O documento descreve o planejamento de mídia, definindo-o como um processo que indica como o tempo e espaço na mídia serão utilizados para atingir objetivos de marketing e publicidade. Ele explica a terminologia do planejamento incluindo objetivos, estratégias e táticas, e lista os cinco componentes principais de um plano de mídia. Finalmente, descreve o processo de tomada de decisão em mídia.

1. Planejamento de Mídia – Introdução
BARBAN, Arnoldo M. A Essência do Planejamento de Mídia.
São Paulo: Nobel, 2001 (Capítulo 1)
Definição:
Processo que indica um modo de ação para a área de mídia. Mostra como o
tempo e o espaço publicitário serão utilizados para se atingir os objetivos de
marketing e publicidade.
Terminologia do planejamento:
Objetivos
Aspectos descritivos das tarefas a serem realizadas
Estratégias
Compreende os meios utilizados para se atingir os objetivos
Táticas
São as atividades específicas e detalhadas para se implementar as estratégias
Componentes do plano de mídia
1. Revisão em profundidade (dados sobre produto ou serviço).
2. Exposição dos objetivos (marketing, publicidade e mídia).
3. Definição do mercado-alvo (definidos com precisão para definir meios
e veículos).
4. Mix de mídia (tipos de mídia que serão utilizados, justificativas de
escolha e previsão dos níveis de eficácia).
5 . Considerações gerais de programação (modo como as mídias serão
programadas num dado espaço de tempo – planilha e explicação).

2. Processo de tomada de decisão em mídia:
Dados de Suporte Objetivos Estratégias
Público-alvo
Pesquisa Mix Mkt Organizacional
Consumidor Produto Marketing Mídia mix
Produto Preço ___ Publicidade ___ Continuidade
Análise Promoção Mídia Contingências
Mercado Praça Alternativas
Competição
_
_ _
_ Limitações Influências _
_ Variáveis Incontroláveis Tática
_ Veículos
Unidades
Aferição Estimativas
Contribuição da Audiência e Custos
Mídia para a __ Impacto no __ Programação
Eficácia da Mercado Pedido
Publicidade Contabilidade
! Dados de suporte: pesquisa para planejamento de mídia e dados do
marketing mix.
! Objetivos: são hierárquicos, primeiro as metas da organização, seguidas
pelas metas de marketing, publicidade e mídia.
! Tipos de estratégias: foram estabelecidos cinco tipos que podem ser
ampliados conforme tipo de produto ou serviço.
! Táticas: as execuções táticas apesar de serem a última etapa do plano de
mídia, determinam sucesso ou fracasso de todo processo.
! Aferição: avalia contribuição relativa do plano de mídia na eficácia
geral da campanha publicitária – impacto positivo, negativo ou neutro
na audiência / mercado.
! Flexibilidade: ajustes, adaptações ou novos estágios do planejamento de
mídia, relações dinâmicas a partir do retorno das informações de
avaliação do processo.