O documento discute o conceito de programática no marketing digital, explicando o que é e como funciona a compra e venda automatizada de espaços publicitários digitais. Também descreve os principais atores e tecnologias envolvidas no processo, como DSPs, SSPs, exchanges e os diferentes formatos de leilão e transações programáticas.
O futuro do mercado de mídia no Brasil | Evento F5 IAB Brasil
1. O documento discute as tendências da publicidade, marketing e mídia no ambiente digital, como a importância dos dados, da personalização e da compra programática.
2. É destacado que anunciantes, agências e veículos precisam se adaptar a essa nova realidade, com modelos de negócios mais flexíveis e centrados no desempenho.
3. Também são apontados desafios como a falta de capacitação para a compra programática e a necessidade de maior transparência e uso de dados próprios pelas empresas.
Digital Morning - Mídia Programática, muito além do RetargetingIAB Brasil
1) O documento discute a ascensão da mídia programática para branding e performance, além do retargeting.
2) A mídia programática pode segmentar audiências de forma altamente otimizada usando inteligência artificial e dados.
3) Estudos mostram que 62% dos anunciantes nos EUA e Reino Unido usam programática para branding, esperando aumentar esse orçamento em média 37% nos próximos dois anos.
Este documento fornece um resumo das principais plataformas, serviços e casos de sucesso da FITMEDIA, uma empresa de mídia programática. A FITMEDIA trabalha com plataformas como Trade Desk, Google Ads e redes sociais para gerenciar campanhas de display, search, vídeo e mídia social. A empresa usa otimização de dados e relatórios para melhorar continuamente os resultados das campanhas.
B&P 2016 - Jornada do consumidor multicanalIAB Brasil
Paulo Ramazza apresenta sobre a jornada do consumidor multicanal e como ela mudou para ser mais cíclica, com 4 fases, e como os micro-momentos de decisão ocorrem durante toda a jornada em diferentes canais e dispositivos. Ele também discute a importância da mensuração da contribuição de cada canal para as conversões, como 8% dos clientes online acabam comprando nas lojas físicas, e apresenta novas estratégias do Magazine Luiza para melhorar a experiência do cliente.
ADTECH&DATA 2017 - Palestra "Sala de performance: Insights sobre o modelo do ...IAB Brasil
O documento discute o novo modelo de marketing digital, com foco na jornada do consumidor digital. O modelo prega uma abordagem centrada no consumidor, com equipes multifuncionais e processos ágeis que otimizam continuamente as campanhas com base em dados, testes e aprendizados. O objetivo é maximizar os resultados de negócio atuando em toda a experiência do consumidor de forma consistente e integrada.
Os desafios e as possibilidades de criar valor agregado às marcas atrelado a ...IAB Brasil
O documento discute os desafios e possibilidades de criar valor para marcas através do marketing digital, incluindo o crescimento do e-commerce, a evolução do consumidor online e das interações por meios digitais. Ele argumenta que é importante entender o contexto e momento em que os consumidores estão propensos a comprar para fornecer experiências relevantes por canais integrados.
O documento discute a importância de medir os resultados do marketing e garantir o retorno sobre investimento. Apresenta indicadores-chave de desempenho como satisfação do cliente, vendas e participação de mercado. Relata o caso da Pimaco, que implementou novas estratégias de marketing incluindo reformulação de marca, embalagens, site e software para gerenciar pontos de venda e call center. Essas iniciativas resultaram em aumento de vendas, tráfego no site e participação de mercado, além de queda nas reclamações e taxas
O documento discute como as empresas podem usar a tecnologia para melhorar suas estratégias de marketing e atender os consumidores de forma personalizada. A velocidade da informação e dos dados disponíveis exige que as empresas sejam mais ágeis e inovadoras, trabalhando em parceria com fornecedores de tecnologia. Profissionais de marketing precisam ser mais analíticos e entender melhor a tecnologia para inovar e personalizar a experiência do cliente.
