SEO na Prática - Otimização on Page

Implementação SEO on Page
SEO na Prática
Por: Camila M. Primasi

Otimização onPage

On Page: otimização interna do seu site.
O básico que deve ser feito em toda página web.

Off Page: otimização externa. Relativo as pessoas que
linkam para as suas páginas.

Arquitetura da
informação para imprimir

A missão da Google é
ORGANIZAR a informação do
mundo e torná-la universalmente
acessível e útil.

Arquitetura da
informação

Conteúdo organizado = site bem
compreendido.

Site bem compreendido = palavras-
chaves de busca.

Palavras-chaves de busca =
usuários no seu site. 

Arquitetura da
informação

1º PASSO
Conheça bem seu nicho de
mercado.

Como? Quando? Por Onde? Por quê?

Arquitetura da
informação

2º PASSO
Formação das urls do site.

Arquitetura da
informação

3º PASSO
Posicionamentos dos elementos da
página.

Arquitetura da
informação

www.seo-browser.com.br

Conteúdo

Conteúdo é tudo no seu site.

O conteúdo dará as palavras-chaves que farão com que
os usuários cheguem as páginas através do Google.

Conteúdo

Conselhos para se criar conteúdo relevante

1. Sazonalidade
Textos sobre o tema do seu site de acordo com a
época do ano e datas comemorativas.

2. Concorrência
O que eles tem que eu não tenho?

3. O que andam falando
Pesquise no twitter, facebook, nas notícias, no
Yahoo Answers sobre o que as pessoas estão
falando.

Conteúdo

Conselhos para se criar conteúdo relevante

3. A resposta está em você

Otimização onPage

Quantos já olharam o
código HTML de uma
Análise on Page página web?

Veja como é simples
visualizar.

1

Otimização onPage

Quantos de vocês já
olharam o código
HTML de uma página
web?

Otimização onPage

<html>

<head>
<title>Seja bem-vindo</title>
</head>

<body>
... conteúdo da página
</body>

</html>

Otimização onPage
Url da página para imprimir

Uma URL óbvia é uma ótima URL!

1. Palavra-chave principal da página deve estar na url
2. Nada de espaços nem caracteres especiais ou
acentos
3. Nada de preposições, artigos ou qualquer termo
que não acrescente sentido a url

Otimização onPage
Tag Title
<head>
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html;
charset=utf-8" />
<title>ClubeCafé - Assinatura de café gourmet feito
sob medida</title>
....
</head>

Tamanho: 63 caracteres
Palavras-chaves de destaque: assinatura, café gourmet,
sob medida.

Otimização onPage
Tag Title
O tamanho está bom?
Ache os resultados do seu site fazendo uma pesquisa por
site: meusite.com.br

1

Otimização onPage
Tag Title
As palavras-chaves usadas fazem sentido?

Otimização onPage
Meta tags
<head>
charset=utf-8" />
<title>ClubeCafé - Assinatura de café gourmet feito sob
medida</title>
<meta name="description" content="Café gourmet fresco
todo mês em sua casa! Venha fazer parte deste clube de
café. Acesse nossa página e veja as melhores opções de
café para seu paladar. " />
<meta name="keywords" content="Café gourmet, clube de
café, cafeina, café expresso, café exportação" />
</head>
1

Otimização onPage
Meta tags
<head>
charset=utf-8" />
<title>ClubeCafé - Assinatura de café gourmet feito sob
medida</title>
<meta name="description" content="Café gourmet fresco
todo mês em sua casa! Venha fazer parte deste clube
de café. Acesse nossa página e veja as melhores
opções de café para seu paladar. " />
<meta name="keywords" content="Café gourmet, clube
de café, cafeina, café expresso, café exportação" />
</head>
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Otimização onPage
Breadcrumb

1

Otimização onPage
Breadcrumb
Breadcrumb ajuda ao Google a entender a estrutura do
seu site.

1

Otimização onPage
Heading Tags
Informa os destaques do seu conteúdo.

H1 = Assinatura de Café Gourmet sob medida e fresquinho em
casa!
1

Otimização onPage
Listas

1

Otimização onPage
Listas
As listas ajudam a compreensão da estrutura do seu site e
podem ser extrapoladas nos resultados de busca.

1

Otimização onPage
Links para imprimir

O link não é apenas um caminho entre
uma página para a outra. Ele é um
caminho com uma descrição sobre do
que se trata a outra página, qual assunto
aborda e o que o usuário vai encontrar
depois do clique.

1

Otimização onPage
Links
O que fazer

1

Otimização onPage
Links
O que não fazer

1

Otimização onPage
Links Externos

Pela regra do Page Rank, a relevância é passada entre os
sites através dos links entre eles.

