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Hoje o IAB é
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Já são mais de 105 milhões de brasileiros com acesso
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Mais de 50% dos usuários ativos em casa e trabalho
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Usuários Internet no Brasil
85.348.807
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Perfil demográfico do Usuário Internet Brasil
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Fonte: IBOPE Media | 25º Internet POP | Campo: 9 a 22/09/2013
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Fonte: Target Group Index |11 mercados | Ano 14 onda 1 + Ano 14 onda 2 | 20.736 entrevistas | jul12/ago13 .
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Fonte: Target Group Index |11 mercados | Ano 14 onda 1 + Ano 14 onda 2 | 20.736 entrevistas | jul12/ago13 .
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Smartphone no Brasil
Fonte: eMarketer Inc | Smartphone users in Brasil 2012 -2017 | dezembro de 2013
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Smartphone como principal acesso Internet
Fonte: Nielsen IBOPE | Mobile Report | fevereiro de 2014
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48%
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Fonte: comScore VideoMetrix | Total Audience | Total Videos | Top 100 Video Properties (undup.) | Fevereiro de 2014
Consum...
Fonte: Nielsen IBOPE | NetSpeed Report| fevereiro de 2014 | Domicílios
Qualidade de conexão
47,8 Milhões pessoas
com acess...
Maturidade do online se traduz em usuários que
utilizam cada vez mais o meio para conhecer,
pesquisar e comprar produtos.
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Evolução do e-commerce
Fonte: e-bit Informação | WebShoppers | 29ª edição | 2014
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Fonte: IBOPE Media | Monitor Evolution | Trimestral Outubro a Dezembro – 2013
(*) Considera apenas investimentos realizado...
Referências
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Hitwise (Serasa Experian)
Dados coletados a partir de uma amostra de usuários de internet sendo 1 milhão de pessoas no Bra...
Internet POP (IBOPE Media)
A Internet POP é um levantamento de dados relacionados à utilização da internet.
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Nielsen IBOPE
Universo: Definido a partir de PNAD + Internet POP + GNetT
Cobertura: Os lugares de acesso considerados na p...
WebShoppers (e-bit)
Em sua 29ª edição, utiliza informações provenientes das pesquisas realizadas pela e-bit junto
de mais ...
lobianco@iabbrasil.org.br
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IAB Brasil - Indicadores Mercado 2014

  1. 1. _CONTEÚDO _EDUCAÇÃO _EVENTOS
  2. 2. 200 EMPRESAS CADASTRADAS IAB americano foi criado em 1997 Hoje o IAB é representado em 47 países. CO_ MI_ TÊS Mobile Agências Search Social Media Métricas Vídeos Veículos Analytics AdTech&data Anunciantes
  3. 3. Já são mais de 105 milhões de brasileiros com acesso a internet Mais de 50% dos usuários ativos em casa e trabalho são pessoas entre 25 e 49 anos que utilizam a internet, em média, mais de uma hora por dia As barreiras sociais também vão sumindo, 62% da classe C já tem acesso a internet 60% já declara uso de internet nos últimos 7 dias Online já é mídia massiva
  4. 4. Usuários Internet no Brasil 85.348.807 83.484.223 86.478.565 87.897.563 94.219.642 92.217.659 102.333.944 105.123.882 3º trim. 2012 4º trim. 2012 1º trim. 2013 2º trim. 2013 16+ 2+16 anos + 2 anos + Fonte: Nielsen IBOPE | 2o Trim 2013 | 2 anos + | Todos os locais 84,6 milhões já têm acesso em casa (*) (*) Fonte: Nielsen IBOPE | NetView | fevereiro de 2014 | Trabalho e domicílios