O futuro do mercado de mídia no Brasil | Evento F5 IAB Brasil
1. O documento discute as tendências da publicidade, marketing e mídia no ambiente digital, como a importância dos dados, da personalização e da compra programática.
2. É destacado que anunciantes, agências e veículos precisam se adaptar a essa nova realidade, com modelos de negócios mais flexíveis e centrados no desempenho.
3. Também são apontados desafios como a falta de capacitação para a compra programática e a necessidade de maior transparência e uso de dados próprios pelas empresas.
Digital Morning - Mídia Programática, muito além do RetargetingIAB Brasil
1) O documento discute a ascensão da mídia programática para branding e performance, além do retargeting.
2) A mídia programática pode segmentar audiências de forma altamente otimizada usando inteligência artificial e dados.
3) Estudos mostram que 62% dos anunciantes nos EUA e Reino Unido usam programática para branding, esperando aumentar esse orçamento em média 37% nos próximos dois anos.
Este documento fornece um resumo das principais plataformas, serviços e casos de sucesso da FITMEDIA, uma empresa de mídia programática. A FITMEDIA trabalha com plataformas como Trade Desk, Google Ads e redes sociais para gerenciar campanhas de display, search, vídeo e mídia social. A empresa usa otimização de dados e relatórios para melhorar continuamente os resultados das campanhas.
B&P 2016 - Jornada do consumidor multicanalIAB Brasil
Paulo Ramazza apresenta sobre a jornada do consumidor multicanal e como ela mudou para ser mais cíclica, com 4 fases, e como os micro-momentos de decisão ocorrem durante toda a jornada em diferentes canais e dispositivos. Ele também discute a importância da mensuração da contribuição de cada canal para as conversões, como 8% dos clientes online acabam comprando nas lojas físicas, e apresenta novas estratégias do Magazine Luiza para melhorar a experiência do cliente.
ADTECH&DATA 2017 - Palestra "Sala de performance: Insights sobre o modelo do ...IAB Brasil
O documento discute o novo modelo de marketing digital, com foco na jornada do consumidor digital. O modelo prega uma abordagem centrada no consumidor, com equipes multifuncionais e processos ágeis que otimizam continuamente as campanhas com base em dados, testes e aprendizados. O objetivo é maximizar os resultados de negócio atuando em toda a experiência do consumidor de forma consistente e integrada.
Os desafios e as possibilidades de criar valor agregado às marcas atrelado a ...IAB Brasil
O documento discute os desafios e possibilidades de criar valor para marcas através do marketing digital, incluindo o crescimento do e-commerce, a evolução do consumidor online e das interações por meios digitais. Ele argumenta que é importante entender o contexto e momento em que os consumidores estão propensos a comprar para fornecer experiências relevantes por canais integrados.
O documento discute a importância de medir os resultados do marketing e garantir o retorno sobre investimento. Apresenta indicadores-chave de desempenho como satisfação do cliente, vendas e participação de mercado. Relata o caso da Pimaco, que implementou novas estratégias de marketing incluindo reformulação de marca, embalagens, site e software para gerenciar pontos de venda e call center. Essas iniciativas resultaram em aumento de vendas, tráfego no site e participação de mercado, além de queda nas reclamações e taxas
O documento discute como as empresas podem usar a tecnologia para melhorar suas estratégias de marketing e atender os consumidores de forma personalizada. A velocidade da informação e dos dados disponíveis exige que as empresas sejam mais ágeis e inovadoras, trabalhando em parceria com fornecedores de tecnologia. Profissionais de marketing precisam ser mais analíticos e entender melhor a tecnologia para inovar e personalizar a experiência do cliente.
Grocery&Drinks | Como o conceito de Retail Ads pode ser replicado para o merc...E-Commerce Brasil
O documento discute como o conceito de Retail Media, que envolve a venda de anúncios em plataformas de comércio eletrônico, pode ser aplicado ao mercado de alimentos e bebidas. Ele explica como funciona uma solução típica de Retail Media e os benefícios que ela pode trazer para anunciantes, incluindo dados qualificados e segmentação precisa de público. Também discute os desafios e etapas para o desenvolvimento de uma plataforma própria de Retail Media.
