O documento apresenta os resultados de uma pesquisa sobre os trabalhos apresentados no Grupo de Pesquisa de Publicidade e Propaganda da Intercom entre 2001 e 2009. Os principais achados são: (1) Houve um aumento gradativo no número de trabalhos apresentados ao longo dos anos; (2) As universidades e pesquisadores de São Paulo, Rio Grande do Sul e Pernambuco foram os mais representativos; (3) "Publicidade", "propaganda" e "marketing" foram as palavras-chave mais frequentes nos resumos.

1. A PUBLICIDADE MOSTRA SUA CARA:
UM PERFIL DA PESQUISA NO GP DE PUBLICIDADE E
PROPAGANDA DA INTERCOM.
Adriana Baggio
Facinter - Faculdade Internacional de Curitiba
I Pró-Pesq - Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda

2. PUBLICIDADE E PROPAGANDA: UM CENÁRIO
• “Publicidade não se aprende na faculdade, só na prática.”
• “Publicidade é um curso que não exige estudo, teoria, pesquisa.”
• “Os cursos e professores são desconectados do mercado.”
• “Publicidade não é um tema relevante de pesquisa.”
• “O professor de Publicidade é um publicitário frustrado.”
+
Questões abordadas no texto de apresentação do I Pró-Pesq.

3. A PROPOSTA
• Contribuir para a reflexão sobre estes e outros aspectos, a partir da
apresentação de um perfil da pesquisa em Publicidade e
Propaganda na Intercom.
• O perfil foi traçado com base nas informações disponíveis nos Anais do
Congresso Nacional da Intercom.
• Apesar de não abordar diretamente estas questões, pode colaborar com a
investigação delas ao servir de base ou ponto de partida para outras
pesquisas.

4. A PUBLICIDADE E PROPAGANDA NA INTERCOM
• Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação - 33ª edição - 2010.
• Congressos Regionais de Ciências da Comunicação - 5 regiões do país.
• Encontros dos Grupos de Pesquisas - GPs >>> fruto de uma reformulação,
iniciada em 2007, dos Núcleos de Pesquisa, criados em 2000.
• Os GPs são agrupados em 8 Divisões Temáticas (DTs), uma delas é a
de Publicidade e Propaganda >>> GPs de Epistemologia e Linguagem,
Marcas e Estratégias, Propaganda Política.
• Anais dos Congressos disponíveis no site da Intercom, a partir de 1998.
Divisão em NPs/GPs >>> a partir de 2001.

5. METODOLOGIA
• Coleta de dados a partir das informações dos resumos dos papers
disponibilizados no site da Intercom, de 2001 a 2009.
• Dados copiados e organizados em tabelas, acrescidos de: ano, cidade, UF,
região, região e UF da IES, gênero dos autores.

6. OBJETIVOS
Geral
• Traçar um perfil da pesquisa realizada no GP de Publicidade e Propaganda da
Intercom.
Específicos
• Analisar a quantidade de trabalhos apresentados no período.
• Comparar a quantidade de autores em cada edição e a relação entre homens
e mulheres.
• Verificar a quantidade de trabalhos por UF e região do país.
• Descobrir as IES e autores mais representativos em número de trabalhos.
• Identificar as temáticas de maior interesse, a partir das palavras-chave mais
utilizadas.

7. EVOLUÇÃO DO NÚMERO DE TRABALHOS
80
75
60
58 57
56
44
40 42 41
39
20 23
0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Total: 435 papers. Tendências de equilíbrio no número de trabalhos por
grupos de anos: 2001 a 2005 >> 40; 2006 a 2008 >> 57; 2009 >> 75.
Crescimento expressivo, talvez por crescimento do evento em geral
CONGRESSO, 2010).
* Número de 2003 pode estar distorcido: ≠ entre anais eletrônicos e impressos.

8. PESQUISADORES POR GÊNERO
400
359
300
262
200
Autoras Autores
100
60 56
52
37 43 37 41
31 34 33 33 34 27 31
23 17 18
14
0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Total
Total: 621 autores (individuais ou em co-autorias). Média: 1,43 autor por
trabalho. Maioria de mulheres, exceto em 2001 e 2003. No geral,
aproximadamente 40% a mais.

9. PARADOXO?
• Representação negativa das mulheres na mídia de forma geral,
incluindo as mensagens publicitárias e dificuldades no mercado de
trabalho da indústria de comunicação (MONTIEL, 2009 E MACHADO,
2009).
• Uma maioria de pesquisadoras nos GPs de Publicidade pode significar uma
oportunidade para a mudança deste cenário, por meio de
pesquisas e no processo de formação dos novos profissionais.
• Porém, termos que poderiam indicar pesquisas nesta linha são poucos:
“mulher” e “gênero” aparecem 4 vezes; “feminino” 1 vez.

