O documento discute as diferenças entre marketing digital e marketing web, enfatizando a importância da integração entre canais online e offline e a otimização de sites para diferentes dispositivos móveis. Ele também fornece dicas sobre a importância de testes A/B, métricas e usabilidade para melhorar a taxa de conversão.

2. gerson@vitrio.com.br
www.linkedin.com/gersonribeiro
@gerson_ribeiro
Gerson Ribeiro

3. Web Marketing ou Digital
Marketing?

4. Não estamos falando apenas de Web ... Nosso
mercado ganhou diversas novas possibilidades!

5. E com isso, nossos conceitos de
Marketing também mudam ...

6. ATL
BTL

9. Mas, vamos pensar um pouco mais
sobre os meios tradicionais ...

10. ATL
BTL

11. É possível consumir alguma dessas
mídias sem usar o digital?

12. Precisamos estar Integrados ...

15. Para o usuário, não importa por
“onde" ele está se comunicando
com a marca!

17. Vamos pensar apenas no e-
commerce! Estamos
compatíveis com todos os
dispositivos?

18. E qual o ganho de tudo isso?

20. Quem possui um site amigável
para Mobile?
@gerson_ribeiro

21. Quem possui um site amigável
para Mobile?
@gerson_ribeiro

22. Vejam o comportamento dos usuários em cada
dispositivo!

27. O Mundo perfeito não é tão
complexo assim ...

29. E nem precisa ser caro ...

32. A usabilidade é um fator muito
importante quando falamos de
conversão! Precisamos pensar no
usuário ...

33. Vejam esta Landing Page ...

35. E esta forma de visualizar a
Página!

37. Ou esta ...

40. Vamos falar um pouco do nosso
mercado de e-Commerce!

42. Será que nossas Páginas são
Visualizadas desta forma?

43. Por que será que temos uma
taxa de conversão tão baixa?

44. Como evitar todos estes
problemas? Como podemos
otimizar nossos Sites, Mídias e
Redes Sociais?

47. Na prática!

48. Funil da Campanha Funil Total Site

49. Como seriam nossos check-outs na vida
real?

50. Curitiba
51 conversões (1,4%)
5.550 visitas (9,2%)
1º
5º
3º
São Paulo
2.844 conversões (79%)
33.238 visitas (73%)
Rio de Janeiro
29 conversões (1,1%)
541 visitas (1,2%)
2º Santo André
56 conversões (1,6%)
598 visitas (1,3%)
4º Osasco
47 conversões (1,3%)
824 visitas (1,8%)

53. Botão, Imagem, Call to Action, Check-Out, Promoção, Preço ….
Não existe o certo ... Não existem Regras!
Faça Testes!

54. Dica para Testes:
https://www.optimizely.com/home

55. Dica para Testes:
http://visualrevenue.com/

56. Pequenas variações podem mudar o rumo
de uma empresa ...

57. Pequenas variações podem mudar o rumo
de uma empresa ...
A B

58. Pequenas variações podem mudar o rumo
de uma empresa ...
Versão A: + 79% de cliques no botão comprar!
A B

59. Coloque o ROI em seu dia a
dia. Mas, como medir este
ROI?

60. Quanto vale uma assistência no esporte?

61. Entenda suas conversões assistidas ...

62. A venda acaba na entrega do produto?

63. Mas cuidado! Não é tudo
automático.
É necessário planejamento
para não ficar “as cegas” em
seu projeto!

64. 66% das empresas entrevistadas pela IAB não
implementaram métricas a tempo em seus
projetos ...

65. E 54% das empresas que implementaram
métricas, não entendem os números
analisados.

66. É um problema global ...

68. Com os números em mãos, será
que muitos dos erros que vimos
hoje e vemos diariamente
continuariam ocorrendo?

69. Recapitulando o que vimos e
algumas dicas!

70. #Dica 1
Defina seus #Objetivos

71. #Dica 2
Coloque #Métricas em
Seus Projetos Digitais

72. #Dica 3
Invista em #Pessoas para
sua área de Inteligência!

73. #Dica 4
#Integre seus Projetos
Digitais – Foco no Usuário!

74. #Dica 5
Esteja #Compatível para seu
Usuário!

75. #Dica 6
Tenha foco em ROI, mas cuidado
com a definição do ROI.

76. #Dica 7
Teste, Teste e Teste!

77. #Dica 8
Faça um Teste de Usabilidade!

78. #Dica 9
“Uns sonham com o sucesso, nós
acordamos cedo para consegui-lo”

79. #Dica 10