Direct Flow: Tecnologia e Serviços de Gestão em Mídia DigitalDirectFlow
O documento apresenta os serviços e soluções de gestão de mídia digital oferecidos pela Direct Flow para anunciantes, incluindo consultoria, plataforma de gerenciamento de anúncios, métricas e relatórios avançados, otimização de campanhas e entrega de anúncios. A empresa é representante da plataforma MediaMind no Brasil e oferece suporte completo para campanhas online.
O documento fornece um resumo sobre a evolução da publicidade online, desde os anúncios estáticos iniciais até o modelo atual de compra e venda de mídia programática em tempo real. Aborda conceitos como adservers, adnetworks, ad exchanges, DSPs e SSPs e explica como a automação simplificou o processo, permitindo segmentar a audiência de forma mais precisa.
Este documento fornece uma introdução ao marketing digital para pequenas e médias empresas. Discute conceitos como planeamento, redes sociais, email marketing e monitorização. Promove uma abordagem estratégica ao marketing digital através de objetivos mensuráveis e análise de dados.
Trading Desk Fitmedia - Mídia Programática Premium 2016 Bruno Pompeu
A FitMedia oferece serviços de mídia programática inteligente, incluindo uma plataforma de compra de mídia programática. A FitMedia fornece acesso a inventário global, segmentação avançada, ferramentas de anti-fraude e relatórios transparentes para ajudar anunciantes a direcionar campanhas de maneira eficaz.
O documento discute a simplificação da publicidade atual e a integração dos canais de mídia com base na jornada do consumidor, propondo que as empresas desenvolvam estratégias que atendam a todas as etapas dessa jornada de forma integrada entre os meios off e online.
Modelos de Atribuição em Publicidade DigitalLucas Modesto
O documento discute os desafios da fraude na publicidade digital móvel e como a plataforma Adjust tem trabalhado para resolvê-los ao longo dos anos. Inicialmente, eles implementaram filtros para rejeitar atribuições de IPs associados a datacenters ou proxies, economizando milhões para anunciantes. Posteriormente, adicionaram proteções contra spam de cliques e técnicas mais sofisticadas como SDK spoofing e click injections. A Adjust continua aperfeiçoando suas soluções para manter o crescimento das taxas de fraude sob cont
Plataformas Predicta para AGÊNCIAS e ANUNCIANTESAndiara Petterle
A empresa está no mercado há mais de 13 anos, tem 100 pessoas no time e é pioneira em marketing digital. Oferece soluções completas de adserver, big data e plataformas para gestão de dados e automação de anúncios em diversos formatos e veículos. Apresenta dashboards, relatórios e alertas para análise de dados e métricas de campanhas.
Simplificando a mídia programática by Pedro AloiPedro Aloi
O documento resume os principais conceitos da mídia programática em 3 frases ou menos cada:
1) A mídia programática automatiza o processo de compra e venda de inventário publicitário.
2) Ela inclui ferramentas como ad servers, ad networks, ad exchanges, SSPs, DSPs e trading desks que auxiliam anunciantes e veículos na negociação desse inventário.
3) Embora traga benefícios de escala e assertividade, a mídia programática também gera receios quanto à transparência e qualidade do inventário negoci
Rio Info 2015 - Mídia Programática – por onde começar - Bruno costaRio Info
O documento discute como profissionais de publicidade e empresas podem começar a usar mídia programática. Ele explica o que é mídia programática e como a automação está transformando o processo de compra e venda de mídia. Também fornece dicas sobre como empresas que anunciam e veículos de comunicação podem começar a aproveitar as oportunidades da mídia programática.