  5. 5. Fonte: Nielsen IBOPE | NetView | fevereiro de 2014 | Trabalho e domicílios Perfil demográfico do Usuário Internet Brasil 10% 9% 12% 25% 28% 14% 2% 2 a 11 anos 12 a 17 anos 18 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 49 anos 50 a 64 anos 65 + anos 53% homens 47% mulheres
  6. 6. Fonte:Nielsen IBOPE | NetView | fevereiro de 2014 | Domicílios 39:54:32 34:49:47 35:38:09 29:17:08 24:02:10 15:28:032 a 11 anos 12 a 17 anos 18 a 24 anos Tempo médio de uso da internet mês - por faixa etária Adultos e idosos superam os jovens em tempo médio de uso mês de computador com internet em domicílio 25 a 34 anos 39 a 49 anos 50 anos +
  7. 7. Fonte: IBOPE Media | 25º Internet POP | Campo: 9 a 22/09/2013 Alcance da Internet por classe 90% 73% 48% 27% 55% 92% 79% 54% 25% 60% 95% 85% 62% 33% 68% Classe A Classe B Classe C Classe DE Total 2011 2012 2013 62% da classe C já acessa internet
  8. 8. Fonte: Target Group Index |11 mercados | Ano 14 onda 1 + Ano 14 onda 2 | 20.736 entrevistas | jul12/ago13 . 10 Consumo dos meios Acesso recente TV aberta – últ 7 dias 96% Rádio – últ 7 dias 71% Internet – últ 7 dias 60% Tv por assinatura – últ 7 dias 44% Revista - recente 32% Jornal - recente 39% Cinema – últ 30 dias 17% 60% acessou internet nos últimos 7 dias
  9. 9. O elevado número de usuários, a amplitude do perfil e as diferentes formas de acesso, a frequência de utilização são sinais de uso da internet como um hábito estável do usuário. A variedade do tipo de conteúdo acessado, buscas realizadas, consumo de vídeo, sustentados por melhor qualidade de conexão mostram que a internet torna- se cada vez mais um facilitador, um forma de viver o dia-a-dia e não mais um fim em si mesma. Online mais maduro
  10. 10. 12 Fonte: Target Group Index |11 mercados | Ano 14 onda 1 + Ano 14 onda 2 | 20.736 entrevistas | jul12/ago13 . Evolução dos principais dispositivos de acesso 90% 84% 76% 72% 61% 15% 22% 31% 38% 49% 0 1% 3% 8% 16% 1% 1% 2% 5% 6% 2009 2010 2011 2012 2013 Computador de Mesa Notebook/ Laptop Smartphone Celular convencional Tablet Mais dispositivos mostram que a forma de acesso online vai se ajustando ao contexto
  11. 11. Smartphone no Brasil Fonte: eMarketer Inc | Smartphone users in Brasil 2012 -2017 | dezembro de 2013 41 milhões de usuários de smartphone no Brasil em 2014 21,6 30,3 41,2 52,4 60,7 70,5 11% 15% 20% 26% 30% 34% 0 10 20 30 40 50 60 70 80 2012 2013 2014 2015 2016 2017 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% Milhõesdebrasileiros %dapopulaçao Usuários de Smartphone no Brasil Em milhões de pessoas e % população Usuários (milhões) % pop
  12. 12. Smartphone como principal acesso Internet Fonte: Nielsen IBOPE | Mobile Report | fevereiro de 2014 33% 48% 45% 26% 25% 13% Total 10 a 17 anos 18 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 49 anos 50 anos + % smartphone como principal forma de acesso à internet, por faixa etária Para 1/3 dos possuidores de smartphone, aparelho é principal forma de acesso à internet
  13. 13. Fonte: comScore VideoMetrix | Total Audience | Total Videos | Top 100 Video Properties (undup.) | Fevereiro de 2014 Consumo de Vídeos online 11% 26% 26% 18% 11% 7% 6 a 14 anos 15 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 54 anos 55 anos + Mais de 69 Milhões de Viewers Únicos 51% homens 49% mulheres 86% da população online 156,2 vídeos por viewer/ mês 4,2 min média por vídeo
  14. 14. Fonte: Nielsen IBOPE | NetSpeed Report| fevereiro de 2014 | Domicílios Qualidade de conexão 47,8 Milhões pessoas com acesso a conexão de 2Mb ou mais. 56% do total % Pessoas (000) até 128 Kb 1% 613 128Kb - 512 Kb 6% 5189 512Kb - 2 Mb 35% 29530 2Mb - 8Mb 35% 29744 Acima de 8Mb 21% 18106 nao identificado 2% 1407
