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OUTUBRO DE 2014 
TREND BULLETIN DAS AMÉRICAS DO SUL & CENTRAL 
PULSO LATINO 
Inovações imperdíveis + insights de 
tendências de spotters locais = o 
futuro do consumo na região.
Todo mês, nossos spotters das Américas do Sul & Central nos 
enviam muitas inovações de consumo. O que aprendemos 
disso? Que é cada vez mais importante acompanhar as 
mudanças que estão acontecendo na arena de consumo da 
região. Então aqui estamos nós! :) 
O recente crescimento econômico e tecnológico formaram um 
terreno fértil para o crescimento de startups, novos produtos 
e serviços, e tendências ainda mais interessantes. Nossos 
perspicazes spotters (de todos os países da América Latina) 
estão vendo isso tudo de perto! 
O pulso do consumo 
latino-americano bate 
mais e mais rápido. 
www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 2
Neste boletim, você irá encontrar sete imperdíveis inovações 
de consumo, cada uma acompanhada do comentário de um 
consumidor real. São insights que vão ajudar a guiar você e seu 
time! 
Veja cada uma das inovações abaixo e pergunte quais novas 
oportunidades elas sugerem para seu negócio. Lembre-se: esses 
exemplos abordam mudanças nas expectativas de consumo e 
comportamento que precisam ser atendidas. 
E, claro, você quer que a SUA empresa seja quem estará lá para 
isso, certo? :) 
Então, neste mês nós 
decidimos destacar o 
que nossos spotters 
consideram o melhor das 
mais recentes inovações 
das Américas do Sul & 
Central. 
www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 3
As inovações que nossos spotters nos enviaram sugerem que o 
campo cinzento que existe entre consumo e o valor social é a 
grande tendência que está pautando o consumo da região hoje! 
Só aí já temos um insight poderoso para você. Agora vamos aos 
nossos spotters... 
Se você perceber algum 
padrão enquanto navega 
pelos exemplos, você 
está certo! 
www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 4
INOVAÇÕES EM DESTAQUE 
www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 5
PULSO LATINO: INOVAÇÕES EM DESTAQUE 
Máquina do Bem 
Plataforma brasileira permite que as 
pessoas peçam doações para caridade 
como presente de aniversário 
www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 6
“Os brasileiros estão se interessando mais e mais por movimentos 
sociais e projetos inspiradores - especialmente os financiados 
coletivamente - que permitam que eles mostrem a seus círculos 
sociais o quanto são engajados em questões da sociedade.” 
CAROLINA CÂMARA (24) – FREELANCER / RIO DE JANEIRO, BRASIL 
www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 7
PULSO LATINO: INOVAÇÕES EM DESTAQUE 
ABACO: #MealForShare 
Para alertar sobre a pobreza, organização 
colombiana publica no Instagram pratos de 
comida de famílias pobres 
www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 8
“É muito interessante usar a tendência de tirar fotos de comida 
no Instagram para uma boa causa. As imagens são chocantes e 
provocativas, pois não mostram pratos colombianos deliciosos, mas 
uma comida desagradável, que as pessoas privilegiadas do país não 
costumam ver.” 
NATALIA BERRIO (32) - HEAD OF PLANNING, OGILVY & MATHER / BOGOTÁ, COLOMBIA 
www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 9
PULSO LATINO: INOVAÇÕES EM DESTAQUE 
Gêneros no Facebook 
Gigante das mídias sociais permite que 
usuários argentinos escolham entre 54 
gêneros para seus perfis 
www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 10
“É muito importante que uma empresa grande e poderosa como o 
Facebook promova iniciativas como esta. Colabora na luta contra a 
desigualdade e redefine um padrão, para que outras pessoas possam 
agir na mesma direção, em um país que está tentando ser mais aberto e 
igualitário. Em uma região conservadora, essa iniciativa aponta que a 
Argentina está se esforçando para ser um país mais livre.” 
CAMILA MOHR (25) – ASSISTENTE DE PLANEJAMENTO DE MARKETING & PESQUISA NA BMC / BUENOS AIRES, ARGENTINA 
www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 11
É claro que nós oferecemos bem 
mais do que boletins mensais... 
Apresentamos nosso 
Serviço Premium 2014 
Sua solução completa de tendências e inovação. 
