Revista: Job! Número 3 – Janeiro 2004.
Por: Bruna Tambani e Daniela da Silva Paulo
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A imagem do publicitário no mercado
11 – Papo de marqueteiro: Propaganda
Política, religiosa e comercial: duas medidas e u...
além de integrar o consumidor com o mercado, também é responsável por obter melhores
informações sobre o mercado que deter...
JOB!: Qual a importância de boa fotografia para a publicidae?
Duran: Vamos inverter as premissas: qual é a importância da ...
Relação entre Veículos & Agências.
Autor: Joice Bernardo, Joice Rocha, Pryscilla Figueiredo, Leonardo Mickievicius.
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Revista: Job! Número 3 – Janeiro 2004.

  1. 1. Revista: Job! Número 3 – Janeiro 2004. Por: Bruna Tambani e Daniela da Silva Paulo  Impressão: Impressul Gráfica e Editora Ltda.  Páginas: 15  Coordenador: Professor Hans Peder Behling  Nomes dos alunos envolvidos:  Produção:Ester Graciele Zen  Redação:7ª fase (2003/02) de P&P  Revisão:Andrea Kasten/Carlos Silva  Projeto Gráfico:Thiago Sarmanho/Rafael Cascaes  Projeto Capa:Adriano Tretini  Arte-final:Adriano Tretini/Cynthia Hansen/Ester/Graciele Zen/Rafael Cascaes. Capa: Publicitário: Vários Caminhos Além das Agências Acabamento: Lombada Canoa Tamanho 21 cm x 28 cm Couche 250g Capa com Couche fosco Editorial: 4 – Carreira: Ex-pe-ri-men-ta! A importância da experiência acadêmica 6 – Mercado: Pesquisa de Marketing O cérebro de qualquer organização 8 – Entrevista: J.R.Duran A fotografia em Publicidade 10 – Eloy Simões: Hora de encarar a verdade
  2. 2. A imagem do publicitário no mercado 11 – Papo de marqueteiro: Propaganda Política, religiosa e comercial: duas medidas e um só peso 13 – Matéria de Capa: Publicitário Vários caminhos além das agências 15 – Fala sério: Relações Agência / Veículo Por Alencar Tiepo Gerente Comercial da RBS TV Blumenau Ilustração: Foto de Capa: Adriano Trentini Agradecimentos: Todos pela Job! A Revista Job! é uma conquista do Curso de Comunicação Social. A cada edição, conquistas e melhoras são somadas a este projeto que mais uma vez deu certo! Sua importância é dupla: acadêmica e profissional. A primeira pelo conhecimento adquirido, já que a disciplina faz parte da matéria “Planejamento Gráfico” da 7ª fase do curso; o segundo, pelo contato tão importante e íntimo que se faz com seu veículo de comunicação. Isso mesmo! A Job!, depois de ter seu peso na matéria, tem sua importância como veículo de informação para o mercado regional de comunicação. E é acreditando em sua importância, como parte do aprendizado e fonte de informação para o mercado, que queremos ver muitas edições da Job!. E que as próximas contem com o imprescindível apoio do curso, professores e demais alunos de Comunicação Social; do mercado, profissionais e empresas. Enfim, que todos os envolvidos com essa importante ferramenta chamada “COMUNICAÇÃO”, possam participar e fazer crescer a nossa JOB!, tornando esse pequeno veículo em um gigante referencial para nossa região. Contamos com vocês! 7ª fase (2003/2) de Publicidade & Propaganda – FURB Matéria 1 – Página 04: Carreira: A formulado EX-PE-RI-MEN-TA! Autor: Márcio Paash, Priscila Tuschinski, Cibele Moser, Raphael Gunther, Daniel Ern, lilian Bianco Nazario Resumo: A matéria aborda o tema de ingresso ao mercado de trabalho, explica de não existe fórmula mágica, que a única forma de realmente ter certeza do que é melhor é aproveitando ao máximo as oportunidades que temos ao longo de nossa vida. Apesar de nem sempre aparecer as melhores oportunidades nos momentos que queremos, temos que ter um pensamento, que às vezes, aquela circunstância é a melhor no momento, para ganharmos aprendizado, para ganharmos experiências profissionais, e enfim decidir o que é realmente a nossa preferência professional. Matéria 2 – Página 06: Mercado: Pesquisa de marketing. O cérebro de qualquer organização. Autor: Regina Marina Alfarth, Priscilla B. Rodrigues de Lima, Josiane Hoppen Carvalho, Lorreine Beatrice, Michelle C. Morastoni, Julio C Gernhard. Resumo: A matéria aborda o tema da importância da pesquisa de marketing para o lançamento de novos produtos, por exemplo. A pesquisa de marketing é o cérebro de uma organização,
