IAB BRASÍLIA: Futuro digital Brasil - Eduardo Carneiro

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IAB BRASÍLIA: Futuro digital Brasil - Eduardo Carneiro

  1. 1. FOTO DO PALESTRANTE EDUARDO CARNEIROEnterprise Sales Director, comScore, Inc.
  2. 2. FUTURO DIGITAL BRASILAs tendências digitais do país
  3. 3. 3
  4. 4. 4 • *Ranking baseado na Média Mensal de Visitantes Únicos em Março de 2015 em relação a geografias selecionadas • Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, WW, Home & Work, Indivíduos: 15+, Março 2015 Usuários brasileiros novamente entre os mais engajados do mundo Audiências de Desktop e Engajamento Geografia Média Mensal de Visitantes Únicos (000) Média Mensal de Minutos por Visita Média Mensal de Minutos por Página Média Mensal de Minutos por Visitante Mundo 1.824.894 24,5 0,70 54 China 478.506 21,3 0,60 54 Estados Unidos 201.604 25,8 0,72 84 Índia 81.792 23,9 0,74 26 Japão 73.656 25,2 0,63 44 Rússia 68.124 26,4 0,52 73 Brasil 62.990 29,5 0,80 59 Alemanha 51.835 24,4 0,59 69 Reino Unido 39.605 26,6 0,70 75 França 37.011 23,5 0,58 79 Turquia 28.134 29,9 0,61 72 6º 1º 7º2º
  5. 5. 5 Centro Oeste 9,9% Nordeste 15,9% Sudeste 49,7% Sul 20,2% Norte 4,2% 17% 22,4% 23,2% 20,9% 11,6% 4,9% Under 15 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ • Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos:6+, Mar. 2015 2% 14% 22% 32% 31% HH Size:1 HH Size:2 HH Size:3 HH Size:4 HH Size:5+ 50,5% 49,5% A demografia online brasileira mostra que mais da metade da população possui menos de 35 anos e menos de 17% reside em uma casa com 2 pessoas ou menos <
  6. 6. 6• Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos:6+, Março 2014 vs. Março 2015 1.678 1.530 Média de Minutos por Visitante 2.292 1.909 Média de Páginas por Visitante Mar-14 Mar-15 Engajamento da Internet em Desktop -8.9% -17% O engajamento do desktop diminuiu, o que demonstra a migração para o uso móvel
  7. 7. 7 % alcance 98% 97% 93% 90% 88% 83% 81% 74% 74% 63% Áreas de conteúdo por visitantes únicos (000) e % alcance 0 10.000 20.000 30.000 40.000 50.000 60.000 70.000 80.000 Tecnologia Varejo Notícias/Informações Diretórios/Recursos Servidores Promocionais Social Media Busca/Navegação Entretenimento Portais Serviços Total de Visitantes Únicos (000) • Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos:6+, Mensal Março 2015 O uso amplo significa que várias categorias de conteúdo ainda alcançam 60% dos usuários brasileiros de desktop
  8. 8. 8
  9. 9. 9 Consumidores de vídeo estão se tornando mais engajados • Fonte: comScore, Inc., Video Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, Oct 2014 – Jan 2015 5,5 5,6 5,9 5,7 6,0 5,9 Oct-2014 Nov-2014 Dec-2014 Jan-2015 Feb-2015 Mar-2015 Vídeos por Visita +7% desde Out 2014
  10. 10. 10• Fonte: comScore, Inc., Video Metrix, BR & Latin America , Home & Work, Indivíduos: 6+, Março 2015 702 521 Brasil América Latina Minutos por Viewer 36% 34% Brazil Latin America % de Alcance na PopulaçãoTotal Brasileiros são mais engajados da região latinoamericana Os brasileiros passam 3 horas a mais assistindo a vídeos online do que os outros países da região
  11. 11. 11 • Fonte: comScore, Inc., Video Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, 6 Meses agregados (Outubro 2014 – Março 2015) 93% 92% 89% 76% 48% 40% 30% 20% 18% 16% Entretenimento Multimídia Social Midia Social Networking Portais Música Serviços TV Notícias/Informações Notícias Gerais Alcance de Conteúdos no Brasil Grandes audiências de categorias de conteúdos variados oferecem múltiplas oportunidades de propagandas ricas em contexto para usuários engajados.
