O documento apresenta o plano de marca para 2014, resumindo os objetivos, contexto, portfólio da marca, desempenho em 2013 e direcionamento para 2014, com foco no consumidor e investimentos realizados.

1. Brand Plan 2014
Briefing

2. Brand Plan 2014
Briefing
 Objetivos
 Contexto
 Portfólio
 Elementos da marca
 Atuação da marca em 2013
 Movimento da marca em 2014

3. Objetivos

4. Contexto

5. Portfólio

6. Consumidor
Principais insights da categoria:
Relação do consumidor com a categoria. Destacar Hábitos de uso
diferenças entre praças e classes (se houver).
Processo decisório de compra
Outros insights.
Ex: no caso de perfumaria destacar a visão sobre perfumes importados (percepção e kantar).
Principais insights da categoria:
Relação do consumidor com a marca – imagem do consumidor em relação à marca, experiências e
motivações de uso. Destacar diferenças entre praças e classes (se houver).
Fonte:

7. Brand
Foudations

8. Investimento 2013
PROPAGANDA: % em relação ao todo
R$
MÍDIA: % em relação ao todo
R$
ATIVAÇÃO: % em relação ao todo
R$
FIDELIDADE: % em relação ao todo
R$
RP: % em relação ao todo
R$
TOTAL:
R$