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Personalize sua estratégia de mídia do YouTube
- 1. Planejando alcance no REACH PLANNER2ª edição
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- 3. Willian Zanette RafaelCarletti
- 4. 01. Soluções deAudiências 02. Apresentando o Reach Planner 03. Reach Planner: como usar 04. Mão na Massa! 05. Recomendações finais Agenda!
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- 6. Fontes de Dados Ajudar nossos clientesa planejar os formatos Google da forma mais precisa possível, através de: Uma experiência que une insights de audiência, planejamento e futuramente com link para compra e reports. Oferecendo sugestões de mix de produto com base em estratégias e objetivos de campanha / comunicação. Ferramentas Google Ferramentas Terceiros (Nielsen, comScore)
- 7. Como calculamos UniqueReach Servidores Google 1 Usuários com demo declarado (declarado + inferido qualificado) Usuários sem demo declarado (demais) Calibração com Painel (ajuste de acordo com painéis) Extrapolação para não declarados (mesma proporção de declarados) 2 3 Audiência (browsers/apps)=
- 8. Como calculamos UniqueReach = Deduplicação browser/app patra usuário é calibrada com terceiros (Consumer Barometer) Ex: número de devices por pessoa Em parceria com 2019 3.3 2017 3.0 2018 3.1 2016 2.5 5 Gráfico Cross-Device: analisamos o comportamento cross-device em 7 plataformas Google (1B+ usuários cada) para identificar anoninamente as sobreposições de audiência, garantindo a privacidade do usuário. 4 vs. Audiência (browsers/apps)
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- 10. App e navegação naweb pelo mobile App installs Navegação na Web Lugares visitados e onde estão Videos assistidos Buscas no google.com Gmail ESCALA +1B de usuários classificados REAL TIME +200M de sinais descartados todos os dias
- 11. App e navegação naweb pelo mobile App installs Navegação na Web Buscas no google.com Lugares visitados e onde estão Videos assistidos Tudo começa em identificar as pessoas como únicas independentemente de onde elas estejam. Gerando audiências baseadas em comportamento, interesses, momentos de vida, intenções e dados demográficos. SINAIS ANÁLISE & SCORE AUDIÊNCIAS AVANÇADAS E COMPORTAMENTOS PREDITIVOS Detail demographics, Interest & Habits, Intent & action
- 12. PARECER É DIFERENTEDE SER declaração vs intenção
- 13. UMA ANTECIPAÇÃO DO COMPORTAMENTO Marcaspassam a gerar conexão com consumidores através de uma comunicação precisa, para a pessoa certa, no momento certo, com o conteúdo certo
- 14. Capturing REALITY Sinais deixados por pessoasreais e constantemente atualizados. Buscam do Google.com o placar da Libertadores Acessam o site GloboEsporte através do Chrome Assistem conteúdo sobre como fazer gol com Luan - Desimpedidos Affinity SOCCER FANS
- 16. Alcance Total 115M Usuários ativos pormês Fonte: Comscore Video Metrix Multi-Platform - Brazil - Jan 2019
- 17. 40M Fãs de EsportesESPN 4.652.963 inscritos NBA 10.856.931inscritos Go Pro 6.700.289 inscritos LANCE! 249.633 inscritos Red Bull 8.269.157 inscritos Futirinhas 1.211.832 inscritos NFL 4.686.748 inscritos Audiências Relacionadas Afinidades
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- 19. Audiências Core 32M In market: ROUPASCASUAIS MATERIAIS ESPORTIVOS In Market
- 20. Estratégias não-excludentes 1 movimento paratodo mundo ALCANCE 100M Movimento para compor alcance Movimento para audiências Core Movimento para audiências relacionadas + 40% Intenção de compra + 30% Lift Consideração
- 21. Marketing Atual + Relevante +Eficiente + Mensurável + Rentável + Inteligente Seus Dados Audiências Core + propensão a agir Audiências Relevantes + propensão a considerar Audiências menos relevantes
- 22. O Reach Planner02Apresentando
- 23. Planeje campanhas de vídeode maneira descomplicada! Reach Planner
- 24. Definir Propósito Métricas Tática Compra/ Execução CICLO ESTRATÉGICO CICLO TÁTICO Explorar Insights Estratégia de Mídia/Macro Alocação Reach Planner REACHPLANNER Quando eu devo usar esse recurso?
