Cybercultura e cibridismo - aula pos graduação

Cybercultura e
Cibridismo
Prof. Armindo Ferreira

Sobre mim
• Armindo Ferreira é formado em Comunicação Social
– Jornalismo com MBA em Marketing em Varejo
pela Fundação Getúlio Vargas. Tem mais de 10 anos
na área de comunicação, marketing e jornalismo,
tendo atuado na Rede Globo e SBT. Atua com
empresas de diversos portes na área de consultoria
de marketing, novas mídias e e-commerce.
• É diretor de marketing da Cruz e Ferreira, professor
para alunos de graduação, pós e MBA. Palestrante
em diversas faculdades e empresas sempre com
temas ligados ao novo comportamento do
consumidor e seu impacto nas novas mídias.
• É criador do SMSP – Social Media São Paulo e editor
do Comunicavavale.
• Foi palestrante da Campus Party 2014

Prof. Armindo Ferreira – www.blogdoarmindo.com.br – armindoferreira@gmail.com

Nosso encontro
•
•
•
•

Parte 1: Cultura e Cybercultura
Parte 2: Cibridismo
Parte 3: A cybercultura e o impacto na sociedade
Parte 4: A cybercultura e o impacto no mercado
de bens de consumo


Cybercultura e Cibridismo

CULTURA E
CYBERCULTURA

Cultura o que é
Do ponto de vista das ciências sociais a
cultura é um conjunto de ideias,
comportamentos, símbolos e práticas
sociais artificiais (não biológicos)
aprendidos de geração em geração por
meio da vida em sociedade.


Tecnologia
• Tecnologia (do grego τεχνη — "técnica,
arte, ofício" e λογια — "estudo") é um
termo que envolve o conhecimento
técnico e científico e a aplicação deste
conhecimento através de sua
transformação no uso de ferramentas,
processos e materiais criados e/ou
utilizados a partir de tal conhecimento.


O meio e a mensagem?

• "O meio é a mensagem"


Aldeia Global

• Após as três eras midiáticas e os processos de
tribalização, seguido da destribalização e retribalização, surge
a Aldeia Global, que é um espaço de convergência, onde a
evolução tecnológica permitiria em qualquer circunstância a
comunicação direta e sem barreiras.
• Esse conceito recebeu severas críticas e chegou a ser
considerado utópico e paradisíaco à época. No entanto, com
o advento da Internet, é possível verificar que a ideia de
Aldeia Global é tangível. Apesar de o acesso à Internet não
estar disponível para todos, a rede causou modificações em
diversos aspectos do comportamento social como um todo.


Marshall McLuhan
• Os conceitos desenvolvidos por McLuhan sobre
os impactos das novas tecnologias e os efeitos
dos meios de comunicação na sociedade e nos
indivíduos causaram, e ainda causam, polêmica.


Evolução da transferência de
conhecimento


Pierre Lévy
• Lévy também pesquisa a inteligência coletiva
focando em um contexto antropológico, e é um
dos principais filósofos da mídia atualmente.
Suas pesquisas se concentram principalmente na
área da cibernética. Com isso, tornou-se um dos
maiores estudiosos sobre a Internet, que por ser
uma mídia informativa recente, não possui
dimensões de repercussão e aplicação bem
definidas.

Cibercultura
• As novidades que a tecnologia trouxe para a modernidade a
partir das décadas de 60 e 70, tal qual a possibilidade de
remixagem de textos, utilização de técnicas literárias como
o cut-up (cópia-colagem), o advento da internet entre
outros, geraram diversos debates sobre questões sociais.
Nesse contexto, durante a década de 80 novos termos como
cibercultura, proposto por Pierre Lévy e ciberespaço, de
William Gibson, surgiram.
• Para alguns teóricos, contudo, como André Lemos,
professor da Universidade Federal da Bahia, a concepção de
cibercultura teria origens muito mais antigas, remetendo à
década de 50 com a informática e cibernética, aos anos 70
com os microcomputadores e teria apenas se consolidado
nos anos 80 e 90 com surgimento da informática de massa e
popularização da internet, respectivamente


Pierre Lévy
• Levy classifica como “fácil e enganosa” a
oposição entre real e virtual, defendendo
que o virtual, na verdade, se opõe ao
atual, na medida em que tende a se
atualizar, sem alcançar uma
concretização efetiva.


Vamos debater?
• A cibercultura produz exclusão?”



CIBRIDISMO

Cibridismo - definição
• O termo é formado por Cyber + Híbrido, e tem
como significado a expansão do ser humano
além do seu corpo biologico, ou seja, o ser
humano co-existindo nos mundos on e offline


Vamos debater?
• Qual fronteira entre real e virtual?”



A CYBERCULTURA E O
IMPACTO NA SOCIEDADE


NO EU


POLÍTICA

MyBarack Obama.com


Hacktivism e couch activism


#vemprarua



EDUCAÇÃO

Desde a infância


No ensino básico


No ensino Fundamental

http://www.ipadnasaladeaula.com.br/videos/


Lousa interativa


Sala 3d


Enquanto isso na
faculdade...


Queremos “empoderar” ou
limitar os alunos?

?

?


Novos desafios
Professor eu posso
gravar sua aula
vídeo?

Professor eu posso
tirar uma foto da
prova?

Professor eu posso
gravar sua aula em
áudio?

Professor eu posso
tirar foto da lousa?

Professor eu posso
discordar da sua
aula porque vi
outra informação
no Google?


