O documento discute as características do rádio como meio de comunicação. O rádio pode reduzir o mundo a uma aldeia global ao mesmo tempo em que permite a diversidade local. Ele forma imagens na mente dos ouvintes e fala para milhões de pessoas ao mesmo tempo, mas também proporciona uma experiência individualizada. O rádio é flexível, sem fronteiras geográficas, barato e efêmero, exigindo programação dinâmica e de fácil compreensão.

1. PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA EM RÁDIO
Prof. Msc Carlos Diehl

2.  “O rádio provoca uma aceleração da
informação que também se estende à outros
meios. Reduz o mundo à uma aldeia(...). Mas,
ao mesmo tempo em que reduz o mundo à
dimensões de uma aldeia, o rádio não efetua a
homogeneização dos quarteirões da aldeia.
Bem ao contrário.
 Marshall McLuhan

3.  O rádio forma imagens.
Capacidade de apelar para a imaginação
As imagens são do tamanho que você quiser.

4.  O rádio fala para milhões.
Rádiodifusão
Potencial x real
parcela x alcance
Parcela de audiência é o tempo gasto pelo radiouvinte ouvindo uma
determinada emissora, expresso em porcentagem da audiência total de
rádio nessa área. Alcance de audiência é o número de pessoas que de
fato ouve alguma coisa da emissora num período de um dia ou uma
semana, expresso como porcentagem da população total que poderia
estar ouvindo. Uma radioemissora pode ter uma parcela bem pequena
da audiência total, mas se conseguir obter um substancial
acompanhamento de pelo menos um de seus programas, gozará de um
amplo alcance. A disputa pela audiência, que significa fatura
comercial, é bem acirrada entre as emissoras. A radionovela, indo ao
ar, em dia e hora predeterminados tinha a vantagem do público cativo.

5.  O rádio fala para cada indivíduo.
Experiência particular
Ligação imediata para o indivíduo

6.  O rádio é veloz.
Tecnicamente flexível
Funciona bem ao vivo

7.  O rádio não tem fronteiras.
Não respeita barreiras geográficas
Bem x mal

8.  O rádio é simples.
É simples de ser feito e flexível
Som melhor compreendido que a imagem

9.  O rádio é barato.
Custo capital e de manutenção
Freqüência do transmissor = principal dificuldade
Emissoras assumem riscos
É barata para o ouvinte.

10.  O rádio é efêmero
Tem que estar presente e ouvindo
Trabalho tem vida curta
Lógica na apresentação de idéias e linguagem de
fácil entendimento

11.  O rádio é seletivo
Produtor seleciona o que o ouvinte vai ouvir
Meio linear

12.  No rádio falta espaço
Tudo sai do mesmo tamanho (impressão)
Aparência de mesmo tratamento
Ouvinte decide o que é importante

13.  No rádio tem personalidade
Som da voz = emoção
Informação não verbal
Grande sensibilidade
Alto grau de confiança

14.  No rádio toca música
Variedade mais ampla e abrangente que qualquer
discoteca
Antigo e novo

15.  O rádio pode surpreender
Produtores devem assumir o risco para alcançar o
público

16.  MCLEISH, Robert. Produção de Rádio. Um guia
abrangente de produção radiofônica..[tradução
Mauro Silva] São Paulo: Summus, 2001.
 PRADO, Magaly. Produção de rádio: um
manual prático. Rio de Janeiro: Elsevier, 2006