua cidade ou em sites de eventos. – Lançou um novo produto? • Ofereça cupons de desconto em sites da área.
  248. 248. Determinando Ativos Linkáveis• Publicação Recorrente de Conteúdo – Você publica conteúdo através de Blog, Twitter, Vídeo, Podcast, PDFs, e outros? • Todos os tipos acima são formas de angariar mais links.
  249. 249. Exemplos
  250. 250. Exemplos• Widget de Cores: Mais de 3.000 Links para esta página!
  251. 251. Exemplos• Are We Too Obsessed With Facebook? Mais de 1.600 Links para esta página!
  252. 252. Exemplos• Página de “Sobre a Empresa”: Mais de 1.500 Links para esta página!
  253. 253. Exemploshttp://carnaval.ig.com.br/rio/veja+como+funciona+a+bateria+da+grande+rio/n1238013007058.html
  254. 254. Social + SEOComo as pessoas estão influenciando o Google
  255. 255. O Google +1
  256. 256. A SERP do Google
  257. 257. A SERP do Google
  258. 258. A SERP do Google
  259. 259. De onde ele obtém estes dados?
  260. 260. A própria SERP do Google
  261. 261. A Página do Website
  262. 262. Google+
  263. 263. Como isso ajuda o Google?
  264. 264. Feedback de Usuários
  265. 265. Feedback de Usuários
  266. 266. Feedback de Usuários
  267. 267. Feedback de Usuários
  268. 268. Controle de Spam
  269. 269. Controle de Spam Fontes com mais confiança
  270. 270. Controle de Spam Posso realmente confiar nestes resultados?
  271. 271. Implementação do +1
  272. 272. Implementação do +1http://www.google.com/intl/pt-BR/webmasters/+1/button/
  273. 273. Local SearchEstudando o comportamento de suas visitas
  274. 274. O Mercado de Busca Local
  275. 275. PMEs e o Google• Quando falamos em Pequenas e Médias empresas e Internet, pensamos: – Como competir com grandes marcas?• É aí que o Google fornece uma chance para as pequenas empresas com a Interface Local.
  276. 276. A Interface Local
  277. 277. A Interface Local
  278. 278. Visibilidade em Buscas Locais• Acesso as buscas locais – Usuários próximos a sua empresa; – Usuários que procuram algo na região; – Usuários que já conhecem sua empresa;
  279. 279. Google Places
  280. 280. Como Aparecer?
  281. 281. O Google Local Places
  282. 282. Local Places – Cadastro• Primeiramente, acesse o endereço do Local Places: – http://www.google.com/local/add/businessCenter• Faça login com sua conta Google. – Se você possuir uma conta própria para o negócio a ser cadastrado no Google, utilize essa conta.
  283. 283. Local Places – Cadastro• Primeiramente você precisará preencher o formulário com os principais dados de sua empresa País Empresa/ Organização Endereço Cidade Estado CEP Telefone Principal (e demais telefones) E-mail de contato Site Descrição Categoria
  284. 284. Local Places – Cadastro – Passo 1• Importante: – Para o Google: É obrigatório preencher somente os dados: país, nome da empresa, endereço, cep, telefone principal e categoria – Para SEO: Não se esqueça de preencher a descrição de sua empresa
  285. 285. Local Places – Cadastro – Passo 1• Empresa/Organização: Além do nome da empresa, use: – informação descritiva sobre seu ramo de atuação. – termos que os usuários utilizam na busca por empresas similares a sua.
  286. 286. Local Places – Cadastro – Passo 1• Telefone principal: Coloque o telefone correto – Facilite que seus usuários te encontrem, – O telefone pode ser utilizado para a confirmação do cadastro.
  287. 287. Local Places – Cadastro – Passo 1• Endereço de e-mail: Cadastre um e-mail utilizado para atendimento de usuários. – Constantemente verificado – Devidamente respondido.
  288. 288. Local Places – Cadastro – Passo 1• Site: Não é obrigatório para que organizações que não possuem websites possam ter seus negócios no Local Places. – Jamais deixe de cadastrar • Mais simples para o usuário entrar no seu site que entrar em contato por e-mail ou telefone. • Essencial para SEO
  289. 289. Local Places – Cadastro – Passo 1• Descrição: Utilize a mesma técnica utilizada em meta descriptions: – Faça uma descrição do ramo de sua empresa e serviços oferecidos – Instigue o usuário a clicar nesse resultado.
  290. 290. Local Places – Cadastro – Passo 1• Categorias: A busca de categorias funciona de maneira semelhante ao Google Suggest. Mas, lembre-se: – Escolha categorias condizentes com o seu negócio
  291. 291. Local Places – Cadastro – Passo 2• No passo 2 você deverá preencher os dados referentes à: – Áreas servidas e configurações locais (cliente vai até a empresa ou vice-versa) – Horários de funcionamento – Opções de pagamento – Fotos – Vídeos – Detalhes Adicionais (estacionamento, etc)
  292. 292. Local Places – Cadastro – Passo 3• No passo 3 você escolhe a forma como pretende confirmar o cadastro Dica Extra: O uso de telefone é a maneira mais rápida de confirmação – pois o telefonema é feito em poucos minutos. Importante: Nessa confirmação de cadastro é enviado um número de PIN – guarde pois será necessário no próximo passo.
  293. 293. Local Places – Cadastro – Passo 4• É nesse passo que é realmente feita a confirmação do cadastro – No item assinalado, insira o número do PIN recebido.
