O documento discute a relação entre esporte, mídia e marketing. A mídia popularizou o esporte e o tornou uma indústria global, mas também tirou sua essência natural. O marketing esportivo usa estratégias como patrocínio para aproximar marcas dos fãs de esporte e gerar receita. A mídia é crucial para essa estratégia ao dar visibilidade aos eventos e atletas patrocinados.

1. Mídia e
Marketing no
Esporte
EREM Senador João Cleofas de Oliveira
Estudantes: Vinícius/Emerson/Denilson/Leônidas/Thielly 3 “A’’
Professor: Robson de Paiva

2. Esporte na Mídia
Praticamente inexistente, a mídia modifica totalmente os
valores do esporte
*Não tem como o esporte sobreviver na mídia pois ele é: puro
preserva sua cultura passa a sua prática e não suas
consequências, causada pelo homem, não precisa de
polêmica e nem do capital.
*uma nova e velha ferramenta de marketing.
*A mídia se apodera do esporte tirando toda a essência
natural.

3. O Esporte e a mídia
A relação entre mídia e esporte vem se estreitando cada vez mais ao longo
dos anos, até chegarmos ao estado atual de dependência mútua. O
crescimento mundial na cobertura esportiva pela mídia tem sido a principal
alavanca do que se chama hoje de marketing esportivo. Sem tal cobertura, o
gigantesco crescimento do interesse pelo esporte nunca teria ocorrido, e as
várias indústrias que dependem dele jamais teriam se desenvolvido.

4.  Maior responsável pela popularização do esporte, expandindo o
interesse pelas diversas modalidades, que antes se restringiam aos
aficionados, a mídia passou a atender melhor às demandas de
seus dois públicos: os consumidores de esporte (telespectadores e
torcedores) e o mercado anunciante, interessado em atingir esses
consumidores. A televisão é ainda a principal responsável pela
globalização do esporte, já que sua linguagem universal permite
que as imagens das partidas sejam comercializadas em escala
global.

5.  Esta é a estratégia das empresas transnacionais que fabricam
produtos esportivos. Além dos benefícios dessa massificação do
esporte pela mídia – tais como a globalização dos atletas, a maior
organização das entidades esportivas e o desenvolvimento do
marketing esportivo -, a exposição de mídia se encontra no centro
dos ganhos relacionados à indústria esportiva. Estas receitas são
tanto diretas, como as receitas com venda de direitos de TV e
pacotes de pay-per-view, como indiretas, tais como patrocínio,
bilheteria e venda de produtos licenciados, cujos valores crescem
proporcionalmente à audiência atingida.

6. Marketing Esportivo
 O marketing é um processo social e gerencial pelo qual os indivíduos e
grupos obtêm o que necessitam e desejam por meio da criação, oferta e
troca de produtos de valor com outros. Em outras palavras, é uma forma
de aproveitar as possibilidades do mercado para incrementar as receitas e
o número de clientes fiéis de uma empresa ou produto. O marketing
esportivo é a aplicação de estratégias do marketing tradicional na indústria
do esporte.

7.  A ferramenta de marketing esportivo com maior presença nos
esportes de alta competitividade é o patrocínio. Contudo, essa é
apenas uma das modalidades dessa área. O marketing é
responsável pelo fortalecimento da marca e da imagem, retorno de
mídia espontânea, agregação à marca, conquista de segmentos do
mercado e enriquecimento da comunicação.
Patrocinador
Investidor
Clubes
Esportivos
Fonte gerada de
negócios

8. Vantagens
Capaz de aproximar do consumidor sua imagem e seus produtos/marcas;
Fortalecimento da marca;
 Fortalecimento da imagem;
Retorno de mídia espontânea;
Fator de agregação à marca.

9.  Ao patrocinar eventos esportivos, uma empresa agrega à sua marca o
valor que o esporte traz para a audiência.
Visibilidade
Patrocínio
Ao patrocinar agremiações ou atletas, a
marca se torna parte desse contexto.

10. Fontes
 http://cev.org.br/biblioteca/esporte-midia/
 https://pt.slideshare.net/brunolfernandes/marketing-esportivo-
24764375