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Estratégias de SEO e Link Building para E-commerce

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Publicada em

Palestra apresentada no evento E-commerce Brasil Search e Vendas em Março de 2012.

Publicada em: Negócios
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Estratégias de SEO e Link Building para E-commerce

  1. 1. Cadastra ® SEARCH ENGINES PROMOTIONEstratégias de SEO e LinkBuilding para E-commerce Gustavo Bacchin Co-Fundador e Diretor de Operações @gustavobacchin Março 2012
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  3. 3. Agenda de Hoje• Por que Links?• Planejamento• O Que é um Link de Qualidade?• Os Desafios do E-commerce• Táticas Externas• Os Ativos Linkáveis• Táticas Internas Cadastra ® SEARCH ENGINES PROMOTION
  4. 4. Por que Links? http://mz.cm/FatoresSEO Cadastra ® SEARCH ENGINES PROMOTION
  5. 5. A Pirâmide Invertida de SEO Reputação Links Externos Redes Sociais Conteúdo Texto, Imagens, Vídeos, etc Tecnologia Plataforma CMS Cadastra ® SEARCH ENGINES PROMOTION
  6. 6. Planejamento• O “VAVA” do Link Building – Velocity (Velocidade): quantos links eu devo construir por mês/ano – Authority (Autoridade): reputação e autoridade dos links – Volume (Quantidade): quantos links eu preciso – Anchor (texto âncora): que texto âncora os links precisam ter Fonte: Becoming a Clockwork Pirate, Kelvin Newman Cadastra ® SEARCH ENGINES PROMOTION
  7. 7. O Que é um Link de Qualidade?1. Fatores do Domínio – Número de Links Externos – Número de Sites – Métricas de Reputação: DomainRank (SEOmoz) – Métricas de Autoridade: mozTrust (SEOmoz), idade do domínio, extensão do domínio Cadastra ® SEARCH ENGINES PROMOTION
  8. 8. O Que é um Link de Qualidade?2. Fatores da Página – Indexada pelo Google – Relevância e Correspondência do Tópico – Número de Links Externos – Número de Sites – Métricas de Reputação: PageRank e mozRank – Qualidade dos Links de Saída (se os links já existentes apontam para sites “suspeitos”) – Evite PPP: porn, poker and pills (na verdade, evite tudo que linkar para algo irrelevante e sem contexto) Cadastra ® SEARCH ENGINES PROMOTION
  9. 9. O Que é um Link de Qualidade?3. Fatores do Link – Formato do Link: texto ou imagem – Texto Âncora: exato, semi-exato, marca, etc – Link “Bloqueado/Invisível” - Javascript; - Nofollow; - Redirecionamento 302. Cadastra ® SEARCH ENGINES PROMOTION
  10. 10. O Que é um Link de Qualidade?MAS, FOQUE NO SEGUINTE: 1. PageRank #NOT 2. Número de Sites, e não de Links 3. Correspondência do Tópico/Tema entre sites 4. Contexto do Link 5. Site está recebendo visitas? Sinais de penalização? 6. Link está gerando visitas? Vendas? Cadastra ® SEARCH ENGINES PROMOTION
  11. 11. Case: Artigonal.com (diretório de artigos) PageRank: 3 Sites (Links Externos): 8,998 (225k) Cadastra ® SEARCH ENGINES PROMOTION
  12. 12. Case: Artigonal.com (diretório de artigos) Cadastra ® SEARCH ENGINES PROMOTION
  13. 13. Os Desafios do E-commerce• DESAFIO 1 – Página de Destino Cadastra ® SEARCH ENGINES PROMOTION
  14. 14. Os Desafios do E-commerce• DESAFIO 2 - Texto Âncora – Texto Âncora Exato é o “Link dos Sonhos” – Raramente pessoas usam – E-commerce, mais raro ainda – Abusado por SEO’s, pode tornar-se um sinal para detecção de spam Cadastra ® SEARCH ENGINES PROMOTION
  15. 15. Os Desafios do E-commerce• SOLUÇÃO 1. Para o Link Building (links externos), esqueça texto âncora, foque nos fatores do slide 12 2. Coloque todo seu esforço em criar links internos com texto âncora exato (ou semi- exato) Cadastra ® SEARCH ENGINES PROMOTION
  16. 16. TÁTICAS INTERNAS E EXTERNAS Cadastra ® SEARCH ENGINES PROMOTION
  17. 17. Táticas Internas - Tema de Casa• Fornecedores e Parcerias – Identifique todos os fornecedores e fabricantes, procure pela página “Onde Comprar” ou Distribuidor Online” Cadastra ® SEARCH ENGINES PROMOTION
  18. 18. Táticas Externas• Publieditoriais (ler: http://bit.ly/PubliGoogle) – Avaliações de Produtos – Lançamentos – Amostras Grátis – Cupons de Desconto Cadastra ® SEARCH ENGINES PROMOTION
  19. 19. Os Ativos Linkáveis• Pesquisas de mercado e científicas• “Wikis”• Vídeos e Imagens• Podcast• Ferramentas• Widgets/Gadgets• Aplicativos• Entrevistas com experts ou celebridades• Competições Cadastra ® SEARCH ENGINES PROMOTION
  20. 20. Os Ativos Linkáveis• Zillow “Collection”: http://www.zillow.com/webtools/ Cadastra ® SEARCH ENGINES PROMOTION
  21. 21. Os Ativos Linkáveis• Skyscanner: http://api.skyscanner.net/api/integration.html Cadastra ® SEARCH ENGINES PROMOTION
  22. 22. Os Ativos Linkáveis Cadastra ® SEARCH ENGINES PROMOTION
  23. 23. Cadastra ®SEARCH ENGINES PROMOTION 23
  24. 24. Os Ativos Linkáveis 24 Cadastra ® SEARCH ENGINES PROMOTION
  25. 25. Cadastra ®SEARCH ENGINES PROMOTION
  26. 26. Os Ativos Linkáveis• Guias de Compra – www.rei.com Cadastra ® SEARCH ENGINES PROMOTION
  27. 27. Cadastra ® SEARCH ENGINES PROMOTION Gustavo Bacchin Co-fundador e Diretor de OperaçõesObrigado! @gustavobacchin slideshare.net/gbacchin www.cadastra.com.br gustavo@cadastra.com.br

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