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MARKETING E COMUNICAÇÃO NA ERA
PÓS-DIGITAL
POR WALTER LONGO
É PRECISO SABER DIVIDIR O TEMPO
ENTRE AS PENDÊNCIAS E AS TENDÊNCIAS
TÃO IMPORTANTE QUANTO OLHAR DAQUI PRA TRÁS
É OLHAR DAQ...
PENSAMOS DE MANEIRA LINEAR
EM UM MUNDO QUE ESTÁ EVOLUINDO
DE MANEIRA EXPONENCIAL
ERA DIGITAL PÓS DIGITAL
EXCITAÇÃO E MEDO COTIDIANO
ANTES
HOJE
ARMAS DIGITAIS/FERRAMENTAS
DIGITAIS
(SITE, FACEBOOK...)
ALMA DIGITAL (PRECISA ESTAR
INCORPORADO NA GESTÃO DO
NE...
A REVOLUÇÃO NÃO ACONTECE QUANDO A SOCIEDADE
ADOTA NOVAS FERRAMENTAS
MAS QUANDO ADOTA NOVOS COMPORTAMENTOS
PRECISAMOS, COMO PROFISSIONAIS, ENTENDER (RAPIDAMENTE)
ESTA NOVA CONJUNTURA
NÓS ESTAMOS INDO DE ESCADA,
O CONSUMIDOR DE EL...
TECNOLOGIA É TUDO AQUILO
DEPOIS QUE A GENTE NASCEU
QUE FOI INVENTADO
CAMINHOS PARA O FIM DA DICTOMIA:
MUNDO DIGITAL E MUNDO FÍSICO
OFFLINEEVOLUÇÃO ONLINE E OFFLINE ONOFF
PARA ENTRAR NA ERA PÓS-DIGITAL
MAS SIM ESQUECER TUDO
NÃO PRECISAMOS APRENDER ALGO
PARA CONTINUAR PERENE
EMPRESAS VÃO PRECISAR ATUAR DE
DE MODO EFÊMERO
AS EMPRESAS NÃO MORREM POR FAZER COISAS ERRADAS
MAS SIM POR FAZER A COISA CERTA POR TEMPO DEMAIS
O QUE NÃO REGENERA
DEGENE...
O MUNDO DIGITAL NÃO MUDOU TUDO
MAS TUDO NA ERA PÓS-DIGITAL MUDA SEMPRE
VAMOS PERDER GIGANTESCAS OPORTUNIDADES
SE NÃO OLHARMOS PARA ESSAS MUDANÇAS
Poderia ter sido lançado por uma revista automotiva
Poderia ter sido criação de um jornal impresso
Poderia ter sido lançad...
COMUNICAÇÃO ANTIGAMENTE ERA UMA PISTA DE BOLICHE:
AGÊNCIA TRABALHAVA PARA ACERTAR
O MAIOR NÚMERO DE “GARRAFINHAS”
AGORA, COMUNICAÇÃO É PINBALL
RÁPIDA IMPREVISÍVEL DESORDENADA
A GENTE PLANEJA A COMUNICAÇÃO DE MANEIRA LINEAR
MAS ELA É CONSUMIDA DE MANEIRA CAÓTICA
HOJE A ANÁLISE NÃO É MAIS FEITA POR FERRAMENTAS
MAS POR CAMPO GRAVITACIONAL DE MÍDIA
BANCO DE DADOS ESTÃO SE
TRANFORMANDO EM BANDO DE DADOS = INEFICIENTES
PESSOAS NÃO SÃO
PESSOAS ESTÃO
MOMENTOS DE VIDA
DEFINEM INTERESSES DE CONSUMO
PRECISAMOS TRANFORMAR BANCO DE DADOS
EM BANCO DE FATOS
BRANDING
POR DÉCADAS PREGOU
CONSISTÊNCIA DE MARCA E COERÊNCIA IMAGÉTICA
SEM TENSÃO
NÃO HÁ ATENÇÃO
SEDUTORA
INOCENTE
REALEZA
MULHER COMUM
TIRANO
CARISMÁTICO
LUXUOSO
ROBUSTO
COERÊNCIA PODE LEVAR À PAISAGEM
RESISTIR À MUDANÇA É O MAIOR ENTRAVE
PARA A ACEITAÇÃO DAS TRANSFORMAÇÕES
DA ERA PÓS-DIGITAL
O GRANDE RISCO
É NÃO ARRISCAR
Presidente da Grey Brasil, Mentor de
Estratégia e Inovação do Grupo Newcomm,
holding de comunicação do Grupo WPP,
autor do...
Marketing e Comunicação na Era Pós-Digital por Walter Longo
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Marketing e Comunicação na Era Pós-Digital por Walter Longo

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Publicada em

Em agosto de 2015, Walter Longo realizou em Curitiba uma palestra importante sobre marketing e comunicação na Era Pós-Digital.

Longo é presidente da Grey Brasil, Mentor de Estratégia e Inovação do Grupo Newcomm e autor do livro “Marketing e Comunicação na Era Pós-Digital: As Regras Mudaram”.

Essa apresentação baseia-se em notas feitas durante a apresentação.

