O documento discute mídia programática, explicando como funciona o sistema de compra e venda de mídia digital de forma automatizada com foco no perfil do consumidor e no orçamento. É abordado o funcionamento das redes de leilão, agregadores de conteúdo e plataformas que auxiliam na compra e venda de inventário de mídia. Também são apresentados formatos, modelos de atribuição e vantagens da mídia programática.

1. MÍDIA PROGRAMÁTICA

3. Se liga aí que é hora da revisão!

4. Visão Geral e tendências das mídias digitais;
Planejamento: briefing, objetivos e público-alvo;
Como elaborar um plano de mídia;
Mídia Programática;
SEO/SEM Redes Sociais e mobile marketing;
Criando um plano de mídias digitais e
ENTREGA DO TRABALHO.

5. B2C-B2E-B2B-C2C-C2B
Atividade: (O cliente perfeito) Elaborar
briefing basedo no perfil do público-alvo

6. B2C-B2E-B2B-C2C-C2B
Atividade: Elaborar o plano de mídia
com base no briefing

7. MÍDIA PROGRAMÁTICA

8. “Conhecimento é o pesadelo de quem
quer nos enganar” (Tico Santa Cruz)

9. Mídia programática é uma forma programada
de comprar e vender mídia através
de um sistema focado na escolha
do perfil do consumidor e do budget.

10. Como funciona esse sistema, cara?

15. Entendendo a sopa de letrinhas

16. Ad Exchenge: redes de leilão. Você compra audiência em
tempo real. Ex: quero perfis de homens, 30 a 40 anos que
gostem do Remo e tenham nível superior
Ad Network: agregadores de conteúdo que se conectam às
Ad Exchanges. Existem dois tipos: as horizontais
(muitas categorias de sites e conteúdos) ou as verticais
(com conteúdo sobre o mesmo tema).

17. DSP (demand-side plataform): Plataforma que auxilia o
comprador. A plataforma se conecta com o Ad Exchange e
mostra onde está o target.
SSP (sell-side plataform): DSP para veículos. A plataforma
olha para todos os inventários em tempo real, integra as
várias praças do mercado e mostra qual é a mais
interessante naquele momento.
ATD (agency trading desks): o comprador negocia
diretamente, via agência ou por meio de trading desks
(mesas de operação).

20. ENCONTRANDO SEU TARGET

21. O QUE É DMP:
Funciona como uma plataforma de dados
unificada e é dividida em três etapas:

24. Identificando os banners
de mídia programática

26. Formatos: (Display, Vídeo, Ativações em Eventos,
Desktop, Mobile e OOH)

27. Modelos de atribuição (E-mail marketing, campanhas
display e remarketing integrados)

28. Quais as vantagens da mídia programática?
•Aumento no tempo da equipe de mídia direcionado para o planejamento;
•Diminuição do gasto com operacional;
•Possibilidade de absorver maior volume de demandas;
•Maior assertividade na entrega da campanha
•Otimização dos custos de conversão
(CPC, CPA, CPL, CPV,etc.);
•Melhoria na gestão da sequência
•Criativa impactando os usuário em diferentes formatos.

29. Formatos de negociação
(Display, Vídeos, Social, Mobile)
Reservado:
Negociação através de uma DSP, porém você terá
preferência na compra daquele
inventário, chamado de private Deal ou Private Ad Exchange
Não reservado:
Inventário dentro das Ad Exchange, qualquer pessoa
com acesso a uma DSP consegue comprar

30. COMO PAGAR:
Fixo: CPM -Leião RTB

31. COMO MEDIR O RESUTLADO