1. Pequena, ma
a força publicit
A
criança sempre ocupou um lugar com um comercial repleto de bebês fazendo reuniu as mesmas crianças, agora bem
de destaque entre os apelos pu- esportes radicais, a marca conquistou a sim- mais crescidinhas.
blicitários. ao lado de filhotinhos patia instantânea de milhões de americanos. o poder da criança na publicidade
de animais, mulheres esculturais e celebri- o sucesso foi tão grande que o vídeo passou é tão grande que ela pode não só vender
dades, o uso da imagem da criança é uma a ser um dos mais vistos no Youtube. produtos, como também eleger candidatos.
daquelas fórmulas que resistem ao passar muitos dos clássicos da publicidade ainda nos anos 60, a campanha vitoriosa
dos anos. criança é quase sempre sucesso brasileira são protagonizados por crian- de lyndon Johnson para a presidência dos
de público e de crítica. os comerciais com ças. Quem não se lembra da campanha estados unidos marcou a história da propa-
crianças não estão apenas entre os mais dos mamíferos da Parmalat? Veiculada ganda política com um filme estrelado por
comentados pelo público geral, mas tam- há quase 15 anos, a campanha é ainda re- uma criança. o objetivo do filme era muito
bém entre os mais premiados em festivais cordada com facilidade pelos brasileiros. simples: alertar a todos sobre a intenção do
de publicidade por todo o mundo. não é para menos. na época, a empresa candidato adversário de usar armas nucle-
Quando o anunciante quer reduzir pra- viu suas vendas crescerem 20% e despon- ares no Vietnã. no filme, vemos uma ga-
ticamente a zero o risco do seu investimen- tou entre as três principais marcas de rotinha contando lentamente as pétalas de
to, ele aposta no poder das crianças. no in- alimentos no Brasil. o sucesso da cam- uma margarida. De repente, surge uma voz
tervalo publicitário da transmissão da final panha também motivou novas idéias e grave dando início a uma contagem regres-
do futebol americano - o super Bowl - onde promoções para a Parmalat. em 1997, a siva para o lançamento de um míssil. ao
30 segundos custam facilmente alguns empresa lançou a promoção “mamíferos final, ouvimos o estrondo de uma explosão
milhões de dólares, o apelo da imagem da de Pelúcia”, responsável pela distribuição nuclear, e vemos o “cogumelo atômico” re-
criança é um dos mais presentes. de mais de 15 milhões de bichinhos de fletido nos olhos da garotinha.
recentemente, a água mineral evian pelúcia pelo País. Já em 2007, foi a vez a criança é também uma das prin-
comprovou a força da criança na publicidade. da campanha “mamíferos crescidos”, que cipais fontes de humor na propaganda.
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2. Rafael Pimentel Lopes
s persuasiva:
ária da criança
sempre com um ponto de vista muito na internet e dando dicas para adultos criança ajuda a entender o que é a boa pu-
próprio, a criança é com frequência a res- usando o jargão financeiro. blicidade. Porque criança é como boa pu-
ponsável por aquele comentário engraça- mostrar uma criança se comportando blicidade: espontânea, cheia de vida, e não
do que marca o comercial. de modo diferente do esperado sempre precisa se esforçar para ser percebida.
na alemanha, um comercial recente chama atenção. um comercial de sucesso Desde bem pequena, a criança al-
da mercedes mostra um diálogo entre um do sustagen Kids faz exatamente isso. ao cança com facilidade aquele que é o pri-
garoto e o futuro padrasto num restauran- invés de mostrar uma criança esperneando meiro objetivo de toda peça publicitária:
te. ao perceber que o homem é dono de no supermercado para ganhar um chocola- chamar atenção.
uma mercedes, o garoto diz: “o negócio é te, a propaganda mostra a criança gritando É por isso que a publicidade recorre
o seguinte: ou você vai me levar e buscar para ganhar brócolis. tanto à imagem da criança. afinal, a pu-
na escola todos os dias, ou pode esquecer outro produto que já retratou a criança blicidade precisa conseguir exatamente o
namorar a minha mãe!”. de modo curioso é o Gatorade Kids. a mar- que o choro de um bebê consegue: mobi-
Para produzir o efeito cômico deseja- ca criou paródias de momentos marcantes lizar as pessoas em poucos segundos.
do no comercial, a criança é normalmente de vários esportes, usando crianças para re-
representada de algumas formas bastante produzir cenas, como um “vôo” de michael
típicas. uma das mais usadas é a criança Jordan em direção à cesta ou o famoso soco Publicitário da Jung von Matt,
precoce, aquela que é um mini-adulto, e no ar quando Pelé comemorava um gol. em Berlim
que entende das coisas mais até do que os É claro que o uso da imagem da crian- Formado em Comunicação Social
próprios pais. a campanha do e-trade, um ça na publicidade não é necessariamente pela ESPM-SP
dos sites mais populares para investimen- garantia de sucesso. no entanto, inúmeros e em Criação Publicitária
tos no mercado de capitais, mostra crian- exemplos comprovam seu grande poten- pela Miami Ad School
ças acompanhando os seus investimentos cial. além de fortalecer a publicidade, a E-mail: rafael.lopes@jvm.de
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