O documento fornece recomendações para criar sites amigáveis e de reputação. Ele discute como começar com otimização para motores de busca, escolher um domínio e hospedagem, configurar detalhes nas Ferramentas para Webmasters do Google, analisar o comportamento do site, melhorar a arquitetura e conteúdo do site, e maximizar o tráfego através de boas práticas de SEO.

1. Pare, escute e olhe
Sites amigáveis e de reputação
Pedro Dias
Search Quality Analyst
Search Labs 2010, São Paulo, 28 e 29 de Julho

2. Agenda
1 Como começar: Recomendações
2 Pare: O que levar em conta.
3 Escute: O comportamento do seu site
4 Olhe: Senso comum para todos
5 Você!

3. Como começar?
Recomendações

4. Para começar
É recomendado ter noção de alguns princípios básicos:
Baixe o [Guia de Otimização para Motores de Busca]
Leia os artigos da Central de Ajuda
Verifique o seu site na consola de Ferramentas para
webmasters: google.com.br/webmasters
Coloque as suas perguntas específicas no Fórum de
Ajuda do Google para webmasters
Mantenha o seu site seguro (CMS/Servidor)

5. Escolha um domínio
Considere os seguintes fatores:
Segmentação
gTLDs (.com, .net, .info) não são específicos
ccTLDs (.com.br, .pt, .co.uk) é comum estarem
restringidos ao país de origem
Determine parte da sua reputação/autoridade com
hospedagem própria
omeusite.com.br VS omeusite.blogspot.com.br
Escolha uma versão: com www ou sem www e evite a
diluição do valor dos links

6. Escolha onde hospedar o seu site
Antes de escolher onde hospedar o seu site tenha em
conta o seguinte:
Localização do seu principal público alvo
Fatores que influenciam a segmentação geográfica:
TLD
Configurar "Segmentação" nas Ferramentas para
webmasters
IP do servidor
Partilhar hospedagem com "maus sites" não afeta a sua
classificação

7. Detalhes nas Ferramentas para webmasters

8. Verifique o seu site

9. Pare!
O que deve levar em conta

10. Pense no seu conteúdo
Receita para um site de sucesso:
Conteúdo único, um serviço ou produto convincente
Anúncios != Conteúdo: Sites de hype ou MFA (Made
For Ads) não são um bom exemplo

11. Arquitetura do seu site
Boas praticas indicam que:
Os seus visitantes
devem encontrar
aquilo que procuram
Robôs podem aceder a páginas de conteúdo rico
Motores de pesquisa indexam o seu site de um modo
otimizado

12. Arquitetura do seu site: Navegação
O seu site é acessível a partir de um desktop ou
dispositivo móvel
Navegação fácil
Determine a localização do seu visitante
Breadcrumbs
Leve os seus visitantes onde eles querem ir
Busca
Categorias organizadas de modo lógico
Home -> child, child -> Home
Saiba o que já foi visitado
Côr dos links
"Páginas que você já visitou"

13. Práticas standard para URLs
Crie URLs que sejam reconhecíveis algoritmicamente para
casos de URLs dinâmicos
http://www.exemplo.com/produto.php?item=celular-n1
http://www.exemplo.com/produto.php?item=celular-
n1&categoria=movel
http://www.exemplo.com/produto.php?item=celular-
n1&categoria=movel&affid=1234
http://www.exemplo.com/celular-n1/

14. Escute...
O comportamento do seu site

15. Respostas HTTP apropriadas
Certifique-se que o seu servidor responde apropriadamente
200: para páginas que existem
301: para páginas que mudaram permanentemente
404: para páginas que não existem mais - e não "soft
404" (o Google interpreta 410 de modo similar)
503 para páginas em manutenção

16. Você e o seu tempo com o GoogleBot
O Google rastreia primeiro páginas que considera
importantes (PageRank é apenas um dos fatores),
certifique-se que o seu site não produz:
Páginas de buscas em excesso
Páginas de tags sem relevância
Evite "conteúdo" gerado dinamicamente

17. Limpeza: dê uma geral
Não abandone o seu conteúdo, tire proveito de tudo aquilo
que já construiu
Reveja erros de rastreio
Concerte links quebrados
Torne páginas 404 mais amigáveis [Como personalizar
sua página 404]

18. Olhe
Senso comum para os seus visitantes

19. Aproveite ao máximo o que construiu
Maximize o seu tráfego através das Ferramentas para
webmasters: google.com.br/webmasters
Quais as 100 principais pesquisas que levam visitantes
ao seu site?
Veja quem linka para você, aprenda sobre seus fãs

20. R+R: Relevância e Reputação
Para um bom ranking você necessita relevância e
reputação natural
Ter relevância (on page)
o que você gosta
o que você tem para dizer
aquilo que você faz melhor
e reputação (links)
seja interessante
comece pequeno e cresça naturalmente
O que é melhor? Criar um bom site ou uma campanha de
social media?

21. Obrigado!
esperamos você em google.com.br/webmasters

22. SEO Report Card:
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/
Guia básico de SEO:
http://www.google.com/support/webmasters/
Ferramentas para webmasters:
http://www.google.com/webmasters/
Forum para webmasters:
http://www.google.com/support/forum/p/webmasters?hl=pt_br
Diretrizes para webmasters:
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769