  3. 3. além de integrar o consumidor com o mercado, também é responsável por obter melhores informações sobre o mercado que determinada marca ou determinado produto atua. A pesquisa de marketing sozinha não é a única saída para encontrar todas as soluções para os problemas gerenciais. Algumas pesquisas devem ser realizadas para confirmar o grau de eficiência da decisão tomada. Algumas etapas da pesquisa devem ser cumpridas para que o resultado final seja o mais satisfatório. A pesquisa somente será relevante se for feira no momento certo, a pesquisa deve entender as necessidades do consumidor. Matéria 3 – Página 08 e 09: Entrevista- J.R.Duran – A fotografia em publicidade. Autor: Rafael Cascaes, Rafael Décio Cidral, Rafael Bettega Las, Kleiton Conceição, Thiago Sarmanho, Adriana Paula Oechsler, Adriano Tretini, Cyn thia Hansen, Helen Katline Bahr, Jacqueline Pires Viana, Jacqueline da Rosa Althoff. Resumo: A matéria fala sobre J.R.Duran e sua jornada com a fotografia. Ele é espanhol, mas é fascinado pelo Brasil, se considera um fotógrafo de publicidade, faz cliques de produtos e de mulheres. Ele nasceu em Barcelona(Espanha) em julho de 1952 e mudou-se para o Brasil em janeiro de 1970. Ele começou a fotografar para revistas como a Vogue e Elle no Brasil a partir de 1979, quando montou seu estúdio no Brasil. Paralelamente começou a trabalhar para agências de publicidade como a DPZ, McCann Thompson e Talent, atendendo clientes como Hohnson & Johnson e Volkswagwen, por exemplo. Ele esteve presente na 9ª semana da Comunicação realizada pela Universidade Regional de Blumenau (FURB). Ele foi um dos palestrantes do evento e concedeu uma entrevista para a revista JO!, que segue: JOB!: Como é sua relação com as agências de publicidade? Duran: Sou um colaborador aplicado. Sou, antes de mais nada, um fotógrafo de publicidade. JOB!: Que tipo de profissionais trabalham juntamente com você em uma sessão? Duran: No mínimo um modelo, três assistentes, uma coordenadora de produção, uma produtora de figurino, um cabeleireiro de um maquiador. JOB!: Como é o mercado para profissionais de fotografia publicitária? Duran: Um mercado sempre à procura de novidades e exigente. Sem prazos, mas com a necessidade de qualidade. O maior desafio deste trabalho é o de renovar sempre. JOB!: Quais são algumas das tendências que você vê na área da fotografia atualmente que podem servir como conselhos para aspirantes a este mercado? Duran: Cada um deve ter sua personalidade.Quem seguir qualquer tendência está destinado a atuar enquanto esta tendência existir. JOB!: Como é o tratamento digital de imagens em seu trabalho? Duran: O utilizo sempre que for imprescindível. JOB!: Qual a relação arte/comercial na carreira de um fotógrafo profissional? Duran: Um fotógrafo publicitário é um profissional com conhecimentos artísticos que os aplica a determinadas necessidades do mercado. Quanto maior a quantidade de conhecimentos tiver, maior vai ser a área de atuação. JOB!: Você mantém os direitos autoriais e negativos de todos os seus trabalhos ou geralmente são entregues para os clientes? Duran: Depende do que for acertado. Mas em geral a imagem é negociada por certo espaço de tempo, o que faz com que o fotógrafo arquive os originais.
