[1] O capítulo discute a sedução da narrativa em filmes e como a semiótica permite compreender seu potencial de persuasão e os valores colocados em jogo. [2] Aborda elementos da semiótica da narrativa como situações, funções mitológicas e o quadro semiótico de Greimas. [3] A análise do filme "Rei Leão" mostra a confusão entre os níveis narrativo e discursivo.
Palestra com dicas de redação para web (sites, e-mail marketing, redes sociais) que ministrei no FMDS - Fórum de Mídias Digitais e Sociais, dia 3/12/2010, em Curitiba. Arquivo adaptado.
A PUBLICIDADE MOSTRA SUA CARA: UM PERFIL DA PESQUISA NO GP DE PUBLICIDADE E P...adribaggio
O ensino e a pesquisa em Publicidade e Propaganda enfrentam vários desafios, como aponta o texto de apresentação do I PRÓ-PESQ. Para tentar contribuir com uma investigação sobre essas questões, o presente trabalho procura traçar um perfil da pesquisa científica em Publicidade e Propaganda, a partir da análise dos resumos de todos os papers apresentados no GP de Publicidade e Propaganda da Intercom. Algumas das conclusões são: a maioria dos pesquisadores é do sexo feminino; ser sede do Congresso estimula a produção acadêmica de um estado; os pesquisadores mais atuantes não vêm, necessariamente, das instituições mais representativas nos eventos. Acredita-se que uma melhor compreensão da nossa pesquisa pode estimular e sugerir novas investigações.
Atendendo a um gentil convite da Joy Street, na sexta-feira, dia 21 conversamos sobre Zumbis, sua origem na cultura pop, seu papel como arquétipo e o Apocalipse Zumbi como metáfora. O objetivo foi fomentar novas narrativas para o desenvolvimento de jogos de conversação.
Trabalho realizado no grupo de pesquisa em Marketing de Varejo, integrante do Programa de Iniciação Científica do Grupo Uninter, de Curitiba. Alunas: Juliane Andrade e Meryen Loren. Orientação: professora Adriana Baggio.
Corpos protéticos e corpos remodelados: elementos da cibercultura em anúncios...adribaggio
Sendo a cibercultura a cultura dominante da nossa sociedade pós-massiva, é razoável supor que seus elementos influenciem os produtos desta cultura, mesmo os não-massivos, como a publicidade de moda veiculada em revistas. Partindo desta premissa, este trabalho busca verificar a presença de aspectos da cibercultura em anúncios de marcas de vestuário feminino veiculados na revista Elle, especialmente as concepções de corpo protético e remodelado. A análise, feita na edição de julho de 2010 da revista, revela a presença destas concepções nos anúncios, ainda que algumas sejam mais sutis, devido à necessidade de aceitação dos anúncios e dos produtos pelas consumidoras.
Slides da oficina do Curso de Podcast, ministrado por Gustavo Guanabara. Se você estiver interessado em levar o curso de podcast para a sua cidade, entre em contato conosco no site www.cursodepodcast.com
A partir da divergência de produção entre dois pensadores, sendo um
designer gráfico e outro engenheiro de usabilidade, vamos fazer um
passeio histórico para entender melhor as relações entre os domínios
do design gráfico e a produção de software a partir das práticas de
usabilidade. Assim procuramos refletir sobre quais caminhos podem nos
levar à inovação. Um bate-papo para designers gráficos, designers de
interação, engenheiros de usabilidade, desenvolvedores e quem tem
curiosidade em entender como chegamos aqui e para onde podemos ir. Fala do dia 10/04/2013, no espaço Fronteira.
Seminário de Mídias e Interação CIn 2014mabuse h.d.
Design Centrado no Humano, Semiótica, Inovação... mais do que termos charmosos, um caminho para desenvolvimento de novos produtos, serviços e soluções para o dia-a-dia.
Apresentação do estúdio de redação Caixa de Texto, de Curitiba. O estúdio presta serviços de redação publicitária para agências de comunicação, estúdios de design e empresas.
Gambiarra Culture in Brazil and its Impact on Piracymabuse h.d.
