Evento IAB Adtech e Data - Alex Banks - comScore

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Evento realizado no Centro Britânico, 04/07/2013.

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Evento IAB Adtech e Data - Alex Banks - comScore

  1. 1. © comScore, Inc. Proprietary. Tendências internacionais na construção de marcas online IAB AdTech e Data Alexander Banks @AlexBanksBrazil Diretor Geral, Brasil Julho 2013
  2. 2. © comScore, Inc. Proprietary. We aren’t just “the panel” anymore Worldwide daily records, July ‘09 – Jan ‘13 Painel
  3. 3. © comScore, Inc. Proprietary. We aren’t just “the panel” anymore Worldwide daily records, July ‘09 – Jan ‘13 Painel Tag Data
  4. 4. © comScore, Inc. Proprietary. 0 200,000,000,000 400,000,000,000 600,000,000,000 800,000,000,000 1,000,000,000,000 1,200,000,000,000 1,400,000,000,000 1,600,000,000,000 Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan 2009 2010 2011 2012 2013 #ofrecords Video Tagging Web Tagging Ad Tagging Digital Analytix® Ad Visibility Tagging Uma análise do que e quando aconteceu Registros Mundiais, Jul ‘09 – Jan ‘13 Total de registros coletados em Março/13 1,613,677,836,272 (1.6 Trilhão) Painel Census
  5. 5. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. Status Quo da Audiência Online no Brasil
  6. 6. © comScore, Inc. Proprietary. 6 O Brasil é a sexta maior audiência de Internet (H&M, 15+) Unique Visitors (000) Fonte: comScore Media Metrix, Maio 2013, Global 15+, Casa/Trabalho
  7. 7. © comScore, Inc. Proprietary. 7 E uma das audiências mais engajadas do mundo (H&M, 15+) Fonte: comScore Media Metrix, Maio 2013, Global 15+, Casa/Trabalho
  8. 8. © comScore, Inc. Proprietary. 8 Audiência Brasileira lidera o mundo em termos de categoria Blogs Fonte: comScore Media Metrix, Maio 2013, Global 15+, Casa/Trabalho
  9. 9. © comScore, Inc. Proprietary. 9 Audiência Brasileira acima da média em várias categorias importantes Fonte: comScore Media Metrix, Maio 2013, Global 15+, Casa/Trabalho
  10. 10. © comScore, Inc. Proprietary. 10 1% 1% 10% 15% 7% 22% 21% 22% 19% 20% 28% 27% 25% 39% 46% 46% 21% 21% 20% 19% 22% 16% 18% 18% 21% 21% 15% 15% 19% 11% 8% 7% 16% 16% 12% 12% 15% 6% 4% 4% 22% 21% 15% 12% 12% 6% 3% 3% Internet (navegando) Na internet (emails/mensagens instantâneas) Dispositivo móvel ou tablet (emails/ mensagens instantâneas) Dispositivo móvel ou tablet (navegando) Vendo TV Ouvindo rádio Lendo revistas (impressas) Lendo jornal (impresso) Zero Menos de 3 horas 3 a 6 horas 7 a 13 horas 14 a 20 horas Mais de 20 horas Consumo semanal de Mídia n=2.009 2013 2012 38% 36% 37% 33% 27% 24% 24% 22% 27% 25% 12% 16% 7% 11% 7% 10% 14 horas ou mais por semana Q1. Usando as opções dadas, diga aproximadamente quantas horas por semana você passa, em média e para fins pessoais, em cada atividade a seguir:
  11. 11. © comScore, Inc. Proprietary. 11 88% 55% 44% 29% 27% 82% 50% 37% 28% 24% 2013 (n=2.009) 2012 (n=2.075) Internet TV Jornal Rádio Revistas Q2. Em geral, qual a importância dos tipos de mídia a seguir no seu dia-a-dia? Base: Amostra total Importância dos Tipos de Mídia • A importância dada aos diversos tipos de mídia cresceu de um ano para cá, mas a internet é ainda visivelmente considerada o tipo de mídia mais importante pela população online brasileira. - Cerca de 90% dos brasileiros conectados consideram a internet um tipo de mídia muito importante, enquanto um pouco mais da metade deles (55%) consideram a TV muito importante. % Muito Importante (Top 3, escala de 0-10) Percentual significativamente maior que 2012 ao nível de 95% de confiança Percentual significativamente menor que 2012 ao nível de 95% de confiança
  12. 12. © comScore, Inc. Proprietary. 12 Tipos de Mídia associados com características da Publicidade 50% 32% 49% 38% 45% 33% 21% 18% 40% 29% 36% 48% 19% 28% 6% 20% 12% 10% 10% 22% 5% 13% 7% 9% Anúncios mais informativos Anúncios que me incomodam menos Anúncios mais criativos/inovadores Anúncios mais verossímeis Anúncios mais evidentes Anúncios mais memoráveis Internet TV Jornais/ Revistas Rádio Q11. Que meio de comunicação você mais associa a cada das seguintes características de publicidade: ∆ 2013 Online - TV +29 +14 +9 +9 +9 -15 ∆ 2012 Online - TV +26 +20 +11 +10 +3 -8