Veja mais 
2015 Trend Report 
1 
Trend Framework Innovation Database 
2 3 
Industry Updates Apply Toolkit 
4 5 
Monthly Updates Trend Handouts 
6 7
PULSO LATINO: INOVAÇÕES EM DESTAQUE 
Tortrix: Embajada 
Zona 18 
Iniciativa aborda a discriminação de 
endereço na Guatemala 
www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 13
“É incrível que uma empresa se importe genuinamente com o país que 
consome seus produtos todos os dias. O projeto não é útil apenas para 
quem mora na Zona 18, mas para muitos empregadores, que ganham 
acesso a um banco de dados de pessoas incríveis que querem trabalhar 
duro todos os dias para ajudar suas famílias, e acabar com essa 
discriminação horrível de uma vez por todas.” 
KAREN MARTINEZ (24) – COLABORADORA DE EXPANSÃO INTERNACIONAL NO IFEMA / CIDADE DE GUATEMALA, GUATEMALA 
www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 14
PULSO LATINO: INOVAÇÕES EM DESTAQUE 
Associação Equatoriana 
de Futebol 
Assentos brancos são instalados em 
estádio para aumentar a conscientização 
sobre torcedores violentos 
www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 15
“A inovação é surpreendente porque ninguém havia tratado esse 
problema [da violência nos estádios] de maneira tão chocante. Na 
América Latina, a rivalidade entre torcedores de times opostos causa 
muitas mortes; e essa é a primeira e única ideia deste tipo.” 
ISABEL FREIRE (28) – DIRECTORA DE PLANIFICACIÓN EN FCB MAYO / QUITO, ECUADOR 
www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 16
PULSO LATINO: INOVAÇÕES EM DESTAQUE 
L&PM Pocket e 
FreeSurf 
Editora brasileira e marca de moda imprimem 
poemas em bolsos de calças jeans 
www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 17
“Adorei essa ação da L&PM, especialmente porque envolve histórias; e 
histórias sempre me fascinaram. Aplicaram os princípios do storytelling 
e foram além do objetivo de mercado em si, que era demonstrar a 
praticidade dos pocket books: conseguem ilustrar a importância da 
história em nossas vidas, em nosso cotidiano, inspirando-nos.” 
FERNANDA BUDAG (33) – PROFESSORA NA FAPCOM / SÃO PAULO, BRASIL 
www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 18
PULSO LATINO: INOVAÇÕES EM DESTAQUE 
Alerta Sísmica Grillo 
Dispositivo de uso doméstico que 
emite alerta precoce sobre terremoto é 
financiado coletivamente no México 
www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 19
“É uma boa inovação, já que não requer um telefone ou internet para 
enviar um sinal de alerta. Apesar de milhões de mexicanos terem 
internet, quando um terremoto acontece, os meios de comunicação 
podem falhar. Além disso, 31 a cada 100 mexicanos têm mais de 60 
anos, e não são muitos os que usam internet.” 
ALICIA DE LA PEÑA (47) – ESTUDANTE DE DOUTORADO / SALTILLO, MÉXICO 
www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 20
E AGORA? 
www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 21
E AHORA? 
É a sua vez! 
Os exemplos e insights locais que você viu 
acima dão uma ideia do pulso da região 
e podem ser um ótimo ponto de partida 
para que você e sua equipe comecem a 
inovar. Converse sobre o que vocês podem 
aprender com eles e como adaptar o que 
acaba de ler para sua (s) marca (s) ou 
cliente (s). 
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E AHORA? 
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E AHORA? 
Ainda não é suficiente? 
As mais de 1.200 marcas e agências 
que usam nosso Serviço Premium têm 
acesso a mais de 10.000 exemplos como 
esses, todos contextualizados a partir da 
nossa abrangente (e surpreendentemente 
acessível!) solução de tendências & 
inovação. Será que VOCÊ também quer se 
beneficiar disso? ;) 
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Criado em 2002, trendwatching.com é a empresa 
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Mais em www.trendwatching.com 
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Américas do Sul & Central 
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  • 1. OUTUBRO DE 2014 TREND BULLETIN DAS AMÉRICAS DO SUL & CENTRAL PULSO LATINO Inovações imperdíveis + insights de tendências de spotters locais = o futuro do consumo na região.
