Este documento apresenta uma disciplina de arte publicitária. Ele discute tópicos como direção de arte, criatividade, uso de cores e tipografia na comunicação visual, e elaboração de campanhas publicitárias. A metodologia inclui aulas expositivas, trabalhos individuais, aulas práticas com softwares gráficos e debates com profissionais.

1. Arte Publicitária IArte Publicitária I
Apresentação da DisciplinaApresentação da Disciplina

2. Ementa da DisciplinaEmenta da Disciplina
• Direção de arte e seus aspectos.Direção de arte e seus aspectos.
• Criatividade.Criatividade.
• Relação entre forma e conteúdo, uso das cores, uso dasRelação entre forma e conteúdo, uso das cores, uso das
formas e tipografia, mensagens e meios de produção daformas e tipografia, mensagens e meios de produção da
informação visual, na expressão das questões estéticas,informação visual, na expressão das questões estéticas,
simbólicas, linguísticas, artísticas.simbólicas, linguísticas, artísticas.
• Atuação do profissional de arte através doAtuação do profissional de arte através do
desenvolvimento de suas aptidões ligadas à compreensãodesenvolvimento de suas aptidões ligadas à compreensão
dos processos de criação e elaboração de uma campanhados processos de criação e elaboração de uma campanha
publicitária.publicitária.

3. Metodologia de EnsinoMetodologia de Ensino
• Aulas ExpositivasAulas Expositivas
• Trabalhos individuais escritos e gráficos.Trabalhos individuais escritos e gráficos.
• Aulas Práticas com Ferramentas (Programas de ArtesAulas Práticas com Ferramentas (Programas de Artes
Gráficas),Gráficas),
• Debates com Profissionais ConvidadosDebates com Profissionais Convidados
• Grupos de Pesquisa para o Trabalho FinalGrupos de Pesquisa para o Trabalho Final

4. Conteúdo ProgramáticoConteúdo Programático
• Introdução à Direção de Arte.Introdução à Direção de Arte.
a) Quem é o Diretor de Arte. b) O Departamento de Criação. c)a) Quem é o Diretor de Arte. b) O Departamento de Criação. c)
Configuração de equipes criativas no mercado publicitário atual. d)Configuração de equipes criativas no mercado publicitário atual. d)
Mestres e expoentes da Direção de Arte no mercado nacionalMestres e expoentes da Direção de Arte no mercado nacional. e). e)
Direção de Arte x Design.Direção de Arte x Design.
• Planejamento Visual.Planejamento Visual.
a) Proximidade. b) Alinhamento. c) Repetição. d) Contraste.a) Proximidade. b) Alinhamento. c) Repetição. d) Contraste.
• TipologiaTipologia
a) Fonte e Família. b) Categorias de Tipos. c) Classificação dosa) Fonte e Família. b) Categorias de Tipos. c) Classificação dos
Caracteres (onomástica, corpo, ortografia, espessura, tonalidade,Caracteres (onomástica, corpo, ortografia, espessura, tonalidade,
outiline, inclinação, negrito, espacejamento, alinhamento,outiline, inclinação, negrito, espacejamento, alinhamento,
entrelinhamento, capitular). d) Contraste de Tipos (tamanho, peso,entrelinhamento, capitular). d) Contraste de Tipos (tamanho, peso,
estrutura, forma, direção, cor).estrutura, forma, direção, cor).

5. Conteúdo ProgramáticoConteúdo Programático
• Uso e Aplicação das Cores.Uso e Aplicação das Cores.
a) Cor-Luz e Cor-Pigmento. b)Cores Primárias, Secundárias ea) Cor-Luz e Cor-Pigmento. b)Cores Primárias, Secundárias e
Terciárias. c) Cores Complementares, Análogas e Neutras. d)Terciárias. c) Cores Complementares, Análogas e Neutras. d)
Temperatura de Cor. e) Matiz, Tom e IntensidadeTemperatura de Cor. e) Matiz, Tom e Intensidade,, c) Contrastes dec) Contrastes de
Cor.Cor.
• Psicologia das Cores.Psicologia das Cores.
a) Estudos de Bamz. b) Sensaa) Estudos de Bamz. b) Sensações Cromáticas e Acromáticasções Cromáticas e Acromáticas
• Criação PublicitáriaCriação Publicitária
a) Ana) Anúncio Institucional para Jornal. b)úncio Institucional para Jornal. b) AnAnúncio de Varejo para Jornalúncio de Varejo para Jornal
.c).c) AnAnúncio para Revista. d)úncio para Revista. d) Mídia Exterior. e) Campanha Publicitária.Mídia Exterior. e) Campanha Publicitária.

6. Fontes BibliográficasFontes Bibliográficas
• CESAR,CESAR, NewtonNewton.. Direção de arte em propagandaDireção de arte em propaganda. São Paulo: Futura, 2000.. São Paulo: Futura, 2000.
• FARINAFARINA, Modesto, Modesto.. Psicodinâmica das cores em comunicaçãoPsicodinâmica das cores em comunicação.. São Paulo: Edgard Blücher,São Paulo: Edgard Blücher,
2000.2000.
• WILLIANS,WILLIANS, Robin.Robin. Design para quem não e designerDesign para quem não e designer. São Paulo: Callis, 2009.. São Paulo: Callis, 2009.
• COLLARO,COLLARO, Antonio Celso. Antonio Celso. Projeto Gráfico: teoria e prática da DiagramaçãoProjeto Gráfico: teoria e prática da Diagramação 3.ed. São Paulo: 3.ed. São Paulo:
Summus, 1996. 173p.Summus, 1996. 173p.
• HOIRE, Ricardo. HOIRE, Ricardo. 300 Superdicas de Editoração, Design, e Arte Gráficas300 Superdicas de Editoração, Design, e Arte Gráficas./ São Paulo:./ São Paulo:
SENAC, 2000. 179p.SENAC, 2000. 179p.
• OSTROWER,OSTROWER, FaygaFayga. . Criatividade e Processos de CriaçãoCriatividade e Processos de Criação/Petrópolis: vozes, 1977./Petrópolis: vozes, 1977.
• SILVA,SILVA, Rafael Sousa. Rafael Sousa. Diagramação: o planejamento visual gráfico na comunicação impressaDiagramação: o planejamento visual gráfico na comunicação impressa/ São/ São
Paulo: Summus, 1985. 147p.Paulo: Summus, 1985. 147p.
• SOUTIER,SOUTIER, Velcy.Velcy. Design Gráfico e criatividade Design Gráfico e criatividade Porto Alegre: Mercado Aberto, 1993. 80p.Porto Alegre: Mercado Aberto, 1993. 80p.

7. Onde me encontrar?Onde me encontrar?
Twitter: @tparanhosTwitter: @tparanhos
Facebook: tparanhosFacebook: tparanhos
E-mail: tparanhos@hotmail.comE-mail: tparanhos@hotmail.com