O documento discute as plataformas de tecnologia que facilitam a compra e venda de publicidade online em tempo real, chamadas de Ad Exchanges. Essas plataformas permitem que anunciantes comprem espaço publicitário de vários sites através de um sistema de lances. O documento também descreve Demand-side Platforms que compram publicidade de múltiplos Ad Exchanges e formas de segmentar campanhas publicitárias online.

1. THE FUTURE OF ONLINE MEDIA

2. THE FUTURE OF ONLINE MEDIA
THE
of online
FUTURE
MEDIA

3. THE FUTURE OF ONLINE MEDIA
Sobre as Ad Exchanges
São plataformas de tecnologia que facilitam a
compra e a venda de mídia online de diversas
Ad Networks, através de um sistema de bidding
em tempo real. publicitário Ad Exchangedo espaçoà
2) Ad Exchange, gestor
4) O
do site, convida DSPs
imprime no site o
participarem do leilão
banner do DPS cujo bid Demand-side
foi maior Platform
Tudo isso ocorre em no máximo 70 milisegundos, por
Demand-side
isso chamamos esta tecnologia Adde Real-time Bidding,
Exchange
Platform
ou leilão em tempoDSP
3) Cada
real
1) Usuário navega Demand-side
na internet e responde com o bid
Platform
acessa um website desejado

4. THE FUTURE OF ONLINE MEDIA
MERCADO DE ADEXCHANGE
NA AMERICA LATINA
(impressões servidas em 2011)
Brazil – 168.36 bi Uruguay – 3.78 bi
Argentina – 58.8 bi Bolivia – 2 bi
Mexico – 71.76 bi Paraguay – 1.9 bi
Chile – 28.08 bi Total – 400.8 billions
Colombia – 27.72 bi
Peru – 18.84 bi
Venezuela – 13 bi
Ecuador – 6.68 bi

5. THE FUTURE OF ONLINE MEDIA
As principais Ad Exchanges
Essas Ad Exchanges estão imprimindo cerca de 50 bilhões
de banners por mês só no Brasil em 2012.

6. THE FUTURE OF ONLINE MEDIA
Demand-side Platform
São plataformas de tecnologia para a compra de
mídia em tempo real (Real-time Bidding) de
múltiplos Ad Exchanges.
Melt é a primeia DSP do Brasil;
A primeira a integrar com o Google Adx;
A primeira a integrar com a Microsoft.

7. THE FUTURE OF ONLINE MEDIA
Campanhas Online na Melt
As campanhas podem ser segmentadas de
diferentes formas para atingir o objetivo do
anunciante.

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Segmentação Contextual
• Mais de 2,000 categorias de sites;
• Taxonomia definida pelo IAB;
• Análise do conteúdo das páginas em tempo real
através da Proximic e Peer39;
• Brand Protection Data (Brand Safe).
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9. THE FUTURE OF ONLINE MEDIA
Whitelist e Blacklist
Segmentação por uma
lista de sites, seja para
veicular exclusivamente
neles (Whitelist) ou para
excluir (Blacklist)

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Segmentação Demográfica

11. THE FUTURE OF ONLINE MEDIA
Segmentação Geográfica
Segmentação por País,
Região e Cidade.

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Retargeting
Alguns Fatos
• Cerca de 98% dos
visitantes vão embora do
seu site sem comprar
• Pode levar cerca de 7
interações até um
visitante se tornar um
comprador

13. THE FUTURE OF ONLINE MEDIA
Criativos Dinâmicos
O Banner impresso
conterá produtos já
vistos pelo potencial
comprador
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14. THE FUTURE OF ONLINE MEDIA
Formatos
Padrão IAB Video Mobile e Tablets
de Display

15. THE FUTURE OF ONLINE MEDIA
Benefícios
1. Inventário nacional e internacional a um custo mais
justo;
2. Compra de mídia eficiente com bid management;
3. Mais transparência e controle.
Comprovado pelo EMarketer

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