There is in Brazil a “culture of improvisation” that leads to finding solutions to the everyday problems based on the ability of reinvention and resignifying artifacts and techniques. By the practice called “Gambiarra” usually occurs reframing of the uses of industrial products, eventually in precarious situations, but often with a high degree of sophistication. The aim of this paper is to investigate what effect this cultural practice has to piracy concept in the country.
Como parte do evento X-Tudo Cultural, do SESI RJ, é uma fala que procura apresentar como a arte pode ser parte do processo de inovação disruptiva. E porque artistas e cientistas devem trabalhar juntos.
Seminário identidade identificação 2014 UENF Mestrado Cognição Linguagem. Com conceitos dos autores: Pierre Lévy, Bauman, Morín, Stuart Hall, Freud, entre outros.
Grupo: Rafael Rivera,Ocinei Trindade, Dhienes Ferreira e Camila Peixoto
Palestra com dicas de redação para web (sites, e-mail marketing, redes sociais) que ministrei no FMDS - Fórum de Mídias Digitais e Sociais, dia 3/12/2010, em Curitiba. Arquivo adaptado.
A PUBLICIDADE MOSTRA SUA CARA: UM PERFIL DA PESQUISA NO GP DE PUBLICIDADE E P...adribaggio
O ensino e a pesquisa em Publicidade e Propaganda enfrentam vários desafios, como aponta o texto de apresentação do I PRÓ-PESQ. Para tentar contribuir com uma investigação sobre essas questões, o presente trabalho procura traçar um perfil da pesquisa científica em Publicidade e Propaganda, a partir da análise dos resumos de todos os papers apresentados no GP de Publicidade e Propaganda da Intercom. Algumas das conclusões são: a maioria dos pesquisadores é do sexo feminino; ser sede do Congresso estimula a produção acadêmica de um estado; os pesquisadores mais atuantes não vêm, necessariamente, das instituições mais representativas nos eventos. Acredita-se que uma melhor compreensão da nossa pesquisa pode estimular e sugerir novas investigações.
Atendendo a um gentil convite da Joy Street, na sexta-feira, dia 21 conversamos sobre Zumbis, sua origem na cultura pop, seu papel como arquétipo e o Apocalipse Zumbi como metáfora. O objetivo foi fomentar novas narrativas para o desenvolvimento de jogos de conversação.
Trabalho realizado no grupo de pesquisa em Marketing de Varejo, integrante do Programa de Iniciação Científica do Grupo Uninter, de Curitiba. Alunas: Juliane Andrade e Meryen Loren. Orientação: professora Adriana Baggio.
Corpos protéticos e corpos remodelados: elementos da cibercultura em anúncios...adribaggio
Sendo a cibercultura a cultura dominante da nossa sociedade pós-massiva, é razoável supor que seus elementos influenciem os produtos desta cultura, mesmo os não-massivos, como a publicidade de moda veiculada em revistas. Partindo desta premissa, este trabalho busca verificar a presença de aspectos da cibercultura em anúncios de marcas de vestuário feminino veiculados na revista Elle, especialmente as concepções de corpo protético e remodelado. A análise, feita na edição de julho de 2010 da revista, revela a presença destas concepções nos anúncios, ainda que algumas sejam mais sutis, devido à necessidade de aceitação dos anúncios e dos produtos pelas consumidoras.
Slides da oficina do Curso de Podcast, ministrado por Gustavo Guanabara. Se você estiver interessado em levar o curso de podcast para a sua cidade, entre em contato conosco no site www.cursodepodcast.com
A partir da divergência de produção entre dois pensadores, sendo um
designer gráfico e outro engenheiro de usabilidade, vamos fazer um
passeio histórico para entender melhor as relações entre os domínios
do design gráfico e a produção de software a partir das práticas de
usabilidade. Assim procuramos refletir sobre quais caminhos podem nos
levar à inovação. Um bate-papo para designers gráficos, designers de
interação, engenheiros de usabilidade, desenvolvedores e quem tem
curiosidade em entender como chegamos aqui e para onde podemos ir. Fala do dia 10/04/2013, no espaço Fronteira.
Seminário de Mídias e Interação CIn 2014mabuse h.d.
Design Centrado no Humano, Semiótica, Inovação... mais do que termos charmosos, um caminho para desenvolvimento de novos produtos, serviços e soluções para o dia-a-dia.
