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Apresentação de SEO
Search Engine Optimization

Janeiro, 2014
Índice
Search Engine Optimization
Consultoria de SEO
Responsável
Search Engine Optimization
Apresentando as Páginas de Resultado

Links
Pagos/Patrocinados
(PPC)
O link aparece
automaticamente de
acordo à definição da
campanha
Muitos usuário ignoram
estes links/anúncios

Posicionamento natural/orgânico (SEO)
O posicionamento é definido de acordo ao algoritmo do buscador (cada um tem o seu próprio)
O posicionamento não é automático e depende da relevância da página
Em geral, os usuários confiam (e clicam) mais nos resultados orgânicos do que nos pagos
Search Engine Optimization
Como funciona

Como os buscadores funcionam?
Os buscadores possuem robôs chamados de spiders/aranhas que vasculham a internet e
guardam informações sobre cada página visitada;
 Quando um usuário faz uma busca, os buscadores identificam todas páginas armazenadas que
possuem o termo buscado e as listam nas Páginas de Resultado;
 A ordem de posicionamento é definida de acordo à relevância de cada página em relação à
busca realizada

Fatores de relevância/posicionamento
São muitos e distintos os fatores de relevância em cada buscador, mas podemos destacar:

Estrutura de navegação
 Title e Meta Tags
 Conteúdo
 HTML
 Reputação do site (links, redes sociais, etc)
Índice
Search Engine Optimization

Consultoria de SEO
O responsável
Proposta Comercial
Consultoria de SEO
Principais etapas

1a etapa: Setup
Análise de mercado
Palavras-chave
Análise do site e macro otimizações
Acompanhamento e revisão das otimizações

2a etapa: Acompanhamento contínuo
Gerenciamento do Projeto
Relatórios Mensais
Micro-otimizações
Novas oportunidades
Social Media, Conteúdo
Auditoria em SEO
Fatores de Sucesso
Consultoria de SEO
1ª Etapa: Setup

Análise de Mercado
Identificação e análise dos principais concorrentes nos resultados orgânicos
Benchmarking de estratégias e práticas de SEO;
Identificação do nível de dificuldade do projeto

Seleção de palavras-chave
Compreensão do posicionamento do produto e da marca
Identificação de palavras-chave que já geram visita ao site (Google Analytics, Google Webmasters Tools)
Identificação de oportunidades (Google Adwords, Concorrentes, produtos)
Alinhamento com cliente para a definição;
Consultoria de SEO
1ª Etapa: Setup

Análise do Site
Estrutura de navegação
Usabilidade
Estratégia de URLs
Conteúdo
Estratégia
Uso de HTML
Tile e Meta Tags

Relatório Ponto Zero
Status do site antes da otimização
Google Analytics
Perfil das visitas
Páginas de entrada
Conversão
Posicionamento em relação às palavras-chave selecionadas
Google Webmasters Tools
Consultoria de SEO
1ª Etapa: Setup

Discussão das sugestões
Apresentação da análise do site;
Apresentação da lista de prioridades;
Alinhamentos;
Definição de cronograma de implementação

Implementação
Gerenciamento do projeto
Acompanhamento;
Revisão/Validação
Identificação de alternativas

Submissão de ferramentas auxiliares
Desenvolvimento e submissão do Sitemaps.xml
Consultoria de SEO
2ª Etapa: Otimização contínua

Gerenciamento do projeto
Gerenciamento do cronograma definido
Orientação e revisão de novas implementações

Relatórios mensais
 Acompanhamento dos indicadores de performance,
confrontando com dados dos Ponto Zero
Google Analytics:
Tráfego Orgânico;
Páginas de entrada
Conversões
Google Webmasters Tools
Posicionamento em relação às palavras-chave selecionadas
 Histórico de ações/Implementações realizadas
 Definição de próximos passos
Consultoria de SEO
2ª Etapa: Otimização contínua

Micro-otimizações
Otimizações mais específicas de acordo à evolução do
desempenho do site nos buscadores
Alterações de Title e Meta Tags para aumentar taxa de cliques
(call to action) ou melhor alinhamento ao posicionamento da
marca.