  • 2. Todo mês, nossos spotters das Américas do Sul & Central nos enviam muitas inovações de consumo. O que aprendemos disso? Que é cada vez mais importante acompanhar as mudanças que estão acontecendo na arena de consumo da região. Então aqui estamos nós! :) O recente crescimento econômico e tecnológico formaram um terreno fértil para o crescimento de startups, novos produtos e serviços, e tendências ainda mais interessantes. Nossos perspicazes spotters (de todos os países da América Latina) estão vendo isso tudo de perto! O pulso do consumo latino-americano bate mais e mais rápido. www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 2
  • 3. Neste boletim, você irá encontrar sete imperdíveis inovações de consumo, cada uma acompanhada do comentário de um consumidor real. São insights que vão ajudar a guiar você e seu time! Veja cada uma das inovações abaixo e pergunte quais novas oportunidades elas sugerem para seu negócio. Lembre-se: esses exemplos abordam mudanças nas expectativas de consumo e comportamento que precisam ser atendidas. E, claro, você quer que a SUA empresa seja quem estará lá para isso, certo? :) Então, neste mês nós decidimos destacar o que nossos spotters consideram o melhor das mais recentes inovações das Américas do Sul & Central. www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 3
  • 4. As inovações que nossos spotters nos enviaram sugerem que o campo cinzento que existe entre consumo e o valor social é a grande tendência que está pautando o consumo da região hoje! Só aí já temos um insight poderoso para você. Agora vamos aos nossos spotters... Se você perceber algum padrão enquanto navega pelos exemplos, você está certo! www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 4
  • 5. INOVAÇÕES EM DESTAQUE www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 5
  • 6. PULSO LATINO: INOVAÇÕES EM DESTAQUE Máquina do Bem Plataforma brasileira permite que as pessoas peçam doações para caridade como presente de aniversário www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 6
  • 7. “Os brasileiros estão se interessando mais e mais por movimentos sociais e projetos inspiradores - especialmente os financiados coletivamente - que permitam que eles mostrem a seus círculos sociais o quanto são engajados em questões da sociedade.” CAROLINA CÂMARA (24) – FREELANCER / RIO DE JANEIRO, BRASIL www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 7
  • 8. PULSO LATINO: INOVAÇÕES EM DESTAQUE ABACO: #MealForShare Para alertar sobre a pobreza, organização colombiana publica no Instagram pratos de comida de famílias pobres www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 8
  • 9. “É muito interessante usar a tendência de tirar fotos de comida no Instagram para uma boa causa. As imagens são chocantes e provocativas, pois não mostram pratos colombianos deliciosos, mas uma comida desagradável, que as pessoas privilegiadas do país não costumam ver.” NATALIA BERRIO (32) - HEAD OF PLANNING, OGILVY & MATHER / BOGOTÁ, COLOMBIA www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 9
  • 10. PULSO LATINO: INOVAÇÕES EM DESTAQUE Gêneros no Facebook Gigante das mídias sociais permite que usuários argentinos escolham entre 54 gêneros para seus perfis www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 10
  • 11. “É muito importante que uma empresa grande e poderosa como o Facebook promova iniciativas como esta. Colabora na luta contra a desigualdade e redefine um padrão, para que outras pessoas possam agir na mesma direção, em um país que está tentando ser mais aberto e igualitário. Em uma região conservadora, essa iniciativa aponta que a Argentina está se esforçando para ser um país mais livre.” CAMILA MOHR (25) – ASSISTENTE DE PLANEJAMENTO DE MARKETING & PESQUISA NA BMC / BUENOS AIRES, ARGENTINA www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 11
  • 12. É claro que nós oferecemos bem mais do que boletins mensais... Apresentamos nosso Serviço Premium 2014 Sua solução completa de tendências e inovação. Veja mais 2015 Trend Report 1 Trend Framework Innovation Database 2 3 Industry Updates Apply Toolkit 4 5 Monthly Updates Trend Handouts 6 7
  • 13. PULSO LATINO: INOVAÇÕES EM DESTAQUE Tortrix: Embajada Zona 18 Iniciativa aborda a discriminação de endereço na Guatemala www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 13
