MAS/ESPM - Aula02

Tendências da Propaganda / Future Lions Aula 2 22 de Abril de 2009

Fonte: National Center for Policy Analysis Tempo de adoção de novas tecnologia 50 Milhões de pessoas Telefone 35 anos Rádio 22 anos Televisão 26 anos Celular 13 anos Internet 4 anos

Emerging Technologies – Gartner 2008

Tendências UGC 2006 Social Media 2007 Conversação 2008 TODAS 2009

Uso massivo das redes sociais Trend 1

Youtube - 1000 vídeos Game – XBox Mobile – SMS + iPhone App Latinos – Conteúdos Comunidade – My Obama

Viral - 7 Mi in 48h Site – Pós-eleição Site – Fight the Smears

CrowdSourcing O modelo wiki é uma rede de colaboradores que, voluntariamente, dão sugestões, modificam ou ampliam conteúdos de um determinado projeto.

CrowdSourcing – Cluetrain Manifesto “ Uma poderosa conversação global começou. Através da Internet, pessoas estão descobrindo e inventando novas maneiras de compartilhar rapidamente conhecimento relevante. Como um resultado direto, mercados estão ficando mais espertos - e mais espertos que a maioria das empresas.” Mercados são conversações. Conversações entre seres humanos parecem humanas. Elas são conduzidas em uma voz humana. A Internet está permitindo conversações entre seres humanos que simplesmente não eram possíveis na era da mídia de massa. Hyperlinks subvertem hierarquia. Não existem segredos. O mercado em rede sabe mais que as empresas sobre seus próprios produtos. As empresas podem agora comunicar-se diretamente com seus mercados. Esta pode ser sua última chance. http://www.cluetrain.com/portuguese/ As 95 testes do Manifesto

CrowdSourcing – Starbucks – My Starbucks Idea Starbucks convida consumidores a enviarem sugestões para melhoria dos produtos e serviços.

CrowdSourcing – Starbucks – My Starbucks Idea Blog divulga o que está sendo feito com as idéias enviadas “Café de graça para todos no dia das eleições americanas.”

CrowdSourcing – Dell – Idea Storm Lançado em 2007, já conta com mais de 9 mil contribuidores e recebeu quase 11 mil sugestões.

CrowdSourcing – Caterham Cars – Splitwheel http://www.splitwheel.com/ Projeto online para conceber e construir um novo carro de alta performance baseado na decisão coletiva.

CrowdSourcing – Nokia – Nokia Beta Labs http://betalabs.nokia.com/ Espaço para conversações sobre produtos e serviços que estão “no forno”.

CrowdSourcing – Nokia – Sports Tracker http://sportstracker.nokia.com Grave sua localização, tempo de início, duração do percurso, velocidade, distância. Pode exportar para o Google Earth.

CrowdSourcing – Nokia – Sports Tracker O programa é ainda é beta, foi originalmente desenhado para corredores e ciclistas usarem o GPS do celular incluído em alguns modelos Nokia. Assim, poderiam gravar dados dos treinos como velocidade e distância, e traçar rotas. Mais de 1 mi de downloads Usando para esportes que os desenvolvedores nem imaginavam: paragliding, hot-air ballooning, e passeio de motocicletas. Usuários rapidamente enviaram críticas para Nokia, que as usou para melhorar o programa. Baseados nos feedbacks, adicionaram a capacidade de criar grupos online onde podem dividir suas rotas favoritas e fotos que eles tiram ao lonfo delas.

Twitter Twitter in Plain English Vídeo explica de maneira rápida o que é o Twitter.

Twitter Acidente com avião no rio Hudson - EUA As primeiras imagens do pouso de emergência foram vistas no Twitter. Janis Krums estava a bordo do ferryboat utilizado para resgatar os passageiros. Ela fez o upload da photo tirada pelo iPhone. A foto apareceu 10 minutos após a decolagem do avião.

Twitter http://sportstracker.nokia.com Grave sua localização, tempo de início, duração do percurso, velocidade, distância. Pode exportar para o Google Earth.

Twitter – Ashton Kutcher vence CNN A corrida para chegar alcançar 1 mi de seguidores no Twitter 16 de Abril de 2009 – Esse fato gerou um enorme buzz e atraiu atenção da mídia. A CNN mostrava updates sobre a corrida do twitter ao vivo durante o Anderson Cooper 360 show. Kutcher promoveu a sí mesmo transmitindo ao vivo na web utilizando a UstreamTV.

Twitter – Telefonica - Xtreme http://twitter.com/marcelotas Apresentador do CQC tem twitter patrocinado pelo Xtreme da Telefonica. Deve fazer 20 posts/mês sobre banda larga.

