Posicionamento em marketing

2.734 visualizações

Publicada em

Como unir teorias da comunicação à prática organizacional. Uma forma simples de introduzir aos poucos os conceitos de comunicação e Marketing é usá-los nas apresentações, mostrando, além do ponto de vista, argumentos que sustentem teoricamente as ideias apresentadas. Desta forma podemos ajudar a empresa a nos compreender e a exercer o nosso trabalho.
Esta apresentação teve esse objetivo, esclarecer o que significa o "Posicionamento" de uma empresa para o Marketing, para evoluirmos nas questões estratégicas da empresa.

Publicada em: Carreiras
0 comentários
0 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
2.734
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
300
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
43
Comentários
0
Gostaram
0
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Posicionamento em marketing

  1. 1. POSICIONAMENTO Técnica mercadológica que procura formar a imagem para um produto, marca ou empresa. É expressado pela diferenciação em relação aos concorrentes. É o conjunto de traços verbais e distintivos da imagem que permite ao público situar o produto/empresa análogos fazendo a distinção entre eles.
  2. 2. DESVANTAGENS DO NÃO POSICIONAMENTO - Sobrecarrega-se o comercial para eliminar as deficiências operacionais da empresa; - Venda é consequência de um posicionamento correto e claro em relação ao valor percebido pelo cliente.
  3. 3. ESTRATÉGIA DE POSICIONAMENTO 1ª etapa: a identificar uma oportunidade para atuar melhor do que qualquer outra empresa. Diferenciação - Que características distintivas desejamos ver atribuídas à nossa marca e produtos? - O aproveitamento da oportunidade é compatível com o que a organização defende e com os recursos de que dispõe?
  4. 4. POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO LIDERANÇA DE PRODUTO EXCELÊNCIA OPERACIONAL INTIMIDADE COM O CLIENTE Empresas que oferecem os melhores produtos. Empresas que oferecem o melhor custo total. Empresas que oferecem a melhor solução. KOTLER, Philip; TREACY, Michael; WIERSEMA, Fred Analisando a construção de marcas fortes. Posicionamento de Valor
  5. 5. FONTES Conceitos básicos: Wikipedia Link: http://pt.wikipedia.org/wiki/Posicionamento_(marketing) PDF Posicionamento Estratégico e Segmentação. Link: http://www.ricardoalmeida.adm.br/planejestrmkt4.pdf Organizado por: Daniela Mattos

×