O documento descreve três ações promocionais realizadas no Brasil e no exterior: 1) Uma incorporadora presenteou a cidade de Curitiba com uma obra de arte escolhida por votação online; 2) Em Londres, outdoors usam reconhecimento facial para exibir anúncios apenas para mulheres; 3) No Canadá, um circo de pulgas em banheiros de lojas promoveu os serviços de ótica das lojas.

1. Boletim Promo |11

2. Brookfield presenteia Curitiba com arte
A Brookfield Incorporações entregou no último
sábado (03/03) para a cidade de Curitiba (PR), mais
uma arte do Urban Gallery, projeto da empresa que
promove arte urbana pelo País.
peça do artista plástico André Mendes foi escolhida
pelos internautas em uma campanha digital criada
para divulgar o novo empreendimento da
incorporadora na região: o INK Champagnat.
A obra é o resultado final de uma campanha na
internet realizada pela empresa, o “Presenteie
Curitiba”, entre os meses de agosto e setembro de
2011. A ação promocional pedia para que o
internauta escolhesse entre três desenhos diferentes
do artista. As pessoas votaram e concorreram a uma
viagem para Barcelona.
Em quarenta dias, o portal
www.presenteiecuritiba.com.br teve mais de 28 mil Vídeo
acessos e aproximadamente três mil votos. A arte
vencedora recebeu 35% de todas as indicações. Notícia
Veja o vídeo-case:

3. Outdoor exibe anúncios apenas para mulheres
Um novo conceito de outdoor está sendo testado em
Londres. Usando imagens interativas em uma tela de
alta definição, uma câmera consegue identificar
o gênero do consumidor diante do display, antes de
apresentar um anúncio específico.
O sistema tem 90% de eficácia e analisa o rosto de
uma pessoa, determinando se esta é homem ou
mulher.
O aparato custa £30,000 (cerca de R$96 mil) e foi
montado para a ONG Plan UK, organização que ajuda
crianças em países em desenvolvimento. Todas as
mulheres que passarem diante do display poderão ver
um vídeo de 40 segundos promovendo o apoio à
educação de uma menina em país em
desenvolvimento.
Os homens não conseguirão ver o anúncio e serão
redirecionado para o site da ONG. A ação acontecerá Notícia
durante duas semanas e espera arrecadar 250 mil
libras (cerca de R$750 mil).

4. Circo de pulgas ativa nova rede ótica no Canadá
A Sears incluiu recentemente em suas lojas um novo
negócio: a venda de óculos e precisava de uma ação
para promovê-las.
Então, para reforçar a reputação do serviço
de oftalmologia, a LG2 agência de Quebec
desenvolveu uma ação de ambientação para
o banheiro das lojas.
A idéia foi usar um circo animado de pulgas, para
chamar a atenção para potenciais problemas de visão.
Veja o vídeo do pequeno circo, disposto em cima das
pias do banheiro, uma frase estimulando as pessoas a
passarem na nova ótica do supermercado.
Vídeo
Notícia

5. Mercedes divulga tecnologia verde
Uma onda verde acaba de chegar com a Mercedes
Benz às ruas de Cape Town, na África do Sul.
Orgulhosa de suas várias inovações ambientalmente
corretas, em torno da tecnologia BlueEFFICIENCY, a
marca criou uma série de ações especiais para
promover-se no país.
Em uma parede, foi pintado um automóvel da marca
como se estivesse liberando do cano de descarga
milhares de plantinhas verdes. No topo, a assinatura
BlueEFFICIENCY.
Já em outdoors, foram criadas imagens
“invisíveis”, que só aparecem a medida que uma cola
especial absorve a poluição. A medida que a imagem
ia aparecendo, era possível ler a frase: “Se mais
veículos eram equipados com o BlueEFFICIENCY, você
não poderia ler esta mensagem.”
Vídeo
Notícia