- 25. Formatos no ReachPlanner Leilão TrueView Tradicionais anúncios puláveis FORMA DE COMPRA: • CPV (InStream) • CPM (for Reach) DURAÇÃO DO VÍDEO: • Livre Bumpers Anúncios breves para usuários e poderosos para marcas FORMA DE COMPRA: • CPM DURAÇÃO DO VÍDEO: • até 6 segundos Anúncio 0:04 TrueView Discovery Anúncios na busca e watch pages do YouTube FORMA DE COMPRA: • CPV (InStream) DURAÇÃO DO VÍDEO: • Livre Vídeo em autoplay sem som na rede de parceiros mobile FORMA DE COMPRA: • vCPM DURAÇÃO DO VÍDEO: • até 15 segundos Outstream
- 26. Formatos no ReachPlanner Reserva Anúncios curtos nos canais mais populares do YouTube FORMA DE COMPRA: • até 6 segundos DURAÇÃO DO VÍDEO: • CPM A home do YouTube FORMA DE COMPRA: • Livre DURAÇÃO DO VÍDEO: • CPD Tradicionais anúncios puláveis FORMA DE COMPRA: • até 6 minutos DURAÇÃO DO VÍDEO: • CPM Vídeo Reserva Google Preferred Bumper Anúncios puláveis nos canais mais populares do YouTube FORMA DE COMPRA: • Livre DURAÇÃO DO VÍDEO: • CPD Google Preferred Puláveis Anúncio 0:04 Masthead
- 27. Soluções no ReachPlanner Audiências Core + propensão a agir Audiências Relevantes + propensão a considerar Audiências menos relevantes
- 28. Soluções no ReachPlanner Audiências Core + propensão a agir Audiências Relevantes + propensão a considerar Audiências menos relevantes + MIX DE PRODUTOS
- 29. Soluções no ReachPlanner Qual é o melhor mix de formatos para atingir meu objetivo de comunicação? Impacte mais pessoas com produtos que priorizam alcance. Audiências Core + propensão a agir Audiências Relevantes + propensão a considerar Alcance e Awareness 01 Audiências menos relevantes
- 30. Soluções no ReachPlanner Qual é o melhor mix de formatos para atingir meu objetivo de comunicação? Impacte mais pessoas com produtos que priorizam alcance. Associe sua marca aos conteúdos mais populares do YouTube, domine territórios com o Google Preferred. Audiências Core + propensão a agir Audiências Relevantes + propensão a considerar Alcance e Awareness Alcance em conteúdo popular 02 01 Audiências menos relevantes
- 31. Soluções no ReachPlanner Qual é o melhor mix de formatos para atingir meu objetivo de comunicação? Impacte mais pessoas com produtos que priorizam alcance. Associe sua marca aos conteúdos mais populares do YouTube, domine territórios com o Google Preferred Construa consideração com produtos que priorizam visualizações. Audiências Core + propensão a agir Audiências Relevantes + propensão a considerar Alcance e Awareness Alcance em conteúdo popular Engajamento e consideração 03 02 01 Audiências menos relevantes
- 32. Soluções no ReachPlanner Qual é o melhor mix de formatos para atingir meu objetivo de comunicação? Alcance e Awareness Impacte mais pessoas com produtos que priorizam alcance. Alcance em conteúdo popular Associe sua marca aos conteúdos mais populares do YouTube, domine territórios com o Google Preferred Engajamento e consideração Construa consideração com produtos que priorizam visualizações. Mix otimizado Grande alcance e alto volume de views em um curto espaço de tempo. Audiências Core + propensão a agir Audiências Relevantes + propensão a considerar 04 03 02 01 Audiências menos relevantes
- 33. Soluções no ReachPlanner RECOMENDAÇÕES DE USO Impacte mais pessoas com produtos que priorizam alcance. Alcance e Awareness 01 Campanhas com foco em alcance Associe sua marca aos conteúdos mais populares do YouTube, domine territórios com o Google Preferred. Alcance em conteúdo popular 02 Domínio de território de conteúdo Construa consideração com produtos que priorizam visualizações. Engajamento e consideração03 Consideração com foco em views Mix otimizado Grande alcance e alto volume de views em um curto espaço de tempo. 04 Alto volume de views em pouco tempo
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- 36. Qual o melhormix de formatos para atingir meu objetivo de comunicação?