  13. 13. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. Tendências Internacionais em Online Advertising
  14. 14. © comScore, Inc. Proprietary. 14
  15. 15. © comScore, Inc. Proprietary. 15
  16. 16. © comScore, Inc. Proprietary. 16 CTR nunca vai te impressionar… Fonte: DoubleClick for Advertisers, January to December 2009 * Click-through rates on individual ad campaigns by industry vertical for DoubleClick rich-media formats only; U.S. advertisers. ** Click-through rates across static image, flash & rich media formats; a cross-section of regions. Click-Through Rates* por Indústrias Verticiais Click-Through Rates** por Região
  17. 17. © comScore, Inc. Proprietary. 17 …e nunca vai nos contar a história completa
  18. 18. © comScore, Inc. Proprietary. 18Fonte: www.comscore.com/Insights/Blog/The_Top_Ten_Burning_Issues_in_Digital Os Top 10 desafios para o Digital em 2013 1. Público Alvo vs. Local da Mídia 2. Big Data 3. Ecommerce 4. Crescimento de Smartphones & Tablets 5. Mensuração de Campanhas Digitais de Mídia 6. Planejamento e Análise de Mídia Multi-Plataforma 7. Privacidade 8. Insights de Marketing em tempo real 9. Social Media 10.Migração do Investimento de Mídia para o Digital http://www.comscore.com/Insights/Blog/The_Top_Ten_Burning_Issues_in_Digital
  19. 19. © comScore, Inc. Proprietary.
  20. 20. © comScore, Inc. Proprietary. 20Fonte: comScore Press Release, Jan 18, 2012 Cross-Media GRPs “Um grande problema da publicidade online é que nem todos os anúncios que são entregues são também vistos. Este é um problema central levantado pela iniciativa de Making Measurement Make Sense (3MS). Para que os anunciantes tenham a mesma confiança em canais digitais que a que eles têm na TV, precisamos de medições sobre a visibilidade dos anúncios”. Mike Donahue, EVP, Strategic Partnerships, 4As.
  21. 21. © comScore, Inc. Proprietary. comScore foi a primeira a ser certificada pelo MRC (blog)
  22. 22. © comScore, Inc. Proprietary.
  23. 23. © comScore, Inc. Proprietary.
  24. 24. © comScore, Inc. Proprietary.
  25. 25. 25© comScore, Inc. Proprietary. comScore - Estudos: EUA e Europa Grandes anunciantes juntos para Liderar & Aprender Allstate 18 campanhas 2 billion impressões 400,000 sites 15 campanhas 640 million impressões 213,000 sites EUA EUROPA
  26. 26. 26© comScore, Inc. Proprietary. comScore - Estudos: Taxas In-view precisam ser otimizadas Campanha In-view taxas de anúncios variaram de: EUA 55% a 93% EUROPA 64% a 72% EUA 69% MÉDIA 67% MÉDIA EU
  27. 27. 27© comScore, Inc. Proprietary. 7% 69% 98% MINIMUM AVERAGE MAXIMUM 0.2% 63% 100% MINIMIUM AVERAGE MAXIMUM Taxas In-View de anúncios entre os Top 500 Sites EUA Taxas In-View de anúncios entre os Top 100 Sites EUROPA comScore - Estudos: Oportunidade de otimização nos maiores sites
  28. 28. 28© comScore, Inc. Proprietary. Maiores sites performaram melhor do que sites ‘cauda longa’ Porcentagem de Anúncios Entregues In-View 77% 74% 70% 61% 66% 63% 61% 55% US EU
  29. 29. 29© comScore, Inc. Proprietary. Economia da Publicidade Digital: Os mocinhos não estão necessariamente ganhando Baixa correlação de taxas In-View & CPM Também foi observada uma correlação igualmente fraca entre CPM e capacidade de atingir um público alvo demográfico primário R²=0.0373
  30. 30. 30© comScore, Inc. Proprietary. GRP baseado em impressões visualizadas proporciona análise mais precisa da efetividade de campanha em Modelos de Marketing Mix 0 10 20 30 40 50 60 70 80 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Month 1 Month 2 GRP: Correlação Negativa GRP Sales 0 10 20 30 40 50 60 70 80 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Month 1 Month 2 vGRP: Correlaçao Positiva vGRP Sales
  31. 31. © comScore, Inc. Proprietary. 31 Para mais informações... • Visite http://www.comscore.com/vGRP e assista vídeos com líderes da indústria, discutindo a importância do vCE e da métrica vGRP, bem como as iniciativas em torno do sentido da mensuração de Marketing (“Making Measurement Make Sense” ‘3MS’) • Baixe o estudo comScore vGRP em www.comscore.com • Entre em contato com o escritório da comScore Brasil hoje mesmo e peça uma cópia gratuita
  32. 32. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. Muito obrigado! Perguntas & Respostas

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