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KitDigital Curso Google Ads - Sessão 1.pptx
- 1. Session 1: Introduçãoao Google Ads KitDigital.pt 1
- 2. Objectivos • Compreender oque são Google Ads • Identificar onde os anúncios aparecem • Explorar diferentes formatos de anúncios (Pesquisa, Display, Shopping, Vídeo) • Importância de Google Ads para negócios 2
- 3. O que são GoogleAds? • Plataforma de publicidade online da Google • Permite atingir potenciais clientes nos momentos- chave • Baseada em pesquisa de palavras-chave e segmentação de públicos • Utiliza sistema de leilão para decidir quais anúncios aparecem 3
- 4. Porquê usar Google Ads? •Alcance global • Segmentação precisa por palavra-chave, localização, dispositivo, etc. • Pagamento baseado em resultados (CPC – Custo por Clique) • Métricas e relatórios detalhados 4
- 5. Onde aparecem os GoogleAds? (Visão Geral) • Na rede de pesquisa (Google Search) • Em sites parceiros (Google Display Network) • No YouTube e outras plataformas de vídeo • Em listagens de compras (Google Shopping) 5
- 6. Google Search Ads (Oque são) • Anúncios que aparecem nos resultados de pesquisa do Google • Segmentação por palavras- chave que os utilizadores pesquisam • Aparecem no topo ou no fundo da página de resultados • Ideais para captar utilizadores com intenção de compra ou pesquisa ativa 6
- 7. Google Search Ads (Exemplo) •Título do anúncio (ex: "Hotel no Centro de Lisboa") • URL visível (ex: "www.exemplo.com/hotel- lisboa") • Descrição persuasiva com chamadas para a ação (ex: "Reserve já e poupe 20%!") • Extensões de anúncio (telefone, localizações, etc.) 7
- 8. Google Display Ads (Oque são) • Anúncios em formato de imagem ou banner • Aparecem em milhares de sites parceiros da Google • Focam-se mais em notoriedade e alcance do que pesquisa ativa • Diferentes formatos e tamanhos de banners 8
- 9. Google Display Ads (Exemplo) •Banner com imagem do produto/serviço • Texto conciso e chamativo • Botão de chamada à ação (ex: "Saiba Mais" ou "Comprar Agora") • Segmentação por interesses, tópicos, remarketing, etc. 9
- 10. Google Shopping Ads (O quesão) • Anúncios focados em produtos específicos • Mostram imagem do produto, preço e nome da loja • Ideais para ecommerce • Aparecem no topo dos resultados de pesquisa ou no separador "Shopping" 10
- 11. Google Shopping Ads (Exemplo) • Imagemdo produto em destaque • Preço claramente visível • Nome e/ou logótipo do anunciante • Acesso direto à página de compra 11
- 12. Google Video Ads (Oque são) • Anúncios em vídeo exibidos principalmente no YouTube • Diversos formatos (in- stream, discovery, bumper) • Podem ser ignoráveis ou não ignoráveis • Ótimos para branding e storytelling 12
- 13. Google Video Ads (Exemplo) •Vídeo promocional de 15-30 segundos • Mensagem clara e concisa • Chamada à ação final (inscrição, compra, visita ao site) • Segmentação por canal, conteúdo, interesses ou remarketing 13
- 14. Importância de Usar Diferentes Tiposde Anúncios • Cobertura de vários estágios do funil de marketing • Maior alcance e frequência de contacto com o público • Ajuste da mensagem ao formato mais apropriado • Complementaridade entre Search, Display, Shopping e Vídeo 14
- 15. Exemplos de Estratégia Integrada • Campanhade Search para gerar conversões diretas • Campanha de Display para remarketing e notoriedade • Shopping Ads para produtos específicos em catálogo • Vídeo Ads para destacar lançamentos ou promoções especiais 15
- 16. Conclusões e Próximos Passos •Google Ads: plataforma de publicidade para alcançar o público certo • Tipos de anúncios: Search, Display, Shopping, Vídeo • Cada tipo tem vantagens e finalidades únicas • Próxima sessão: Como funcionam os leilões, pontuação de qualidade e tipos de bidding 16
Notas do Editor
- #2 Bem-vindos à primeira sessão do nosso curso sobre Google éds. Hoje, vamos focar no que são exatamente os Google éds, porque são tão relevantes para empresas de todos os tamanhos e quais os principais formatos de anúncios disponíveis na plataforma da Google. Acompanhem comigo cada tópico e tirem as vossas anotações. No final, vamos ter uma visão completa de como os anúncios do Google podem aparecer, desde a pesquisa até ao YouTube.
- #3 Google éds é a plataforma de publicidade online mais utilizada no mundo. Se já pesquisaram algo no Google e viram resultados patrocinados no topo ou nos lados da página, é o Google éds em ação. A grande vantagem é podermos chegar às pessoas certas no momento em que estão interessadas em produtos ou serviços específicos, graças a um sistema de leilão e segmentação extremamente avançado.
- #4 A principal razão para usar Google éds é o enorme alcance que a Google tem a nível global. Podemos segmentar anúncios não só por palavras-chave, mas também por localização, horas do dia, tipos de dispositivos e muito mais. Além disso, pagamos geralmente apenas quando alguém clica no anúncio, o que permite um controlo orçamental rigoroso. Por fim, temos acesso a relatórios que mostram resultados detalhados e nos ajudam a otimizar a estratégia constantemente.
