Como trazer novidades e evitar a repetição nas ações de marketing e comunicação

1º Simple Class
Tecnologia e Inovação
Os grupos de
pesquisa, estudo e
reciclagem da Simple

marketing promocional e eventos,
Introdução
Todos nós temos anos de experiência em
e já vimos muitas vezes este mercado mudar.

Mas por que será que, mesmo havendo tantas novidades
continuamos com a sensação de que os projetos são baseados em repetição
Introdução

Teoria
repetição
novidades
EVERYTHING IS A REMIX
Recentemente, um escritor americano
trouxe à tona uma teoria em torno da
criatividade, afirmando que a maior
parte da produção cultural e artística é
remixada.
“Criação requer influência”
Materiais coletados, são combinados e
transformados em algo novo.
Kirby Ferguson

O Primeiro álbum de Bob Dylan
tinha 11 músicas covers
Richard Pryor começou sua carreira de
stand-up fazendo imitações de Bill Cosby.
Dos 100 filmes que mais arrecadaram nos últimos
10 anos, 74 são sequências ou remakes, ou
adaptações de quadrinhos, games e livros.
Teoria

COPY TRANSFORM COMBINE
ELEMENTOS BÁSICOS DA CRIAÇÃO
Teoria
A mesma lista de ferramentas de
do mercado
Transformadas pelo jeito Simple
de planejar, criar e executar
Combinadas com ferramentas
digitais e inovadoras

PROMOÇÃO
PDV
EVENTOS
ENDOMARKETING
FEIRAS/ STANDS
ATIVAÇÃO
Proposta
Então como trazer novidades e evitar a repetição?

PROMOÇÃO
PDV
EVENTOS
ENDOMARKETING
FEIRAS/ STANDS
ATIVAÇÃO
Proposta
Combinando tecnologiae transformando para inovação!
+ tecnologia + inovação

Como?
Nos próximos 6 mesesteremos 02 temase
04 subtemas para abordar, em etapas de 45 dias cada
Setembro Dezembro
tecnologia
Outubro Novembro Janeiro Fevereiro
inovação
Web Mobile/App Sustentabilidade Projeção e Interatividade

Como?
Setembro Dezembro
tecnologia
inovação

Setembro Dezembro
tecnologia
inovação
workshop
Palestra (Casa Aberta Simple: 50 min)
prática
Café na Simple com Gil Giardelli,
Ediney Souza ou Carlos Merigo
A evolução da web e ações noline
Missão de criar pelo menos 01
projeto usando web de forma
inovadora, sendo briefing ou projeto
proprietário até 15/10
Café na Simple Marcelo Castelo, Prof.
Julio Figueiredo, Michel Lent
Celular como ferramenta de
promoção
projeto usando mobile/app de
forma inovadora, sendo briefing ou
projeto proprietário até 30/11
Uma execução ou evento sustentável
tem mais valor?
Como a tecnologia pode transformar
o mundo físico?
projeto usando sustentabilidade de
Criar o selo de Sustentabilidade
Simple!
Missão de criar pelo menos 01 projeto
usando projeção e interatividade de
Como?
Café na Simple com Grupo Eco,
Instituto Akatu.
Café na Simple Visual Farm, Achiles
Luciano

1º tema Web: a evolução das ações “noline”
“E as campanhas são multidisciplinares; Elas
usam o mix inteiro de comunicação. ”
Armando Ruivo explicando que nos últimos anos há uma migração das inscrições
das categorias tradicionais para as novas categorias de Cannes, como a Digital.
LEIA MAIS

A Internet surgiu na Guerra Fria, com objetivos militares:
seria uma das formas das forças armadas norte-americanas de manter as
comunicações em caso de ataques inimigos que destruíssem os meios convencionais
de telecomunicações.
Anos 60

A Internet também foi um importante meio de comunicação acadêmico.
Estudantes e professores universitários, principalmente dos EUA, trocavam
idéias, mensagens e descobertas pelas linhas da rede mundial.
Anos 70/80

1990
Criação da World Wide Web, possibilitando a utilização de uma interface
gráfica e a criação de sites mais dinâmicos e visualmente interessantes.
A partir deste momento, a Internet cresceu em
ritmo acelerado, alcancando a população geral.

90’s
A internet passa a ser acessada
por diferentes segmentos
Shopping Virtual: as empresas
passam a lucrar com a internet

2006 2011
Fonte
E em 5 anos...