Evento IAB - Adtech e Data - Pedro Reiss - f.bizIAB Brasil
O documento descreve a evolução da visão da agência sobre compra programática de mídia ao longo de 3 fases: 1) excitação com novas tecnologias, 2) decepção com falta de compreensão e transparência, 3) ajuste focando no que é estratégico como propriedade de dados e capacidade de planejamento. Aprendeu-se a importância de dominar a cadeia de valor e manter o controle.
Sauria, uma agência de Marketing Digital estilo tailormade performance, parte do Grupo MM, que propõe soluções digitais sob medida e com foco em conversão.
O documento fornece uma introdução sobre marketing digital, destacando três pontos principais: 1) Define o que é marketing digital e como ele difere do marketing tradicional; 2) Discutem estratégias comuns de marketing digital baseadas nos 4Ps do marketing; 3) Aborda desafios e oportunidades do marketing digital no Brasil.
Kamila Mendonça - Assessoria em marketing digitalKamila Mendonça
Analista de Marketing, Comunicação e Marketing Web. Social Mídia. Redação plena, criativa e completa. Assessoria de comunicação. Gerenciamento e planejamento de projetos de marketing, gestão de projetos em e-commerce, gestão mercadológica, integração e análise de resultados.
TDC 2017 Porto Alegre - Da Modelagem à Execução de Processos, Casos e Decisõ...Mauricio Bitencourt, CBPP
Na tríade de modelos e notações de BPM com BPMN, CMMN e DMN, utiliza-se muito de elementos gráficos, proporcionando mais inovação na entrega contínua de software com base em processos, casos e decisões, a partir de modelos mais simples, inteligentes, ágeis e inovadores.
Serão apresentadas técnicas e tecnologias abertas para a criação de modelos claros e objetivos, ricos em elementos gráficos e que permitam acelerar a criação e a implementação.
Demonstraremos processos, casos e decisões como ativos de conhecimento distintos e integrados, que permitem um aumento de comunicação, colaboração e transparência através de todo o ciclo de vida de aplicação.
Este documento fornece uma introdução sobre marketing digital para comércio eletrônico, abordando tópicos como: o que é marketing digital e comércio eletrônico; as vantagens de usar marketing digital; desafios e oportunidades na área; e disciplinas específicas do marketing digital como SEO, SEM, email marketing. O documento também discute onde trabalhar na área e tendências de crescimento do comércio eletrônico no Brasil.
Panorama do Monitoramento em Mídias SociaisDiego Monteiro
O documento discute a importância do monitoramento de mídias sociais para empresas. Ele explica que o monitoramento permite medir resultados e impactos de campanhas, gerenciar crises, e fornecer insights valiosos sobre tendências e necessidades dos clientes. Também descreve os principais passos e ferramentas para realizar o monitoramento de maneira efetiva.
O documento descreve a história e serviços da empresa AUNICA, destacando sua liderança no mercado de marketing digital no Brasil com mais de 2.500 campanhas e 70 clientes ativos por mês desde 1999. A empresa também é a única Parceira Platinum na América Latina para a Omniture, fornecendo treinamentos autorizados em análises web.
Grocery&Drinks | Como o conceito de Retail Ads pode ser replicado para o merc...E-Commerce Brasil
O documento discute como o conceito de Retail Media, que envolve a venda de anúncios em plataformas de comércio eletrônico, pode ser aplicado ao mercado de alimentos e bebidas. Ele explica como funciona uma solução típica de Retail Media e os benefícios que ela pode trazer para anunciantes, incluindo dados qualificados e segmentação precisa de público. Também discute os desafios e etapas para o desenvolvimento de uma plataforma própria de Retail Media.
Direct Flow: Tecnologia e Serviços de Gestão em Mídia DigitalDirectFlow
O documento apresenta os serviços e soluções de gestão de mídia digital oferecidos pela Direct Flow para anunciantes, incluindo consultoria, plataforma de gerenciamento de anúncios, métricas e relatórios avançados, otimização de campanhas e entrega de anúncios. A empresa é representante da plataforma MediaMind no Brasil e oferece suporte completo para campanhas online.