Apresentação do estúdio de redação Caixa de Texto, de Curitiba. O estúdio presta serviços de redação publicitária para agências de comunicação, estúdios de design e empresas.
Gambiarra Culture in Brazil and its Impact on Piracymabuse h.d.
There is in Brazil a “culture of improvisation” that leads to finding solutions to the everyday problems based on the ability of reinvention and resignifying artifacts and techniques. By the practice called “Gambiarra” usually occurs reframing of the uses of industrial products, eventually in precarious situations, but often with a high degree of sophistication. The aim of this paper is to investigate what effect this cultural practice has to piracy concept in the country.
Como parte do evento X-Tudo Cultural, do SESI RJ, é uma fala que procura apresentar como a arte pode ser parte do processo de inovação disruptiva. E porque artistas e cientistas devem trabalhar juntos.
Seminário identidade identificação 2014 UENF Mestrado Cognição Linguagem. Com conceitos dos autores: Pierre Lévy, Bauman, Morín, Stuart Hall, Freud, entre outros.
Grupo: Rafael Rivera,Ocinei Trindade, Dhienes Ferreira e Camila Peixoto
Utilizado nas aulas do curso de férias de jornalismo literário ministrado pelo prof. doutor Paulo Fernando de Carvalho Lopes e pela jornalista Francilene Oliveira em Teresina, PI, na Universidade Federal do Piauí
Utilizado nas aulas do curso de férias de jornalismo literário ministrado pelo prof. doutor Paulo Fernando de Carvalho Lopes e pela jornalista Francilene Oliveira em Teresina, PI, na Universidade Federal do Piauí
Seminário Semiótica e Espaço Urbano: Paisagens da Metrópoleadribaggio
Na análise das metrópoles nos surpreendemos como as paisagens vão muito além das áreas verdes da cidade envolvendo percursos de visualidade e visibilidade em relações interacionais e de sentido diversas. Nessa direção, investigamos a produção de sentido das paisagens da metrópole nas práticas de vida dos habitantes e na visibilidade mediática, tomando distintos recortes analíticos e teóricos. A multiplicidade de pontos de vista e perspectivas visa oferecer elementos para a compreensão da cidade a partir da diversidade de seus modos de presença: impressos, audiovisuais, visuais, musicais, linguísticos, literários, arquitetônicos, urbanísticos, esportivos, comerciais, artísticos, culturais, de fluxos, entretenimentos, entre outros. serão comparados aos de Roma, que estão sendo estudados paralelamente por um grupo de pesquisadores das Universidades “La Sapienza” e “Tor Vergata” com os quais a PUC-SP, por meio do Centro de Pesquisas Sociossemióticas (CPS), assinou acordos de colaboração para essa pesquisa interinstitucional. Tal abordagem pode não somente contribuir para uma compreensão inovadora da dinâmica das metrópoles São Paulo e Roma, como também colaborar significativamente para o debate sobre a sustentabilidade das cidades, por meio dos procedimentos de enunciação que possivelmente são comuns a outras urbes.
Significações do corpo (in)vestido em uma publicidade de absorvente feminino.adribaggio
Resumo: A escolha da roupa nunca é inocente, já que o vestuário ajuda a produzir sentidos em sua interação com o corpo. Este trabalho investiga como se dá esse processo no enunciado de uma publicidade do absorvente Intimus Gel, que apresenta uma mulher usando vestido. A análise do anúncio nos mostra como a roupa qualifica o sujeito em seu papel social, deixando-nos perceber os valores do enunciador manifestos no discurso. Vemos que a menstruação é considerada negativa e que o vestido ajuda a construir essa significação. Ele só é positivo quando o papel social feminino está subordinado aos valores de um Outro. Para a realização da análise contamos com os pressupostos teóricos e metodológicos de sociossemioticistas como A. J. Greimas, Joseph Courtés, Eric Landowski, Ana Claudia Oliveira e José Luiz Fiorin, entre outros autores.