  4. 4. JOB!: Qual a importância de boa fotografia para a publicidae? Duran: Vamos inverter as premissas: qual é a importância da má fotografia para a publicidade? Faz sentido? Alguma coisa que não for boa é necessário? Matéria 4 – Página 10 Eloy Simões – Hora de encarar a verdade. Autor: Ana Paula Rozza Scoz, Helen Martins Gonçalves, Daiane Blanco Fonseca Gonçalves, Gustavo Cavalcanti de Siqueira. Resumo: A matéria fala sobre as ações predatórias do mercado, e sobre as atitudes que os empresários de publicidade e propaganda devem tomar para poder filtrar essas ações predatórias. Existe a necessidade de legislação específica para regulamentar essa profissão. Muitos publicitários seguiram essa carreira sem ao menos frequentar o curso de comunicação social. Agora, os tempos são outros, a comunicação social e o marketing ganham uma grande forma, e devido a isso, a responsabilidade em cima desses profissionais aumentou. Matéria 5 – Página 11 e 12 Papo de marqueteiro – Propaganda: Politica, religiosa e comercial. Duas medidas e um só peso. Autor: Fabiano Freitag, Eder Rosemberg Cardoso, Maion dos Santos, Fernanda Ferreira da Rocha. Resumo: A matéria fala sobre a propaganda brasileira, apesar de ser uma das mais criativas do mundo ela pode estar desrespeitando o consumidor. A Constituição protege a liberdade de expressão comercial. A matéria aborda também algumas questões quanto a propaganda política, e a propaganda religiosa. O Conar tem uma atuação restrita a propaganda comercial, dessa forma os políticos e religiosas puderam descriminar seus próprios códigos de ética para suas propagandas. Existe somente um artigo que protege eleitores e fiéis em relação à propaganda enganosa, ofensiva ou abusiva. Matéria 6 – Página 13 e 14 Capa- Publicitários: Vários caminhos além das agências. Autor: Ester Zen, Fábio Schmidt, Carla Uller, Giselle Schramm. Resumo: A matéria fala sobre a vida dos publicitários, que não está restrita somente a trabalharem em agência de publicidade. Existe um leque de opções além das agências, são os veículos de comunicação, sites. O papel do publicitário é muito importante, pois ele proporciona certa intimidade com os termos usados no mercado, com as tecnologias, e no conhecimento adquirido que só uma faculdade proporciona. “Todas as áreas profissionais são ligados e ninguém ou nenhuma empresa funciona sem a outra, nem mesmo sem agências. Estas talvez sejam o elo de ligação que proporciona boa qualidade da trama e seu desenvolvimento”. Matéria 7 – Página 15 Fala sério! Por Alencar Tiopo, Gerente comercial da RBS TV- Blumenau
  5. 5. Relação entre Veículos & Agências. Autor: Joice Bernardo, Joice Rocha, Pryscilla Figueiredo, Leonardo Mickievicius. Resumo: Podemos chamar de triângulo da negociação a parceria que ocorre entre agência, veículo e cliente. As campanhas publicitárias buscam veículos de comunicação que tenham credibilidade. Os veículos devem buscar profissionais que tenham um excelente relacionamento com as agências. Dessa forma todos juntos podem discutir o plano de mídia. Essa parceria não se compra, e sim, se conquista através de trabalhos sérios, éticos. Devemos trabalhar sempre confiando primeiro em nós mesmos e depois na empresa que representamos. Anúncios: Anúncio 01 Jornal de SantaCatarina - Página 3 Pra você ver os resultados batendo na sua porta, o Santa é o melhor meio. Na hora de tomar a decisão de compra de produto e serviços, o meio jornal é a principal fonte de informações do consumidor brasileiro (Ipsos/Marplan – Out/2003). Para anunciar no Vale do Itajaí, não tem erro: O Jornal deSanta Catarina é o único que cobre os 65 municípios da região e possui o maior índice entre os leitores: 9 entre 10 lêem o Santa (Ibope – Blumenau – Ago/2003). Anuncie no Santa e Abra as portas para os resultados! Jornal de Santa Catarina- RBS Ligue 0800 47 1691 e anuncie Anúncio 02 Impressul Gráfica e Editora Ltda. Página 05 Uma imagem vale mais que mil palavras Você sempre vende seu produto através de uma imagem, seja em catálogos, folders ou embalagens. Por isso, quando você precisar de impressos, chame a Impressul. Seu produto com o brilho e a qualidade que ele merece. Impressul – Gráfica e editora Ltda – Acabamentos especiais Fone(47) 275-0011- www.impressul.com.br Anúncio 03 ORGComunicação. Página 07 A/C Sr. Augusto dos santos Achamos sinceramente que o senhor deve ter percebido que aqui na agência nós somos muito profissionais. Agradecemos a carta que nos enviou com os resultados da nossa parceria. Realmente ficamos apaixonados pelo seu produto, por isso o sucesso da campanha. Agora ficou provado para o senhor que propaganda realmente funciona! Obs: Foi difícil te conhecer, mas a gente sabia do resultado! Um abraço equipe ORG. Anúncio 04 Seven Enquanto muitos reclamam do mercado, nós corremos atrás. Espera, espera. Não é bom esse mercado que eu tava falando... Eu é que não vou ficar parado....
  6. 6. www.servencom.com.br Anúncio 05 Proway Só a experiência traz resultados. Desenvolvimento de web sites, Internets, Extranets, sites de e-commerce. Treinamento profissional web Design, Web development, Design Gráfico, interatividade. Proway informática Visite nosso portfolio: www.proway.com.br/portfolio Rua 7 de setembro,1213 – Shopping Neumarkt- Blumenau – SC Central de atendimento – (47) 322-3344 Lista dos patrocinadores da edição: Quadro a quadro- Central de produção ORG – Comunicações  Seven  Flesch – Estúdio fotográfico- Tratamento de imagens  Proway informática-

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