Publicada em: Negócios
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Marketing e Comunicação na Era Pós-Digital por Walter Longo

  1. 1. MARKETING E COMUNICAÇÃO NA ERA PÓS-DIGITAL POR WALTER LONGO
  2. 2. É PRECISO SABER DIVIDIR O TEMPO ENTRE AS PENDÊNCIAS E AS TENDÊNCIAS TÃO IMPORTANTE QUANTO OLHAR DAQUI PRA TRÁS É OLHAR DAQUI PRA FRENTE NOSSO DESAFIO HOJE:
  3. 3. PENSAMOS DE MANEIRA LINEAR EM UM MUNDO QUE ESTÁ EVOLUINDO DE MANEIRA EXPONENCIAL
  4. 4. ERA DIGITAL PÓS DIGITAL EXCITAÇÃO E MEDO COTIDIANO
  5. 5. ANTES HOJE ARMAS DIGITAIS/FERRAMENTAS DIGITAIS (SITE, FACEBOOK...) ALMA DIGITAL (PRECISA ESTAR INCORPORADO NA GESTÃO DO NEGÓCIO)
  6. 6. A REVOLUÇÃO NÃO ACONTECE QUANDO A SOCIEDADE ADOTA NOVAS FERRAMENTAS MAS QUANDO ADOTA NOVOS COMPORTAMENTOS
  7. 7. PRECISAMOS, COMO PROFISSIONAIS, ENTENDER (RAPIDAMENTE) ESTA NOVA CONJUNTURA NÓS ESTAMOS INDO DE ESCADA, O CONSUMIDOR DE ELEVADOR
  8. 8. TECNOLOGIA É TUDO AQUILO DEPOIS QUE A GENTE NASCEU QUE FOI INVENTADO
  9. 9. CAMINHOS PARA O FIM DA DICTOMIA: MUNDO DIGITAL E MUNDO FÍSICO OFFLINEEVOLUÇÃO ONLINE E OFFLINE ONOFF
  10. 10. PARA ENTRAR NA ERA PÓS-DIGITAL MAS SIM ESQUECER TUDO NÃO PRECISAMOS APRENDER ALGO
  11. 11. PARA CONTINUAR PERENE EMPRESAS VÃO PRECISAR ATUAR DE DE MODO EFÊMERO
  12. 12. AS EMPRESAS NÃO MORREM POR FAZER COISAS ERRADAS MAS SIM POR FAZER A COISA CERTA POR TEMPO DEMAIS O QUE NÃO REGENERA DEGENERA
  13. 13. O MUNDO DIGITAL NÃO MUDOU TUDO MAS TUDO NA ERA PÓS-DIGITAL MUDA SEMPRE
  14. 14. VAMOS PERDER GIGANTESCAS OPORTUNIDADES SE NÃO OLHARMOS PARA ESSAS MUDANÇAS
  15. 15. Poderia ter sido lançado por uma revista automotiva Poderia ter sido criação de um jornal impresso Poderia ter sido lançado por um Banco de Imagens
  16. 16. COMUNICAÇÃO ANTIGAMENTE ERA UMA PISTA DE BOLICHE: AGÊNCIA TRABALHAVA PARA ACERTAR O MAIOR NÚMERO DE “GARRAFINHAS”
  17. 17. AGORA, COMUNICAÇÃO É PINBALL RÁPIDA IMPREVISÍVEL DESORDENADA
  18. 18. A GENTE PLANEJA A COMUNICAÇÃO DE MANEIRA LINEAR MAS ELA É CONSUMIDA DE MANEIRA CAÓTICA
  19. 19. HOJE A ANÁLISE NÃO É MAIS FEITA POR FERRAMENTAS MAS POR CAMPO GRAVITACIONAL DE MÍDIA
  20. 20. BANCO DE DADOS ESTÃO SE TRANFORMANDO EM BANDO DE DADOS = INEFICIENTES
  21. 21. PESSOAS NÃO SÃO PESSOAS ESTÃO
  22. 22. MOMENTOS DE VIDA DEFINEM INTERESSES DE CONSUMO
  23. 23. PRECISAMOS TRANFORMAR BANCO DE DADOS EM BANCO DE FATOS
  24. 24. BRANDING POR DÉCADAS PREGOU CONSISTÊNCIA DE MARCA E COERÊNCIA IMAGÉTICA
  25. 25. SEM TENSÃO NÃO HÁ ATENÇÃO
  26. 26. SEDUTORA INOCENTE
  27. 27. REALEZA MULHER COMUM
  28. 28. TIRANO CARISMÁTICO
  29. 29. LUXUOSO ROBUSTO
  30. 30. COERÊNCIA PODE LEVAR À PAISAGEM
  31. 31. RESISTIR À MUDANÇA É O MAIOR ENTRAVE PARA A ACEITAÇÃO DAS TRANSFORMAÇÕES DA ERA PÓS-DIGITAL
  32. 32. O GRANDE RISCO É NÃO ARRISCAR
  33. 33. Presidente da Grey Brasil, Mentor de Estratégia e Inovação do Grupo Newcomm, holding de comunicação do Grupo WPP, autor do livro “Marketing e Comunicação na Era Pós-Digital: As Regras Mudaram”. Esta apresentação foi baseada na palestra “Comunicação e Marketing na Era Pós-Digital”, realizada em Curitiba no dia 03/08/2015 com promoção da escola de criatividade RedHook. WALTER LONGO

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