  15. 15. Maturidade do online se traduz em usuários que utilizam cada vez mais o meio para conhecer, pesquisar e comprar produtos. Como consequência, crescem investimentos em publicidade e surgem novas combinações de comportamento de compra e também novos modelos de negócio online. Online influencia as decisões de compra
  16. 16. Evolução do e-commerce Fonte: e-bit Informação | WebShoppers | 29ª edição | 2014 18,7 22,5 28,8 2011 2012 2013 Faturamento ano em R$ Bilhões Categoria 1 2 3 4 5 Moda e Acessórios Eletrodomésticos Livros, assinaturas, revistas 19% 18% 10% 9% 7% Cosméticos e Perfumaria, saúde Informática Top categoaias em pedidos + 28%
  17. 17. Fonte: IBOPE Media | Monitor Evolution | Trimestral Outubro a Dezembro – 2013 (*) Considera apenas investimentos realizados nos principais portais (**) Transporte aereo, Ensino Escolar e Universitário, Outros serviços Consumidor, refeições rápidas, Empresas Públicas e ou concess Top 5 concentram aproximadament e 64% do investimento online total (*) 23 Top 5 Segmentos em Investimento online(*) 1. Serviços de Telecomunicação 2. Higiene Pessoal e Beleza 3. Serviços ao consumidor (**) 4. Veículo, peças e acessórios 5. Mercado Financeiro e Seguros
  18. 18. Referências Técnicas
  19. 19. Hitwise (Serasa Experian) Dados coletados a partir de uma amostra de usuários de internet sendo 1 milhão de pessoas no Brasil. Suas análises permitem entender o comportamento dos consumidores e desempenho dos concorrentes na internet. Periodicidade: Diária, semanal e mensal (variável conforme o tipo de relatório) comScore Media Metrix (comScore) A partir de uma amostra representativa da população online brasileira é observado passivamente o comportamento de pessoas com 6 anos ou + que acessam seus computadores tanto de casa como do trabalho. Adicional ao comportamento do painel descrito acima, são combinados números de webanalytics de sites que fazem parte da iniciativa unificada (UDM), fornecendo então representatividade do ambiente de trabalho e também do uso de computadores públicos (como cyber-cafés, universidades, etc) e acessos mobile como celulares e tablets. Periodicidade: Mensal comScore Video Metrix (comScore) Mesma metodologia de painel + tags + cookies do MediaMetrix, porém, mede streams em vez de páginas. Unique visitors aqui sao Unique viewers e, para ser considerado um unique viewer, o internauta precisa ter assistido no mínimo 3 segundos do vídeo. São captados os dados de requests enviados por streaming servers, bem como por métodos de download. A metodologia analisa cada media request via painel e projeta estes insights para dados de census (tags + cookies) de visualização de vídeos generalizada. Periodicidade: Mensal
  20. 20. Internet POP (IBOPE Media) A Internet POP é um levantamento de dados relacionados à utilização da internet. Universo Pesquisado: A 25ª edição contou com mais de 18 mil entrevistas com a população acima de 10 anos. Cobertura: Mercados Grande São Paulo, Grande Rio de Janeiro, Grande Belo Horizonte, Grande Porto Alegre, Grande Curitiba, Grande Recife, Grande Fortaleza, Grande Salvador, Distrito Federal, Campinas, Grande Florianópolis, Grande Goiânia e Grande Vitória. Periodicidade: Anual TGNet (IBOPE Media) Universo Pesquisado: pesquisa online, realizada com 3.155 internautas de 15 a 75 anos no Brasil. Fusionada com a base regular do Target Group Index, permite análises diferenciadas em um único banco. Cobertura: O levantamento foi realizado entre março e abril de 2013, nos mercados de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Curitiba e Distrito Federal, além de Goiânia, Nordeste, São Paulo interior e interior do Sul e Sudeste. Periodicidade: Anual NetView (IBOPE Media) Monitoramento de todas as atividades de uma amostra de indivíduos de 2 anos ou +, que representa o universo dos internautas brasileiros com acesso à Web em domicílios e/ou ambiente de trabalho. O painel é composto por pessoas recrutadas aleatoriamente, através da técnica Randon Digital Dial - RDD (por telefone), de acordo com a estratificação por composição geográfica com base na Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (PNAD) do IBGE. O RDD clássico é enriquecido com um recrutamento via Web. A este recrutamento integrado, dá-se o nome RDD//Online. Periodicidade: Mensal