10. QUANTIDADE DE TRABALHOS POR UF
Norte Nordeste Centro-Oeste Sudeste Sul
Edição T AM PA TO AL BA CE PB PE RN DF GO MS ES MG RJ SP PR RS SC E S/I
2001/MS 42 1 0 0 1 0 0 0 4 0 2 1 1 0 1 1 16 4 6 4 0 0
2002/BA 39 0 0 0 0 2 0 1 3 0 1 0 3 0 1 0 17 2 7 2 0 0
2003/MG 23 0 0 0 1 1 0 1 2 0 0 0 0 1 1 0 12 0 4 0 0 0
2004/RS 41 0 1 0 1 2 0 0 2 0 0 1 1 0 0 3 14 1 14 1 0 0
2005/RJ 44 0 0 0 1 2 0 0 2 0 1 1 0 1 1 3 15 3 10 3 1 0
2006/DF 56 0 0 0 1 4 0 0 5 0 2 2 1 0 4 2 23 2 8 2 0 0
2007/SP 58 0 1 0 1 1 0 4 0 0 1 1 2 0 5 4 23 2 12 1 0 0
2008/RN 57 0 0 1 1 1 0 0 7 0 1 2 1 2 6 3 16 3 6 3 3 1
2009/PR 75 0 1 0 1 0 1 0 3 1 2 2 1 1 3 6 26 8 11 5 3 0
Total 435 1 3 1 8 13 1 6 28 1 10 10 10 5 22 22 162 25 78 21 7 1
Predominância de São Paulo, Rio Grande do Sul e Pernambuco; UF
anfitriã aumenta nº de trabalhos desta UF, principalmente nos anos seguintes
>> Mato Grosso do Sul, Bahia, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Rio Grande do
Norte. Menor presença da região Norte: custos mais altos, dificuldade
de acesso (BONITO, 2009).

11. IES MAIS REPRESENTATIVAS
Edição Instituições com maior número de trabalhos (quantidade) Instituições com o segundo maior número de trabalhos (quantidade)
2001/MS Umesp (9) UFPE, UFRGS, FURB (4)
2002/BA PUC-RS (4) Cásper Líbero, PUC-SP, USP, UFPE, UMESP, UNIDERP (3)
2003/MG Umesp (4) PUC-SP (3)
2004/RS Unisinos, USP (5) PUC-RS, PUC-SP, UFRGS (3)
2005/RJ PUC-RS (5) UMESP (4)
2006/DF USP (4) Faculdades Jorge Amado, PUC-RS e Unisinos (3)
2007/SP USP (6) PUC-RS (4)
2008/RN UFPE (5) ESPM-SP (4)
2009/PR USP (8) ESPM-SP, FURB, PUC-RJ (4)
USP, Umesp, PUC-RS, Unisinos, UFPE >> correspondem às UFs
mais representativas.

12. PALAVRAS-CHAVE MAIS CITADAS
Palavra mais citada Palavra mais citada Palavra mais citada Palavra mais citada Palavra mais citada
Edição
- 1º lugar - 2º lugar - 3º lugar - 4º lugar - 5º lugar
2001/MS publicidade (9) propaganda (7) comunicação (4) internet (3) discurso, marketing (2)
comunicação,
propaganda política
2002/BA publicidade (11) marketing, marca, mulher (2)
(6)
propaganda (3)
campanha eleitoral,
comunicação política,
propaganda política, discurso, marca,
2003/MG
publicidade (3) marketing,
propaganda, valor das
marcas (2)
linguagem, persuasão
2004/RS publicidade (13) propaganda (11) marketing (7) comunicação (6)
(4)
comunicação, publicidade e ensino, internet, marca
2005/RJ publicidade (18) marketing (8)
propaganda (7) propaganda (4) (3)
consumidor, internet,
comunicação, marca, publicidade e
2006/DF publicidade (25) propaganda (14) ensino (5)
marketing (8) propaganda,
tecnologia (3)
2007/SP publicidade (24) comunicação (11) propaganda (7) marca (6) marketing (5)
consumo, internet,
marca, propaganda
2008/RN publicidade (20) marketing (5) comunicação (4) linguagem, rádio,
(6)
sustentabilidade (3)
marca, propaganda
2009/PR publicidade (30) comunicação (15) consumo (9) internet, marketing (6)
(7)
Total publicidade (153) propaganda (64) comunicação (58) marketing (46) marca, internet (25)
“Publicidade”, “propaganda”, “marketing”, “marca” e
“propaganda política” >> maior incidência em 2002 e 2003.