Twitter – Comcast Cares Frank Eliason - Diretor de Digital Care da Comcast Responsável por solucionar problemas de consumidores utilizando o Twitter.

Twitter – Outras Marcas DELL Outlet A Dell gerou 1 milhão de dólares no ano passado. Quem segue o perfil da Dell recebe mensagens de produtos com descontos disponíveis no Outlet da empresa. CNN Usa o Twitter como canal adicional para disparar Alertas, EUA, Mundo, Clima, Entretenimento e Video News. Southwest, Delta e JetBlue Informações sobre voos, ofertas especiais, condições dos aeroportos, dicas de lazer, SAC.

Twitter – Funcionalidades Baker Tweet (http://www.bakertweet.com/) Padaria avisa pelo Twitter quando os pães estão saindo do forno. Video local

Twitter – Paper Toy - Physical Alert http://laboratorio.us/blog/2009/01/04/paper-toy-arduino-gmail-alert/ Paper Toy avisa “fisicamente” quando chega mensagens no GMAIL.

Twitter – Shit Happens http://laboratorio.us/projects/shithappens/ Experimento que integra sensor de proximidade no banheiro e envia automaticamente um post para Twitter.

Branded Social Networks Trend 4

Branded Social Networks – BA Metrowin Rede Social da British Airways Objetivo: ligar Londrinos e Nova Iorquinos

Branded Social Networks – BA Metrowin Dicas de melhores lugares para VISITAR, COMPRAR, COMER E BEBER em ambas as cidades. Recomendações estilo AMAZON

Branded Social Networks – Penguin Books - We Tell Stories Seis autores usaram um livro clássico da Penguin como inspiração para o novo trabalho. Usuários eram convidados a interagir e desenvolver suas próprias ficções.

Branded Social Networks – Penguin Books - We Tell Stories Além de integração com Google Maps, os usuários poderiam começar amizades baseadas na paixão pela literatura.

Branded Social Networks – Air France KLM – Bluenity http://www.bluenity.com/ Primeira rede social para viajantes, lançada por uma linha aérea. Envolve todo universo ligado à viagem: compartilhar itinerários, trocar dicas de viagem, informaççoes sobre hotéis e restaurantes.

Branded Social Networks – Lufthansa – Generation FLY https://generationfly.com/ Blog da Lufthansa focado no público jovem, principalmente estudantes que viajam. Oferece: taxas exclusivas, dicas de viagens, uma rede social para conhecer e encontrar outros estudantes viajantes, o GenFlyLounge .

Branded Social Networks – Lufthansa – GenFLY Lounge http://genflylounge.com/ Rede social da Lufthansa, bem similar ao BLUENITY da Air France. A diferença é o público mais jovem.

iPhone - New VW Polo driving game Video local 1,5 Mi de Downloads Apenas 1 mês depois de lançado, o jogo gratuito foi baixado por quase 1,5 milhões de vezes pessoas no iTunes.

iPhone – Lewis Hamilton driving McLaren Video local Viral da Vodafone Quase 1,4 milhões de exibições no Youtube

iPhone – Carling Beer Video local Viral da Vodafone Quase 1,4 milhões de exibições no Youtube

Realidade Aumentada – Ray-Ban

Realidade Aumentada – Skol – Skol Sensation Video local

Realidade Aumentada – Kellogg´s Quem está vivendo dentro da caixa de cereal? Realidade aumentada com aplicativo de visualização para celular. Video local

Realidade Aumentada – BMW Z4 Lançamento Z4 RA com aplicativo pra iPhone e integração com YouTube e Facebook. Video local 1 Video local 2

Realidade Aumentada – Aplicação em livros Ampliação sensorial Utilizar RA em livros didáticos abre um novo nicho de mercado. Video local

Google Maps / Earth / Street View Trend 8

Google Earth – Disney – Piratas do Caribe Ao explorar a ilha fictícia você vai encontrar galerias de fotos, trilha sonora e outras curiosidades relacionadas ao filme. Foi a primeira vez que um lugar fictício foi criado para ser visualizado no Google Earth.

Google Maps – Mesh Ups Street Art in Sao Paulo - Mostra artes de Pixação e Grafitagem nas ruas de São Paulo, utilizando o novo My Maps.

Google Maps – Mesh Ups http://www.ufind.com.br/ Busca por Restaurantes, bares e cinemas na WEB e celular

Google Maps – Mesh Ups http://www.eindexamenabkva.nl/website2008/ Trabalhos finalistas dos candidatos à A cademie Arnheim

Google Latitude Google Latitude Orkut Application Membros podem dividir sua localização e atualizar via celular

Google Latitude Oportunidade: GEOMARKETING em TEMPO REAL

Google Maps – Feature: Street View

Cloud Computing – Google Calendar (www.google.com/calendar)

Cloud Computing – Google Gmail (www.gmail.com)

Cloud Computing – Google Docs (docs.google.com)

Cloud Computing – Aviary (www.aviary.com)

Widgets - Sprint Sprint NOW http://now.sprint.com/widget/ O aplicativo passa a noção de que os consumidores poder ter o que quiserem, quando quiserem, graças a conexão de banda larga da Sprint. - Pessoas presas em elevadores, ovos produzidos, crianças nascendo...