  21. 21. Nielsen IBOPE Universo: Definido a partir de PNAD + Internet POP + GNetT Cobertura: Os lugares de acesso considerados na pesquisa são domicílios, ambiente de trabalho, instituições educacionais (escola, universidade, faculdade, etc) e quaisquer outros lugares públicos, como biblioteca pública, lan houses e internet café. Universo Pesquisado: Esse número considera as pessoas de 16 anos ou mais de idade com acesso em qualquer ambiente e as crianças e adolescentes (de 2 a 15 anos de idade) que têm acesso em domicílios. Periodicidade: Trimestral NetSpeed Report Nielsen IBOPE Estudo produzido pela Nielsen nos países em que é realizada a pesquisa NetView. O relatório apresenta os dados do NetView domiciliar separados por seis faixas de velocidade. Para identificar a velocidade, a Nielsen testa a a conexão do painelista no início de cada sessão. Os números são apresentados em categorias, subcategorias, parents, brands e channels, além de informações de perfil demográfico. O relatório entrega números de usuários únicos, tempo de uso, total de sessões e quantidade de páginas vistas separados por faixas de velocidade. Apenas cerca de 1% dos usuários não tem a velocidade da conexão identificada. Periodicidade: Mensal Mobile Report Pesquisa regular sobre o comportamento online do usuário de smartphone no Brasil. A partir de um questionário estruturado, traz informações sobre os aparelhos utilizados para acessar, os sistemas operacionais, as operadoras, além de uma série de indicadores sobre conteúdos e serviços consumidos por meio mobile, como portais e tipos de aplicativos acessados. Periodicidade: Mensal
  22. 22. WebShoppers (e-bit) Em sua 29ª edição, utiliza informações provenientes das pesquisas realizadas pela e-bit junto de mais de 8.000 lojas virtuais e ao seu painel de e-consumidores. Os dados da e-bit são coletados junto aos compradores online, imediatamente após sua experiência de compra. Periodicidade: Semestral Monitor Internet (IBOPE Media) Monitoramento do investimento publicitário online declarado pelos 6 (seis) principais portais (Globo.com, IG, MSN, Terra, UOL, e Yahoo). Os dados são estruturados em setor, categoria, item, marca e anunciante, permitindo o acompanhamento de investimentos por sites e anunciantes. Possibilita análises estratégicas e táticas tais como sazonalidade, priorização de mercados, rentabilidade, share of voice e share of spending, entre outros. Periodicidade: Mensal Target Group Index Cobertura: entrevistas realizadas nas regiões metropolitanas de São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba, Belo Horizonte, Salvador, Recife, Fortaleza, Brasília e nos interiores de São Paulo e das regiões sul e sudeste. Universo Pesquisado: pessoas de ambos os sexos das classes AB, C e DE com idades entre 12 e 75 anos e, também, total de domicílios das regiões pesquisadas. Representatividade: 49% da população brasileira entre 12 e 75 anos. 74 milhões de pessoas. Na análise domiciliar, representa aproximadamente 29 milhões de domicílios. Periodicidade: Semestral
  23. 23. lobianco@iabbrasil.org.br cel.: 55 11 98031 4411 criscamargo@iabbrasil.org.br cel.: 55 11 98133 3661

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