Sintese Etnografia Aplicada à Pesquisa De Mercado

A etnografia aplicada à pesquisa de mercado Maria Collier de Mendonça 2009

Introdução ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

A inspiração etnográfica na pesquisa de mercado ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

A inspiração etnográfica na pesquisa de mercado ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],O entrevistador precisa ter a mente aberta e livre de preconceitos para conseguir ‘quebrar o gelo’ com o entrevistado e realmente fazer seu trabalho de forma mais natural e íntima possível...

Os desafios de cada projeto etnográfico ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Os desafios de cada projeto etnográfico ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Uma pesquisa ‘etnográfica’ é uma grande exploratória, para se chegar realmente mais perto do entrevistado…

As vantagens de um projeto etnográfico ,[object Object],[object Object],Isso tudo é experimentado no contato entre o entrevistador e o entrevistado, mas há também outros aspectos a se considerar...

A importância do briefing etnográfico ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Tudo isto é crucial para a relação custo-benefício do projeto e para todos os envolvidos

E ainda… ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],= Trabalhar a 6 mãos: instituto + entrevistador/ analista + cliente Insights não vêem de ‘mágica’, vêem de uma pesquisa bem planejada, bem executada e de uma equipe de trabalho bem sintonizada

Durante a filmagem: ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Durante a filmagem: ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Dicas para o roteiro de campo ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Dicas para o roteiro de campo ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

The Pink and Blue Project: um exemplo de como a fotografia pode ser um registro revelador... ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

The Pink and Blue Project: como a fotografia pode ser um registro revelador...

Obrigada! Dica final: www.qualisemeion.blogspot.com [blog = grupo de estudos de pesquisa qualitativa e semiótica peirceana]

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