O documento fornece informações sobre Marcel Ayres, um especialista em marketing digital e estratégia. Ele também discute ferramentas e métodos para pensar no conteúdo de uma marca, incluindo entender o público-alvo, objetivos, canais e formatos adequados. O documento fornece exemplos de ferramentas para mapear palavras-chave, analisar concorrência e buscar inspiração para produzir conteúdo relevante e eficaz.
Inteligência de Conteúdo: Ferramentas, Dados e Insights
1.
2. @MarcelAyres
Doutor e Pesquisador em Cultura Digital [UFBA]
Especialista Marketing [FGV]
Estrategista Digital atuando desde 2009 e atendendo marcas
como O Boticário, Samsung, M Dias Branco, GM, Grupo Laureate,
Governo da Bahia, Vinci Airports, entre outras.
Apaixonado por
Música, Tecnologia, Games,
HQs e Cultura Pop
13. Descoberta
Reconhecimento
Consideração
Conversão
Jornada do Consumidor
Pessoa (re)conhece uma empresa,
produto/serviço
| Fonte: Facebook
Pessoa se interessa por uma
empresa, produto/serviço
Pessoa realiza a ação
(Ex.: Compra, Inscrição etc.)
Qual é o objetivo do seu conteúdo?
| Inteligência de Conteúdo: Dados, Insights e Ferramentas
14. Alcançar o maior número de
possíveis clientes dentro do meu
público-alvo. Priorizando imagem,
informações gerais, descrições
básicas.
Destacar os benefícios
específicos dos produtos/
serviços. Mostre e fale dos
seus diferenciais.
Remover os últimos obstáculos
para a ação desejada (ex.:
compra).
| Inteligência de Conteúdo: Dados, Insights e Ferramentas
Jornada do Consumidor
Descoberta
Reconhecimento
Consideração
Conversão
| Fonte: Facebook
Qual é o objetivo do seu conteúdo?
15. O conteúdo que o
seu público procura/
se interessa
O conteúdo que
é relevante para
sua marca
| Inteligência de Conteúdo: Dados, Insights e Ferramentas
16. O conteúdo que
você deve produzir
| Inteligência de Conteúdo: Dados, Insights e Ferramentas
17. | Inteligência de Conteúdo: Dados, Insights e Ferramentas
https://datareportal.com/reports/digital-2021-brazil
18. Onde está o seu público?
| Inteligência de Conteúdo: Dados, Insights e Ferramentas
19. | Inteligência de Conteúdo: Dados, Insights e Ferramentas
https://datareportal.com/reports/digital-2021-brazil
20. | Inteligência de Conteúdo: Dados, Insights e Ferramentas
https://datareportal.com/reports/digital-2021-brazil
21. | Inteligência de Conteúdo: Dados, Insights e Ferramentas
https://datareportal.com/reports/digital-2021-brazil
22. | Inteligência de Conteúdo: Dados, Insights e Ferramentas
https://datareportal.com/reports/digital-2021-brazil
32. Tecnologias e Métodos de Coleta e Análise de
Dados aplicados na geração de insights para a
produção de conteúdo proprietário ou pago a
fim de alcançar os objetivos de marketing
definidos no planejamento estratégico
| Inteligência de Conteúdo: Dados, Insights e Ferramentas
34. O que você pode usar para
ajudar a pensar no conteúdo
da sua marca?
35. Kit de Ferramentas 101 | algumas
ferramentas para você:
Mapear Palavras-chave
Entender os interesses de busca
Ouvir as opiniões/desejos/demandas
Analisar a concorrência
Buscar inspirações
| Inteligência de Conteúdo: Dados, Insights e Ferramentas
Construir repertório
36. Mapear Palavras-chave
Toolkit | algumas ferramentas de
Inteligência de conteúdo
| Inteligência de Conteúdo: Dados, Insights e Ferramentas
https://app.neilpatel.com/pt/ubersuggest/keyword_ideas
Ubersuggest
37. Mapear Palavras-chave
Toolkit | algumas ferramentas de
Inteligência de conteúdo
| Inteligência de Conteúdo: Dados, Insights e Ferramentas
https://keywordtool.io/pt
Keyword Tool
38. Mapear Palavras-chave
Toolkit | algumas ferramentas de
Inteligência de conteúdo
| Inteligência de Conteúdo: Dados, Insights e Ferramentas
https://ads.google.com/
Planejador de Palavras-Chave
Google Ads
39. Toolkit | algumas ferramentas de
Inteligência de conteúdo
| Inteligência de Conteúdo: Dados, Insights e Ferramentas
Entender os interesses de busca
Google Trends
https://trends.google.com.br
40. Toolkit | algumas ferramentas de
Inteligência de conteúdo
| Inteligência de Conteúdo: Dados, Insights e Ferramentas
Entender os interesses de busca
Google Trends
https://trends.google.com.br
41. Toolkit | algumas ferramentas de
Inteligência de conteúdo
| Inteligência de Conteúdo: Dados, Insights e Ferramentas
Entender os interesses de busca
Answer the Public
