A Natura fez uma promoção surpresa no cinema exibindo elogios gravados por pessoas para as mulheres que levavam ao cinema. A Brookfield lançou uma corrida urbana pelo celular para divulgar seu novo empreendimento. A livraria mexicana Ghandi Bookstore ofereceu livros grátis para vida para o primeiro leitor que encontrasse as regras de sua promoção em jornal.

1. Boletim Promo |03

2. Natura surpreende no cinema
Para dar continuidade ao lançamento da nova
linha Natura Plant, a Natura fez uma parceria com
o site Ingresso.com. No momento da compra, era
perguntado a quem comprava dois ou mais
ingressos, se estava levando uma mulher. Em caso
afirmativo, a pessoa recebia a seguinte
mensagem: “Sim? Então por que não grava um
elogio ao cabelo dela?”.
Aceitando o convite, as pessoas que levavam uma
mulher ao cinema podiam gravar uma
homenagem para ela em suas webcams. Desta
forma a homenagem foi exibida na tela do
cinema, antes da sessão escolhida, na presença
dos participantes. Claro que o efeito só poderia
ser marcante.
Após a exibição da homenagem e do filme, as
homenageadas foram entrevistadas e relataram a
surpresa que levaram ao verem as declarações na
tela do cinema, além de receber um kit da Natura Vídeo
Plant.
Notícia

3. Livros grátis a vida inteira em promo de livraria
A livraria mexicana Ghandi Bookstore encontrou
uma forma justa de promover seu negócio para os
verdadeiros fãs de livros. Em uma página de
jornal, colocou diversos excertos do livro Cem
Anos de Solidão, de Gabriel Garcia Márquez.
Pelo meio do texto, uma linha explicava o motivo
da ação promocional: a única forma de descobrir
é lendo.
Aqueles que lessem de fato o texto até a
promoção eram informados que, como leram até
ali, provaram ser leitores de fato, curiosos e
interessados em descobrir coisas novas.
A promoção, porém, teve apenas um vencedor: o
primeiro leitor que encontrasse as regras ganhou
um livro grátis mensalmente pelo resto da sua
vida.
Notícia

4. Brookfield com promo mobile
Para apresentar o seu mais novo lançamento na Zona Leste de São Paulo, o Solare Vila Matilde, a
Brookfield Incorporações lançou em 28/10, a “Corrida Urbana Solare”, uma ação promocional que
terá o celular como plataforma de contato com o público, utilizado para levar as pessoas a
conhecerem o estande e o projeto.
A empresa fez painéis na estação da Linha Vermelha do Metrô e nos vagões dos trens, informando
que dará prêmios a quem enviar um SMS gratuito para o número 30120 com a palavra Solare.
Aqueles que enviarem a mensagem serão convidados a acessar o mobile site da ação
promocional e, após cadastrados, receberão mensagens com coordenadas sobre a corrida. Sempre
que as receberem, os primeiros que chegarem ao local indicado serão premiados com bikes e TVs de
42 polegadas.
O regulamento da Corrida Urbana Solare está disponível no estande de vendas.
Notícia

5. Evento lança o primeiro vôo
comercial para o espaço
A Virgin já havia anunciado que seria a primeira
empresa privada a levar passageiros ao espaço e
cumpriu.
Mais do que isso, recentemente inaugurou a base de
lançamento da “espaçonave” em um evento para os
150 primeiros passageiros, que já estão com as
viagens pagas, e cerca de 600 convidados.
Sir Richard Branson, fundador da Virgin; e Susana
Martinez, governadora do Estado do Novo México,
EUA, receberam os espectadores no dia 17/10 no
terminal ‘Virgin Galactic Gateway to Space’
no Spaceport America.
As primeiras espaçonaves comerciais chamam-se
WhiteKnightTwo e SpaceShipTwo e fizeram um vôo
inaugural sobre os olhos atentos dos cerca de 600
convidados. Notícia
Para conhecer o programa, clique aqui. Os vôos Vídeo
espaciais da Virgin custam a partir de U$ 200 mil por
pessoa.

6. Bacardi surpreende em ação de ambiente
Uma nova ação da Bacardi nos Países Baixos
surpreendeu o público nas ruas de
Roterdam, Holanda, ao fazer uma apresentação digital
gigante de um dragão invadindo um prédio. Até
aí, nenhuma novidade, pois várias marcas já se
utilizaram desta tecnologia.
A grande novidade da ação para apresentar o novo
sabor DragonBerry foi a forma como ela interagiu com
o público.
Durante a animação em um dos prédios mais altos da
Europa, o grande público que estava assistindo e
saboreando a nova bebida foi fotografado. Estas fotos
começaram a aparecer do meio para o fim da
animação, tornando os consumidores parte da ação de
ambiente.
A marca está realizando, ainda, diversas outras ações
nas redes sociais envolvendo o público
Vídeo
Notícia

