SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 16
Baixar para ler offline
Nas páginas seguintes vou apresentar um projeto ambicioso e inovador, que só foi
possível através do entendimento profundo dos conteúdos consumidos nas diversas
plataformas de mídia pelo target da marca e como isto realmente as influenciam. Junto
a um pensamento midiático agregador, que prioriza a fluidez da mensagem
independente do meio ou device.
O objetivo era extremamente desafiador, pois deveríamos colocar Seda na conversa do
target de uma forma natural e espontânea, num briefing direcionado para conteúdo
Always On em digital.
Como supervisora da conta, trabalhei ativamente liderando o pensamento estratégico,
estudando o target, e principalmente entendendo o ciclo de busca por referência de
beleza e estilo pelas nossas garotas: o que, como e onde.
O meu trabalho com toda equipe de mídia foi fundamental para chegar ao case,
elevando a expectativa do cliente ao máximo na fase de planejamento quando
mostramos um novo olhar de conteúdo Always On para este projeto.
Always On é estar onde o assunto está e que uma das principais fontes de assunto e
referência das garotas da classe C ainda vinham de TV Aberta, com muita força de
reverberação no ambiente online, desta forma deveríamos criar algo que ultrapassasse
as telas criando empatia e engajamento.
Para isto, co-criamos com a maior produtora de conteúdo do Brasil e grande
influenciadora das nossas garotas, a TV Globo, um projeto totalmente inédito e
inovador para a marca Seda.
O sucesso deste case vocês poderão conferir nas páginas seguintes!
Foi no briefing do ano anterior, quando recebemos o desafio da Unilever
para voltar a comunicar os cremes de pentear de Seda.
O objetivo era extremamente ambicioso: Crescer o volume de uma
categoria que estava em declínio, e perdendo participação ano a ano,
pois era considerado um produto sem tecnologia e uso frente todas as
novidades do mercado.
Claramente um grande desafio educacional, nossa estratégia foi pautada
em ampliar suas formas de uso e trazer um novo olhar para a marca e
sua linha de cremes para pentear.
O apelo relacionado ao estilo/penteado, foi a grande arma para construir
diferenciação, agregar valor à marca e aumentar a frequência de uso.
Tivemos várias iniciativas em TV Aberta, OOH, Transporte Público e
Digital comunicando em forma de tutorial de penteados e trazendo
diversas novas formas de uso do produto.
Os resultados foram surpreendentes, Seda que em junho/2014 teve
queda de -13% nas vendas do produto, passou a ter crescimento de 15%
em junho/2015, e já que a marca detém mais de ¼ do volume do
segmento, como reflexo a categoria também cresceu de -14% em
Junho/2014 para 10% em junho/2015.
Além disso, diversas outras marcas de hair passaram a comunicar este
produto, pois conseguimos realmente balançar toda a categoria com esta
iniciativa. Foi quando vimos os olhos do cliente brilharem novamente por
este produto, e isto trouxe uma expectativa altíssima para o ano 2.
O que era parte da estratégia da marca no ano anterior, deveria se tornar
uma plataforma perene para a marca no ano seguinte. O briefing era
criar uma plataforma Always On que no pensamento do cliente era
direcionado apenas para o digital.
Passamos então a fazer um estudo profundo das nossas consumidoras
buscando influências principalmente no que diz respeito à busca de
referências de beleza e estilo, que era onde facilmente poderíamos incluir
este produto de forma sutil na conversa.
E, nos deparamos com um assunto muito particular do consumo de mídia
dos brasileiros: A grande influência da TV Aberta, principalmente quando
olhamos as garotas das classes mais baixas, como as consumidoras de Seda,
classes CDE.
Não é difícil entender o quanto no Brasil a TV Aberta legitima a CULTURA
POP, e que as celebridades e personagens de novelas são as principais
influências para estas garotas.
Nem mesmo ficamos surpresos quando alguns itens de beleza ou estilo
usados pelas personagens viram febre entre as brasileiras, como:
- A bolsa Michael Kors e looks brancos da Carminha ou o esmalte azul da
Delegada vivida por Giovanna Antoneli, ambos em Avenida Brasil.
Os “memes” mais famosos vem de personagens de TV, programas de TV são
o 2º assunto mais comentado do Twitter e os canais de Entretenimento com
Novelas e Celebridades são destaques nos grandes portais.
Estava muito claro que o assunto viria da TV, mas deveríamos estimular a
conversa inserindo nossa comunicação de forma clara, porém não
invasiva nos conteúdos, fugindo dos breaks comerciais.
Sabíamos que assuntos relacionados à celebridades e novelas seriam os
melhores ambientes para criar empatia. Então, buscamos como parceiro
para este projeto a maior produtora de celebridades e novelas do Brasil:
Rede Globo.
Em um projeto pautado pelo ineditismo e pioneirismo na relação entre
marca e conteúdo com algumas premissas definidas para conversar com
nossas garotas:
 Conquista de sonhos
 Inspirar e celebrar as conquistas
 Cabelo como um aliado
seda
O desafio já veio no 1º pedido:
CRIAR ALGO REALMENTE INÉDITO, E NA GLOBO!?
Todos sabem que quando se trata de Globo, existem várias regras à
