Apresentação do artigo "Quando a ideologia vem à tona: elementos do nível discursivo no texto publicitário", no Intercom Sul - 18/5/2010 - Novo Hamburgo-RS.
O documento discute a produção de sentido na comunicação publicitária. Apresenta o processo de criação publicitária como um processo de produção de sentido que envolve a interação de sistemas linguísticos. Também aborda a relação entre o discurso da comunicação publicitária e o sistema de marketing.
O documento discute o gênero textual da propaganda e como ensiná-lo em aulas de língua estrangeira. Ele fornece exemplos de propagandas, objetivos de aprendizagem, e sugestões para atividades como analisar estereótipos de gênero e produzir novas propagandas.
Apresentação do artigo Mercado simbólico: um modelo de comunicação para políticas públicas, de Inesita Soares de Araújo [Dra. em Comunicação – ECO/UFRJ].
Material preparado para a disciplina Comunicação, opinião pública e poder, ministrada pelo Prof. Ms. Natalício Júnior, do curso de Pós-Graduação em Comunicação, Redes Sociais e Opinião Pública do Centro Universitário Belas Artes de São Paulo
Este documento analisa a relação entre identidade nacional brasileira e publicidade. Discute brevemente a construção da identidade nacional no Brasil e, em seguida, analisa elementos do nacionalismo presentes em um anúncio de sandálias Havaianas usando a metodologia de Vestergaard e Schroder para análise de textos publicitários. O documento conclui que a publicidade apropria-se da cultura e identidade brasileiras tanto para fins comerciais quanto para reforçar uma visão hegemônica da sociedade.
As campanhas publicitárias da tock & stok à luz da teoria bakhtiniana dos gên...Atitude Digital
O documento descreve um artigo científico sobre as campanhas publicitárias da loja de móveis Tok & Stok à luz da teoria dos gêneros do discurso de Bakhtin. O artigo apresenta a teoria de Bakhtin sobre linguagem, dialogismo e gêneros discursivos. Em seguida, analisa três anúncios publicitários da Tok & Stok examinando suas características à luz da teoria de Bakhtin.
Este artigo descreve uma pesquisa sobre propaganda multimodal interativa, olfativa e sensitiva e sua contribuição para o ensino. A pesquisa analisou peças publicitárias de perfumaria que permitiam aos leitores sentirem as fragrâncias e mapeou os diferentes signos percebidos pelos estudantes. Os resultados sugerem que este tipo de propaganda multimodal pode ser uma ferramenta útil no ensino de publicidade.
Este documento analisa um anúncio publicitário da Creolina Pearson encontrado no livro "O MEZ DA GRIPPE" sob a perspectiva da teoria semiótica de A.-J. Greimas. O anúncio promove a Creolina como o melhor desinfetante e alerta sobre imitações, analisando aspectos como o nome em destaque e a substituição da função do produto pela marca para o receptor.
1. O documento discute a relação entre estética e semiótica na modernidade e pós-modernidade. Aborda diferentes teorias semióticas como estruturalismo, fenomenologia e abordagem cultural.
2. Também apresenta artistas e obras que ilustram como a arte moderna e pós-moderna exploram novos significados através de símbolos, simulacros e hibridização.
3. Por fim, discute pensadores como Derrida, Deleuze e Baudrillard que analisam como a semiótica pode desconstru
O documento discute a produção de sentido na comunicação publicitária. Apresenta o processo de criação publicitária como um processo de produção de sentido que envolve a interação de sistemas linguísticos. Também aborda a relação entre o discurso da comunicação publicitária e o sistema de marketing.
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Apresentação do artigo Mercado simbólico: um modelo de comunicação para políticas públicas, de Inesita Soares de Araújo [Dra. em Comunicação – ECO/UFRJ].
Material preparado para a disciplina Comunicação, opinião pública e poder, ministrada pelo Prof. Ms. Natalício Júnior, do curso de Pós-Graduação em Comunicação, Redes Sociais e Opinião Pública do Centro Universitário Belas Artes de São Paulo
Este documento analisa a relação entre identidade nacional brasileira e publicidade. Discute brevemente a construção da identidade nacional no Brasil e, em seguida, analisa elementos do nacionalismo presentes em um anúncio de sandálias Havaianas usando a metodologia de Vestergaard e Schroder para análise de textos publicitários. O documento conclui que a publicidade apropria-se da cultura e identidade brasileiras tanto para fins comerciais quanto para reforçar uma visão hegemônica da sociedade.