O documento fornece um resumo sobre a evolução da publicidade online, desde os anúncios estáticos iniciais até o modelo atual de compra e venda de mídia programática em tempo real. Aborda conceitos como adservers, adnetworks, ad exchanges, DSPs e SSPs e explica como a automação simplificou o processo, permitindo segmentar a audiência de forma mais precisa.
Este documento fornece uma introdução ao marketing digital para pequenas e médias empresas. Discute conceitos como planeamento, redes sociais, email marketing e monitorização. Promove uma abordagem estratégica ao marketing digital através de objetivos mensuráveis e análise de dados.
Trading Desk Fitmedia - Mídia Programática Premium 2016 Bruno Pompeu
A FitMedia oferece serviços de mídia programática inteligente, incluindo uma plataforma de compra de mídia programática. A FitMedia fornece acesso a inventário global, segmentação avançada, ferramentas de anti-fraude e relatórios transparentes para ajudar anunciantes a direcionar campanhas de maneira eficaz.
O documento discute a simplificação da publicidade atual e a integração dos canais de mídia com base na jornada do consumidor, propondo que as empresas desenvolvam estratégias que atendam a todas as etapas dessa jornada de forma integrada entre os meios off e online.
Modelos de Atribuição em Publicidade DigitalLucas Modesto
O documento discute os desafios da fraude na publicidade digital móvel e como a plataforma Adjust tem trabalhado para resolvê-los ao longo dos anos. Inicialmente, eles implementaram filtros para rejeitar atribuições de IPs associados a datacenters ou proxies, economizando milhões para anunciantes. Posteriormente, adicionaram proteções contra spam de cliques e técnicas mais sofisticadas como SDK spoofing e click injections. A Adjust continua aperfeiçoando suas soluções para manter o crescimento das taxas de fraude sob cont
Plataformas Predicta para AGÊNCIAS e ANUNCIANTESAndiara Petterle
A empresa está no mercado há mais de 13 anos, tem 100 pessoas no time e é pioneira em marketing digital. Oferece soluções completas de adserver, big data e plataformas para gestão de dados e automação de anúncios em diversos formatos e veículos. Apresenta dashboards, relatórios e alertas para análise de dados e métricas de campanhas.
Simplificando a mídia programática by Pedro AloiPedro Aloi
O documento resume os principais conceitos da mídia programática em 3 frases ou menos cada:
1) A mídia programática automatiza o processo de compra e venda de inventário publicitário.
2) Ela inclui ferramentas como ad servers, ad networks, ad exchanges, SSPs, DSPs e trading desks que auxiliam anunciantes e veículos na negociação desse inventário.
3) Embora traga benefícios de escala e assertividade, a mídia programática também gera receios quanto à transparência e qualidade do inventário negoci
Rio Info 2015 - Mídia Programática – por onde começar - Bruno costaRio Info
O documento discute como profissionais de publicidade e empresas podem começar a usar mídia programática. Ele explica o que é mídia programática e como a automação está transformando o processo de compra e venda de mídia. Também fornece dicas sobre como empresas que anunciam e veículos de comunicação podem começar a aproveitar as oportunidades da mídia programática.
Evento IAB - Adtech e Data - Pedro Reiss - f.bizIAB Brasil
O documento descreve a evolução da visão da agência sobre compra programática de mídia ao longo de 3 fases: 1) excitação com novas tecnologias, 2) decepção com falta de compreensão e transparência, 3) ajuste focando no que é estratégico como propriedade de dados e capacidade de planejamento. Aprendeu-se a importância de dominar a cadeia de valor e manter o controle.
Sauria, uma agência de Marketing Digital estilo tailormade performance, parte do Grupo MM, que propõe soluções digitais sob medida e com foco em conversão.