serem seguidas, e nosso principal objetivo era não seguir regras e criar
algo que nenhuma marca tivesse feito antes.
Algum conteúdo que fosse maior do que simplesmente merchandising
de produto na TV, algo que estimulasse a troca de telas.
Obviamente, como esperado, veio de cara um grande NÃO, não
poderíamos criar um novo formato, muito menos que ultrapassasse telas
e tirasse a atenção da TV.
Depois de muitas idas e vindas, reuniões infinitas para defender o projeto
com a emissora, e aprovações extraordinárias de alto escalão, alguns
“não’s” e alguns “sim’s”, propusemos um projeto integrado de co-criação
com a emissora, trouxemos para a mesa nossos desejos, ideias e
objetivos, e junto com a equipe de produção da Globo definimos os
ambientes e formas.
Finalmente montamos um projeto de conteúdo Alyaws On, anual,
multiplataforma e realmente inédito: Seda Mix and Match
Os programas em que iriamos trabalhar, deveriam além de permitir
naturalmente a troca de telas, ter como assunto novelas e celebridades:
Com certeza é a primeira novela da vida da brasileira, esteve presente
em diversas gerações de adolescentes. E com a nossa garota não seria
diferente, esta novela realmente fala a língua da nossa menina, é o
programa da Globo com maior interação dos telespectadores e permite
todas as novidades tecnológicas entre telas que o projeto propõe.
Nos aproveitamos da protagonista “Luciana”, vivida pela atriz Mariana
Mochen, que tem características muito fortes da garota Seda. A
personagem de família classe baixa, teve que batalhar para ser admitida
no colégio público. Bonita, descolada, verdadeira, feminista e centrada.
A maior porta de entrada dos bastidores das grandes produções não
poderia ficar de fora, um programa potencializador dos assuntos da TV
que mostra a história das celebridades por traz dos personagens.
Seda proporcionou uma conquista incrível para uma consumidora, que
foi aparecer na TV!
Convidamos no Globo.com as garotas
para se inscreverem enviando uma foto
de penteado, que elas fizeram nelas
mesmas, para inspirar a personagem Luciana,
foram diversos penteados enviados e
após uma moderação criamos uma enquete
aberta para a audiência com 03
finalistas, foram 31.000 votos em uma semana - A
vencedora fez parte da trama!!
Criamos dentro da trama alguns momentos de inspiração para a
audiência e conquistas das personagens novamente tornando o produto
um aliado.
A Camila Doná, apareceu e seu nome foi citado na novela, em uma cena
onde Luciana, está com duas amigas procurando um penteado diferente
para ir à um show. Quando, uma das amigas abre a rede social da garota
da vida real, que colocou no perfil a foto com o penteado. As meninas
não pensam duas vezes e reproduzem com a ajuda do creme de pentear
Seda o penteado em Luciana.
Na TV temos cortes e não aparece o passo à passo do penteado, porém
gravamos um turorial completo com a atriz e hospedamos dentro do Hub
Seda no Globo.com. E este foi o vídeo de marca mais assistido dentro do
portal, 6 mil visualizações em uma semana.
Convidamos a audiência do Globo.com
à criar uma cena para a novela, enviando
uma história em que a personagem
Luciana, sonha conquistar alguma coisa
super importante para ela.
“A Lu é uma garota de atitude, que encara o que vem pela frente. E nada
como um look de arrasar para enfrentar um desafio e ser bem sucedida,
certo? Por isso, sua ideia precisa combinar atitude e look. Para isso ela
precisa usar o creme para pentear Seda, que vai ajudá-la nesta
conquista.”
Todas as histórias serão avaliadas pelo autor da novela e a escolhida vai
para o ar. O colaborativo das histórias e uma matéria explicando a
mecânica foram ao ar dia 15/03 em 8 dias foram enviadas mais de 100
histórias! Em Abril teremos a ação na novela.
Após a ação, no Vídeo Show teremos uma matéria de bastidores desta
cena, celebrando a conquista da nossa garota, que teve sua história no
ar.
Colocamos a garota para o centro da história, celebrando suas conquistas
e inspirando as outras, sempre trazendo o cabelo a favor dela.
O quadro criado se chama “BELÍSSIMA” (nome inspirado em uma novela
de sucesso da emissora). Convidamos na Globo.com, as garotas para
compartilharem suas histórias de sucesso, e a cada mês selecionamos
uma história para participar.
Levamos a garota “real” para contar sua história e uma celebridade ou
personagem de TV com uma história semelhante dá um depoimento
sobre a conquista, mais uma vez inspirando as garotas da vida real, e
trazendo Seda como um aliado no estilo.
O quadro é editorial, comandado pelas repórteres do programa, mas
conseguimos aprovar a participação das blogueiras da marca, Carla
Lemos e Maju Silva, trazendo penteados incríveis, o endosso e a visão de
Seda para o quadro.
Ao final de cada ação convidamos novas garotas para dividirem suas
conquistas e participarem.
Todo o conteúdo gerado, vira matéria com vídeo e infográfico tutorial no
hub de Seda – onde estimulamos o trafego com formatos “native”
(conteúdo patrocinado) nas páginas de maior trafego da audiência de
Seda do portal.
Durante 2016 teremos diversas ações inéditas em Malhação e Vídeo
Show, estimulando a participação das nossas garotas e celebrando cada
conquista.
Obrigada!!!