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Este artigo descreve uma pesquisa sobre propaganda multimodal interativa, olfativa e sensitiva e sua contribuição para o ensino. A pesquisa analisou peças publicitárias de perfumaria que permitiam aos leitores sentirem as fragrâncias e mapeou os diferentes signos percebidos pelos estudantes. Os resultados sugerem que este tipo de propaganda multimodal pode ser uma ferramenta útil no ensino de publicidade.
Este documento analisa um anúncio publicitário da Creolina Pearson encontrado no livro "O MEZ DA GRIPPE" sob a perspectiva da teoria semiótica de A.-J. Greimas. O anúncio promove a Creolina como o melhor desinfetante e alerta sobre imitações, analisando aspectos como o nome em destaque e a substituição da função do produto pela marca para o receptor.
1. O documento discute a relação entre estética e semiótica na modernidade e pós-modernidade. Aborda diferentes teorias semióticas como estruturalismo, fenomenologia e abordagem cultural.
2. Também apresenta artistas e obras que ilustram como a arte moderna e pós-moderna exploram novos significados através de símbolos, simulacros e hibridização.
3. Por fim, discute pensadores como Derrida, Deleuze e Baudrillard que analisam como a semiótica pode desconstru
Cultura Pop: Interfaces Teóricas, Abordagens PossíveisThiago Soares
O documento discute abordagens teóricas para o estudo da cultura pop, definindo-a como produtos midiáticos orientados pela lógica do mercado e produzidos pela indústria cultural. O autor defende que a cultura pop deve ser estudada considerando interfaces com a Teoria Crítica, Estudos Culturais e Economia Política da Comunicação, reconhecendo o papel da experiência estética e da performance na fruição destes produtos.
Propaganda, identidade, discurso e práticas de consumoGlaxoSmithkline
1) O documento discute propaganda, identidade, discurso e práticas de consumo. 2) A aula abordará dinâmicas de consumo alimentar, representações culturais no marketing e como o consumo influencia a identidade. 3) Os alunos farão apresentações e discutirão um texto, e a avaliação será um artigo de 10 a 15 páginas sobre o tema da disciplina.
INTERTEXTUALIDADE EM EMBALAGENS DE FILME DO MESMO GÊNEROThaís Yamanari
Este documento discute como os cartazes e capas de filmes utilizam padrões de representação visual para posicionar o marketing de determinados gêneros cinematográficos. Analisa especificamente como cartazes de filmes de ação tendem a usar cores laranja e preto e imagens dinâmicas, enquanto cartazes de filmes independentes tendem a usar a cor amarela. Busca entender como esses padrões podem revelar estratégias de marketing e persuasão do público-alvo.
Este documento discute como a publicidade está se adaptando às mudanças no comportamento do consumidor moderno. Ele apresenta resultados de entrevistas com vendedores de varejo que indicam que a publicidade agora serve mais como um meio de educar os clientes do que diretamente promover vendas, refletindo o consumidor mais informado de hoje. Também discute como as empresas de varejo estão treinando seus vendedores para atender às necessidades dos novos consumidores.
1) O documento discute o processo de comunicação e sua evolução histórica, desde a era dos símbolos até a era da comunicação em massa atual.
2) Explora os elementos do processo de comunicação e os tipos de comunicação, incluindo a comunicação interpessoal e de massa.
3) Aborda o discurso publicitário, incluindo modelos como AIDA e recursos linguísticos como coesão e coerência textual para persuadir o público.
Este documento discute um anúncio da ONG PETA que usa a atriz Pamela Anderson para promover o vegetarianismo. Ele analisa como os elementos visuais do anúncio, como a pose e expressão sensual da atriz, tendem a sexualizar sua imagem em vez de enfatizar a mensagem sobre o tratamento dos animais.
Essa é a absolvição dos pecados de todos os publicitários.
Também é o fim da crença que a publicidade convence alguém.
A leitura é densa, mas vale a pena.
Cuidado. Nas mão de clientes pode ser o fim da publicidade, Ou, finalmente ela pode encontrar seu papel na sociedade sem que artistas, cineastas, filósofos e pseudos intelectuais olhem torto para os publicitários.