Corpos protéticos e corpos remodelados: elementos da cibercultura em anúncios...adribaggio
Sendo a cibercultura a cultura dominante da nossa sociedade pós-massiva, é razoável supor que seus elementos influenciem os produtos desta cultura, mesmo os não- massivos, como a publicidade de moda veiculada em revistas. Partindo desta premissa, este trabalho busca verificar a presença de aspectos da cibercultura em anúncios de marcas de vestuário feminino veiculados na revista Elle, especialmente as concepções de corpo protético e remodelado. A análise, feita na edição de julho de 2010 da revista, revela a presença destas concepções nos anúncios, ainda que algumas sejam mais sutis, devido à necessidade de aceitação dos anúncios e dos produtos pelas consumidoras.
O nível discursivo no texto publicitárioadribaggio
Apresentação do artigo "Quando a ideologia vem à tona: elementos do nível discursivo no texto publicitário", no Intercom Sul - 18/5/2010 - Novo Hamburgo-RS.
Slides Lição 10, CPAD, Desenvolvendo uma Consciência de Santidade, 2Tr24.pptxLuizHenriquedeAlmeid6
Slideshare Lição 10, CPAD, Desenvolvendo uma Consciência de Santidade, 2Tr24, Pr Henrique, EBD NA TV, Lições Bíblicas, 2º Trimestre de 2024, adultos, Tema, A CARREIRA QUE NOS ESTÁ PROPOSTA, O CAMINHO DA SALVAÇÃO, SANTIDADE E PERSEVERANÇA PARA CHEGAR AO CÉU, Coment Osiel Gomes, estudantes, professores, Ervália, MG, Imperatriz, MA, Cajamar, SP, estudos bíblicos, gospel, DEUS, ESPÍRITO SANTO, JESUS CRISTO, Com. Extra Pr. Luiz Henrique, de Almeida Silva, tel-What, 99-99152-0454, Canal YouTube, Henriquelhas, @PrHenrique, https://ebdnatv.blogspot.com/
Atividade - Letra da música "Tem Que Sorrir" - Jorge e MateusMary Alvarenga
A música 'Tem Que Sorrir', da dupla sertaneja Jorge & Mateus, é um apelo à reflexão sobre a simplicidade e a importância dos sentimentos positivos na vida. A letra transmite uma mensagem de superação, esperança e otimismo. Ela destaca a importância de enfrentar as adversidades da vida com um sorriso no rosto, mesmo quando a jornada é difícil.
proposta curricular para educação de jovens e adultos- Língua portuguesa- anos finais do ensino fundamental (6º ao 9º ano). Planejamento de unidades letivas para professores da EJA da disciplina língua portuguesa- pode ser trabalhado nos dois segmentos - proposta para trabalhar com alunos da EJA com a disciplina língua portuguesa.Sugestão de proposta curricular da disciplina português para turmas de educação de jovens e adultos - ensino fundamental. A proposta curricular da EJa lingua portuguesa traz sugestões para professores dos anos finais (6º ao 9º ano), sabendo que essa modalidade deve ser trabalhada com metodologias diversificadas para que o aluno não desista de estudar.
livro para professor da educação de jovens e adultos analisarem- do 4º ao 5º ano.
Livro integrado para professores da eja analisarem, como sugestão para ser adotado nas escolas que oferecem a educação de jovens e adultos.
livro em pdf para professores da educação de jovens e adultos dos anos iniciais ( alfabetização e 1º ano)- material excelente para quem trabalha com turmas de eja. Material para quem dar aula na educação de jovens e adultos . excelente material para professores
Especialidade - Animais Ameaçados de Extinção(1).pdf
Introdução aos Estudos Linguísticos e Semióticos – apresentação parcial do livro
1. Introdução aos Estudos
Linguísticos e Semióticos
Cap. 6 e 7
“A sedução da narrativa” e “Publicidade, Identidade e Ideologia”
Adriana Tulio Baggio – GP Significações de Curitiba – 07/07/2012
2. A Sedução da Narrativa
✤ “Filmes são semióticas sincréticas. Manejam vários conjuntos
significantes – música, ruídos, falas, gestos. Para a semiótica de
Greimas e de seus seguidores, a produção cinematográfica não é uma
reunião de ‘pedaços’, mas um ‘sistema de relações’ que resulta em
um ‘todo de sentido’. Entender como esse fenômeno acontece não só
em filmes, como em outros textos sincréticos – jornalísticos, artísticos,
publicitários, por exemplo – é um desafio para os semioticistas.”