  12. 12. 12 Os anúncios de vídeos estão gerando mais engajamento Os anúncios digitais cresceram 18% em minutos assistidos por viewer durante os últimos 6 meses. 9,2 10,9 Minutos por Viewer 14-Oct 15-Mar +18% • Fonte: comScore, Inc., Video Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, Outubro 2014 – Março 2015
  13. 13. 13
  14. 14. 14 Usuários móveis (000) no Brasil • Fonte: comScore, Inc., Mobile Metrix, BR, Indivíduos: 18+, Out 2014 vs.Mar 2015 36.257 38.846 out-2014 mar-2015 +7% Os usuários da internet móvel cresceram 7% no Brasil durante os últimos 6 meses, correspondendo a quase 39 milhões.
  15. 15. 15• Fonte: comScore, Inc., Mobile Metrix, BR, Indivíduos 18+, Mensal T1 Mar. 2015 Quase 90% do tempo digital em celulares e smartphones é gasto nos navegadores. Porcentagem do tempo gasto em aplicativos móveis vs. navegadores 86% 87% 14% 13% Smartphone Tablet Browser Apps
  16. 16. 16• Fonte: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivíduos 6+, 18+, Março 2015 36% 41% 43% 51% 54% 63% 66% 66% 69% 69% 64% 59% 57% 49% 46% 37% 34% 34% 31% 31% Family & Parenting e-cards Job Search Weather Career Resources Family & Youth Beauty/Fashion/Style Politics TV Kids Desktop Mobile A parcela de tempo reflete o uso evolutivo de certas categorias com implicações para publicidade e conteúdo. Parcela do tempo gasto por plataforma na categoria de conteúdo
  17. 17. 17 Incremental Reach +13% +14% +16% +17% +21% +26% Aumento do alcance nas categorias de maior acesso exclusivamente mobile • Fonte: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivíduos 6+, 18+, Março 2015 Mesmo as categorias que já têm grande alcance obtêm pelo menos 13% de aumento nessa métrica ao considerar os aparelhos móveis. 0 20 40 60 80 100 Notícias e Informações Diretórios/Recursos Lifestyles Notícias Gerais Social Mídia Entretenimento Total de Visitantes Únicos (MM) Total Pop Digital UVs (MM) Desktop UVs (MM)
  18. 18. 18
  19. 19. 19 A população digital total no T1 2015 foi de 84,6 milhões Audiência de Desktop Audiência de Vídeo Audiência Móvel 75,6 milhões De brasileiros online através de desktop 65,6 milhões De brasileiros online através de vídeos em desktop 38,3 milhões De brasileiros online através de smartphones e tablets (8,7 milhões são VU exclusivos móveis) • Fonte: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, Media Metrix, Video Metrix, Mobile Metrix, BR, Indivíduos 6+,18+, T1 2015 A população digital total corresponde ao alcance não-duplicado das audiências de Desktop, Vídeo e Móvel
  20. 20. 20 75.635 Desktop Total Digital Pop Visitantes/Viewers Únicos (000) +11% O uso móvel ajudou a incrementar a audiência total no Brasil • Fonte: comScore Inc. Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivíduos 6+, 18+, Mensal T1 Média 2015 128.846 134.345 Desktop Total Digital Pop Título do Eixo Total de Minutos (MM) +4%
  21. 21. 21 Android corresponde a mais de 70% do acesso móvel total no Brasil • Fonte: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivíduos 6+, 18+, T1 Média 2015 15% 72% 8% 5% % Tempo gasto em aparelho móvel Iphone Android Phone 0,8 1,1 Média de minutos por visualização Desktop Mobile
  22. 22. 22 Aumento dos visitantes únicos que utilizam exclusivamente aparelhos móveis 47.066 46.098 28.576 29.537 8.187 8.781 Q42014 Q1 2015 Desktop-only UV Multi Platform UV Mobile-only UV • Fonte: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivíduos 6+, 18+, Média T1 2015 vs Média T4 2014 +7% Os indivíduos que acessam conteúdo exclusivamente através de aparelhos móveis aumentaram 7%, pois alguns usuários não utilizam mais o desktop. +3% -2%