  294. 294. Local Places – Cadastro – Final• Depois disso, é necessário esperar o cadastro entrar no ar.
  295. 295. Black HatEstudando o comportamento de suas visitas
  296. 296. Profissionais do GoogleMiguel Silva André RosaTime de Qualidade do Google Time de Qualidade do GoogleTwitter: @miguelsilvar Twitter: @andrefcrosa Matt Cutts Líder do Time de Qualidade do Google Twitter: @mattcutts Blog: http://www.mattcutts.com/blog
  297. 297. Técnicas Comuns
  298. 298. Keyword Stuffing
  299. 299. Keyword Stuffing• Keyword Stuffing é o uso excessivo de palavras-chave em seu conteúdo – Por exemplo, você cria uma página sobre notebook e escreve a palavra “para todo lado”.
  300. 300. Keyword Stuffing
  301. 301. Keyword Stuffing• São 648 caracteres no Título!• São 10.301 caracteres na Meta Description!• O Google exibe apenas: – ~63 caracteres no Título – ~156 caracteres na Meta Description
  302. 302. Texto Escondido
  303. 303. Texto escondido● O webmaster procura uma maneira de esconder o texto da visão do visitante, seja por sobreposição de camadas (divs) através do uso de CSS ou simplesmente usando a propriedade display none, também do CSS, para que o texto não apareça.
  304. 304. Texto escondido● O objetivo é esconder texto com alta quantidade de palavras-chave (Keyword Stuffing) para que o visitante não veja o texto mal produzido, mas que o mecanismo de busca encontre o texto e assim, coloque o site algumas posições adiante, já que tem tantas menções de uma determinada palavra.
  305. 305. Texto escondido
  306. 306. Texto escondido
  307. 307. Links Escondidos
  308. 308. Links Escondidos• Implantar links escondidos em outros sites (seus próprios sites ou não), faz com que os mecanismos de busca encontrem links preparados especialmente para manipular os resultados, ou seja, com o texto âncora perfeito, mas que visitantes nem sabem que estão ali.
  309. 309. Links Escondidos• A função destes links é puramente manipular os rankings.• Veja este exemplo:
  310. 310. Links Escondidos
  311. 311. Doorway Pages
  312. 312. Doorway Pages• Normalmente são grandes conjuntos de páginas de pouca qualidade em que cada página é otimizada para uma palavra-chave ou frase específica.
  313. 313. Doorway Pages• O caso mais “famoso” na web brasileira aconteceu neste mês: a Decolar.com foi banida dos resultados por utilizar doorway pages.• Confira:
  314. 314. Doorway Pageshttp://www.decolar.com/sitemapbr.html
  315. 315. Doorway Pages
  316. 316. Doorway Pages
  317. 317. Cloaking
  318. 318. Cloaking• A técnica de Cloaking consiste de mostrar conteúdos diferentes para usuários e robôs de busca.
  319. 319. Cloaking• Como a página era mostrada para os usuários:
  320. 320. Cloaking• Como a página era mostrada para os robôs de busca:
  321. 321. Compra de Links
  322. 322. Compra de Links• Uma estratégia de Link Building também considerada Black Hat é a compra de links, quando se tem a intenção de manipulação nos rankings, ou seja, sem nofollow e com o texto âncora alvo.
  323. 323. Compra de Links• O caso mais recente e popular do momento foi o caso da Forbes:
  324. 324. Fui punido?
  325. 325. Como saber se eu fui punido?
  326. 326. Punição! E agora?
  327. 327. O Pedido de Reconsideração• O primeiro passo é “deixar a casa em ordem”.• Se você realmente tomou parte de alguma ação que viola as diretrizes de Search Engines, a primeira coisa a se fazer é desfazer as alterações que causam a punição.• Se você não tem certeza se alguma alteração feita viola as diretrizes, achar o erro fica mais difícil, mas continua sendo essencial, tanto achar, como corrigir o problema.
  328. 328. Como voltar para o índice?
  329. 329. Pedido de Reconsideração• Agora que está tudo certo com o site, hora de fazer o pedido de reconsideração. Para tanto, basta acessar a conta no Google Webmasters Tools do seu site e encontrar a opção “Reconsideração de Site”, desta maneira:
  330. 330. Pedido de Reconsideração• Após clicar nessa opção, será aberta uma nova aba ou guia em seu navegador com o tutorial do Google sobre como fazer o pedido de reconsideração. Junto com ele existe um link para o pedido.
  331. 331. Análise de DadosEstudando o comportamento de suas visitas
  332. 332. Google Analytics
  333. 333. Evolução de Visitas
  334. 334. Segmentação
  335. 335. http://www.mestreseo.com.br/google-analytics/segmentacao-dados-google-analytics
  336. 336. http://www.mestreseo.com.br/google-analytics/segmentacao-dados-google-analytics
  337. 337. Relatórios
  338. 338. Rankings e Análise de Palavras-Chave Distribuição de keywords em SERPs
  339. 339. Rankings e Análise de Palavras-Chave Lista de keywords e rankings no tempo
  340. 340. Evolução de Visitas
  341. 341. ROI por Palavras
  342. 342. ROI por Referências
  343. 343. Evolução da Receita Mensal
  344. 344. Receitas x Custos
  345. 345. O Projeto de SEORecomendações a serem seguidas
  346. 346. Briefing PlanejamentoExecução Relatórios
  347. 347. Muito Obrigado!Dúvidas?ContatoTwitter: @fabioricottaEmail: fabioricotta@mestreseo.com.brWebsite: www.mestreseo.com.br

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