E quais são as novidades
Pra que a gente possa evitar a repetição
Panorama Geral

BUSCA HOTSITE X MÍDIAS SOCIAIS E APPS REDES SOCIAIS
TWITTER FACEBOOK GOOGLE+ CROWDSOURSCING
GAMIFICATION
GEOLOCALIZAÇÃO STORYTELLING TRANSMEDIA
REALIDADE AUMENTADA
VIDEOS e FOTOS

Uma tela branca com uma caixa de texto
e um mundo de possibilidades cada vez que você busca uma palavra-chave
Busca
Saiba o básico para otimizar suas buscas no Google aqui!

Apelidado de ORÁCULO, o sistema do Google
indexa bilhões de páginas em milésimos de segundo
e dá a resposta que você precisa ainda enquanto você digita uma palavra!
Busca

insight
Todo mundo vai ao Google
quando busca alguma
coisa na web. Vamos
incluir nas planilhas de
projetos da Simple a
compra de palavras-chave
para aumentar a
amplificação do nosso
trabalho na web, mesmo
quando ele só acontece
no mundo físico.
Busca

BUSCA HOTSITE X MÍDIAS SOCIAIS E APPS VIDEOS REDES SOCIAIS
GEOLOCALIZAÇÃO GAMIFICATION REALIDADE AUMENTADA STORYTELLING TRANSMEDIA

Hotsite x Redes Sociais
Por que será que a agência África de Nizan Guanaes
abriu mão de ter um site e optou apenas por uma fanpage no Facebook?

Por que será que a promoção de Trident tem o seu
Hotsite dentro do Facebook?

Pelo mesmo motivo, milhares de veículos
Programas e marcas estão criando apps para manterem-se conectadas aos seus fãs
E vai ficando cada vez mais raro digitar www na hora de navegar na web...

insight
Antes de tentar criar um espaço
para atrair consumidores, vamos
pensar se este espaço com
consumidores já existe. É mais
fácil e barato falar com as
pessoas que já estão reunidas
num ambiente ou canal (app), do
que tentar atraí-las para um
ambiente novo. Além disso, a
mídias sociais já vem com
ferramentas de divulgação e
viralização de iniciativas na web.
Veja aqui como criar uma fanpage

BUSCA HOTSITE X MIDIAS SOCIAIS E APPS VIDEOS e FOTOS REDES SOCIAIS

Vídeos são o conteúdo mais acessado da web
Perdendo apenas para o Facebook, que também embeda vídeos
Vídeo e Foto

perrier tipp ex
os mercenários
Vídeo e Foto
E as possibilidades de utilização de vídeos para
Promover marcas, ações e produtos são inúmeras

a visão poética do Instagr.am, associada à dinâmica de
timeline e viralização do Facebook e Twitter, caiu no gosto das pessoas.
O perfil é atualizado com fotos dos itens que vão entrar
na próxima coleção e com imagens que representam a
personalidade da marca. Usar essa ferramenta tem muita
pertinência para uma marca que nitidamente quer se
manter presente como ícone jovem e qualificado.
Vídeo e Foto
Depois do sucesso dos Fotologs e do
Flickr,
E das marcas, como a Levis Brasil

insight
Vamos vender vídeos e/ou
documentação em vídeo e
foto das nossas ações e
eventos, ou criar projetos
pensando nisso. Além de
serem uma excelente
ferramenta de
transmissão de ideias,
conceitos ou ações, eles
são uma das principais
ferramentas de viralização
na internet.
vídeos

Um estudo da Deloitte aponta que as redes sociais e os programas de mensagens
instantâneas e de texto são usados todos os dias por 38%
dos internautas brasileiros.
No total, 86% dos entrevistados declararam usar essas mídias.
Redes Sociais

E derrubou uma ditadura de quase 30 anos no Egito
através da mobilização em redes sociais
Com uma forte campanha colaborativa
A internet elegeu líderes como Barack Obama
Redes Sociais

Redes Sociais
mobilização
em uma palavra

relacionamento
1 – Coca Cola – 31,760,000
2 – Disney – 26,613,752
3 – Starbucks – 23,574,606
4 – Oreo – 21,864,091
5 – Red Bull – 21,220,373
6 – Converse All Star – 19,880,308
7 – Converse – 18,977,840
8 – Skittles – 18,386,827
9 – Playstation – 16,245,633
10 – iTunes – 15,862,234
11 – Pringles – 14,765,300
12 – Victoria’s Secret – 14,384,903
13 – Window’s Live Messenger – 13,926,945
14 – Ferrero Rocher – 11,676,898
15 – Monster Energy – 11,492,620
16 – Nutella – 10,696,260
17 – iPod – 10,530,905
18 – Adidas Originals – 10,433,947
19 – Xbox – 10,388,218
20 – Dr Pepper – 9,927,828
Fonte
Redes Sociais em uma palavra

