Prova I - Teoria da Comunicação II - Prof. Raffael M.

1. A Importância dos Estudos
Culturais e das Teorias
Jornalísticas.

2. Integrantes
• Nicolle de Oliveira Lopes RA: 11170800
• Caio Pereira dos Santos RA: 11171162
• Carolina Furlan RA: 11170975
• Alline Santos Essinger RA: 11170152
• Paula Calixto RA: 11170970

3. Teorias Jornalísticas
O que Seria Agenda Setting?
• Conhecida como Teoria do agendamento, ela foi
desenvolvida por seus pensadores Maxwell McCombs e
Donald Shaw a partir de 1970.
• O que a Teoria do Agendamento quer dizer é que as
notícias são passadas de uma forma que nos dizem em
que pensar, como pensar e o que pensar sobre o fato
passado na mídia. Ela defende a ideia que os
consumidores de notícias tendem a considerar
importante os assuntos passados pela imprensa. Os
meios de comunicação tendem a agendar nossas
conversas, tendo isso em vista, a mídia acaba nos
dizendo o que falar e a pauta nossos relacionamentos.

4. Teoria do Agendamento
• Tem o poder de agendar (pautar) as discussões
sociais.
• Podemos dizer então que a Teoria do
agendamento diz que as notícias selecionadas
pelas produções midiáticas pautam o nosso dia
a dia, e que isso acontece por causa do poder
da mídia. As produções midiáticas selecionam
as noticias mais importantes e fazem
enxergarmos que aquilo é sim mais importante.
Até parece que a mídia acaba manipulando as
pessoas, mostrando somente o que foi
selecionado.

5. A Teoria de Gatekeeper
• ‘’Essa teoria diz que somente ela vai
decidir por seus interesses e pelo público. ’’
Ela quer dizer que as notícias são como são
pelo motivo que os jornalistas as
determinam assim.
• Gatekeeper significa aquela pessoa
responsável em filtrar, no meio de tantas, as
melhores notícias, ou seja, ela que irá
definir, o que irá ser noticiado de acordo
com valor-noticia, linha editorial entre outros
critérios. Também pode ser conhecido e
entendido como o ‘’porteiro’’ da redação.
Perceberam que a teoria foi perdendo o seu
prestigio.

6. Teoria Jornalística
• Diz que quando vemos uma notícia através
dos meios midiáticos, só sabemos falar sobre
essa notícia de forma superficial, e chega uma
hora que o assunto vai acabar, pois não tem
profundidade nas notícias transmitidas, já que
são tantas.
• Seria o conhecimento e informação limitada
sobre um certo assunto, só sabe o que a
imprensa diz.
• As organizações são influenciadas pela mídia,
para se posicionar por aquilo que está nos
assuntos. Exemplo: Transexuais.

7. Estudos culturais
 Richard Hoggart e Raymond Willians foram os principais fundadores dos estudos
culturais, já que a partir das suas obras, eles trazem as primeiras questões sobre esse
novo campo de pesquisa.
 O termo “estudos culturais” surgiu em um centro de estudos culturais contemporâneos,
inaugurado em 1964, na Inglaterra, por Richard Hoggart e alguns professores. Eles
tinham como objetivo estudar outras culturas que na época eram ignoradas pelos
outros centros acadêmicos, como a cultura popular, subculturas. Eles iniciaram com
estudos literários, procurando estudar todas essas culturas pouco exploradas, com o
objetivo de entender um pouco mais da sociedade.
• Este centro foi o principal marco para os estudos culturais, já que eles tinham uma
visão sem preconceito entre alta cultura, cultura de massa e cultura popular, para eles
tudo era cultura, e merecia ser estudado. A partir daí o termo estudos culturais ganhou
força, e era frequentemente usado por todas pessoas que estudavam a cultura
contemporânea.

8. O motivo dos teóricos estudar as diversas culturas,
principalmente Hoggart, é que ele acredita que ao
entender a formação cultural, e o senso critico de um
grupo, se pode perceber como eles reagem as ideologias
transmitidas pelos meios de comunicação.
Estudos culturais tem ideias opostas ao Marxismo
ortodoxo.
 O marxismo ortodoxo traz o pensamento que a classe
dominante economicamente ditava o pensamento das
outras classes sem poder econômico.
 O pensamento dos teóricos britânicos era contrário a
esse, acreditavam que mesmo que os meios de
comunicação fossem usados para passar ideologias da
classe mais alta, as classes mais baixas não era
submissas a esses, existia um processo de
comunicação, o receptor pode ou não aceitar á
mensagem.
Estudos culturais

9. Estudos Culturais
• No século XX, os meios de comunicação ganhavam força, e estes eram vistos
como ferramentas do estado usados para reproduzir ideologias. A discussão
sobre os meios de comunicação aumentou, principalmente depois da publicação
“Encoding and Decoding Television Discourse” de Stuart Hall, este que foi um
importante teórico para o desenvolvimento dos estudos culturais. Neste artigo
publicado por ele, retrata como funciona o processo de decodificação entre o
emissor e o receptor, podendo ocorrer 3 casos.
• Posição preferencial: Quando o receptor entende a mensagem da forma
esperada pelo receptor.
• Posição negociada: Se tem uma negociação, o receptor pode ou não aceitar a
mensagem, ou aceitar parcialmente.
• Posição de Oposição: Esta é uma posição que o emissor rejeita á mensagem,
vai interprete-la dependendo do seu contexto social.
• Dessa forma, ele mostra que o receptor não é um agente passivo que aceita
tudo que a mídia transmite, e á aceitação da mensagem vai depender do
contexto social que o receptor vive.
• Após isso, começou a se focar mais no receptor, e a mensagem midiática
começou a ser mais trabalhada.

10. Estudos culturais
• Hoje em dia os estudos culturais continuam, e esses estudos são
importantes para os meios de comunicação, já que através desses
pode-se perceber coisas que estão acontecendo na sociedade,
como por exemplo: a alta do tema sobre transexualidade, e trazer
um debate sobre isso através de novelas, filmes. Dessa forma,
podemos observar que esses estudos tem uma grande importância
para a criatividade do profissional de comunicação, já que este ao
estudar o contexto social em que vive, vai produzir coisas
relacionadas a isso, procurando trazer uma identificação com o
receptor.
• Como percebemos se tem uma interação entre o emissor e o
receptor, o emissor não é um agente passivo do que recebe,
principalmente hoje em dia quando receptor pode expor sua opinião
em redes sociais.