O documento fornece uma introdução sobre marketing digital, destacando três pontos principais: 1) Define o que é marketing digital e como ele difere do marketing tradicional; 2) Discutem estratégias comuns de marketing digital baseadas nos 4Ps do marketing; 3) Aborda desafios e oportunidades do marketing digital no Brasil.
Kamila Mendonça - Assessoria em marketing digitalKamila Mendonça
Analista de Marketing, Comunicação e Marketing Web. Social Mídia. Redação plena, criativa e completa. Assessoria de comunicação. Gerenciamento e planejamento de projetos de marketing, gestão de projetos em e-commerce, gestão mercadológica, integração e análise de resultados.
TDC 2017 Porto Alegre - Da Modelagem à Execução de Processos, Casos e Decisõ...Mauricio Bitencourt, CBPP
Na tríade de modelos e notações de BPM com BPMN, CMMN e DMN, utiliza-se muito de elementos gráficos, proporcionando mais inovação na entrega contínua de software com base em processos, casos e decisões, a partir de modelos mais simples, inteligentes, ágeis e inovadores.
Serão apresentadas técnicas e tecnologias abertas para a criação de modelos claros e objetivos, ricos em elementos gráficos e que permitam acelerar a criação e a implementação.
Demonstraremos processos, casos e decisões como ativos de conhecimento distintos e integrados, que permitem um aumento de comunicação, colaboração e transparência através de todo o ciclo de vida de aplicação.
Este documento fornece uma introdução sobre marketing digital para comércio eletrônico, abordando tópicos como: o que é marketing digital e comércio eletrônico; as vantagens de usar marketing digital; desafios e oportunidades na área; e disciplinas específicas do marketing digital como SEO, SEM, email marketing. O documento também discute onde trabalhar na área e tendências de crescimento do comércio eletrônico no Brasil.
Panorama do Monitoramento em Mídias SociaisDiego Monteiro
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O documento descreve a história e serviços da empresa AUNICA, destacando sua liderança no mercado de marketing digital no Brasil com mais de 2.500 campanhas e 70 clientes ativos por mês desde 1999. A empresa também é a única Parceira Platinum na América Latina para a Omniture, fornecendo treinamentos autorizados em análises web.
Semelhante a Programática na prática (Practical Programmatic) - Paulo Silva (pccidaos) (20)
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A nossa missão na CalerieLife é ajudar as pessoas a viverem uma vida com mais objetivos através de uma melhor saúde, de uma aparência e de um sentimento mais jovens, e de um abrandamento ou mesmo de uma inversão do processo de envelhecimento.
Os nossos incríveis Parceiros de Marca gostam de construir negócios de sucesso simplesmente partilhando os nossos produtos e sistemas revolucionários.
Na CalerieLife, acreditamos no envelhecimento através da dieta, do exercício e do jejum.
A CalerieLife promove a restrição calórica (RC) como uma prática integral na saúde celular equilibrada e na instigação de uma perda de peso saudável.
Com a CalerieLife, intervimos ao nível celular para impulsionar a produção de NAD+ e ajudar a promover uma gestão de peso mais sensata e saudável.
Sempre em frente! +55 16 993108601
#calerie #caleriehealth #caleriebrasil #caleriebrazil #calerieHealthBrasil #calerieLifeBrazil #calerieglobal #calerieoficial #caleriebrasiloficial #caleriehealthoficial #calerieLifeBr #CalerieLifeBrazil #calerielife #calerielifebrasil #CalerieLife #health #wellness #supplement #lifespan #calerielifebrasil
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA SOMENTE PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024.pdfCalerieLife Brasil
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Apresentação CALERIELIFE APN CURTA 34 SLIDES PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024...CalerieLife Brasil
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A nossa missão na CalerieLife é ajudar as pessoas a viverem uma vida com mais objetivos através de uma melhor saúde, de uma aparência e de um sentimento mais jovens, e de um abrandamento ou mesmo de uma inversão do processo de envelhecimento.
Os nossos incríveis Parceiros de Marca gostam de construir negócios de sucesso simplesmente partilhando os nossos produtos e sistemas revolucionários.