6. Festival de beijos no ônibus
A Axe é uma das marcas que aplicam o conceito de
atração entre sexos há muito tempo. Para não fugir da
linha, a empresa contratou casais de atores para
subirem em um ônibus devidamente plotado com
anúncios do produto. Eles sentaram junto com
passageiros normais que não sabiam da ação.
Veja o vídeo:
Vídeo
Notícia

7. Cela de bicicleta vira mídia
para promover lingerie
Inusitada e criativa. Essas são as duas palavras que
definem essa ação de guerrilha para divulgar a loja
especializada em lingeries Hunkemöller, na Holanda.
Eles pegaram uma calcinha preta com o nome da loja
e “vestiram” as celas de algumas bicicletas.
Notícia

8. Doação personalizada mobiliza Londres
A Microloan Foundation, ONG do Reino Unido que
oferece empréstimos para mulheres empreendedoras
na África, realizou uma interessante ação para recolha
de donativos junto ao
Shopping de Westfield, em Londres.
Um grande painel digital identificava as doações
realizadas por SMS, agradecendo de forma
personalizada a cada pessoa que por ali participava da
ação. A atividade foi desenvolvida pela DLKW Lowe e
pela Grand Union.
A imagem começava apresentando um sorriso
incompleto, construído de moedas. Ao fazer a
doação, as pessoas informavam seu nome e a palavra
CHANGE (mudança). As moedas, então, se mexiam
até completarem o sorriso.
Os sorrisos completos estão disponíveis no Vídeo
site penniesforlife.org.uk. Os doadores puderam
também compartilhas as suas contribuições com Notícia
amigos via Twitter, Facebook ou email. A ação ocorreu
nos dias 25 e 26 de fevereiro.

9. Preservativos com QR Code
permitem check-in na hora H
O Where Did You Wear It? é um site que traz uma
ideia totalmente diferenciada. O serviço funciona
como uma espécie de rede social, um Foursquare no
qual você é capaz de fazer check-in sempre que rolar
“um algo a mais”.
Basta acessar a página e dar um endereço
aproximado de onde tudo o correu. O serviço garante
que o local exato não será mostrado, de maneira que
o seu cantinho do amor estará sempre seguro.
Para quem está nos Estados Unidos há uma maneira
ainda mais simples de compartilhar a sua localização.
Isso porque alguns estudantes de faculdade estão
recebendo cerca de 55 mil camisinhas com um QR
Code na embalagem. Assim, basta escaneá-lo com o
celular para dividir com os seus amigos aonde é que
você conseguiu se dar bem.
Notícia

10. Alzheimer no cinema
A agência israelense ACW criou uma interessante
ação para a instituição que combate a doença no país
no ambiente mais favorável para obter a atenção do
público: a sala de cinema.
Para fazer as pessoas sentirem um pouco a sensação
de ter a doença, a agência colocou o filme errado na
tela. Logo o burburinho começa e a solução vem logo
em seguida com o texto: não, você não está na sessão
errada, apenas queremos te mostrar a sensação de
confusão e desorientação experimentada por 100.000
pacientes em Israel.
Veja como foi a reação e os depoimentos das pessoas
sobre isso no vídeo:
Vídeo
Notícia

11. Como os clientes matam as ideias
Este não é uma notícia de promo, mas achei
interessante vocês verem.
Trata-se de um curto vídeo criado pela produtora
inglesa Passion Pictures, carregado de humor
negro, sobre como é a apresentação de ideias da
agência a clientes que não gostam de mudanças.
Reparem no vídeo como as ideias mais novas são
descartadas e por fim apenas a ideia velha
permanece apenas com uma nova roupagem.
Mesmo sem legenda, nós que trabalhamos no
mercado entendemos tranquilamente.
Principalmente o final.
Veja o vídeo:
Vídeo
Notícia

12. Andrei Souza Santos
planejamento@combopromocional.com.br
06 de Março de 2012