O documento descreve a história da Nike, fundada por Phil Knight em 1962 como Blue Ribbon Sports para importar e vender tênis da marca japonesa Onitsuka. Em 1971, a Blue Ribbon Sports lançou seu próprio modelo de tênis, a Nike, focada em inovação, marketing digital e branding para se tornar a maior marca de artigos esportivos do mundo.

2. Phil Knight ex praticante
de corrida criou a
Nikeno
final dos anos 60
Uma grande ideia transformou a Nikena marca líder mundial de consumo em
esportes+

4. “QUEREMOS CONTRIBUIR
PARA QUE MAIS PESSOAS
TENHAM OPORTUNIDADE DE
ACESSO AO ESPORTE. OS
CONSUMIDORES SÃO ATLETAS
PARA NÓS E ELES SÃO OS
MAIORES COLABORADORES
NO DESENVOLVIMENTO DE
PRODUTOS MAIS MODERNOS.”
MISSÃO, VISÃO E VALORES
A missão da Nike é trazer inspiração,
inovação para os atletas de todo o
mundo.
Ser referência em artigos esportivos
mantendo assim um vínculo
com qualidade de vida e pessoas,
sendo uma empresa que proporciona
modernidade, atendendo a
necessidade do público.

5. IDENTIDADE CORPORATIVA
HISTÓRIA
Em 1962, numa aula de gestão de
pequenas empresas, Phil Knight ficou
encantado com a possibilidade de se
tornar empreendedor.
“NAQUELA AULA EU TIVE UM MOMENTO
DE LUZ. PASSEI A QUERER SER UM
EMPREENDEDOR.”
Na época, as câmeras baratas e de boa
qualidade japonesas estavam roubando
a participação das marcas alemãs. Será
que era possível bater a empresa alemã
de tênis esportivos das três listras?

6. Phil decide testar seu modelo de
negócios comprando tênis
japoneses e revendendo para
atletas da sua cidade. Com o
sucesso, se associou ao seu
antigo técnico de corrida, Bill
Bowerman para criar a Blue
Ribbon Sports (BRS), uma
revendedora de tênis esportivos
da Onitsuka Tiger, atual ASICS.
Em 1971 a parceria de
revenda chega ao fim e a
BRS se prepara para
lançar seu próprio
calçado.

7. • Ambos sentiram a
necessidade de um tênis que
pudesse contribuir para a
melhoria da performance do
atleta. Bill decidiu então
testar um solado de forma
inusitada, mas que acabou
dando certo:
• despejou borracha na chapa
de waffles da esposa para
criar um solado melhor.
Surgia então um tênis com
uma sola leve e ondulada,
considerada revolucionária
para a época.

8. IDENTIDADE VISUAL
ORIGEM
Jeff Johnson, o primeiro vendedor contratado,
achou que o nome Blue Ribbon (faixa azul)
estava muito associado a principal marca de tênis
de corrida da época, a Adidas. Ele então sugeriu
um nome curto, simples e que remetia a
deusa grega da velocidade e vitória, Niké.
♦ Carolyn Davidson, estudante de design gráfico, criou o
logotipo da Nike por cer ca de U$35,00.

9. Se você tem um corpo
então você é um atleta
ESTRATÉGIA
♦BRANDING
A estratégia global da Nike é centralizada e planejada na
matriz da corporação, no Nike Campus, e é baseada no
conceito de valorização de imagem de marca – branding.
A NIKE VENDE ATITUDE, NÃO
PRODUTOS.
E a atitude propagada pela Nike extravasa o mundo
esportivo, passando por todos os setores da empresa:
Produção, Pesquisa & Desenvolvimento,
esponsabilidade Social, Estrutura Física, Marketing.

10. ♦ INOVAÇÃO NOS
PRODUTOS
Nike se expandiu para
além calçados e vestuário
esportivos em dispositivos
móveis, informações e
serviços.
“A ÚNICA MANEIRA DE
PREVER O FUTURO É
CRIÁ-LO, E A ÚNICA
MANEIRA DE CRIAR É
SE CONCENTRAR NO
QUE SEUS CLIENTES
QUEREM REALIZAR E /
OU EXPERIMENTAR.”

11. INOVAÇÃO NAS
EMBALAGENS
A embalagem é uma ferramenta de marketing usada para
refletir a marca.
“NÓS ESCOLHEMOS ESTE TIPO DE
EMBALAGEM,
POIS MINIMIZA O IMPACTO AMBIENTAL,
MELHORA A MARCA, E REDUZ OS
CUSTOS.”
1 A embalagem
corporativa da Nike
foi redesenhada para
ser ecologicamente
correta. As caixas são
em material 100%
reciclável, com tintas
à base de soja. Não
há uso cola.
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12. INOVAÇÃO NO
MARKETING
A Nike percebeu que propaganda é a matéria-
prima dos seus produtos, e busca criar
conceitos associados ao espírito Nike na
mente do consumidor.
A estratégia de marketing mudou de
impressão e televisão para online. Os caros
beneficios da publicidade televisiva já não são
compatíveis com a relevância que as mídias
sociais têm para o seu publico alvo.
Desde o lançamento do Nike + e Nike Fuel
Band os consumidores passaram a interagir
com os seus produtos através de meios
digitais. Estratégia de marketing da Nike está
em grande parte focada no digital.
Em 2013, produziu vídeos virais com algumas das
maiores estrelas esportivas do mundo. Seus vídeos
no Youtube foram vistos mais de 50 milhões de
vezes.
“QUEREMOS INSPIRAR OS CONSUMIDORES A
PROCURAR O NOSSO CONTEÚDO”.
A plataforma digital Nike.com.br não é apenas um canal de
vendas, e sim um relacionamento direto com as pessoas. Lá os
consumidores vão encontrar inscrições para provas de corrida,
customização de produtos, pré-venda de lançamentos, além
das mais variadas interações com a marca.

13. ♦O Brasil é a quarta operação mais importante da Nike (ficando atrás apenas dos Estados Unidos, China e Reino Unido) e por esse
motivo, foi o primeiro país latino americano a receber a nova loja conceito da marca (brand experience - 2012).
A MARCA CONQUISTOU O BRASIL PRINCIPALMENTE PELA PAIXÃO DA NAÇÃO, O FUTEBOL