Professor Google


Sugata Mitra: Uma
escola nas nuvens

“E o que pode ser substituído por uma
máquina deve ser substituído"
Na polêmica teoria de Sugata Mitra, "o
futuro da educação está na autoeducação", e o papel do professor do
futuro seria o de apresentar questões que
instigam a curiosidade ... "O emprego dos
professores não seria ameaçado. Seria
diferente", afirmou.


Sugata Mitra: Uma
escola nas nuvens
http://www.youtube.com/watch?v=Sw71Zrw0i
3I

http://www.ted.com/talks/sugata_mitra_build
_a_school_in_the_cloud.html

Vamos debater?



A CYBERCULTURA E O
IMPACTO NO MERCADO
DE BENS DE CONSUMO

Prosumer e Customer Centricity

Sabe o que quer
comprar antes
de escolher

Tem mais
opções de
oferta
Sabe usar os
SAC´s e quer
retorno

Mais direitos
assegurados
pelo CDC
Usa redes sociais e blogs para
repercutir suas ideias e
reclamações. Aposta na força da
sua rede

Prosumer é um termo originado do inglês que provém da junção de producer (produtor) + consumer (consumidor).
O consumidor atual é exigente e acaba forçando a indústria a produzir aquilo que ele quer comprar
quebrando, portanto, o paradigma de que a indústria é que detém o poder da cadeia de suprimentos.
Este poder conquistado pelo público consumidor advém da alta competitividade dos mercados, sejam eles globais ou
locais, e que a todo instante direcionam suas estratégias a fim de satisfazer o cliente e torná-lo cada vez mais lucrativo ao
longo do tempo.

Prof.Wikipedia (http://pt.wikipedia.org/wiki/Prosumer)
Fonte: Armindo Ferreira – www.blogdoarmindo.com.br – armindoferreira@gmail.com

Gus Moraes - FSP 11 de março de 2013


“O que hoje nós chamamos de rede social
será a fundação de uma nova era. À
medida que ficamos amplamente
conectados, quase tudo que fazemos será
informado ou conduzido por meio de
nossas conexões com os outros.”

Ross Dawson – futurista e autor do
livro 'Living Networks'


Nike+
FuelBand
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your
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Show
No dia 8 de outubro, os fãs poderão acompanhar
um show em homenagem ao Rei do Rock, o “Elvis
Presley in Concert”. O evento, que deve ocorrer no
Ginásio Ibirapuera, trará uma apresentação do
cantor projetada em um telão, enquanto músicos e
cantores que trabalharam com Elvis acompanharão
o vídeo ao vivo.

Supersumer ou
SuperProsumer


Produz e edita
conteúdo de
dispositivos
mobile.

Conectado o
tempo todo.

Quer respostas
rápidas 24x7.
Anyplace, anytime.

Compartilha e é
compartilhado na
velocidade da luz.

Faz ratings de
produtos e serviços
em tempo real.


De acordo com estudo publicado na Meio e Mensagem (1/07/2013) e desenvolvido
pelo Instituto Qualibest :
- 80% dos internautas brasileiros acessam alguma rede social.
- 70% dos internautas brasileiros já são consumidores de lojas virtuais.

Essa pesquisa avaliou entre o final de 2012 e o mês de março de 2013, cinco mil internautas com idade superior a 16 anos, classes A, B e C – de todas
as regiões do país.


No Brasil, segundo dados da ECR Brasil/AC Nielsen,
apesar de cerca de 11 mil produtos serem lançados
todos os anos na última década, entre 60% e 65% deles
não ultrapassam os dois anos de vida. Além disso, o
interesse dos consumidores em experimentar novos
produtos diminuiu 25%, nos últimos três anos.


Consumidores conectados estão de olho em você ...

Pro mal

Pro bem


Estão falando de você agora ...

De acordo com pesquisa realizada pela GfK, 4ª maior empresa de
pesquisa de mercado no Brasil e 4º maior grupo mundial do setor
52% dos entrevistados acreditam pelo menos algumas vezes nos
comentários que veem ou leem sobre uma marca nas mídias
sociais, sendo que quanto mais jovem o consumidor, maior o
nível de confiança nos comentários nas redes.
(2011)


Estão falando de você agora ...


Estão mobile ...

O Interactive Advertising Bureau (IAB Brasil),
apresentou pesquisa “Como 80 milhões de
brasileiros acessam a internet no Brasil”, em
parceria com a comScore.

Com relação aos tipos de canais
que a internet é acessada, o
desktop lidera com 77%, seguido
pelo notebook ou laptop (59%),
smartphone (40%), tablets (16%),
iPad (15%), console de videogame
(12%), iPod (10%) e outros
dispositivos (2%). Entretanto, os
jovens preferem utilizar os
smartphones,
tablets
e
videogames para navegar

A maior parte (62%) da audiência brasileira
online acessa a internet via dois ou mais
canais. Destaca-se a faixa etária de jovens
adultos (entre 25 e 34 anos) aonde 23%
acessam por quatro ou mais canais.

Quer ser único ...


Relações pessoais


Obrigado!!!
@armindoferreira

/armindoferreira
armindo@cruzeferreira.com.br
www.cruzeferreira.com.br
www.comunicavale.com.br
www.smsp.com.br
As imagens usadas
Prof. Armindo Ferreiranesta apresentação foram utilizadas para fins educacionais e este material é distribuído de forma gratuita pela
– www.blogdoarmindo.com.br – armindoferreira@gmail.com
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