Nilton Hernandes apud CASTRO, 2011
3. ✤ Filme: a mais sincrética forma de
linguagem --> fotografia, música,
linguagem verbal e a não-verbal, os
planos [as roupas...].
✤ Análises semióticas: permitem
compreender o potencial de sedução
e persuasão [e os valores colocados
em jogo].
4. Semiótica da Narrativa
Origem: Propp (contos maravilhosos) e Greimas --> percurso gerativo do sentido.
• Nível discursivo: o nível mais aparente, onde a narrativa se concretiza e é assumida
por atores, por temas e figuras, e onde se percebe a relação entre enunciador e
enunciatário.
• Nível narrativo: onde se dá o fazer transformador do sujeito, a busca por um objeto
de valor. Posições actanciais.
• Nível fundamental: articulação dos valores mínimos do discurso.
--> Castro trata de maneira diferente o conceito de semiótica da narrativa, muitas
vezes confundindo o nível narrativo com o discursivo e associando esse termo às
propostas teóricas de outros autores.
5. ✤ [1] Situações (Doc Comparato) --> situação ou
apresentação, complicação, solução.
✤ [2] Elementos mitológicos (funções de Propp/mito do
herói de Joseph Campbell) --> 31 funções que, depois,
serão reduzidas por Greimas nas posições actanciais
na narrativa canônica (destinador/destinatário,
sujeito, objeto de valor, adjuvante, antissujeito,
antidestinador).
6.
7. [3] O quadro semiótico de Greimas
• Estrutura narrativa e relação entre os actantes: contrato --> competência --> performance
--> sanção.
“Para haver uma narrativa não basta uma série de fatos ordenados, tem que existir
alguma coisa que deve ser cumprida, um problema a ser resolvido, uma missão a ser
realizada.” VOLLI apud CASTRO, 2001.
• Sujeito: compete perseguir o objeto de desejo (de valor).
• Objeto: meta a ser alcançada (de base e de uso).
• Opositor ou antissujeito: impede o sujeito de alcançar seu objeto (ponto de vista).
• Doador ou destinador: possibilita ao sujeito, a partir de uma instância superior, atingir
sua meta (motiva, desperta o desejo no sujeito. Propõe o objeto de valor por
manipulação).
• Destinatário: beneficia do sucesso do sujeito (a quem é dirigida a narrativa. Exemplo:
integrantes do grupo são sujeitos, mas também são destinatários).
--> O mesmo ator do nível discursivo pode assumir mais de um papel actancial no
narrativo, e mesmo papel actancial pode ser assumido por diversos atores.
8.
9.
10. ✤ Análise “Rei Leão”: confusão entre os níveis narrativo e discursivo.
- p. 86 --> macaco surge da luz = sábio dotado de algum tipo de iluminação;
- p. 87 --> protagonista erguido para o sol = divindade e reis;
- p. 87 --> travessia sobre a ponte = que simboliza passagem do tempo e inflexão da
história. Aqui há uma narrativa, uma transformação. Objeto de valor: maturidade,
crescimento. Figura: ponte de madeira;
- p. 88 --> defeito físico, cor negra = falha de caráter, vilão. Figuras do papel temático
(nível discursivo) do antissujeito (nível narrativo).
Importante: elementos não têm
significado dado de antemão (por
exemplo, preto como cor do vilão,
ou luz como sabedoria). Os
significados vêm das articulações
dentro do texto. Mas, é claro,
sempre levamos em conta seu
significado na cultura onde o
texto foi produzido.
11. Narrativa no cotidiano: jornalismo e publicidade
• “Luva, símbolo do cantor”: por que a luva e
não outro símbolo? Por que não a foto dele? Luva
caída, palma para baixo ou para cima? “Abriu
mão” da própria vida? “Estrela que cai”?
• “Plano do conteúdo, a partir do nível
fundamental”: o nível fundamental traz os
valores mais básicos e essenciais do texto, em
oposição. Só se chega a eles no final da análise.
• “Nível narrativo, cantor como protagonista”:
qual o objeto de valor? A morte aqui é boa ou
ruim? É a pessoa ou o artista?
• “Preto = luto”: não era também a cor usada por
MJ?
• Luva: no conteúdo = MJ; na expressão (embaixo,
aberta, clara) = ???.