http://answerthepublic.com
42. | Inteligência de Conteúdo: Dados, Insights e Ferramentas
Answer the Public
http://answerthepublic.com
43. Toolkit | algumas ferramentas de
Inteligência de conteúdo
| Inteligência de Conteúdo: Dados, Insights e Ferramentas
Busca avançada
do Twitter
Ouvir as opiniões/desejos/demandas
https://twitter.com/search-advanced?lang=pt
44. Toolkit | algumas ferramentas de
Inteligência de conteúdo
| Inteligência de Conteúdo: Dados, Insights e Ferramentas
Busca avançada
do Twitter
Ouvir as opiniões/desejos/demandas
https://twitter.com/search-advanced?lang=pt
45. Toolkit | algumas ferramentas de
Inteligência de conteúdo
| Inteligência de Conteúdo: Dados, Insights e Ferramentas
TrendsMap
Ouvir as opiniões/desejos/demandas
https://www.trendsmap.com
46. Toolkit | algumas ferramentas de
Inteligência de conteúdo
| Inteligência de Conteúdo: Dados, Insights e Ferramentas
Analisar a concorrência
Biblioteca de anúncios
Facebook/Instagram/
Messenger
https://web.facebook.com/ads/library/
47. Toolkit | algumas ferramentas de
Inteligência de conteúdo
| Inteligência de Conteúdo: Dados, Insights e Ferramentas
Analisar a concorrência
https://app.rivaliq.com
Rival IQ
48. Toolkit | algumas ferramentas de
Inteligência de conteúdo
| Inteligência de Conteúdo: Dados, Insights e Ferramentas
Analisar a concorrência
Outras ferramentas para
monitoramento e análise de
mídias sociais
49. Toolkit | algumas ferramentas de
Inteligência de conteúdo
| Inteligência de Conteúdo: Dados, Insights e Ferramentas
Buscar inspirações
Create with Google
https://create.withgoogle.com/inspiration
50. Toolkit | algumas ferramentas de
Inteligência de conteúdo
| Inteligência de Conteúdo: Dados, Insights e Ferramentas
Buscar inspirações
Inspiração
para Criativo
https://web.facebook.com/business/inspiration
51. Toolkit | algumas ferramentas de
Inteligência de conteúdo
| Inteligência de Conteúdo: Dados, Insights e Ferramentas
Buscar inspirações
Inspiração
para Criativo
https://web.facebook.com/business/inspiration
52. Toolkit | algumas ferramentas de
Inteligência de conteúdo
| Inteligência de Conteúdo: Dados, Insights e Ferramentas
Buscar inspirações
Nox Influencer
https://pt.noxin
fl
uencer.com
53. Toolkit | algumas ferramentas de
Inteligência de conteúdo
| Inteligência de Conteúdo: Dados, Insights e Ferramentas
Construir repertório
Google Alertas
https://www.google.com.br/alerts
54. Toolkit | algumas ferramentas de
Inteligência de conteúdo
| Inteligência de Conteúdo: Dados, Insights e Ferramentas
Construir repertório
Feedly
https://feedly.com/
61. Mapeie a jornada do cliente
Preencha os espaços em branco abaixo ao revisar o material na tela.
Perguntas
1 RECONHECIMENTO
Quando
Como
Exemplos
Quando meus clientes se mostrarão mais
receptivos a conhecer produtos como o meu?
Como posso fazer com que meus clientes
conheçam minha empresa e seus produtos?
Quando meus clientes estarão prontos para
saber mais sobre meus produtos?
Como meus clientes encontrarão informações
sobre meus produtos quando estiverem
prontos?
Quando meus clientes estarão prontos para
fazer uma compra?
Como posso convencer meus clientes a
comprar meus produtos?
2 REFLEXÃO
Quando
Como
3 CONVERSÃO
Quando
Como
| Fonte: Facebook
62. Use este modelo para idealizar que tipo de publicação você deseja compartilhar.
2 Educar
Explique o que torna seu produto
ou serviço diferente ou especial.
Mostre os bastidores de
sua loja ou empresa.
Mostre como usar seu
produto ou serviço.
Leia a seguir algumas dicas de
como criar publicações educativas:
3 Empolgar
Divulgue um produto ou serviço novo.
Compartilhe promoções ou
ofertas atuais ou futuras.
Interaja com tópicos relevantes
para sua comunidade.
Leia a seguir algumas dicas de como
criar publicações empolgantes:
1 Engajar
Conte a história de como
sua empresa começou.
Mostre de que forma você
contribui com sua comunidade.
Faça um tour virtual de sua
empresa usando fotos ou vídeo.
Leia a seguir algumas dicas de
como engajar seu público:
Planeje o conteúdo
Compartilhe
conteúdo
em
uma
variedade
de
formatos
Conte
uma
história
com
suas
palavras
64. | Inteligência de Conteúdo: Dados, Insights e Ferramentas
"Uma marca não é mais o que nós dizemos
que é, e sim o que os consumidores dizem
uns aos outros sobre o que ela é”
Scott Cook
Fonte: @visualizevalue