Na CalerieLife, acreditamos no envelhecimento através da dieta, do exercício e do jejum.
A CalerieLife promove a restrição calórica (RC) como uma prática integral na saúde celular equilibrada e na instigação de uma perda de peso saudável.
Com a CalerieLife, intervimos ao nível celular para impulsionar a produção de NAD+ e ajudar a promover uma gestão de peso mais sensata e saudável.
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Nessa atividade de Estratégias de Branding, foi passado o briefing da realização de uma Análise de Branding para uma marca. O setor escolhido foi calçados, e a marca selecionada foi a Havaianas. Eu produzi toda a parte de design dos slides (as plataformas utilizadas foram o Canva e o Adobe Photoshop). Além de desenvolver as análises dos 4 insight's e dos pontos de contatos da marca Havaianas.
3. 3
Programática é compra e venda automatizada, ou
facilitada, por máquinas de espaços publicitários
digitais, incluindo métodos de leilão como RTB e
private marketplaces assim como a automatização
de vendas diretas, também conhecida como
programmatic direct.
Pós Marketing Digital USC | 06/05/17
6. Vantagensparaanunciantes/agências
Administração centralizada para a entrega de
inventário display em distintos momentos da campanha
(awareness, consideração e conversão)
Uso de dados próprios e de publishers nas campanhas
Formatos premium e inventário exclusivo
Compra multiplataforma integrada
(desktop, mobile e video)
Brand safety e transparência sobre onde
e para quem chega sua mensagem
Controles efetivos de alcance e frequência
First look
Desktop
Mobile
Videos
Pós Marketing Digital USC | 06/05/17
7. Vantagensparaanunciantes/agências
Inventário em
constante crescimento Acesso a novos Budgets
Maximizar revenues, + $ para
inventário Premium
Eficiência e Escala operacional
Liberar recursos para foco em
negócios e projetos
Controle dos canais de venda
Pós Marketing Digital USC | 06/05/17
13. Oidiomaprogramático
Real Time Bidding: Tecnologia que conecta a um Exchange é utilizada
para licitar cada impressão de forma dinâmica e obter o melhor valor para
os anunciantes e publishers. É a forma mais comum de compra através de
Exchanges e DSP’s. Se trata de um leilão de segundo preço, onde cada
publisher mostra seu inventário para todos os anunciantes. Os anunciantes
podem avaliar e “bidar” por cada impressão em tempo real.
Pós Marketing Digital USC | 06/05/17
15. Oidiomaprogramático
Programmatic Direct: São relações exclusivas
advertiser-to-publisher de compra programática de
inventário em ambiente controlado. Se usa para se referir a
transações fechadas.
Os anunciantes preferem já que oferece maior segurança
para a marca, acesso prioritário e acesso a inventários
únicos.
Os publishers tem vantagens como maior controle sobre os
preços e sobre o que os anunciantes podem comprar.
Pós Marketing Digital USC | 06/05/17
Pós Marketing Digital USC | 06/05/17
17. AgencyTradingDesk(ATD)
Uma empresa de compra programática que faz de
parte de uma holding de agências.
Usam uma ou mais DSP’s para a compra e seu foco
está na implementação, data management, serviços
e operações.
Pós Marketing Digital USC | 06/05/17
18. Agency Trading Desk (ATD)
Carat
Iprospect
Netmining
Ignite
Trading
desk
Holding
Company
Agências
Pós Marketing Digital USC | 06/05/17
20. DemandSidePlatform(DSP)
Exchange: Tecnologia que permite um ecossistema
aberto onde SSP’s e DSP’s transacionam.
Doubleclick AdX
OpenX
PulsePoint
Right Media
MoPub
Pós Marketing Digital USC | 06/05/17
21. SupplySidePlatform(SSP)
SSP (supply side platform): Plataforma que permite
aos publishers vender seu inventário em uma
Exchange e maximizar seu rendimento tanto em
vendas tradicionais como programáticas.
