Prof. Tiago Santana                 Atelier de Criação IINTERTEXTUALIDADE eREADY MADE na criaçãopublicitária
INTERTEXTUALIDADE•  Diálogo entre textos (produção cultural,   popular ou erudita)          READY MADE•  (Já pronto) Deslo...
Mensagem                      publicitária visa                       influenciar um                     público específic...
INTERTEXTUALIDADERecorre ao conhecimento prévio do targetde outros textos/mídias. Materiais culturais, populares ou erudit...
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Intertextualidade e Ready Made na propaganda
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Intertextualidade e Ready Made na propaganda

  1. 1. Prof. Tiago Santana Atelier de Criação IINTERTEXTUALIDADE eREADY MADE na criaçãopublicitária
  2. 2. INTERTEXTUALIDADE•  Diálogo entre textos (produção cultural, popular ou erudita) READY MADE•  (Já pronto) Deslocamento do contexto original de um objeto dando-lhe um novo sentido
  3. 3. Mensagem publicitária visa influenciar um público específicoNo processo de criação, é recomendávelo uso de discursos já conhecidos dessetarget. O objetivo é facilitar suaassimilação, dando-lhe o que ele de certaforma já conhece.
  4. 4. INTERTEXTUALIDADERecorre ao conhecimento prévio do targetde outros textos/mídias. Materiais culturais, populares ou eruditos,são utilizados como pontos de partidapara a criação, aparecendo sob a forma decitação direta ou indireta.
  5. 5. INTERTEXTUALIDADEParódia Quando um texto possui uma semelhança explícita com outro texto, porém dando um novo sentido. EstilizaçãoParáfrase Quando um texto cita outro para reafirmar suas idéias. Citação ou alusão
  6. 6. Heineken walk-in-fridgehttp://www.youtube.com/watch?v=S1ZZreXEqSYBavaria parodia Heineken walk-in-fridgehttp://www.youtube.com/watch?v=pcm9oGBrNKA&feature=player_embedded Mamiferos Parmalat http://www.youtube.com/watch?v=onQtazZSRVE http://www.youtube.com/watch?v=565qZMAeXPg
  7. 7. READY-MADE Marcel Duchamp trouxe às artes plásticas o conceito de ready- made. "será arte tudo o que eu disser que é arte"
  8. 8. BANKSY http://www.youtube.com/watch? v=DX1iplQQJTo
  9. 9. READY-MADENa propaganda, corresponde à ação dosredatores e diretores de arte quandodeslocam frases e imagens jáconhecidas do público para a peça queestão criando.
  10. 10. http://www.youtube.com/watch?v=5FIAVtPM-mM
  11. 11. Ready Made Golhttp://www.youtube.com/watch?v=pSt3DvBcgiEGrendenehttp://www.youtube.com/watch?v=MgRS6jjSh1Mhttp://www.youtube.com/watch?v=xKuAGm8AP9whttp://www.youtube.com/watch?v=HXAWOiwAZuAhttp://www.youtube.com/watch?v=gM5HnSkaeE0Faber Castellhttp://www.youtube.com/watch?v=LP55uXmyN7Ahttp://www.youtube.com/watch?v=hihyZtyXLqA

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