7. Limited Edition: Estátuas vivas
Para promover a loja paulistana de brinquedos em
miniaturas colecionáveis Limited Edition e ainda atrair novos
clientes, a agência AgeIsobar, espalhou diversas estátuas
vivas que imitavam os clássicos soldados de plástico na
região próxima do local.
O resultado da intervenção foi que a ação acabou chamando
bastante a atenção dos pedestres que transitavam pelo local
e ainda acabavam registrando o momento através de
fotografias e vídeos, além de compartilharem também o
conteúdo espontaneamente nas redes sociais. Confira as
reações das pessoas no vídeo
Notícia

8. Trident coloca passarela em rua de SP
A Trident criou uma ação nas ruas de São Paulo para
divulgar o Trident Sensations, principal lançamento da
marca para 2011. A chamada Passarela do #eununca é uma
caixa espelhada onde quem estiver dentro verá tudo que
acontece lá fora, mas quem estiver na rua não enxergará
nada do que se passa no interior. O uso da hashtag no
nome reforça a ideia de que a empresa oferecerá ao
consumidor a oportunidade de fazer algo que sempre quis
fazer, mas nunca fez.
A instalação estará disponível nos dias 21 e 22, no Centro,
e será inaugurada pelas gêmeas do nado sincronizado Bia e
Branca Feres. Na fan page da marca, que foi criada pela
Espalhe Marketing de Guerrilha, os clientes podem
também escolher o que querem que celebridades como
Caio Castro e Tata Werneck façam na caixa.
A brincadeira é a primeira dentro da estratégia do
Sensations Lab, que lançará diversos experimentos
baseados no conceito de proporcionar sensações aos Notícia
clientes, em algumas cidades do país. A ação em São Paulo
ocorre apenas 15 dias após o Rock in Rio, quando
a empresa fez o maior investimento de Marketing da sua
história.

9. Chevrolet: O carro voador Sonic
A montadora Chevrolet encontrou um meio diferenciado
para promover o seu novo modelo do
automóvel Sonic e criou um carro flutuante através de gás
hélio. O carro foi apresentado dentro do estande da
marca na feira estadual do Texas, no EUA.
Com a finalidade de manter flutuando durante a
exposição, o automóvel foi produzido através de um
material leve e sistema de vedação especial com dois
motores elétricos, para evitar que o mesmo caísse. Para
que o modelo pudesse fazer a locomoção sem esbarrar
em nenhum objeto, foi utilizado também um controle
remoto igual dos aeromodelos.
O resultado foi que toda a atenção dos espectadores
foram direcionadas para o carro voador.
Vídeo
Notícia

10. Maurício Magalhães é o
profissional do ano do Mkt Promo
Presidente da Agência Tudo, Maurício Magalhães, foi indicado e
recebeu diversos prêmios durante o mês de outubro. A agência
foi a que mais se destacou em premiações durante o ano de
2011.
Em junho a agência recebeu o título de Agência do Ano na
etapa Regional SP do Ampro Globes Awards, com sete Ouros e
uma prata. Agora em outubro faturou dois Ouros, duas Pratas e
dois Bronzes na etapa nacional do prêmio, e ainda comemorou
a conquista do Ouro na categoria “Melhor Ideia ou Conceito
Inovador” na final internacional do MAA Globes Awards,
principal premiação de marketing promocional do mundo,
disputado por 30 países.
A agência comemorou novos prêmios no Colunistas Promo SP. A
Tudo faturou Grand Prix, um Ouro e quatro Pratas, e o
presidente da agência, Maurício Magalhães, foi nomeado como
o Profissional de Marketing Promocional do Ano.
Notícia
Ainda em outubro a agência foi indicada ao Caboré, na
categoria Serviço Especializado. “Só temos motivos para
Agência Tudo
comemorar, estamos sendo reconhecidos pelo trabalho de
sucesso que fazemos”, afirma Maurício Magalhães.

11. SECOM aprova modelo da AMPRO
para edital de licitações
A Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República - SECOM/PR aprovou
o primeiro modelo de edital para licitações de serviços do setor promocional
apresentado pela AMPRO – Associação de Marketing Promocional.
Em audiência recente, a entidade entregou um documento completo, com foco na
questão da modalidade “técnica e preço”, que passará a ser recomendado pela
Secretaria para as próximas licitações que envolverem a realização de eventos e as
demais atividades do setor.
“Trata-se de mais uma conquista para o setor promocional, uma vez que ainda não
havia um modelo de edital que pudesse contemplar as necessidades das empresas que
atuam no segmento, especialmente focado na modalidade técnica e preço e não
somente no preço, como tem sido a maioria das licitações do setor público e também
do privado.”, comemora o presidente da AMPRO, Guilherme de Almeida Prado.
O modelo de edital apresentado pela AMPRO já está disponível para consulta das
agências aqui
O marketing promocional movimentou cerca de R$ 33 bilhões no Brasil em 2010, com Notícia
previsão de aumento de 15% para o fechamento de 2011, de acordo com a expectativa
da AMPRO.

12. Andrei Souza Santos
planejamento@combopromocional.com.br
04 de Novembro de 2011