Doubleclick AdX
Rubicon
Pubmatic
AppNexus
Pós Marketing Digital USC | 06/05/17
22. Maisalgunstermos
Compra baseada em Audiência: compra de inventário baseada em targeting
de “cookies”, usando 1st ou 3rd party data
DMP (data management platform): Plataforma que coleta e armazena
informações do publisher e anunciante. Exemplo de informação: online,
offline, informação de inscrições, compras etc…
Leilão Privado/Exchange Privado (PMP): Ecossistema fechado onde o
publisher controla quem compra seu inventário
Pós Marketing Digital USC | 06/05/17
23. Google Confidential & Proprietary 23
Vamosjuntartudoagora?
Pós Marketing Digital USC | 06/05/17
34. Google Confidential & Proprietary 34
Acompraevendaprogramáticanãoaltera
omodelodenegócios,masajudaamelhorar
oprocesso
Pós Marketing Digital USC | 06/05/17
35. 35
Oquemuda?
O que não muda
• A Publicidade Programática não é um novo
mídia digital, é uma melhora
• Permanece o processo de venda:
anunciante > agência > veículo
• Necessidade de relacionamento
• Demanda de soluções e profissionais criativos
• Necessidade de planejamento
O que muda
• Novos players no mercado (provedores de
soluções e tecnologia)
• Processo operacional das campanhas
• Mais métricas, mais inteligência
• Premiação da eficiência
Pós Marketing Digital USC | 06/05/17
36. Google Confidential & Proprietary 36
Opções de compra e venda
Programática (além do RTB)
Pós Marketing Digital USC | 06/05/17
37. 37
Opçõesdecompraevendaprogramática
1 veículo
Todos os compradores da
Exchange
(exceto os bloqueados)
Inventário remanescente
Menor prioridade de compra
CPM mínimo para entrar
MOBILE | VIDEO | DISPLAY
Leilão aberto (Open Auction)
Pós Marketing Digital USC | 06/05/17
38. 38
Opçõesdecompraevendaprogramática
Leilão aberto (Open Auction)
1 veículo
Grupo de compradores
convidados
Inventario remanescente de
espaços específicos
Maior prioridade que
Open Auction
Piso de CPM variável segundo
o comprador
Leilão Privado
(Private Auction)
MOBILE | VIDEO | DISPLAY
Pós Marketing Digital USC | 06/05/17
39. 39
Opçõesdecompraevendaprogramática
1 veículo
1 comprador
Inventário específico
Alta prioridade de compra
(compete com campanhas
diretas)
CPM fixo negociado
Não há garantia de verba,
nem de inventário
Acordo preferencial
(Preferred Deal)
MOBILE | VIDEO | DISPLAY
Leilão aberto (Open Auction)
Leilão Privado
(Private Auction)
Pós Marketing Digital USC | 06/05/17
40. 40
Opçõesdecompraevendaprogramática
1 veículo
1 comprador
Inventario específico
Maior prioridade de compra
(= patrocínio/tradicional)
CPM fixo negociado
Garantia total de
investimento e inventário
Programmatic
Guaranteed
MOBILE | VIDEO | DISPLAY
Acordo preferencial
(Preferred Deal)
Leilão aberto (Open Auction)
Leilão Privado
(Private Auction)
Pós Marketing Digital USC | 06/05/17
41. Google Confidential & Proprietary 41
Programmatic=RTB+Direct
Pós Marketing Digital USC | 06/05/17
42. 42
Preferred
Deals
Preço fixo,
acordos 1 to 1
Open Auction
Vários
compradores
competindo
Venda
Tradicional
Garantidos,
venda direta
Exclusivos e NegociadosAbertos e líquidos
Programmatic
Guaranteed
Programmatic,
guaranteed, direct
deals
Programmatic direct deals
Private
Auction
Leilões sob
convite
Resumindo...
Pós Marketing Digital USC | 06/05/17