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Apresentação Marketing Epidêmico
Apresentação Marketing EpidêmicoApresentação Marketing Epidêmico
Apresentação Marketing Epidêmico
Sandro Magaldi
 
Desconstrução campanha Renault Fluence
Desconstrução campanha Renault FluenceDesconstrução campanha Renault Fluence
Desconstrução campanha Renault Fluence
Vinicius Moreira Lemos
 
Planejamento dolly
Planejamento dollyPlanejamento dolly
Planejamento dolly
picoelho
 

Mais procurados (20)

Case Salsaretti Social Media Week
Case Salsaretti Social Media WeekCase Salsaretti Social Media Week
Case Salsaretti Social Media Week
 
O fim da propaganda como conhecemos - ESPM Marketing Digital - Aula 5
O fim da propaganda como conhecemos - ESPM Marketing Digital - Aula 5O fim da propaganda como conhecemos - ESPM Marketing Digital - Aula 5
O fim da propaganda como conhecemos - ESPM Marketing Digital - Aula 5
 
Colunistas 2015 Case NET Excelência ARG
Colunistas 2015 Case NET Excelência ARGColunistas 2015 Case NET Excelência ARG
Colunistas 2015 Case NET Excelência ARG
 
Botando o problema no bolso
Botando o problema no bolsoBotando o problema no bolso
Botando o problema no bolso
 
Young Lions - Case Toddy Cookie
Young Lions - Case Toddy CookieYoung Lions - Case Toddy Cookie
Young Lions - Case Toddy Cookie
 
Branded content
Branded contentBranded content
Branded content
 
Seminário pablo mkt guerrilha e buzz mkt - Agência Right Now!
Seminário pablo   mkt guerrilha e buzz mkt - Agência Right Now!Seminário pablo   mkt guerrilha e buzz mkt - Agência Right Now!
Seminário pablo mkt guerrilha e buzz mkt - Agência Right Now!
 