  23. 23. 23
  24. 24. 24• Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, Março 2015 Sumário criativo da publicidade por tamanho e tipo dos anúncios 55% Não-padronizado 37% Pacote de anúncio universal 8% Outras unidades de anúncios 1% Display Rising Star Mais da metade da publicidade de display brasileira possui tamanho não-padronizado e 69% é do tipo estático e padrão 2% Display Rich Media 29% Flash (Genérico) 69% Estático e padrão 1% Outros tipos
  25. 25. 25 Na média, 66 bilhões de impressões são entregues no Brasil mensalmente • Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos 6+, T1 2015 • Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, CA, US, UK, Home & Work, Indivíduos 2+, T1 2015 757.020.401 198.178.833 126.303.598 102.214.110 Estados Unidos Brasil Reino Unido Canadá Total de Impressões da Publicidade Display (000) – T1 2015 O Brasil está em 2º no mundo em termos de impressões totais, ficando somente atrás dos EUA.
  26. 26. 26 Os 10 principais anunciantes por impressões em publicidade display (000) • Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos 6+, 6 Meses agregados (Outubro 2014 – Março 2015) 8.221.209 7.074.991 5.668.140 5.307.769 4.891.105 4.545.517 3.975.987 3.730.427 3.462.503 2.996.837 Netshoes Comércio Ltda. MRV Engenharia e… Dafiti Globo Comunicação e… Microsoft Corporation Universo Online S.A. B2W Inc. Telefonica Group Itau Unibanco Holding S.A. Google Inc. Nos últimos 6 meses, ocorreram mais de 458B de impressões em publicidade display no Brasil.
  27. 27. 27 • *Excluindo Presença Empresarial, Servidores Promocionais, Serviços • Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos 6+, 6 Meses agregados(Outubro 2014 – Março 2015) 37% 35% 10% 8% 3% 2% 1% 1% 1% 1% Portals Social Media Entertainment News/Information Sports Lifestyles Retail Games Search/Navigation Directories/Resources Sites de Portais e Redes Sociais correspondem a entrega de quase 3 entre 4 publicidades de display no Brasil. by Share of 2014 Impressions As 10 principais categorias de Publishers em Share de publicidade display *
  28. 28. 28 Investimento Digital Total no Brasil em 2014 • Fonte: IAB BRASIL - Números de investimento em digital 2015 R$ 2,844,519,549.38 R$ 3,982,832,353.72 R$ 811,197,080.44 Display + Social Search + Classificados Video 37% Uma porcentagem de 37% do investimento total digital ocorreu em Display & Social 52% 11%
  29. 29. 29 O Brasil investiu quase 8.4 bilhões de R$ em 2014 • IAB BRASIL - Números de investimento em digital 201 R$ 7.638.548.984 R$ 721.079.024 PC/Laptop Mobile* A publicidade em mobile representa 9,4% do gasto total de anúncios online durante 2014
  30. 30. 30
  31. 31. 31 O Brasil é líder global em relação ao tempo gasto em cada visita á Redes Sociais • Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, WW, Home & Work, Indivíduos: 15+, Março 2015 21,2 20,1 17,7 17,6 16,7 16,2 15,5 15,4 15,2 15,2 Brazil Philippines Thailand Colombia Peru Portugal Mexico Uruguay Russian Federation Argentina Média de Minutos por Visita O tempo gasto é 60% maior do que a média mundial
  32. 32. 32• Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, Outubro 2014 - Março 2015 A rede social é a categoria em que os brasileiros passam mais tempo Com uma média mensal de 9.7 horas por visitante, brasileiros navegam 650 horas nas redes sociais por mês, 290 horas a mais do que navegando em Portais. 0 5.000 10.000 15.000 20.000 25.000 30.000 35.000 40.000 45.000 Total Minutes (MM) Social Media Portals Services Entertainment Retail