  • 14. “É incrível que uma empresa se importe genuinamente com o país que consome seus produtos todos os dias. O projeto não é útil apenas para quem mora na Zona 18, mas para muitos empregadores, que ganham acesso a um banco de dados de pessoas incríveis que querem trabalhar duro todos os dias para ajudar suas famílias, e acabar com essa discriminação horrível de uma vez por todas.” KAREN MARTINEZ (24) – COLABORADORA DE EXPANSÃO INTERNACIONAL NO IFEMA / CIDADE DE GUATEMALA, GUATEMALA www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 14
  • 15. PULSO LATINO: INOVAÇÕES EM DESTAQUE Associação Equatoriana de Futebol Assentos brancos são instalados em estádio para aumentar a conscientização sobre torcedores violentos www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 15
  • 16. “A inovação é surpreendente porque ninguém havia tratado esse problema [da violência nos estádios] de maneira tão chocante. Na América Latina, a rivalidade entre torcedores de times opostos causa muitas mortes; e essa é a primeira e única ideia deste tipo.” ISABEL FREIRE (28) – DIRECTORA DE PLANIFICACIÓN EN FCB MAYO / QUITO, ECUADOR www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 16
  • 17. PULSO LATINO: INOVAÇÕES EM DESTAQUE L&PM Pocket e FreeSurf Editora brasileira e marca de moda imprimem poemas em bolsos de calças jeans www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 17
  • 18. “Adorei essa ação da L&PM, especialmente porque envolve histórias; e histórias sempre me fascinaram. Aplicaram os princípios do storytelling e foram além do objetivo de mercado em si, que era demonstrar a praticidade dos pocket books: conseguem ilustrar a importância da história em nossas vidas, em nosso cotidiano, inspirando-nos.” FERNANDA BUDAG (33) – PROFESSORA NA FAPCOM / SÃO PAULO, BRASIL www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 18
  • 19. PULSO LATINO: INOVAÇÕES EM DESTAQUE Alerta Sísmica Grillo Dispositivo de uso doméstico que emite alerta precoce sobre terremoto é financiado coletivamente no México www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 19
  • 20. “É uma boa inovação, já que não requer um telefone ou internet para enviar um sinal de alerta. Apesar de milhões de mexicanos terem internet, quando um terremoto acontece, os meios de comunicação podem falhar. Além disso, 31 a cada 100 mexicanos têm mais de 60 anos, e não são muitos os que usam internet.” ALICIA DE LA PEÑA (47) – ESTUDANTE DE DOUTORADO / SALTILLO, MÉXICO www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 20
  • 22. E AHORA? É a sua vez! Os exemplos e insights locais que você viu acima dão uma ideia do pulso da região e podem ser um ótimo ponto de partida para que você e sua equipe comecem a inovar. Converse sobre o que vocês podem aprender com eles e como adaptar o que acaba de ler para sua (s) marca (s) ou cliente (s). www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 22
  • 23. E AHORA? tw:in A rede de insights da trendwatching.com Quer ser também um spotter, e ter suas inovações e insights vistos por nossos assinantes no mundo todo? Inscreva-se para participar da rede tw:in hoje mesmo e comece a contribuir com as melhores inovações da sua região para a trendwatching.com! www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 23
  • 24. E AHORA? Precisa de ajuda? Então tente usar nosso PAINEL DE TENDÊNCIAS DE CONSUMO (gratuito!) para ajudar você a estruturar uma sessão de brainstorm com o seu time! www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 24
  • 25. E AHORA? Ainda não é suficiente? As mais de 1.200 marcas e agências que usam nosso Serviço Premium têm acesso a mais de 10.000 exemplos como esses, todos contextualizados a partir da nossa abrangente (e surpreendentemente acessível!) solução de tendências & inovação. Será que VOCÊ também quer se beneficiar disso? ;) www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 25
  • 26. MORE... Quer mais? Publicações gratuitas serviço premium LIVE: apresentações & workshops SOBRE NÓS Criado em 2002, trendwatching.com é a empresa de tendências líder no cenário mundial, que mapea o mundo todo em busca das tendências de consumo mais promissoras, insights e ideias práticas para sua empresa. Entre os nossos clientes do Premium Service estão muitas das mais influentes marcas, enquanto nossos Relatórios de tendências grátis são enviados para mais de 260.000 assinantes em 180 países. Mais em www.trendwatching.com Se tiver dúvidas, comentários ou sugestões, não deixe de nos escrever: NATHALIA SOUTO Diretora de Atendimento ao Cliente nas Américas do Sul & Central nathalia@trendwatching.com