A PUC deu 10 no trabalho, portanto, a crítica já foi feita.
E foi publicado em 2008 antes do MEME de Activia. Trendsetter ou não, a dúvida está lançada.
Apresentação de Dissertação - Da brancura à sujeiraBreno Brito
Slides da apresentação da minha Dissertação de Mestrado. Nesse trabalho avaliamos, sob a ótica da Análise de Discursos, propagandas do detergente em pó Omo, buscando compreender como seus discursos, que pregavam a brancura das roupas, passaram a enaltecer a sujeira e as manchas.
Este documento acadêmico busca estudar como as marcas do setor de beleza abordam a questão transgênero em seus discursos midiáticos diante do crescimento do tema nos últimos anos. O autor realiza uma pesquisa bibliográfica, mapeamento de campanhas publicitárias e análise do discurso de três campanhas para entender a estratégia e responsabilidade social das marcas. Os resultados indicam que as campanhas seguem padrões de beleza convencionais e raramente aprofundam o diálogo
REPRESENTAÇÕES E IDENTIDADE DO PROFISSIONAL DE RELAÇÕES PÚBLICAS NA REDE SOCI...Maria Inês Möllmann
Neste artigo analisamos a construção das representações identitárias do profissional de Relações Públicas tendo como marco histórico um século do início da atividade no Brasil. O objetivo deste artigo é verificar as tensões dialógicas e suas repercussões na constituição da identidade profissional. Como locus da pesquisa, foi escolhido o site de rede social Facebook, em que foram analisados 10 post de 9 páginas no período de 1º de agosto a 24 de dezembro de 2015. Foram identificadas três eixos temáticos principais que ancoram as representações sociais do relações-públicas: 1) falta reconhecimento da profissão; 2) as redes sociais engajam a classe; e 3) “crise” de identidade na profissão.
Este documento fornece orientações sobre comunicação empresarial eficaz. Aborda conceitos como comunicação, barreiras à comunicação, desenvolvimento da assertividade e da escuta ativa. Também discute a importância da autoimagem e da prática constante para aprimorar as habilidades comunicacionais. O objetivo é ajudar profissionais a se comunicarem de forma mais efetiva e se tornarem mais bem-sucedidos.
Este documento discute como a publicidade usa técnicas de persuasão e manipulação. Aborda a diferença entre persuasão e manipulação, a relação entre publicidade e retórica, e alguns truques psicológicos usados pela publicidade, como apelar às emoções e promover a exclusividade. Também analisa o uso de famosos na publicidade e a influência da publicidade no consumo infantil.
Este documento analisa uma propaganda de azeite considerada potencialmente racista e as formações discursivas geradas por ela. A propaganda usa as palavras "rico" e "escuro" para se referir ao azeite e ao vidro, o que permitiu interpretações racistas. Duas formações discursivas são identificadas: uma que vê racismo na propaganda e outra que não. A análise busca entender como o discurso produz efeitos de verdade segundo Foucault.
Em parceria com a Professora Helena Abascal, publicamos os relatórios das pesquisas realizados por alunos da fau-Mackenzie, bolsistas PIBIC e PIVIC. O Projeto ARQUITETURA TAMBÉM É CIÊNCIA difunde trabalhos e os modos de produção científica no Mackenzie, visando fortalecer a cultura da pesquisa acadêmica. Assim é justo parabenizar os professores e colegas envolvidos e permitir que mais alunos vejam o que já se produziu e as muitas portas que ainda estão adiante no mundo da ciência, para os alunos da Arquitetura - mostrando que ARQUITETURA TAMBÉM É CIÊNCIA.
O documento discute como o Design Thinking pode ser aplicado na educação por meio da empatia, colaboração e prototipagem para criar novas metodologias, projetos e modelos de negócio educacionais. Apresenta uma palestrante que trouxe o Design Thinking para educadores brasileiros e detalha workshops e cursos online sobre o tema.
O documento discute a relação entre psicologia, mídia e teoria das representações sociais. Apresenta como a psicologia é utilizada no estudo dos meios de comunicação de massa e das representações sociais veiculadas por esses meios. Também explica como a teoria das representações sociais analisa a influência da mídia na formação e compartilhamento de ideias na sociedade.