- #5 Agora que já percebemos o que é Google éds, vamos ver onde podem aparecer os nossos anúncios. Temos várias redes: a rede de pesquisa, também chamada Google Search; a rede de Display, com milhares de sites parceiros; anúncios em plataformas de vídeo, como o YouTube; e ainda o Google Shopping, focado em produtos. Vamos detalhar cada um ao longo dos próximos slides.
- #6 Os Google Search éds são provavelmente o formato mais conhecido. Estes anúncios surgem na página de resultados quando alguém pesquisa algo específico no Google. É aqui que a segmentação por palavra-chave faz a diferença: se uma pessoa pesquisa 'hotel em Lisboa', é provável que veja anúncios de hotéis ou plataformas de reservas. São ideais para alcançar utilizadores já numa fase de intenção de compra ou pesquisa ativa.
- #7 A estrutura de um anúncio de pesquisa é simples, mas poderosa: temos um título muito relevante para o que a pessoa pesquisou, uma URL clara que indica onde vão aterrar se clicarem e uma descrição que pode incluir promoções ou chamadas para a ação. Podemos ainda adicionar extensões de anúncio para fornecer mais informações, como o telefone da empresa, a localização no Google Maps ou até links adicionais.
- #8 Agora, passamos para a rede de Display. Aqui, os anúncios são mais visuais, em formato de imagem ou banner, espalhados pelos inúmeros sites parceiros da Google. São ótimos para campanhas de reconhecimento de marca, para mostrar produtos de forma apelativa ou para fazer re marketing. Apesar de não serem exibidos quando alguém pesquisa especificamente algo, conseguem um alcance massivo e podem ajudar a manter a nossa marca na mente do consumidor.
- #9 Um exemplo de anúncio em Display pode ser um banner retangular num site de notícias, apresentando uma promoção ou um produto específico. O texto deve ser curto e convincente, com um botão de chamada à ação que incentive o clique. A Google oferece múltiplas formas de segmentar estes anúncios – por exemplo, por públicos-alvo com certos interesses ou por sites relacionados com o nosso tópico. Também podemos fazer re-marketing, mostrando anúncios às pessoas que visitaram o nosso site anteriormente.
- #10 Os Google Shopping éds são muito úteis para quem tem uma loja online. Quando alguém pesquisa por um produto, por exemplo, 'ténis de corrida', podem aparecer anúncios com a imagem do produto, o preço e o nome da loja, diretamente nos resultados. É uma forma de atrair potenciais clientes ainda antes de eles abrirem a página, pois já veem o produto e o preço de imediato.
- #11 Um anúncio de Google Shopping pode mostrar, por exemplo, um par de ténis com a foto, o preço, o nome do retalhista e até possíveis classificações de estrelas. Se o utilizador clicar, vai diretamente para a página desse produto na nossa loja online, simplificando o processo de compra. Para configurar este tipo de anúncios, utilizamos o Google Merchant Center para enviar o nosso feed de produtos, que sincroniza com o Google éds.
- #12 Os Google Video éds são exibidos sobretudo no YouTube, mas também em sites parceiros com conteúdo de vídeo. Podemos ter anúncios que o utilizador pode saltar após alguns segundos, ou anúncios curtos, não ignoráveis, de 6 segundos, conhecidos como bâmper éds. Estes formatos são excelentes para campanhas de branding, storytelling ou para mostrar tutoriais rápidos, captando a atenção do público alvo.
- #13 Imaginem um anúncio de 15 a 30 segundos que corre antes de um vídeo no YouTube. A mensagem deve ser rápida, clara e deve ter um objetivo definido, como levar o utilizador a visitar o site ou descarregar uma app. Podemos segmentar por canais específicos, conteúdo temático, interesses dos utilizadores ou até fazer re-marketing com base em quem já visitou o nosso site. Assim, conseguimos dirigir anúncios extremamente relevantes ao público certo.
- #14 Usar diferentes formatos de anúncios permite-nos cobrir vários estágios da jornada de compra do consumidor. Podemos alcançar pessoas que procuram ativamente pelo que vendemos (Search), criar reconhecimento de marca para quem ainda não conhece os nossos produtos (Display e Vídeo) e destacar produtos de forma direta (Shopping). Esta abordagem integrada costuma gerar melhores resultados, pois reforça a marca em vários pontos de contacto.
- #15 Para ilustrar, imaginemos que temos uma pequena loja online de roupa. Podemos ter uma campanha de Search para captar clientes que procuram termos como 'vestido de noite online'; podemos fazer re-marketing com Display éds para quem já visitou o site; podemos usar Shopping éds para mostrar, diretamente, os nossos produtos em destaque, e Vídeo éds para anunciar uma nova coleção, por exemplo, com um pequeno vídeo promocional no YouTube. É uma estratégia completa, onde cada formato desempenha um papel diferente.
- #16 Para concluir a nossa primeira sessão, recordemos os principais pontos: Google éds é uma plataforma que nos permite anunciar de forma segmentada e estratégica. Existem diversos tipos de anúncios — Search, Display, Shopping e Vídeo —, cada um com o seu propósito e público-alvo. Na próxima sessão, vamos aprofundar como funciona o sistema de leilão da Google, o conceito de Cuóliti skôr e as várias estratégias de bidding, que são fundamentais para que os nossos anúncios apareçam nos lugares mais vantajosos. Obrigado pela atenção e até à próxima!