O documento descreve como a pequena vila de Obermutten, na Suíça, saiu do anonimato e se tornou um sucesso no Facebook graças a uma campanha de marketing criativa. A campanha oferecia curtir a página da vila no Facebook em troca de ter a foto colocada no mural de informações da vila, atraindo milhares de curtidas e visitas ao site em apenas 4 semanas.

1. Boletim Promo |06

2. Obermutten, do anonimato
ao sucesso no Facebook
Você já ouviu falar de Obermutten, na Suíça? Essa
pequena vila era, até há pouco tempo, uma ilustre
desconhecida do resto do mundo. Isso
mudou, entretanto, com uma ação de comunicação
bem planejada, que soube explorar da melhor
maneira possível a identidade do lugarejo.
Obermutten saiu do anonimato para se tornar um
sucesso mundial no Facebook graças a uma campanha
da Jung von Matt/Limmat para o Departamento de
Turismo de Graubunden. A vila, com 78 habitantes, 1
igreja, 1 hotel e algumas vacas lançou sua fan page
no Facebook com a seguinte promessa: curta e nós
colocaremos sua foto no nosso mural de informações.
Em 4 semanas, eles conquistaram milhares de fãs de
32 países. Com isso, o movimento no site oficial da
vila teve um aumento de 250% em seu
tráfego, enquanto a mídia espontânea alcançou mais
de 60 milhões de pessoas.
Veja o vídeo. Vídeo
Notícia

3. Convite tatuagem
A Feira de Motos do Brasil é a maior de toda a
América Latina. Nela, vários modelos são
expostos e lançados, o que reúne centenas de
amantes deste tipo de veículo.
Para que as pessoas comparecessem ao
evento, a agência Ageisobar resolveu mandar
não um convite, mas uma tatuagem. Aí, na
porta do evento, uma máquina lia o código que
tinha por trás de cada tattoo e liberava a
entrada.
Uma ideia simples e bem bacana.
Notícia

4. Banho a céu aberto ativa concurso cultural
Uma ação de marketing viral da marca de cuidados
pessoais Palmolive Naturals invadiu duas
importantes avenidas de São Paulo e impressionou
os paulistanos com uma atriz cantando enquanto
tomava banho em um box especialmente projetado
para a ação.
Assinada pelas agências Energy eNetza, a ação
promocional foi criada para o lançamento do
concurso cultural Show de Banho, e foi realizada no
cruzamento das avenidas Faria Lima e Rebouças.
Os banhos a céu aberto da cantora aconteceram ao
longo do dia impressionando as pessoas que
circulavam na região durante o horário do almoço e
pararam para ver o evento, impressionados com a
irreverência.
Os curiosos que estavam acompanhando o banho
foram convidados a mandar um SMS gratuitamente
e, quem participou da brincadeira, recebeu uma Notícia
resposta via celular com convite para participar do
concurso cultural Palmolive.

5. Edição em branco de jornal
sensibiliza assinantes
A agência BBDO da Bélgica surpreendeu os ex-
assinantes de um jornal diário em Bruxelas enviando
pelo correio um exemplar em branco.
Com a indústria editorial em crise desde 2009, muitos
leitores de jornal regulares cancelaram as assinaturas.
Um dos jornais belgas afetados foi o Gazet van
Antwerpen, que tem mais de 100 anos de história.
A agência apelou, então, para a emoção dos ex-
assinantes enviando o jornal com uma contundente
carta do editor do veículo. Os leitores, referidos não
apenas como clientes, mas como produtores de
informação, foram os personagens principais da
campanha, já que, sem eles, a notícia não existe ou
sequer importa – razão pela qual estes foram
convidados a voltar a assinar o diário.
Mais de 11% dos ex-assinantes renovaram o contrato
de serviço. Outro ponto interessante da ação: com o
objetivo de não gerar desperdício, foram usados Notícia
jornais com algum defeito de impressão para as peças
de marketing direto.

6. Nokia lança Lumia 800 com mega projeção 4D
A Nokia realizou uma ativação fenomenal para
lançar o seu smartphone Lumia 800 com sistema
operacional Windows.
Um espetáculo de luz sem precedentes foi
projetado sobre a Millbank Tower, em
Londres, usando os recursos mais avançados de
tecnologia 4D.
As 800 janelas do prédio foram cobertas com vinil
e 16 projetores criavam imagens em 3D sobre
elas. Os efeitos foram de borboletas gigantes a
movimentos na própria torre (como
retorcer, pulsar e derrubar). O show foi
acompanhado ao vivo pela trilha sonora do
produtor Deadmau5, que desenvolveu remixes
exclusivos para a ação.
Veja o vídeo, de preferência em alta qualidade e
com som.
Vídeo
Notícia