Novas Oportunidades
Com um maior conhecimento do site, produtos e serviços
oferecidos e também a partir da análise de dados do site, muito
provavelmente serão identificadas novas oportunidades para
otimização. Podem ser criados projetos para melhoria/criação
de conteúdo ou Landing Pages para aproveitar estas
oportunidades.

Social Media, Conteúdo
Será realizada consultoria completa para a integração de ações de
social media e geração de conteúdo às melhores práticas de SEO
para impulsionar a visibilidade do site e geração de visitas.
Consultoria de SEO
Auditoria em SEO

Também é possível aplicar uma auditoria no site, onde será
realizada a análise da estrutura, navegação e uso de técnicas de
SEO no site, assim como análise de dados do Google
Webmasters Tools e Web Analytics.
Neste caso, serão apresentados e discutidos três documentos,
onde serão apresentadas sugestões para a otimização do site e
revisão ou alteração da estratégia de SEO utilizada no momento.
Estes documentos são:
• Análise da Estrutura do site
• Estratégia e otimização de conteúdo.
• Fatores Offpage (Análise de links externos, estratégias de
conteúdo, etc)
Saiba mais no site
Consultoria de SEO
Fatores de sucesso

Implementação das práticas recomendadas;

Definição de uma pessoa (ou pequeno grupo) que
seja responsável pelo projeto e dissemine a
informação pelo resto da empresa;
Quanto maior a proximidade de atuação das
equipes do projeto, maior a possibilidade de sucesso.
Índice
Search Engine Optimization
Consultoria de SEO

Responsável
Responsável
Marcos Alonso
7 anos de experiência no mercado de Search Engine
Optimization
Por 4 anos coordenador responsável por projetos
de SEO da Media Contacts (grupo Havas Digital)
na América Latina e Espanha
3 anos como coordenador de SEO para todos
produtos e áreas da Catho, um dos maiores sites
de empregos da América Latina. Conceituação e
coordenação de desenvolvimento e geração de
conteúdo do portal Carreira e Sucesso
Atuação em sites de diversos mercados
Financeiro
Educação
Telefonía
Classificados/Páginas Amarelas
www.curacautin.com.br
http://br.linkedin.com/in/marcosalonso
Certificado como gerente de e-commerce e mídias
digitais pela E-commerce School
Obrigado!

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Consultoria em SEO - Apresentação