- 37. 01 Impacte maispessoas com produtos que priorizam alcance ALCANCE E AWARENESS
- 38. 01 ALINHE AS BASES DOCÁLCULO DE TRP O denominador padrão é a população do censo, mas pode ser editado: ADICIONE FREQUENCY CAP Para garantir mais alcance, coloque limite de frequência de até 3 impressões por semana. UTILIZE AUDIÊNCIAS AVANÇADAS Ex.: Afinidades podem entregar tanto alcance quanto demo. MASTHEADS PODEM SER ALAVANCADORES Se seu cliente tiver data de masthead, é possível incluir o produto no plano. Impacte mais pessoas com produtos que priorizam alcance ALCANCE E AWARENESS
- 39. 02 Associe suamarca aos conteúdos mais populares do YouTube, com o Google Preferred. ALCANCE EM CONTEÚDO POPULAR Beauty & Fashion Tech Culture Entertainment Soccer Comics & Animation Science & Education Cooking Family Gaming Comedy Music Sports
- 40. ADICIONE SEU DESCONTO Se seucliente tem desconto previsto em contrato, edite o CPM. CONFIRA DISPONIBILIDADE DE INVENTÁRIO A ferramenta não valida inventário disponível. Sempre confira disponibilidade. TRUEVIEW DISCOVERY PODEM SER COMPLEMENTAR Garanta maior exposição na watch page, adicionando TrueView Discovery. 02 Associe sua marca aos conteúdos mais populares do YouTube, com o Google Preferred. ALCANCE EM CONTEÚDO POPULAR
- 41. 03 Construa consideraçãocom produtos que priorizam visualizações. ENGAJAMENTO E CONSIDERAÇÃO +45M views
- 42. UTILIZE AS LISTAS DEREMARKETING Mantenha a comunicação com quem escolheu engajar com sua marca. Bumpers podem ser uma ótima opção para manter a frequência. ADICIONE BRAND LIFT Não deixe de pedir ao seu contato Google para adicionar o Brand Lift e obtenha insights sobre o impacto da campanha em seus KPIs de marca. GARANTIA A FREQUÊNCIA Estudos comprovam que existe incremento em resultados de marca em frequências até 6+. 03 Construa consideração com produtos que priorizam visualizações. ENGAJAMENTO E CONSIDERAÇÃO
- 43. 04 Solução queincorpora boas práticas do mercado brasileiro. MIX OTIMIZADO Views Impacto +
- 44. 04 Solução queincorpora boas práticas do mercado brasileiro. MIX OTIMIZADO Bumpers 22.1M TrueView Discovery 26.4M TrueView In-Stream 38.7M 60M BLAST
- 45. Mão na Massa! 04Vamos testar o Reach Planner juntos! Para entrar no Reach Planner, faça login na sua conta de Adwords (não aplicável para Doubleclick)
- 46. 1A BRIEFING 1 Estime alcancede uma campanha para gerar awareness de cosméticos em M 25+ em 28 dias, com R$ 1M
- 48. 1A Estime alcance deuma campanha para gerar awareness de cosméticos em M 25+ em 28 dias, com R$ 500K 1B BRIEFING 1 Estime alcance de uma campanha para gerar awareness de cosméticos em M 25+ em 28 dias, com R$ 500K
- 50. 1A Estime alcance deuma campanha para gerar awareness de cosméticos em M 25+ em 28 dias, com R$ 1M R: 12.8M, freq 6 1B BRIEFING 1 Estime alcance de uma campanha para gerar awareness de cosméticos em M 25+ em 28 dias, com R$ 1M. R: 27.7M, avg 3.3 (20% mais impressões com o mesmo orçamento!)
- 51. 2 Quantas pessoas interessadasem Futebol ou Basquete consigo alcançar com R$ 500K em 28 dias? BRIEFING 2
- 52. Com "Alcance eReconhecimento" Com "Alcance em Conteúdo Popular"
- 53. 3 Como replicar umplano de 200 TRPS em 28 dias (40% cobertura e frequência 5) para 18-34 anos? BRIEFING 3
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- 56. Faça Compare TRPs com outrosmeios Você pode facilmente mudar os denominadores do cálculo de alcance, para comparar as métricas com outros meios: ✓ Census Population: Total da População (18+: 155M) ✓ TV Population: Pessoas com acesso a TV (18+: 144M) ✓ Internet Population: Pessoas conectadas (18+ 88M)
- 57. Não Faça Não somealcance com outros meios Há duplicidade entre pessoas alcançadas por diferentes meios. Alternativamente, você pode utilizar a fórmula de Sainsbury ou Random Duplication: Cob Total = (Cob TV + Cob YT) – (Cob TV x Cob YT)
- 58. Faça Teste diferentes táticas eformatos
- 59. Não Faça Não compareviews com outros meios
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- 61. Novos Formatos 01 Novas Audiências 02 Novos recursos 03 Link para implementação 04 Esse éapenas o começo! Vem aí…
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- 63. Dúvidas em geral? reachplanner@google.com (suporteem inglês) Ou fale com o responsável pelo atendimento da sua conta no Google
- 64. Minha conta não estáem whitelist. Envie a solicitação ao responsável pelo atendimento da conta no Google
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