Evento realizado no AMCHAM em 04/06/2013.

2. ENTENDA O
CONSUMIDOR DE
HOJE E AMANHÃ.
Tema da Palestra
Edu Vieira
Agência Ideal
Painel “Branding or Clicks”
15h

3. CHALLENGING TIMES

4. DATA
(AND ASSUMPTIONS)

5. Branding or Clicks
TRADITIONAL MEDIA IS
CHANGING

6. Branding or Clicks
TRADITIONAL MEDIA IS CHANGING

7. Branding or Clicks
TRADITIONAL MEDIA IS CHANGING

8. SOCIAL AND
MOBILE RULES
Branding or Clicks

9. SOCIAL MEDIA AND MOBILE RULES
Branding or Clicks

10. SOCIAL MEDIA AND MOBILE RULES
Branding or Clicks

11. CONSUMER
BEHAVIOUR IS
CHANGING
Branding or Clicks

12. 12
• Q2. Em geral, qual a importância dos tipos de mídia a seguir no seu dia-a-dia?
• Base: Amostra total
•
Importância dos Tipos de Mídia
• A importância dada aos diversos tipos de mídia cresceu de um ano para cá, mas a internet
é ainda visivelmente considerada o tipo de mídia mais importante pela população online
brasileira.
Percentual significativamente maior que 2012 ao nível de 95% de confiança
Percentual significativamente menor que 2012 ao nível de 95% de confiança
88%
55%
44%
29%
27%
82%
50%
37%
28%
24%
2013
(n=2.009)
2012
(n=2.075)
Internet
TV
Jornal
Rádio
Revistas
% Muito Importante
(Top 3, escala de 0-10)

13. 28%29%
25%
13%
5%
27%
31%
20%
12%10%
37%
27%
16%
9%11%
29%32%
20%
11%8%
• Q9. Com que frequência você usa cada um dos seguintes aparelhos enquanto vê TV?
• Base para computador/laptop: Vê TV - 2012 (n=1.,862); 2013 (n=1.925)
• Base para smartphone: Possui smartphone e vê TV - 2013 (n=987)
• Base para tablet: Possui tablet e vê TV - 2013 (n=553)
USO PARALELO DE TV E INTERNET VIA DIFERENTES CANAIS
Nunca FrequentementeOcasionalmenteRaramente Sempre
Computador/Laptop - 2012 vs. 2013
Smartphone - 2013
Tablet - 2013
Percentual significativamente maior que 2012 ao nível de 95% de confiança
Percentual significativamente menor que 2012 ao nível de 95% de confiança
Usa regularmente a internet (diferentes canais)
enquanto vê TV: 73% (2013)
Cerca de sete em dez (73%) brasileiros usuários de internet usam regularmente a internet - seja via laptop,
smartphone ou tablet - enquanto assistem TV.
Branding or Clicks

14. CLIENTS WANT
SOMETHING
NEW
Branding or Clicks

15. ADVERTISING? PR?
BRANDED CONTENT?
Branding or Clicks

16. Tema Slide
BUT CONSUMERS
HEADS
DO NOT
OPERATE
IN A SPECIFIC WAY

17. Tema Slide“INTEGRATED SERVICES OFFERING (360°)”
Fonte: agencyscope, Grupo Consultores, 2013

18. Tema Slide IN-
TE-
-TED?-GRA

19. Tema Slide

20. Tema Slide
BRANDS WANT TO
ESTABLISH RELATIONSHIPS

21. Tema Slide
COMMUNICATIONS NEW GOAL:
INFLUENCE PEOPLE TO DO
SOMETHING ABOUT A BRAND,
A PRODUCT OR A CAUSE

22. ENABLE CONSUMERS TO BUY IT”
STEFAN OLANDER
DIGITAL VP, NIKE INC.

23. RESULTS?

24. Tema Slide
BRANDING?

25. Branding or Clicks

26. Tema SlideBRANDING.

27. REPUTATION.