A Victoria´s Secret é a marca mais popular quando o assunto é o número de fãs do Facebook, com quase 14,5 milhões. A
Abercrombie & Fitch encontra-se em um distante segundo lugar, com cerca de 5 milhões, seguidas pela Ralph Lauren (3,4
milhões), Coach (2,1 milhões) e Bath & Body Woeks ( 2 milhões).
vendas
Redes Sociais em uma palavra

insight
As redes sociais são
apenas os ambientes que
reúnem pessoas. A
questão é como criamos
ações que extrapolam o
ambiente virtual e
alcançam o ambiente
físico. E principalmente:
geram mobilização,
relacionamento e vendas.
redes sociais
Importante: o fato das redes sociais serem um ambiente gratuito não quer dizer
que as ações não necessitam de investimento. O custo está nas pessoas que
farão a interface de relacionamento entre consumidores as marcas.
Para saber mais sobre as redes sociais leia o livro digital aqui!

Twitter Sucesso da iniciativa!
Fracasso da iniciativa...

BUSCA HOTSITE X REDES SOCIAIS E APPS VIDEOS e FOTOS REDES SOCIAIS
GEOLOCALIZAÇÃO GAMIFICATION REALIDADE AUMENTADA STORYTELLING TRANSMIDIA

Facebook
Para promover a segunda geração dos processadores i5 – que traz o
slogan “Visualize Yourself” – a Intel criou o museu de você mesmo.
Basta se conectar com o Facebook, e ver uma belo vídeo com uma
exposição baseada na sua vida. Apesar da técnica batida, faz um uso
poético da suas informações na rede social.

Facebook
The Social Film Experience consiste em um filme que mixa vídeos com interação nas
mídias sociais.
O vídeo começa com a personagem Christina Perasso acordando trancada em um
quarto com nada, além de um notebook Toshiba com processador Intel e uma
conexão de banda larga.
A partir daí começa a saga, a atriz entra em contato com a sua rede de amigos e
webspectadores para ajudá-la a salvar sua vida.

Por exemplo, para poder se alimentar, a atriz postava um bilhete pedindo ajuda aos
seus amigos virtuais. A partir de um determinado número de “curtir” e/ou retweet ela
conseguia sua comida.
O Filme foi composto por 8 vídeos, cujo roteiro foi desenvolvido
em parceria com a interação dos espectadores, através do
próprio site, Fan Page, Twitter e Youtube. O filme também tinha
um elenco “aberto”, que possibilitava a participação de algum
webspectador sorteado.

insight
As mídias sócias são como
grandes metrópoles
virtuais, cheias de gente. E
essas metrópoles estão
histéricas, falando, falando,
falando... As melhores
estratégias estão se
voltando para micro-redes:
os círculos, os micro-nichos.
Twitter | Facebook | Google+

A força colaborativa da internet usada para promover
campanhas e projetos inovadores
O crowdsourcing é um modelo de produção que utiliza
a inteligência e os conhecimentos coletivos e
voluntários espalhados pela internet.

insight
Os seguidores de uma marca
ou perfil nas redes sociais ou
os participantes de uma
promoção podem ser usados
para a criação das próximas
iniciativas da marca para
resolver problemas, criar
conteúdo ou desenvolver
novas versões.
Crowdsourscing

GEOLOCALIZAÇÃO
GAMIFICATION REALIDADE AUMENTADA STORYTELLING TRANSMEDIA

Google Earth
A tecnologia do Google mapeou o planeta

Google Street View
E em 52 cidades do Brasil, você pode caminhar por
Cada uma delas, por imagens...

Geolocalização
A tecnologia de Geolocalização é capaz de determinar
Em que ponto do globo uma foto, vídeo ou texto foi produzido

Conteúdo
O mundo físico e o mundo virtual finalmente foram
integrados, a partir da tecnologia de Geolocalização.

A Redbull em parceria com a Google criou o Redbull Street Art View, uma
ferramenta online colaborativa que aproveita os recursos Google Street View para
mostrar a localização de intervenções de artes urbanas espalhadas pelo mundo e
criar a maior coleção de arte do mundo.
Clicando em um trabalho, as fotos do Flickr são automaticamente integradas ao site
e sobrepostas na perspectiva correta. Os internautas também podem colaborar,
compartilhando seus achados da rua no streetartview.com.