  • 1. Apresentação de SEO Search Engine Optimization Janeiro, 2014
  • 3. Search Engine Optimization Apresentando as Páginas de Resultado Links Pagos/Patrocinados (PPC) O link aparece automaticamente de acordo à definição da campanha Muitos usuário ignoram estes links/anúncios Posicionamento natural/orgânico (SEO) O posicionamento é definido de acordo ao algoritmo do buscador (cada um tem o seu próprio) O posicionamento não é automático e depende da relevância da página Em geral, os usuários confiam (e clicam) mais nos resultados orgânicos do que nos pagos
  • 4. Search Engine Optimization Como funciona Como os buscadores funcionam? Os buscadores possuem robôs chamados de spiders/aranhas que vasculham a internet e guardam informações sobre cada página visitada;  Quando um usuário faz uma busca, os buscadores identificam todas páginas armazenadas que possuem o termo buscado e as listam nas Páginas de Resultado;  A ordem de posicionamento é definida de acordo à relevância de cada página em relação à busca realizada Fatores de relevância/posicionamento São muitos e distintos os fatores de relevância em cada buscador, mas podemos destacar: Estrutura de navegação  Title e Meta Tags  Conteúdo  HTML  Reputação do site (links, redes sociais, etc)
  • 5. Índice Search Engine Optimization Consultoria de SEO O responsável Proposta Comercial
  • 6. Consultoria de SEO Principais etapas 1a etapa: Setup Análise de mercado Palavras-chave Análise do site e macro otimizações Acompanhamento e revisão das otimizações 2a etapa: Acompanhamento contínuo Gerenciamento do Projeto Relatórios Mensais Micro-otimizações Novas oportunidades Social Media, Conteúdo Auditoria em SEO Fatores de Sucesso
  • 7. Consultoria de SEO 1ª Etapa: Setup Análise de Mercado Identificação e análise dos principais concorrentes nos resultados orgânicos Benchmarking de estratégias e práticas de SEO; Identificação do nível de dificuldade do projeto Seleção de palavras-chave Compreensão do posicionamento do produto e da marca Identificação de palavras-chave que já geram visita ao site (Google Analytics, Google Webmasters Tools) Identificação de oportunidades (Google Adwords, Concorrentes, produtos) Alinhamento com cliente para a definição;
  • 8. Consultoria de SEO 1ª Etapa: Setup Análise do Site Estrutura de navegação Usabilidade Estratégia de URLs Conteúdo Estratégia Uso de HTML Tile e Meta Tags Relatório Ponto Zero Status do site antes da otimização Google Analytics Perfil das visitas Páginas de entrada Conversão Posicionamento em relação às palavras-chave selecionadas Google Webmasters Tools
  • 9. Consultoria de SEO 1ª Etapa: Setup Discussão das sugestões Apresentação da análise do site; Apresentação da lista de prioridades; Alinhamentos; Definição de cronograma de implementação Implementação Gerenciamento do projeto Acompanhamento; Revisão/Validação Identificação de alternativas Submissão de ferramentas auxiliares Desenvolvimento e submissão do Sitemaps.xml
  • 10. Consultoria de SEO 2ª Etapa: Otimização contínua Gerenciamento do projeto Gerenciamento do cronograma definido Orientação e revisão de novas implementações Relatórios mensais  Acompanhamento dos indicadores de performance, confrontando com dados dos Ponto Zero Google Analytics: Tráfego Orgânico; Páginas de entrada Conversões Google Webmasters Tools Posicionamento em relação às palavras-chave selecionadas  Histórico de ações/Implementações realizadas  Definição de próximos passos
  • 11. Consultoria de SEO 2ª Etapa: Otimização contínua Micro-otimizações Otimizações mais específicas de acordo à evolução do desempenho do site nos buscadores Alterações de Title e Meta Tags para aumentar taxa de cliques (call to action) ou melhor alinhamento ao posicionamento da marca. Novas Oportunidades Com um maior conhecimento do site, produtos e serviços oferecidos e também a partir da análise de dados do site, muito provavelmente serão identificadas novas oportunidades para otimização. Podem ser criados projetos para melhoria/criação de conteúdo ou Landing Pages para aproveitar estas oportunidades. Social Media, Conteúdo Será realizada consultoria completa para a integração de ações de social media e geração de conteúdo às melhores práticas de SEO para impulsionar a visibilidade do site e geração de visitas.
  • 12. Consultoria de SEO Auditoria em SEO Também é possível aplicar uma auditoria no site, onde será realizada a análise da estrutura, navegação e uso de técnicas de SEO no site, assim como análise de dados do Google Webmasters Tools e Web Analytics. Neste caso, serão apresentados e discutidos três documentos, onde serão apresentadas sugestões para a otimização do site e revisão ou alteração da estratégia de SEO utilizada no momento. Estes documentos são: • Análise da Estrutura do site • Estratégia e otimização de conteúdo. • Fatores Offpage (Análise de links externos, estratégias de conteúdo, etc) Saiba mais no site
  • 13. Consultoria de SEO Fatores de sucesso Implementação das práticas recomendadas; Definição de uma pessoa (ou pequeno grupo) que seja responsável pelo projeto e dissemine a informação pelo resto da empresa; Quanto maior a proximidade de atuação das equipes do projeto, maior a possibilidade de sucesso.
  • 15. Responsável Marcos Alonso 7 anos de experiência no mercado de Search Engine Optimization Por 4 anos coordenador responsável por projetos de SEO da Media Contacts (grupo Havas Digital) na América Latina e Espanha 3 anos como coordenador de SEO para todos produtos e áreas da Catho, um dos maiores sites de empregos da América Latina. Conceituação e coordenação de desenvolvimento e geração de conteúdo do portal Carreira e Sucesso Atuação em sites de diversos mercados Financeiro Educação Telefonía Classificados/Páginas Amarelas www.curacautin.com.br http://br.linkedin.com/in/marcosalonso Certificado como gerente de e-commerce e mídias digitais pela E-commerce School