  33. 33. 33• Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, Média T1 2015 58.778 10.672 9.986 9.052 6.131 FACEBOOK.COM Google+ Linkedin TWITTER.COM TUMBLR.COM* Total Unique Visitors (000) O Facebook ainda é a principal rede social no Brasil Alcançando 78% do total da internet, o Facebook lidera, seguido pelo Google+
  34. 34. 34 • Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 2013 a 31 de dezembro de 2014 Tipo de publicações no Brasil As fotografias geraram performance de conteúdo nas principais páginas no Brasil em 2014, mas outros tipos de publicações geram performances diferentes 3% 26% 3% 68%% Tipo de publicações - Facebook 2% 11% 5% 83% Brasil Pages Status Link Video Photo % Engajamento gerado por essas publicações - Facebook
  35. 35. 35 • Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 2013 a 31 de dezembro de 2014 Como a estratégia do tipo de publicação é afetada pelo engajamento vertical? As fotografias dominaram o tipo de publicação dessas três principais indústrias em 2014. O segmento Automotivo também utiliza publicações de Vídeos. % PUBLICAÇÃO % ENGAJAMENTO 79,0% 90,0% 86,0% 2,0% 4,0% 5,0%1,0% 1,0% 2,0% 18,0% 5,0% 6,0% 0,0% 50,0% 100,0% Media/News/Publishing Entertainment Sports 66,0% 76,0% 39,0% 2,0% 10,0% 10,0% 2,0% 2,0% 9,0% 30,0% 13,0% 42,0% 0,0% 50,0% 100,0% Media/News/Publishing Entertainment Sports Photo Video Status Link
  36. 36. 36 • Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 2013 a 31 de dezembro de 2014 E em relação à inclusão de perguntas nas publicações do Facebook? A inclusão de perguntas em 2014 foi uma estratégia que aumentou o engajamento da audiência a postar comentários. Uma porcentagem de 20% das dez principais publicações do ano incluiu perguntas, totalizando acima de 210.000 ações. 24% 19% 76% 81% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Engagement Posts Includes Question Does Not Include Question
  37. 37. 37 • Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 2013 a 31 de dezembro de 2014 Conteúdo principal do Brasil por engajamento no Facebook e Twitter em 2014 Curtidas Comentários Compartilhamento s 756.889 147.943 2.312.301 Retweets Favoritos 28.074 15.212 Apesar de a principal publicação de 2014 no Facebook ter sido um vídeo de gatinhos pela estação de rádio Vox90 com mais de 20 milhões de visualizações, o conteúdo principal no Facebook e Twitter que recebeu o maior engajamento esteva relacionado à Copa do Mundo.
  38. 38. 38 • Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 2013 a 31 de dezembro de 2014 O engajamento da audiência cresceu desde janeiro de 2014 0 50 100 150 200 250 300 350 400 jan/14 fev/14 mar/14 abr/14 mai/14 jun/14 jul/14 ago/14 set/14 out/14 nov/14 dez/14 jan/15 fev/15 mar/15 abr/15 Milhares Total de Ações Fonte: Shareablee, Jan 2014 – Abr 2015 Plataformas: Facebook, Twitter, Instagram Métricas: Total de Curtidas, Comentários, Compartilhamentos, Retweets e Favoritos Facebook Twitter Instagram +710% +152% +284%
  39. 39. 39 Brasil: A ascenção de Vídeos Desde Janeiro 2014 • Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 20134 a April de 2015 0 5 10 15 20 25 30 Milhares Total Actions Source: Shareablee, Jan 2014 – Apr 2015 Platform: Facebook Metrics: Video (Total Actions) Facebook +928%

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