Apresentação Marketing Epidêmico
Apresentação Marketing EpidêmicoApresentação Marketing Epidêmico
Apresentação Marketing Epidêmico
 
NET Posicionamento Fazer Acontecer é Agora - Concurso Desejos
NET Posicionamento Fazer Acontecer é Agora - Concurso DesejosNET Posicionamento Fazer Acontecer é Agora - Concurso Desejos
NET Posicionamento Fazer Acontecer é Agora - Concurso Desejos
 
Conectividade
ConectividadeConectividade
Conectividade
 
Desconstrução campanha Renault Fluence
Desconstrução campanha Renault FluenceDesconstrução campanha Renault Fluence
Desconstrução campanha Renault Fluence
 
Inovação Interativa e Mídia
Inovação Interativa e MídiaInovação Interativa e Mídia
Inovação Interativa e Mídia
 
Prazer, somos a SIDES
Prazer, somos a SIDESPrazer, somos a SIDES
Prazer, somos a SIDES
 
Young lions 2015 - Marketer - Bruno Friães Marques
Young lions 2015 - Marketer - Bruno Friães MarquesYoung lions 2015 - Marketer - Bruno Friães Marques
Young lions 2015 - Marketer - Bruno Friães Marques
 
Apresentação Duda
Apresentação DudaApresentação Duda
Apresentação Duda
 
Porque musica faz a diferença
Porque musica faz a diferençaPorque musica faz a diferença
Porque musica faz a diferença
 
Apresentação klaus benetton
Apresentação klaus benettonApresentação klaus benetton
Apresentação klaus benetton
 
Planejamento dolly
Planejamento dollyPlanejamento dolly
Planejamento dolly
 
Planejamento_Criação_Marketing // Portifólio_CaioCoimbra
Planejamento_Criação_Marketing // Portifólio_CaioCoimbraPlanejamento_Criação_Marketing // Portifólio_CaioCoimbra
Planejamento_Criação_Marketing // Portifólio_CaioCoimbra
 
Panda
PandaPanda
Panda
 

Semelhante a Young Lions 2016 - Mídia - Gabriela C Amato

Case maridos no tanque
Case maridos no tanqueCase maridos no tanque
Case maridos no tanque
Cappen
 
Apresentação Keep a Secret TV
Apresentação Keep a Secret TVApresentação Keep a Secret TV
Apresentação Keep a Secret TV
Olavo Cavalheiro
 
5º P - Propaganda Marketing Digital
5º P - Propaganda Marketing Digital5º P - Propaganda Marketing Digital
5º P - Propaganda Marketing Digital
Maria Alice Jovinski
 

Semelhante a Young Lions 2016 - Mídia - Gabriela C Amato (20)

articulo.pdf
articulo.pdfarticulo.pdf
articulo.pdf
 
Leo brito
Leo britoLeo brito
Leo brito
 
A marca que evolui com as mulheres - Esmaltec
A marca que evolui com as mulheres - EsmaltecA marca que evolui com as mulheres - Esmaltec
A marca que evolui com as mulheres - Esmaltec
 
As 10 melhores campanhas nas redes sociais de 2013
As 10 melhores campanhas nas redes sociais de 2013As 10 melhores campanhas nas redes sociais de 2013
As 10 melhores campanhas nas redes sociais de 2013
 
Case bomnegócio.com
Case bomnegócio.comCase bomnegócio.com
Case bomnegócio.com
 
Thiago Lia Young Lions
Thiago Lia Young LionsThiago Lia Young Lions
Thiago Lia Young Lions
 
Midia kit 2019
Midia kit 2019Midia kit 2019
Midia kit 2019
 
Case maridos no tanque
Case maridos no tanqueCase maridos no tanque
Case maridos no tanque
 