1

Otimização onPage
Links Externos

1

Otimização onPage
Imagens

<a href="http://www.clubecafe.net.br/" title="Clube Café"
class="logo"><img
src="http://www.clubecafe.net.br/skin/frontend/clubecafe/2
012/images/logo.png" alt="Clube Café" /></a>

1

Otimização onPage
Imagens
o Valor do atributo ALT da imagem: preencher com uma
boa descrição da imagem, com palavras-chaves
relevantes.

o Conteúdo em texto próximo a imagem.

o Links na imagem: o texto presente no atributo <alt>
atuará similarmente ao texto de um link, e a próxima
página ajudará a definir do que se trata a imagem.

o Nome da Imagem: devem descrever sucintamente a
imagem. Evite o uso de códigos.

1

Exercício Prático

Quais melhorias você aplicaria no
site Clube Café?

http://www.clubecafe.net.br/

1

Exercício Prático

_Verificar no site como estão os elementos
principais.

_Quais palavras-chaves estão em foco? Quais
deveriam estar?

_Quando for otimizar, procurar sempre guardar o
ANTES e o DEPOIS. Motivo: SEO não é uma
ciência exata e você precisa saber o que
funciona melhor no seu nicho de mercado.
1

Exercício Prático

6
1

Rich Snippets

Snippet

Rich Snippet

1

Rich Snippets
Vantagens:

_ Aumento do CTR: resultados mais atrativos.
_ melhoria no posicionamento no resultado de
busca, devido ao aumento do CTR.

Desvantagens:

_Pode ser custoso o desenvolvimento.
_Nem sempre ocorre a exibição do Rich Snippet.
Todas as informações em:
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pt-BR&answer=99170
1

Tempo de
Carregamento

O que é bom ao usuário, é bom ao Google!

Mas... Como saber se está bom mesmo?

_Google Page Speed!
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights

Disponível como uma ferramenta aberta, como extensão
Firefox e Chrome. E ainda, em API (para quem quiser
automatizar o processo).

1

Tempo de
Carregamento

1

Robots.txt

Protocolo usado por crawlers na web. Dá as informações
do que o robô pode e não pode vasculhar em seu site.

Quando bloquear conteúdo:

_ Domínios de teste ou homologação do site
_Urls que sejam de área logada
_ Urls que façam a função de conta clique
_Urls com duplicidade de conteúdo

1

Robots.txt

Para exemplos mais complexos acesse:
https://www.facebook.com/robots.txt
https://www.twitter.com/robots.txt

1

Conteúdo Duplicado

Por que é tão ruim para seu site?

_A relevância do seu site para as palavras-chaves das
páginas é dividida entre elas.

_ O Google pode escolher uma das versões para ser
exibida, desconsiderando todo o resto.

_Em caso de conteúdo duplicado em diferentes site –
domínios – aquele que for considerado a cópia será
eliminado dos resultados de busca.

1

Conteúdo Duplicado

E se me copiarem? Posso ser punido?

Provavelmente não.
O Google detecta a originalidade de um site por:
_Data da publicação;
_Referência a um artigo, no caso o original;
_Qualidade do domínio;
_IP do servidor em blacklist;

1

Conteúdo Duplicado
Como eu sei que duplicaram meu conteúdo?
Vá ao Google!

1

Conteúdo Duplicado

Por definição, um conteúdo é considerado duplicado
quando ele é encontrado em duas URLs
distintas, mesmo que seja em um único site.

O erro mais comum de conteúdo duplicado é quando
todas as URLs permitem o acesso à página inicial:

1.meusite.com.br
2.meusite.com.br/
3.www.meusite.com.br
4.www.meusite.com.br/
5.meusite.com.br/index.html
6.www.meusite.com.br/index.html
1

Conteúdo Duplicado
O problema é comum também em sites com controle de
sessão:

meusite.com.br/index.jsp?jsessid=141513512mOafe –
meusite.com.br/index.jsp?jsessid=jjaoafsa999ayash

E com muitos parâmetros – ordens de parâmetros
diferentes = urls diferentes.

meusite.com.br/lugar.php?cidade=Boituva&estado=SP
meusite.com.br/lugar.php?estado=SP&cidade=Boituva

1

Conteúdo Duplicado

E quando tem-se que fazer rastreamento em redes
sociais ou mídias, que o Google Analytics insere diversos
parâmetros de controle, também duplica conteúdo?

Sim. Fuén.

Agora temos diversas URLs distintas com um mesmo
conteúdo. Gerando diversos conteúdos duplicados.
Por necessidade.

Como resolver?

1

Conteúdo Duplicado

Como resolvo o problema?

O conteúdo da página é único para cada url. Ou seja,
Titles e meta description devem ser únicos por página.

(O Google Webmaster Tools pode te ajudar a identificar
isso)

1

Conteúdo Duplicado

1

Conteúdo Duplicado

Como resolvo o problema?

