O documento discute como as marcas podem se conectar melhor com as pessoas através de experiências memoráveis e significativas, em vez de apenas propaganda. Também enfatiza a importância de entender os valores e necessidades das pessoas, e como as marcas podem realmente fazer a diferença na vida delas.
8. CADA EMPRESA TEM UMA FILOSOFIA SOBRE SEUS PRODUTOS E
SERVIÇOS, MAS A VERDADE CONTINUA UMA:
SE NÃO DÁ LUCRO,
NÃO VALE A PENA!
9. PROPAGANDA EM 3 MOMENTOS
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MINHA MARCA MINHA MARCA MINHA MARCA
TÊM OU É A MAIS PENSA / VÊ O MUNDO FAZ
Bonita, forte, engraçada, etc., Alinhada com valores que fazem Algo por você!
que todas as outras. você achar ela mais interessante.
RACIONAL EMOCIONAL FUNCIONAL
10. PESSOAS QUEREM
SUPORTE
NÃO IMPORTA O VERBO:
AMAR, ODIAR, PENSAR, SER,
TORCER, PERTENCER, FAZER,
ETC, ETC, ETC...
17. O QUE NOSSAS MARCAS TÊM
OFERECIDO DE TÃO MEMORÁVE
MEMORÁVEL?
18. O QUE NOSSAS MARCAS TÊM
OFERECIDO DE TÃO MEMORÁVE
MEMORÁVEL?
19. EXPERIÊNCIA PESSOAL:
O QUE ME FEZ ACREDITAR NA PROPAGANDA?
HONDA – COG 2003
GOLD LION CANNES, IPA EFFECTIVENESS, GRAND CLIO
20. “Creativity can make any
message interesting.
It cannot, however, make
every message effective.”
Lee Clown, Chairman and Global Director of TBWAWorldwide