Apresentação B-Young Social Media Co
Apresentação B-Young Social Media CoApresentação B-Young Social Media Co
Apresentação B-Young Social Media Co
 
e-branding C&A
e-branding C&Ae-branding C&A
e-branding C&A
 
Portfólio Agência Enken
Portfólio Agência EnkenPortfólio Agência Enken
Portfólio Agência Enken
 
Apresentação Keep a Secret TV
Apresentação Keep a Secret TVApresentação Keep a Secret TV
Apresentação Keep a Secret TV
 
10 Dicas Para Você Produzir Um Conteúdo Criativo No Facebook
10 Dicas Para Você Produzir Um Conteúdo Criativo No Facebook10 Dicas Para Você Produzir Um Conteúdo Criativo No Facebook
10 Dicas Para Você Produzir Um Conteúdo Criativo No Facebook
 
Influenciadores Digitais - Perfil Promo
Influenciadores Digitais - Perfil PromoInfluenciadores Digitais - Perfil Promo
Influenciadores Digitais - Perfil Promo
 
5º P - Propaganda Marketing Digital
5º P - Propaganda Marketing Digital5º P - Propaganda Marketing Digital
5º P - Propaganda Marketing Digital
 
Tendências 2017
Tendências 2017Tendências 2017
Tendências 2017
 
Seda Slide
Seda SlideSeda Slide
Seda Slide
 
[IEC - PUC Minas] Redes e Mídias Sociais - Definição de canais
[IEC - PUC Minas] Redes e Mídias Sociais - Definição de canais[IEC - PUC Minas] Redes e Mídias Sociais - Definição de canais
[IEC - PUC Minas] Redes e Mídias Sociais - Definição de canais
 
b.drops Midiakit 2022
b.drops Midiakit 2022b.drops Midiakit 2022
b.drops Midiakit 2022
 
Apresentação Agência de Mídias Sociais | B-Young
Apresentação Agência de Mídias Sociais | B-YoungApresentação Agência de Mídias Sociais | B-Young
Apresentação Agência de Mídias Sociais | B-Young
 