_Cite sempre a fonte do texto com um link.
_Bloquear páginas duplicadas no robots.txt.
_Canonical Tag.
_Redirect permanente da página duplicada para a
principal.

Aguardem cenas dos próximos capítulos.... 1

Conteúdo Duplicado
O que fazer com um mesmo produto x diversos
domínios?

Exemplo:
www.meusite.com.br
meusite.com.br
meusite.com
www.meu-site.com.br

_Gerar conteúdo único para cada um dos sites
_Redirecionar tudo para um único
_Usar canonical tag

Aguardem cenas dos próximos capítulos....
1

Canonical Tag

Canonical Tag
A Canonical Tag é um elemento inserido antes da tag
<head> do seu HTML.

Indica que a página visitada, possui uma versão
principal, ou seja, ela contém conteúdo duplicado – ou
muito parecido – de outra página.

Pode ser usado na paginação de conteúdo como uma lista
de resultados, onde todas as páginas são parecidas.

1

Canonical Tag
<html>
<head>

</head>

1

Redirecionamentos
Quando precisamos mover ou renomear uma página,
temos 2 formas de fazer:

_Editar todas as referências, apontando para a nova URL;
_Configurar o servidor para levar os usuários da URL
antiga para a nova.

1

Redirecionamentos
O código 301 indica que a sua página foi “movida
permanentemente”, ou seja, ela foi renomeada ou
movida para um novo local de forma definitiva.

Como foi definitivo, toda a relevância (o Juice) que a url
antiga tinha, é repassada a nova.

1

Redirecionamentos
O código 302 indica que a sua página foi “movida
temporariamente”, ou seja, ela foi renomeada ou
movida para um novo local, mas ela vai voltar ao
anterior.

Como é temporário, não ocorre a mudança de toda
relevância (incluindo o PageRank) para a nova url.

Em casos de mudanças de domínio ou de página,
isso pode se tornar uma catástrofe, já que a url
antiga tende a ter sua relevância reduzida se esse
temporário ficar para sempre.

1

Redirecionamentos
Como verificar que status meu redirecionamento está
usando?

Ferramentas que ajudam na verificação:
http://www.mestreseo.com.br/ferramentas-seo/http-header-
checker/
http://www.webconfs.com/http-header-check.php

E muitas outras que você encontra buscando no Google 

1

Redirecionamentos

Exemplos:
http://buscape.com.br

1

Sitemap
É um documento XML com a lista de todas as urls de um
site de forma organizada.

Criar e enviar um Sitemap ajuda a garantir que o Google
tenha conhecimento de todas as páginas do seu
site, incluindo URLs que não seriam habitualmente
encontrados por meio do processo normal de
rastreamento do Google.
Tipos de sitemap:
_Geral
_Vídeos
_Imagens
_Notícias
1

Sitemap
Informe sempre a url do seu sitemap no robots.txt:

1

Sitemap
E submeta no webmaster tools.

1

Black Hat

O que não fazer em SEO

Voltemos a máxima:

O que é bom para o usuário, é bom para a
indexação do meu site.

1

Black Hat
Em tempos de mudanças constantes nos algoritmos de
busca, é importante ter em mente que não há como
enganar os buscadores.

A lista das técnicas que um dia funcionaram e não
funcionam mais se encontra na apostila.
1

Checklist SEO on Page
 Escolher o domínio para imprimir
 Analisar a arquitetura das categorias do site
 Urls amigáveis
 Estrutura do site adequada, com destaque aos itens mais importantes
 Otimização do title
 Otimização das meta tags
 Otimização das heading tags
 Otimização de imagens
 Verificação da linkagem interna do site
 Verificação da linkagens externa do site
 Verifique sempre se não existe conteúdo duplicado!
 Faça os redirecionamentos corretos quando necessários e sempre
verifique os existentes
 Insira tag canonical onde considerar necessário
 Robots.txt
 Faça um sitemap.xml
 Verifique a cada atualização do seu site o tempo de carregamento e o
índice Page Speed
1

Não vá agora!
Pegadinha. Rá!

1

Pegadinha

Com a evolução das páginas dinâmicas, baseadas
principalmente na linguagem Ajax JavaScript, deve ser
tomar cuidado com um tipo de conteúdo que é inserido na
página após o carregamento da mesma.

Script é
Página
Página dada executado ao
alterada com
como 100% final mudando
o novo
carregada. o conteúdo da
conteúdo.
página.

1

Pegadinha

Muitos links e
Tá. E daí?
conteúdo. 

1

Pegadinha

Tudo de “mentira”.
O conteúdo não é
visto pelos
mecanismos de
busca, já que é
gerado em
Ajax, após o
carregamento da
página. 

1

Obrigada 

Camila M. Primasi
camilap@gmail.com
@camilamp
Slideshare

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