Widgets – Chamex – Desktop reciclável Lixeira transformada em lixo reciclável Estímulo a uma nova maneira de agir. A cada árvore utilizada, uma nova é plantada em seu lugar. A cada arquivo que você joga na lixeira Chamex, uma árvore é plantada no seu desktop. A cada aplicativo baixado, uma nova semente é enviada. Video local

Open Social Apps –Flickr no Orkut

Open Social Apps – Orkut – Amazônia e Vc Amazonia e Vc Monitore diariamente as queimadas e o desmatamento e proteste! Dados coletados pelo Inpe (Instituto Nacional de Pesquisas Espaciais).

Open Social Apps – Facebook – Whopper Sacrifice Whopper Sacrifice Delete 10 amigos do Facebook e ganhe um Whooper de graça. Quanto vale uma amizade para você?

RFIDs Radio Frequency Identification Technology Trend 12

RFIDs – MINI Billboards MINI USA lança campanha MINI Motorby Outdoors reconhecem o RFID Mensagens personalizadas Mensagens geradas pelo consumidor Segmentação Donos de MINI Cooper recebem e-mail mkt ou Mala Direta OPT-IN Preenche Formulário na WEB Ex.: Data de Nasc. Apelidos (seu e do carro) Profissão Mala Direta com o Chaveiro RFID Interação com 1-to-1: - Apelido do carro é Rocket “ Belo desenho de capô, Rocket!" - Profissão é advogado “ Se movendo na velocidade da Lei!“ Mensagens únicas,divertidas, disparadas só para donos de MINI.

Games / Advergames / Branded Games Trend 13

Games – MMOG – Lego Universe “ Se você pode imaginar, você pode construir” Transfere a experiência oflline para o mundo online. Requer approach criativo e colaborativo para terminar as fases.

Games – Burger King Crispin Porter cria jogo “Big Bumpin” para o Xbox 360 Ao preço de U$S 2,99, o advergame atingiu a marca de 2.7 milhões de cópias, nas primeiras 5 semanas após o lançamento.

Games – Olympikus Super Vôlei Brasil http://www.supervoleibrasil.com.br/ O site, patrocinado pela Olympikus, traz um ótimo advergame em 3D estrelado pelas caricaturas dos jogadores da seleção brasileira.

America´s Army - Aumentar o recrutamento “Criado pelo exército, projetado pelo exército, desenvolvido pelo exército ... porque ninguém entende o exército como o exército!” Custo: US$ 7 milhões / Manutenção: US$ 2 milhões/ano Jogo gratuito 4500 players online 5 mi cadastrados 30% acessaram também o site de recrutamento

America´s Army - Aumentar o recrutamento “ Criado pelo exército, projetado pelo exército, desenvolvido pelo exército ... porque ninguém entende o exército como o exército!” branding e marketing – valores do exército american – US$ 7 milhões para produzir / US$ 2 milhões anuais para manter - A distribuição gratuita via Internet em abril de 2004 tinha cinco milhões de jogadores cadastrados, que jogaram mais de 600 milhões de missões de dez minutos cada. Dos que visitaram o site do jogo, 30% acessaram também o site de recrutamento Virtual Army Experience

Future Lions 2009 - Manifesto Objetivo: chacoalhar a publicidade mundial redefinindo "literalmente" o meio e a mensagem. O prêmio: Ter o trabalho no placo do maior festival de publicidade do mundo. Ganha full registration para o evento. Sua escola: A escola com maior número de estudantes no short-list ganhará um troféu Future Lion.

Future Lions 2008 - Winner Maglite

Future Lions 2008 - Winner Starbucks Signature

Future Lions 2009 Anunciar um produto de marca global De um jeito que não seria possível 5 anos atrás Você escolhe o público Pense naquilo que não estava ao redor hoje e nem naquela época. Como a tecnologia vai mudando constantemente, esta é a sua chance de vir com a próxima "grande coisa". Invente uma nova mídia. Use algo tradicional de um jeito que ninguém havia pensado antes. Desde que você destrua o pensamento tradicional, tá valendo. Briefing

Future Lions 2009 Exercício será individual Trazer para a próxima aula, o maior número de idéias O prazo é curto. Deve ser finalizado e entregue até 4 de maio. Briefing

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