13. PESQUISADORES MAIS ATUANTES
Trabalhos Pesquisador Instituição UF
Elizete de Azevedo Kreutz Univates - Centro Universitário Univates RS
Eneus Trindade Barreto Filho USP - Universidade de São Paulo SP
8 Jean-Charles Jacques Zozzoli UFAL - Universidade Federal de Alagoas AL
PUC-RS - Pontifícia Universidade Católica do Rio
Neusa Demartini Gomes RS
Grande do Sul
Patrícia Piana Presas FAE Centro Universitário PR
Asdrúbal Borges Formiga Sobrinho UNB - Universidade de Brasília DF
Dirceu Tavares de Carvalho Lima Filho UFPE - Universidade Federal de Pernambuco PE
Goiamérico Felício Carneiro dos Santos UFG - Universidade Federal de Goiás GO
7
USCS - Universidade Municiapl de São Caetano do
Lideli Crepaldi Sul; USP - Universidade de São Paulo; IMT - Instituto SP
Mauá de Tecnologia
UFSM - Universidade Federal de Santa Maria; IC-FUC
Maria Lilia Dias de Castro RS
- Fundação Universitária de Cardiologia
Universidade Fumec; UNI-BH - Centro Universitário de
Admir R. Borges MG
Belo Horizonte
PUC Campinas - Pontifícia Universidade Católica de
Dulce Adélia Adorno Silva SP
Campinas
Karla Regina Macena Pereira Patriota UFPE - Universidade Federal de Pernambuco PE
6 PUC Campinas - Pontifícia Universidade Católica de
Luciana Fischer Campinas; Fatec Piracicaba - Faculdade de SP
Tecnologia de Piracicaba
PUC-RS - Pontifícia Universidade Católica do Rio
Maria Helena Steffens de Castro RS
Grande do Sul
Sérgio Roberto Trein Unisinos - Universidade do Vale do Rio dos Sinos RS
Professores mais atuantes: 5 são de UFs com baixa ou média
representatividade geral >> Paraná (25), Minas Gerais (22), Distrito
Federal (10), Goiás (10) e Alagoas (8). No mais, preponderância de
pesquisadores ligados a IES de São Paulo, Rio Grande do Sul e Pernambuco.
Maioria feminina também neste recorte (região Sul).

14. PERFIL ENCONTRADO
• Quantidade de trabalhos: aumento gradativo por período, que parece
acompanhar o crescimento geral do Congresso;
• a UF anfitriã do evento acaba estimulando a produção científica de
seus pesquisadores, com resultados perceptíveis nos anos seguintes;
• a maior parte dos pesquisadores é do sexo feminino;
• os trabalhos são oriundos de SP (1º), RS (2º) e PE (3º), reafirmando a forte
tradição de pesquisa em Comunicação destes estados;
• a USP é a IES de onde vem a maior parte dos papers >> pioneirismo;
• assuntos mais investigados/palavras-chave, deixando de lado os termos que se
referem às disciplinas gerais (Publicidade, Propaganda, Marketing e
Comunicação), são “marcas” e “internet”;
• influência de fatores externos nas pesquisas >> predominância de
“propaganda política” em 2002 e em 2003;
• os pesquisadores mais atuantes não vêm, obrigatoriamente, das IES ou
UFs mais representivas; e são mulheres, em sua maioria.

15. CONSIDERAÇÕES FINAIS
• Sistematização de informações pode estimular a investigação mais
detalhada de certos aspectos;
• investigação dos temas mais recorrentes pode ajudar a traçar um perfil
da pesquisa em PP no Brasil, identificando os assuntos que mais
interessam a IES e pesquisadores;
• recorrência de temas permite conhecer tendências a serem
reforçadas ou rumos a serem corrigidos >> busca de valorização;
• ponto de partida para análise mais profunda sobre poucos
estudos de gênero, em contraste aos problemas da representação
feminina na área;
• maioria de mulheres publicitárias na academia: falta de espaço no
mercado? Tendência geral nas IES? Outras possibilidades?

16. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
BONITO, M. Intercom Norte: um desafio de proporções amazônicas. Intercom - Revista Brasileira de Ciências da Comunicação.
v.32, n.2, jul./dez. 2009 - São Paulo: Intercom, 2009. p. 271-274.
CONGRESSOS BRASILEIRO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO, 2001 a 2009. Anais eletrônicos... São Paulo: Intercom.
Disponível em: <http://www.intercom.org.br>. Acesso em: 29 jul. 2010.
INTERCOM, Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação. Disponível em: <http://www.intercom.org.br>.
Acesso em: 28 jul. 2010.
MACHADO, C. M. et al. A mulher publicitária, preconceito e espaço profissional: estudo sobre a atuação de mulheres na área de
criação em agências de comunicação em Curitiba. In: CONGRESSO BRASILEIRO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO, 32., 2009,
Curitiba. Anais eletrônicos... São Paulo: Intercom, 2009. Disponível em: <http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2009/
resumos/R4-1206-1.html>. Acesso em: 7 ago. 2010. p. 1-16.
MARTINS, Z. Propaganda é isso aí!: um guia para novos anunciantes e futuros publicitários. São Paulo: Atlas, 2006.
MONTIEL, A. V. El derecho de las mujeres a la Comunicación: la transversalización de la legislación de medios con perspectiva de
género. Intercom - Revista Brasileira de Ciências da Comunicação. v.32, n.2, jul./dez. 2009 - São Paulo: Intercom, 2009. p. 111-128.
PLATAFORMA LATTES. Disponível em: <http://lattes.cnpq.br/>. Acesso em: 5 ago. 2010.
PRÓ-PESQ, ENCONTRO NACIONAL DE PESQUISADORES EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA, 1., 2010, São Paulo.
Apresentação. São Paulo: USP, 2010. Disponível em: <http://www.eca.usp.br/propesq/apresentacao.htm>. Acesso em: 29 jun.
2010.

17. OBRIGADA.
Adriana Baggio
@adribaggio
atbaggio@gmail.com