Young Lions 2016 - Mídia - Gabriela C Amato

  • 1.
  • 2. Nas páginas seguintes vou apresentar um projeto ambicioso e inovador, que só foi possível através do entendimento profundo dos conteúdos consumidos nas diversas plataformas de mídia pelo target da marca e como isto realmente as influenciam. Junto a um pensamento midiático agregador, que prioriza a fluidez da mensagem independente do meio ou device. O objetivo era extremamente desafiador, pois deveríamos colocar Seda na conversa do target de uma forma natural e espontânea, num briefing direcionado para conteúdo Always On em digital. Como supervisora da conta, trabalhei ativamente liderando o pensamento estratégico, estudando o target, e principalmente entendendo o ciclo de busca por referência de beleza e estilo pelas nossas garotas: o que, como e onde. O meu trabalho com toda equipe de mídia foi fundamental para chegar ao case, elevando a expectativa do cliente ao máximo na fase de planejamento quando mostramos um novo olhar de conteúdo Always On para este projeto. Always On é estar onde o assunto está e que uma das principais fontes de assunto e referência das garotas da classe C ainda vinham de TV Aberta, com muita força de reverberação no ambiente online, desta forma deveríamos criar algo que ultrapassasse as telas criando empatia e engajamento. Para isto, co-criamos com a maior produtora de conteúdo do Brasil e grande influenciadora das nossas garotas, a TV Globo, um projeto totalmente inédito e inovador para a marca Seda. O sucesso deste case vocês poderão conferir nas páginas seguintes!
  • 3. Foi no briefing do ano anterior, quando recebemos o desafio da Unilever para voltar a comunicar os cremes de pentear de Seda. O objetivo era extremamente ambicioso: Crescer o volume de uma categoria que estava em declínio, e perdendo participação ano a ano, pois era considerado um produto sem tecnologia e uso frente todas as novidades do mercado. Claramente um grande desafio educacional, nossa estratégia foi pautada em ampliar suas formas de uso e trazer um novo olhar para a marca e sua linha de cremes para pentear. O apelo relacionado ao estilo/penteado, foi a grande arma para construir diferenciação, agregar valor à marca e aumentar a frequência de uso. Tivemos várias iniciativas em TV Aberta, OOH, Transporte Público e Digital comunicando em forma de tutorial de penteados e trazendo diversas novas formas de uso do produto. Os resultados foram surpreendentes, Seda que em junho/2014 teve queda de -13% nas vendas do produto, passou a ter crescimento de 15% em junho/2015, e já que a marca detém mais de ¼ do volume do segmento, como reflexo a categoria também cresceu de -14% em Junho/2014 para 10% em junho/2015.
  • 4. Além disso, diversas outras marcas de hair passaram a comunicar este produto, pois conseguimos realmente balançar toda a categoria com esta iniciativa. Foi quando vimos os olhos do cliente brilharem novamente por este produto, e isto trouxe uma expectativa altíssima para o ano 2. O que era parte da estratégia da marca no ano anterior, deveria se tornar uma plataforma perene para a marca no ano seguinte. O briefing era criar uma plataforma Always On que no pensamento do cliente era direcionado apenas para o digital.
  • 5. Passamos então a fazer um estudo profundo das nossas consumidoras buscando influências principalmente no que diz respeito à busca de referências de beleza e estilo, que era onde facilmente poderíamos incluir este produto de forma sutil na conversa. E, nos deparamos com um assunto muito particular do consumo de mídia dos brasileiros: A grande influência da TV Aberta, principalmente quando olhamos as garotas das classes mais baixas, como as consumidoras de Seda, classes CDE. Não é difícil entender o quanto no Brasil a TV Aberta legitima a CULTURA POP, e que as celebridades e personagens de novelas são as principais influências para estas garotas. Nem mesmo ficamos surpresos quando alguns itens de beleza ou estilo usados pelas personagens viram febre entre as brasileiras, como: - A bolsa Michael Kors e looks brancos da Carminha ou o esmalte azul da Delegada vivida por Giovanna Antoneli, ambos em Avenida Brasil. Os “memes” mais famosos vem de personagens de TV, programas de TV são o 2º assunto mais comentado do Twitter e os canais de Entretenimento com Novelas e Celebridades são destaques nos grandes portais.
  • 6. Estava muito claro que o assunto viria da TV, mas deveríamos estimular a conversa inserindo nossa comunicação de forma clara, porém não invasiva nos conteúdos, fugindo dos breaks comerciais. Sabíamos que assuntos relacionados à celebridades e novelas seriam os melhores ambientes para criar empatia. Então, buscamos como parceiro para este projeto a maior produtora de celebridades e novelas do Brasil: Rede Globo. Em um projeto pautado pelo ineditismo e pioneirismo na relação entre marca e conteúdo com algumas premissas definidas para conversar com nossas garotas:  Conquista de sonhos  Inspirar e celebrar as conquistas  Cabelo como um aliado seda
