Netnografia sobre o #lingerieday 2013 no Twitter.

1. #lingerieday 2013
Lingeries no Twitter: pessoas e marcas
Gustavo Sarti - @gmsarti

2. No frio dia 25/07 rolou
mais uma versão do
#lingerieday e um monte
de gente aproveitou!

3. Qual foi a cara deste
evento? Sua marca
conseguiu aproveitar?

4. ~29 mil posts
3.580
2.300
6.260
10.498
6.633
22/jul 23/jul 24/jul 25/jul 26/jul
Estimativa de Menções/dia
Posts
#lingerieday – Buzz
57%23%
19%
Sentimento
Positivo
Neutro
Negativo

5. #lingerieday – Buzz
asd
23%
25%
19%
14%
8%6%
5%
77%
Participação de Públicos* nos posts
Posts com fotos
Comentarista
5x1
Calcinha
Pimp
Influenciador
Cueca
* Categorias são explicadas na metodologia, no final da apresentação.
Dos posts com fotos:
• Calcinhas: 42,5%
• Cuecas: 15%
• 5x1 (admiradores das
lingeries): 12,5%
• Comentarista
(principalmente com piadas e
críticas): 12,5%
• Pimps (Agregadores de
conteúdo): 10%
• Influenciadores: 7,5%
Postssemfotos

6. #lingerieday – Buzz
Os principais assuntos neste buzz pra além das lingeries e d@s
modelos foram:
1º - O frio: 11% do buzz
2º - A moral e os bons costumes: 8% do buzz
3º - Os concursos: 5% do buzz

7. #lingerieday – Redes Sociais
Uma comparação muito comum neste buzz foi a do
#lingerieday no Twitter com as vivências em outras redes.

8. A principal delas a possibilidade de encontrar conteúdo
como o da #lingerieday em outras redes sociais.
O Tumblr, apesar de ter sido menos mencionado pelos
usuários, é uma rede que pode acomodar bem ações
baseadas em fotos para marcas como as de lingerie.
#lingerieday – Redes Sociais

9. Muitas personalidades já alinhadas com o tema acabam
postando sobre o assunto. Traze-los para as campanhas
pode ajudar a aumentar o engajamento de ações.
#lingerieday – Influenciadores
‘

10. É difícil dizer em que medida o
#lingerieday é um evento “da
internet”, ou algo do Não Salvo.
#lingerieday – Host
O blog estabeleceu as regras
da brincadeira, fez um tutorial
com a participação da Mari
Graciolli, E publicou cerca de
500 fotos.

11. A Hope aproveitou o frio julho
pra distribuir descontos, e
tentou usar a hashtag para
atrair compradoras.
Aparentemente sem uma
promoção mais direcionada,
parceria, ou mais insistência a
marca não conseguiu muito
engajamento.
#lingerieday – Marcas

12. A AnyAny gerou interação
com seu público, e nada
como um concurso
cultural pra atrair atenção
pro produto, não é?
A única dica é deixar mais visíveis as regras do concurso para que
todos aqueles likes sejam convertam nos shares que se desejava.
#lingerieday – Marcas

13. Ñ curto social media
:P
A Loungerie fez só
um post, e depois
do #lingerieday, e
pode ter perdido de
se expor.
#lingerieday – Marcas

14. Outras marcas de lingerie
como Demillus, Victoria
Secret, Intimissimi e Liz
não têm atuação em
redes sociais no Brasil. 

15. Por outro lado esta é uma
boa data para marcas de
roupas que exploram a
sensualidade e a beleza
criarem novos diálogos
com os jovens.

16. Além de lingeries o
evento traz com força a
ideia de sexualidade,
gerando espaço para a
atuação de marcas de
preservativos, e sexshops.

17. A Prudence foi a única marca de
preservativos a usar o evento para
trabalhar Branding, e conseguiu atrair a
atenção das garotas. Parabéns!
Ainda sim ficam umas dicas pra marca. ;)
#lingerieday – Marcas

18. Pietra Principe
A Prudence pediu pras meninas
tirarem a roupa, mas sua própria
musa não fez as honras. Ela
poderia ter trazido mais atenção
para a campanha da marca.
#PietraDeLingerie

19. Algumas outras marcas
também fizeram
participações bem
especiais no #lingerieday.

20. No fim o que importa é a
flexibilidade e criatividade pra
ouvir os clientes e criar em cima.
#lingerieday – Marcas
Para que eles se
reconheçam nas
marcas.

21. Parcerias:
O blog Não Salvo centralizou
boa parte do evento , mas como
ele outros blogs também
fizeram ações e atraíram
olhares. Parcerias com eles
podem ser bem vindas e ajudar
a trazer engajamento para as
promoções de marcas de roupas
ou acessórios.

22. A hashtag
Está todo mundo usando
#lingerieday. Não segregue com
hashtags novas. Vai na onda em
que está todo mundo se
divertindo! ;)

23. E CUIDADO!
Apesar deste ser um evento em
que muita gente se diverte, e
abre espaço para a atuação em
redes sociais o #lingerieday
mexe com temas como
sexualidade e muita gente pode
vê-lo como algo desrespeitoso,
então fique preparado.

24. Por fim, se conseguiu
aproveitar o #lingerieday,
parabéns. Se não
esperamos que tenha
outro no próximo ano.

25. Coleta e amostragem
Este trabalho foi realizado usando a
ferramenta SCUP para coletar posts do
Twitter.
Foram coletados aproximadamente 5%
do buzz, e destes posts foi feita uma
amostra aleatória.
Universo estimado: 29 mil posts
Erro amostral: 8%
Classificação de Sentimento
Foi feita classificação de sentimento,
mas esta foi usada principalmente para
análise e contextualização.
Os posts foram classificados segundo o
posicionamento do post em relação ao
#lingerieday, e não necessariamente a
seus participantes. Promoções são
neutras.
Classificação de público
Para melhor compreender o buzz, os
emissores foram classificados segundo
os textos e fotos de seus posts, seu
contexto social.
RTs são classificados por seu “post de
origem”.
Categorias:
Comentaristas: Pessoas que falam de
forma mais geral do evento.
Calcinha: Mulheres participantes.
Cueca: Homens participantes.
5x1: Pessoas que falam da das fotos
dos participantes.
Pimps: Agregadores de fotos. Pessoas
ou blogs que levam as pessoas a
postarem fotos.
Influenciador: Pessoa famosa.

26. Imagens usadas
Capa: http://www.flickr.com/photos/wandeclayt/9028137254/lightbox/
Fundo: http://www.flickr.com/photos/80173466@N05/
Demais imagens não tiveram os autores encontrados.

27. Gustavo Mescoki Sarti
Sociólogo e Analista de Social Intelligence
gmsarti@gmail.com
@gmsarti