A Teoria da Cognição Incorporada explica que usamos o corpo para pensar e exalta a importância das emoções como processos cognitivos de decisão e enfrentamento.

1. Teoria da Cognição
Incorporada no Design
“O corpo é indispensável para pensar.”
Immanuel Kant

2. Contexto histórico
• Relações afetivas cada vez mais mediatizadas
• Psicoses como ameaças à estabilidade urbana
• Customização em massa
• Limites do racionalismo

3. Racionalismo
• Emoção como contrária à razão
• Razão como única forma confiável de obtenção da
verdade
• Sobrepujância da mente sobre o corpo
• Corpo como fonte de emoções

4. Será esse nosso futuro inevitável?

5. Cognição como um processo exclusivamente mental

6. Cognição como um processo incorporado

7. Hierarquia das necessidades de Maslow

8. Como explicar faquires por Maslow?

9. Para Norman (2008), o nível Reflexivo manda nos demais.

10. Reificação
“O preço da dominação não é meramente a
alienação dos homens com relação aos objetos
dominados; com a coisificação do espírito, as
próprias relações entre os homens foram
enfeitiçadas, inclusive as relações de cada
indivíduo consigo mesmo. Ele se reduz a um
ponto nodal das reações e funções convencionais
que se esperam dele como algo objetivo. O
animismo havia dotado as coisas de uma alma; o
industrialismo coisifica as almas”.
Adorno & Horkheimer, 1986,p.40

11. O animal de estimação como acessório fashion

12. A máquina como animal de estimação

13. Sondas Culturais

14. Sonda Cuca Fresca

15. Coisas podem ter
emoções?

16. Heart Robot, um robô que fica feliz quando é abraçado

17. Diferencial Semântico

18. Colagem. Scrapbook livre sobre a experiência de uso.
http://www.scrapblog.com/

19. Proposta do livro de Norman, agora em português (2008)

20. Coisas podem estimular
emoções?

21. Hug Machine, para tratamento de autistas

22. Cattle Chutes, inspiração para a Hug Machine

23. DS Virtual Ergonomics (alternativa Catia)

24. PrEmo
http://www.premo-online.com/

25. FaceReader
http://www.vicarvision.nl/FaceReader.html

26. Estudo sobre associação entre cores e expressões faciais (Pos &
Green-Armytage, 2007)

27. Expresse emoções com massa de modelar

28. Coisas podem transmitir
emoções?

29. Hug Shirt, CuteCircuit

30. Porque queremos abraços?

31. Seria uma necessidade biológica?

32. Ou uma prática cultural?

33. Emoção culturalmente situada

34. Recomendações para
Design Afetivo baseada
na análise do ato sexual

35. Sexo: a interação original

36. Inclua subjetividade na interface de interação social.

37. Permita que as pessoas exibam sinais de estado pessoal.

38. Não interrompa o fluxo emocional.

39. Permita que as atividades sejam públicas ou privadas.

40. Permita que as pessoas demonstrem sua personalidade através
de suas escolhas.

41. Proporcione um bom momento de climax na interação

42. Estudos de Caso em
Design Emocional

43. Case transparente para HDs portáteis para usuários tomarem
mais cuidado no manuseio

44. Busca que canaliza a raiva do usuário para se aperfeiçoar

45. Empatia: sentir o que o usuário sente

46. Teste de “gostabilidade”

47. Escolha 10:
Fácil
Complicado
Acessível
Flexível
Bonito
...
Cartões de adjetivos

48. Redesign do Usabilidoido

49. Versão Mondrian

50. De cada par, escolha uma foto.

51. Perfil Semiótico II

52. Perfil Semiótico III

53. Explorando personalidade

54. Diagrama de afinidade

55. Personas

56. Versão Seurat 1

57. Versão Seurat 1.2

58. Resultados
• Aumento de 500% na rentabilidade do Adsense em
6 meses
• Pararam os comentários criticando o layout
• Índice de aprovação de 60%
• Maior flexibilidade e durabilidade

59. Design Afetivo é uma forma
objetiva de lidar com a
subjetividade.

60. Mais métodos em
http://www.designandemotion.org/society/knowledge_base/

61. Dúvidas?
www.usabilidoido.com.br
twitter @peidomental