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Programática
naprática
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2
Oqueéeoquenãoé.
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3
Programática é compra e venda automatizada, ou
facilitada, por máquinas de espaços publicitários
digitais, incluindo métodos de leilão como RTB e
private marketplaces assim como a automatização
de vendas diretas, também conhecida como
programmatic direct.
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5/1/2017 4Pós Marketing Digital USC | 06/05/17
5
Porém…
Porquêosveículoseanunciantestem
adotado?
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Vantagensparaanunciantes/agências
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Real Time Bidding: Tecnologia que conecta a um Exchange é utilizada
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parte de uma holding de agências.
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está na implementação, data management, serviços
e operações.
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DemandSidePlatform(DSP)
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SupplySidePlatform(SSP)
SSP (supply side platform): Plataforma que permite
aos publishers vender seu inventário em uma
Exchange e maximizar seu rendimento tanto em
vendas tradicionais como programáticas.
Doubleclick AdX
Rubicon
Pubmatic
AppNexus
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Maisalgunstermos
Compra baseada em Audiência: compra de inventário baseada em targeting
de “cookies”, usando 1st ou 3rd party data
DMP (data management platform): Plataforma que coleta e armazena
informações do publisher e anunciante. Exemplo de informação: online,
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35
Oquemuda?
O que não muda
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• Permanece o processo de venda:
anunciante > agência > veículo
• Necessidade de relacionamento
• Demanda de soluções e profissionais criativos
• Necessidade de planejamento
O que muda
• Novos players no mercado (provedores de
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Google Confidential & Proprietary 36
Opções de compra e venda
Programática (além do RTB)
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37
Opçõesdecompraevendaprogramática
1 veículo
Todos os compradores da
Exchange
(exceto os bloqueados)
Inventário remanescente
Menor prioridade de compra
CPM mínimo para entrar
MOBILE | VIDEO | DISPLAY
Leilão aberto (Open Auction)
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38
Opçõesdecompraevendaprogramática
Leilão aberto (Open Auction)
1 veículo
Grupo de compradores
convidados
Inventario remanescente de
espaços específicos
Maior prioridade que
Open Auction
Piso de CPM variável segundo
o comprador
Leilão Privado
(Private Auction)
MOBILE | VIDEO | DISPLAY
Pós Marketing Digital USC | 06/05/17
39
Opçõesdecompraevendaprogramática
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1 comprador
Inventário específico
Alta prioridade de compra
(compete com campanhas
diretas)
CPM fixo negociado
Não há garantia de verba,
nem de inventário
Acordo preferencial
(Preferred Deal)
MOBILE | VIDEO | DISPLAY
Leilão aberto (Open Auction)
Leilão Privado
(Private Auction)
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40
Opçõesdecompraevendaprogramática
1 veículo
1 comprador
Inventario específico
Maior prioridade de compra
(= patrocínio/tradicional)
CPM fixo negociado
Garantia total de
investimento e inventário
Programmatic
Guaranteed
MOBILE | VIDEO | DISPLAY
Acordo preferencial
(Preferred Deal)
Leilão aberto (Open Auction)
Leilão Privado
(Private Auction)
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Google Confidential & Proprietary 41
Programmatic=RTB+Direct
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42
Preferred
Deals
Preço fixo,
acordos 1 to 1
Open Auction
Vários
compradores
competindo
Venda
Tradicional
Garantidos,
venda direta

Exclusivos e NegociadosAbertos e líquidos
Programmatic
Guaranteed
Programmatic,
guaranteed, direct
deals
Programmatic direct deals
Private
Auction
Leilões sob
convite
Resumindo...
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43
44
Let’s cook!
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45
Vamos juntar tudo agora?
@pccidaos
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