  • 7. O desafio já veio no 1º pedido: CRIAR ALGO REALMENTE INÉDITO, E NA GLOBO!? Todos sabem que quando se trata de Globo, existem várias regras à serem seguidas, e nosso principal objetivo era não seguir regras e criar algo que nenhuma marca tivesse feito antes. Algum conteúdo que fosse maior do que simplesmente merchandising de produto na TV, algo que estimulasse a troca de telas. Obviamente, como esperado, veio de cara um grande NÃO, não poderíamos criar um novo formato, muito menos que ultrapassasse telas e tirasse a atenção da TV. Depois de muitas idas e vindas, reuniões infinitas para defender o projeto com a emissora, e aprovações extraordinárias de alto escalão, alguns “não’s” e alguns “sim’s”, propusemos um projeto integrado de co-criação com a emissora, trouxemos para a mesa nossos desejos, ideias e objetivos, e junto com a equipe de produção da Globo definimos os ambientes e formas. Finalmente montamos um projeto de conteúdo Alyaws On, anual, multiplataforma e realmente inédito: Seda Mix and Match
  • 8. Os programas em que iriamos trabalhar, deveriam além de permitir naturalmente a troca de telas, ter como assunto novelas e celebridades: Com certeza é a primeira novela da vida da brasileira, esteve presente em diversas gerações de adolescentes. E com a nossa garota não seria diferente, esta novela realmente fala a língua da nossa menina, é o programa da Globo com maior interação dos telespectadores e permite todas as novidades tecnológicas entre telas que o projeto propõe. Nos aproveitamos da protagonista “Luciana”, vivida pela atriz Mariana Mochen, que tem características muito fortes da garota Seda. A personagem de família classe baixa, teve que batalhar para ser admitida no colégio público. Bonita, descolada, verdadeira, feminista e centrada.
  • 9. A maior porta de entrada dos bastidores das grandes produções não poderia ficar de fora, um programa potencializador dos assuntos da TV que mostra a história das celebridades por traz dos personagens.
  • 10. Seda proporcionou uma conquista incrível para uma consumidora, que foi aparecer na TV! Convidamos no Globo.com as garotas para se inscreverem enviando uma foto de penteado, que elas fizeram nelas mesmas, para inspirar a personagem Luciana, foram diversos penteados enviados e após uma moderação criamos uma enquete aberta para a audiência com 03 finalistas, foram 31.000 votos em uma semana - A vencedora fez parte da trama!! Criamos dentro da trama alguns momentos de inspiração para a audiência e conquistas das personagens novamente tornando o produto um aliado.
  • 11. A Camila Doná, apareceu e seu nome foi citado na novela, em uma cena onde Luciana, está com duas amigas procurando um penteado diferente para ir à um show. Quando, uma das amigas abre a rede social da garota da vida real, que colocou no perfil a foto com o penteado. As meninas não pensam duas vezes e reproduzem com a ajuda do creme de pentear Seda o penteado em Luciana. Na TV temos cortes e não aparece o passo à passo do penteado, porém gravamos um turorial completo com a atriz e hospedamos dentro do Hub Seda no Globo.com. E este foi o vídeo de marca mais assistido dentro do portal, 6 mil visualizações em uma semana.
  • 12. Convidamos a audiência do Globo.com à criar uma cena para a novela, enviando uma história em que a personagem Luciana, sonha conquistar alguma coisa super importante para ela. “A Lu é uma garota de atitude, que encara o que vem pela frente. E nada como um look de arrasar para enfrentar um desafio e ser bem sucedida, certo? Por isso, sua ideia precisa combinar atitude e look. Para isso ela precisa usar o creme para pentear Seda, que vai ajudá-la nesta conquista.” Todas as histórias serão avaliadas pelo autor da novela e a escolhida vai para o ar. O colaborativo das histórias e uma matéria explicando a mecânica foram ao ar dia 15/03 em 8 dias foram enviadas mais de 100 histórias! Em Abril teremos a ação na novela. Após a ação, no Vídeo Show teremos uma matéria de bastidores desta cena, celebrando a conquista da nossa garota, que teve sua história no ar.
  • 13. Colocamos a garota para o centro da história, celebrando suas conquistas e inspirando as outras, sempre trazendo o cabelo a favor dela. O quadro criado se chama “BELÍSSIMA” (nome inspirado em uma novela de sucesso da emissora). Convidamos na Globo.com, as garotas para compartilharem suas histórias de sucesso, e a cada mês selecionamos uma história para participar.
  • 14. Levamos a garota “real” para contar sua história e uma celebridade ou personagem de TV com uma história semelhante dá um depoimento sobre a conquista, mais uma vez inspirando as garotas da vida real, e trazendo Seda como um aliado no estilo. O quadro é editorial, comandado pelas repórteres do programa, mas conseguimos aprovar a participação das blogueiras da marca, Carla Lemos e Maju Silva, trazendo penteados incríveis, o endosso e a visão de Seda para o quadro.
  • 15. Ao final de cada ação convidamos novas garotas para dividirem suas conquistas e participarem. Todo o conteúdo gerado, vira matéria com vídeo e infográfico tutorial no hub de Seda – onde estimulamos o trafego com formatos “native” (conteúdo patrocinado) nas páginas de maior trafego da audiência de Seda do portal.
  • 16. Durante 2016 teremos diversas ações inéditas em Malhação e Vídeo Show, estimulando a participação das nossas garotas e celebrando cada conquista. Obrigada!!!