12.
13.
14.
15. Publicidade, Identidade e
Ideologia
“(...) Como ela [a representação no texto] diz o que precisa dizer, e
como oferece ao próprio destinatário uma posição com a qual pode
identificar-se? Esta última pergunta envolve o nível enunciativo do
texto: como ele convida o próprio enunciatário a olhar? Ou seja,
como é organizado o seu olhar em relação aos significados que a
imagem produz? (...) de que modo é construída a sua identidade [do
enunciatário]?” VOLLI apud CASTRO, 2011.
16. ✤ Semiose: ato de produção do discurso e o papel do enunciador.
✤ Estudos Culturais: procura entender o papel do destinatário no processo
comunicacional e também estabelecer os limites das influências mútuas entre esses dois
atores --> a semiótica dá conta disso. Pelos procedimentos usados pelo enunciador no
discurso, percebemos a identidade do enunciatário e destinatário daquela
mensagem.
✤ Conjunto social: noções de cultura e identidade; valores que precisam ser considerados
na elaboração do discurso.
✤ Carga ideológica: indutora de padrões de pensamento e comportamento --> ou,
presentifica a ideologia daquela sociedade.
17. Cultura e identidade
• Categorias discursivas construídas pelos próprios indivíduos ao longo do tempo
(Stuart Hall, 2002).
• Noção de pertencimento: identificação com determinados valores culturais.
• Valores caros às identidades (gênero, classe, etnia, nacionalidade) passam a ser nossos.
Determinam hábitos, gostos e comportamento.
18. Universo Feminino
• Ainda vivemos em sociedades predominantemente patriarcais. Conjunto de normas
e comportamentos que são imputados às mulheres e que delas se cobra e se espera.
Muitas assumem posturas psicológicas e práticas condizentes com a organização do
patriarcado.
• “(...) é de crer que muitos problemas pessoais e conjugais lhes pareçam motivados
pela relutância em viver de acordo com as normas tradicionais do comportamento
feminino.” VESTERGAARD & SCHRODER apud CASTRO, 2011.
19.
20. • Particularmente na publicidade, muitas das construções discursivas poderão interagir
com essa identidade assumida por boa parte do grupo feminino.
21.
22. • Valores femininos: romance, casamento e filhos.
• Homens: sexualidade e pragmatismo.
Diálogo entre enunciador e enunciatário (manifestação dos valores identitários).
23.
24. ✤ Base analítica das metanarrativas: leva em conta a divisão dos indivíduos em classes
sociais.
✤ Tecnocultura: cenário em que os apelos midiáticos parecem colocar em segundo plano a
temática das classes sociais nos haveres e fazeres.
✤ Sociedade do Signo: errônea sensação de possuir um vasto conhecimento a respeito dos
mais diversos assuntos.
✤ Identidade: imagens externas da sociedade midiatizada. Simulacros que se incorporam
aos sujeitos. Ausência de reflexão (Muniz Sodré).
✤ “Faz-de-conta” + consumismo: favorece mais o diálogo com a fantasia do que com as
questões do cotidiano e do interesse coletivo.
✤ Estar no mundo e participação nas diversas expressões socioculturais têm se tornado
paulatinamente um grande espetáculo midiático.
25.
26. Ideologia
• Produções retóricas: ideológicas (persuadir, convencer de uma ideia).
• Estruturalismo marxista: ideologia como luta de classes no interior das relações
econômicas pelo controle dos meios de produção na sociedade capitalista.
• Retórica (persuasão) + eficiente que dialética (reflexão).
• Bakhtin: ideologia como consequência do processo de significação, e não sua causa.
• Semiótica: ideologia como sistema de valores fundamentais, colocados em oposição,
euforizados ou disforizados de acordo com o discurso.
27.
28. “Os sistemas de representação constituídos por signos e códigos, avassaladoramente
presentes em nosso cotidiano, estão aí para serem apropriados por este ou aquele
indivíduo, ou ainda e mais comumente, por grupos de interesses. Estudá-los e
compreendê-los pode ser a chave para a libertação de um domínio retórico que tende
muitas vezes a mostrar-se perverso, e também para a construção de um pensamento
minimamente autônomo e verdadeiramente criativo” (HALL apud CASTRO, 2011).