A ação levou o Leão de Prata na categoria Cyber Lions no Cannes
Lions Festival 2011.
No primeiro mês no ar (fevereiro), a ferramenta teve mais de 300 mil
visitas. Até junho, houveram mais de 29 mil shares no Facebook e
cerca de 4 mil obras catalogadas.
RESULTADOS

insight
Levar pra web é fácil... Difícil
é tirar da web e trazer para o
mundo real. A tecnologia de
Geolocalização criou essa
ponte! Assim, as pessoas
podem produzir conteúdo
usando um smartphone e
internet, possibilitando que
o mundo veja e acompanhe
tudo, mesmo que não possa
estar de corpo presente.
Geolocalização

Gameficação
E todos esses recursos juntos deram idéias para a
criação de gincanas virtuais. E tudo vira
febre!

insight
A internet sem fio é uma revolução
maior do que a própria internet.
Assim, você não precisa mais estar
em frente a um computador para
estar conectado. O mundo passa a
ser um ambiente para ser
explorado, descoberto e
compartilhado. E isso ainda pode
se transformar em mecânicas
promocionais que rendem pontos,
status e prêmios!
Gameficação

E quando mixamos a realidade com a virtualidade
nasce a realidade aumentada: uma extrapolação do mundo como
nós conhecemos, através das lentes da tecnologia
Veja aqui

insight
As ações que envolvem
tecnologia de fato chamam
bastante a atenção. Mas a
tecnologia não é um fim,
ela é um meio! Não basta
usar uma ferramenta super
interessante e não
conseguir resultados
interessantes. A tecnologia
está a nosso favor e não o
contrário.
Realidade Aumentada

STORYTELLING TRANSMEDIA
GEOLOCALIZAÇÃO
GAMIFICATION REALIDADE AUMENTADA

halls
nissan
Entrevista Fernando Palacios
Um hábito com 17 mil anos encontrou nas novas mídias
A sua melhor forma: contar histórias agora é possível em diversos meios, ao mesmo tempo
Método avançado

insight
Marcas inspiram movimentos
culturais. Movimentos culturais só
existem quando há pessoas
engajadas nisso. Pessoas têm voz,
comportamentos e atitudes que as
definem como personagens. Tudo
isso gera histórias, contadas de
forma colaborativa em diversas
mídias ao mesmo tempo, criando
massa crítica para fortalecer idéias
e conceitos. Podemos pensar que
todas as nossas ações são histórias
que queremos contar, em diversas
mídias e para o maior número de
pessoas possível!
Storytelling Transmedia

GEOLOCALIZAÇÃO
REALIDADE AUMENTADA STORYTELLING TRANSMEDIA
GAMIFICATION
Vamos incluir nas planilhas de
projetos da Simple a compra de
palavras-chave para aumentar a
amplificação do nosso trabalho na
web, mesmo quando ele só
acontece no mundo físico.
É mais fácil e barato falar com as
pessoas que já estão reunidas num
ambiente ou canal (app), do que
tentar atraí-las para um ambiente
novo.
Além de serem uma excelente
ferramenta de transmissão de
ideias, conceitos ou ações, fotos e
vídeos são uma das principais
ferramentas de viralização na
internet.
As redes sociais são apenas os
ambientes que reúnem pessoas. A
questão é como criamos ações que
extrapolam o ambiente virtual e
alcançam o ambiente físico. E
principalmente: geram mobilização,
relacionamento e vendas.
As mídias sócias são como grandes metrópoles virtuais, cheias de gente. E essas
metrópoles estão histéricas, falando, falando, falando... As melhores estratégias estão
se voltando para micro-redes ou para canais específicos.
Levar pra web é fácil... Difícil é tirar
da web e trazer para o mundo real.
A tecnologia de Geolocalização criou
essa ponte!
O mundo passa a ser um ambiente
para ser explorado, descoberto e
compartilhado. E isso ainda pode se
transformar em mecânicas
promocionais que rendem pontos,
status e prêmios!
A tecnologia não é um fim, ela é um
meio! Não basta usar uma
ferramenta super interessante e não
conseguir resultados interessantes.
A tecnologia está a nosso favor e
não o contrário.
Podemos pensar que todas as
nossas ações são histórias que
queremos contar, em diversas
mídias e para o maior número de
pessoas possíveis!
Os seguidores de uma marca nas
redes sociais ou os participantes de
uma promoção podem ser usados
para a criação das próximas
iniciativas ajudando a resolver
problemas e criar conteúdo

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