O documento discute as transformações da comunicação digital ao longo de três fases: 1) a era das organizações, com comunicação vertical e limitada interatividade; 2) a era das pessoas, com comunicação horizontal e alto grau de interatividade; 3) a era da conectividade generalizada e instantaneidade. Também aborda tecnologias digitais como dispositivos móveis, branded content, digital signage, mídias sociais e geolocalização.
Comunicação Digital - transformações, desafios e oportunidades
1. XX
Comunicação Digital
transformações, desafios e oportunidades
2. >> Marcel Ayres – Planejamento
@MarcelAyres
Jornalista (Faculdade de Comunicação da
UFBA);
Pesquisador do Grupo de Pesquisa em
Interações, Tecnologias Digitais e Sociedade
(Gits – UFBA);
Organizador dos Ebooks “Mídias Sociais:
Perspectivas, Tendências e Reflexões” e
“Mídias Sociais e Eleições 2010”
Blog - www.marcelayres.com
15. >> 2ª Fase - Pessoas
Produtor
Consumidor
‘Prosumidores’
Termo criado por Alvin Tofler
no livro “A Terceira Onda”.
16. >> 2ª Fase - Pessoas
Liberação do pólo emissor
Convivência do Pull e Push
Fala,
recomenda, Interessado Seletivo,
questiona, motivado criterioso
opina, etc. etc.
reclama.
Sobreposição de práticas
Folksonomia Segmentação
Dialoga, Ativo,
relaciona-se, multitarefas,
Categoriza,
organiza.
troca,
compartilha, dinâmico
colabora etc. etc.
Comunicação Multilateral
17. >> 2ª Fase - Pessoas
Hit Nicho
A Cauda Longa – Chris Anderson
45. >> Mídias Sociais
› Cada Mídia Social possui suas
especificidades técnicas e
socioculturais. É preciso analisar e
compreender quais são os limites e
possibilidades de cada uma dessas
mídias antes de atuar.
Prisma da Conversação
(Brian Solis)