Case para inscrição no prêmio Colunistas 2012 Future Group

1. 2012

2. 2012
CHILLI BEANS
VALE-PRESENTE
III – Colunistas Design
Área 1: Cases de Design
Categoria 2 – Branding e Design Corporativo

3. RESUMO DO CASE
A Chilli Beans solicitou à Future Group
um novo projeto de design para seu cartão
vale-presente, que fosse capaz de aumentar
seu valor estratégico no mix de produtos,
estimulando tanto seus vendedores como
seus consumidores.

4. DESCRIÇÃO SUCINTA DO CLIENTE,
SEU MERCADO E SEU PROBLEMA
A Chilli Beans é a maior rede brasileira de
óculos escuros e acessórios, com perfil provocativo,
ardente e envolvente, lançando toda semana, novos
produtos.
É uma marca diversificada com uma linha de
produtos que inclui, além de óculos escuros,
relógios, chapéus, bonés, armações de óculos de
grau e VALES-PRESENTE.

5. A marca nunca havia planejado de forma
consistente o projeto de design do seus vales-
presente.O desafio proposto à Future Group envolvia
o desenvolvimento de um projeto de design para:
1. Aumentar a exposição junto
ao público.
2. Comunicar e expor o produto
no PDV e fora dele.
3. Despertar o interesse por meio
do produto e da embalagem.
4. Alavancar as vendas.

6. OBJETIVOS E ESTRATÉGIA
DE COMUNICAÇÃO
Um raio-x da percepção de
OPÇÃO DE
vales-presente, pelos
ÚLTIMA HORA
consumidores, demonstrou
que apesar de se tratar de POUCA
PROXIMIDADE
uma prática recorrente em
diversos segmentos do FALTA DE
CRIATIVIDADE
mercado, eles nem sempre
são vistos de maneira IMPESSOALIDADE
positiva.

7. Reconhecendo a força e atitude da
marca ficou claro que seria possível
quebrar qualquer percepção negativa
a respeito dos vales-presente.
Seguindo a linha “quente” que a marca
comunica, reforçamos a sugestão de que
com pimenta as coisas se tornam muito
melhores! Inclusive o vale-presente!

8. Proposta de novo layout do cartão
A solução foi trazer elementos que traduzam
toda a intensidade “hot” da Chilli Beans ao
design do cartão-presente.
Cartões antigos

9. Novo Conceito de Design

11. A ilustração e as cores tornam o cartão mais
atrativo e comunicam com maior clareza a
personalidade da Chilli Beans.
Arrojado
Irreverente
Moderno
Combina com todo mundo!

12. CARTÕES

13. Novo layout de
embalagem para o cartão
A estrutura que envolve o cartão também era
um ponto de grande relevância para o sucesso
do projeto. Precisávamos desenvolver uma nova
proposta de embalagens para valorizar o vale-
presente.

14. Desenvolvemos um envelope que transmite o
conceito “incendiário” da Chilli Beans, e cuja
exposição cumpre também o papel de expositor.

15. Exposição no ponto de venda
O sucesso do cartão estava completamente
atrelado à sua VISIBILIDADE e, por isso, foram
desenvolvidos displays expositores, que se
adaptavam às prateleiras do PDV, promovendo
proximidade com o cliente durante sua visita à
loja e durante a escolha de um presente.

16. Em formato semelhante ao de um óculos, os
expositores se misturavam com os modelos
reais da marca, causando surpresa e atraindo
a atenção à proposta do vale-presente.

18. IMAGENS DAS PEÇAS E AÇÕES
DESENVOLVIDAS
CARTÕES

19. EMBALAGENS

20. EXPOSITORES

21. EXPOSITORES

22. EXPOSITORES

23. MALA-DIRETA

24. VOUCHER

25. QUAIS OS RESULTADOS OBTIDOS?
 Maior reconhecimento do público;
 Aumento de valor percebido;
 Aumento no número de cartões vendidos
superior a 45% em relação ao mesmo período
do ano anterior.