7. Pizza com QR código
recruta criativos da concorrência
Quem usou QR Codes desta vez foi uma empresa de
recrutamento foi a agência alemã Scholz&Friends.
O objetivo? Recrutar um novo profissional criativo.
A agência fez uma parceria com uma pizzaria local e
para cada pedido feito por funcionários das
agências concorrentes colocava, de surpresa no
pedido, uma pizza extra, especial, com um QR-Code
que levava a uma página de recrutamento de
criativos digitais.
A inusitada brincadeira gerou 12 entrevistas que
levaram a contratação de 2 novos times de criativos
digitais na S&F. A ideia, simples e ousada, apesar da
ética duvidosa, chama a atenção pela perspicácia da
sacada: pega os criativos em horários
tardios, quando muitos já estão desmotivados para
continuar trabalhando onde estão.
Notícia

8. Copy & More: Guerrilha da fotocópia
Hoje em dia com tantas inovações tecnológicas o
serviço de xerox, ou fotocópia se preferir, está se
tornando algo muito banal. Então para se
tornar conhecido neste ramo nada melhor que uma
boa, e inovadora, campanha.
Foi o que fez a Copy & More, uma pequena loja de
fotocópias da Alemanha, que resolveu espalhar pela
cidade fotocópias, em preto e branco, de objetos e
lugares.
Sem dúvida uma ideia muito simples e criativa, e
que obteve um resultado de ótima qualidade.
Notícia

9. Rede Record e a chuva de dinheiro
Para promover a novela "Vidas em Jogo" da
emissora de televisão Rede Record, a agência Biruta
Ideias Mirabolantes criou uma verdadeira chuva de
dinheiro com notas cenográficas em ação
promocional pelas principais ruas no centro do Rio
de Janeiro.
A ideia foi fazer uma conexão entre os personagens
da novela que apostaram na loteria acumulada em
R$ 200 milhões. No total, foram distribuídos R$ 64
mil reais em notas de 2 e 100 reais entre as pessoas
que disputavam para tentar pegar o dízimo dos
fiéis dinheiro.
A intervenção aconteceu entre as ruas Uruguaiana
com a Sete de Setembro, no Rio de Janeiro. Além
disso, foram espalhados 1500 carteiras com
dinheiro falso em
shoppings, rodoviárias, aeroportos e praças. O
resultado foi um aumento de 23% e 17 pontos no Notícia
ibope, além de ganhar repercussão nacional.
Vídeo

10. Ação Promo ativa seguros para casas
A agência Graffiti BBDO de Bucareste, Romênia, criou uma
ação de ambiente para conscientizar os consumidores sobre
a importância de fazerem seguro de suas casas.
Eles decoraram as portas de apartamentos com um pôster
em tamanho real que criava a ilusão de que o local havia
sido devastado por ladrões. O pôster com a ilusão de ótica
causou efeito real em muitos moradores e seus vizinhos
Ao se aproximarem da porta, eles entendiam a proposta da
ação, graças a um cartão que continha escrito: “Garanta que
isso nunca acontecerá com você. BGS”.
Os resultados foram retumbantes, já que muitas pessoas
afirmaram nunca ter-se interessado por adquirir seguros e
mudaram o comportamento a partir do impacto da
atividade.
A ação promocional foi desenvolvida para a empresa de
sistemas de segurança BGS.
Notícia

11. Ferrari e Porshe viram táxis
em ação promo no México
Que tal chamar um táxi comum e ser recebido por
um Porsche Panameraou uma Ferrari F430 Spider?
Uma ação promocional da Trident tornou a proeza
possível na cidade de Guadalajara, no México. A
empresa que produz a famosa goma de mascar trocou
um Nissan Sentra e um Tsuru pelos dois
superesportivos devidamente caracterizados de
amarelo com o quadriculado preto e as luzes próprias
para se encaixar dentro das regras para táxis na
região.
Posicionados na filas de saída de lojas e
restaurantes, os carros pegaram passageiros pouco a
pouco e deixaram alguns caminhantes curiosos.
O taxista era na verdade um piloto experiente para
dar ao cliente uma corrida com emoção, como pode
ser visto no vídeo. Vídeo
Notícia

12. Heineken instala sofá no Rio de Janeiro para
assistir o por do Sol
A nova campanha global da Heineken sobre
consumo responsável apresentando que o
nascer do sol pertence aos bebedores
moderados, que inclui este vídeo agora propõe
uma ação promocional bem bacana.
Foram espalhados por diversas cidades do
mundo, um deles está no Rio de Janeiro, “sofás”
high-tech com um relógio para esperar o sol
nascer com vista para o mar.
Através da tag #mysunrise, a marca convida
você a compartilhar o seu nascer do sol no
Twitter e Facebook, marcando as interações em
um mapa-mundi.
Notícia

13. Andrei Souza Santos
planejamento@combopromocional.com.br
14 de Novembro de 2011