Publicidade RepresentaçãO E Identidade SandáLias HavaianasMarcelo Santos
1) O documento analisa a representação da identidade cultural brasileira veiculada pela publicidade das sandálias Havaianas.
2) A publicidade é vista como um sistema simbólico que constrói representações sociais e identidades através das mensagens veiculadas.
3) As campanhas das Havaianas contribuem para a construção de uma ideia de cultura nacional brasileira, representando estereótipos da "brasilidade".
Este documento apresenta uma Situação de Aprendizagem sobre argumentações e afins no 1o bimestre de Língua Portuguesa do 8o ano do Ensino Fundamental. Nele, são propostas atividades de leitura, escrita e oralidade relacionadas a argumentos, contra-argumentos e recursos persuasivos em textos. Inclui também três textos sobre tatuagens que evidenciam pontos de vista variados sobre o tema.
Este documento descreve o programa da Recife Summer School RSS'2009, que ocorreu entre 17-19 de fevereiro em Recife, Pernambuco. O evento abordou temas como capacitação, inovação e investimentos no setor de tecnologia da informação, com palestras e oficinas sobre gestão do conhecimento, empreendedorismo e financiamento de inovação. O documento também apresenta as biografias dos palestrantes Jean Bartoli e Moysés Simantob, e discute a importância da inovação contínua para as
Introdução aos Estudos Linguísticos e Semióticos – apresentação parcial do livroadribaggio
[1] O capítulo discute a sedução da narrativa em filmes e como a semiótica permite compreender seu potencial de persuasão e os valores colocados em jogo. [2] Aborda elementos da semiótica da narrativa como situações, funções mitológicas e o quadro semiótico de Greimas. [3] A análise do filme "Rei Leão" mostra a confusão entre os níveis narrativo e discursivo.
Seminário Semiótica e Espaço Urbano: Paisagens da Metrópoleadribaggio
Na análise das metrópoles nos surpreendemos como as paisagens vão muito além das áreas verdes da cidade envolvendo percursos de visualidade e visibilidade em relações interacionais e de sentido diversas. Nessa direção, investigamos a produção de sentido das paisagens da metrópole nas práticas de vida dos habitantes e na visibilidade mediática, tomando distintos recortes analíticos e teóricos. A multiplicidade de pontos de vista e perspectivas visa oferecer elementos para a compreensão da cidade a partir da diversidade de seus modos de presença: impressos, audiovisuais, visuais, musicais, linguísticos, literários, arquitetônicos, urbanísticos, esportivos, comerciais, artísticos, culturais, de fluxos, entretenimentos, entre outros. serão comparados aos de Roma, que estão sendo estudados paralelamente por um grupo de pesquisadores das Universidades “La Sapienza” e “Tor Vergata” com os quais a PUC-SP, por meio do Centro de Pesquisas Sociossemióticas (CPS), assinou acordos de colaboração para essa pesquisa interinstitucional. Tal abordagem pode não somente contribuir para uma compreensão inovadora da dinâmica das metrópoles São Paulo e Roma, como também colaborar significativamente para o debate sobre a sustentabilidade das cidades, por meio dos procedimentos de enunciação que possivelmente são comuns a outras urbes.
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1) O documento discute propaganda, identidade, discurso e práticas de consumo. 2) A aula abordará dinâmicas de consumo alimentar, representações culturais no marketing e como o consumo influencia a identidade. 3) Os alunos farão apresentações e discutirão um texto, e a avaliação será um artigo de 10 a 15 páginas sobre o tema da disciplina.
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1) O documento discute o processo de comunicação e sua evolução histórica, desde a era dos símbolos até a era da comunicação em massa atual.
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3) Aborda o discurso publicitário, incluindo modelos como AIDA e recursos linguísticos como coesão e coerência textual para persuadir o público.
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Essa é a absolvição dos pecados de todos os publicitários.
Também é o fim da crença que a publicidade convence alguém.
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Cuidado. Nas mão de clientes pode ser o fim da publicidade, Ou, finalmente ela pode encontrar seu papel na sociedade sem que artistas, cineastas, filósofos e pseudos intelectuais olhem torto para os publicitários.
A PUC deu 10 no trabalho, portanto, a crítica já foi feita.
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Este documento fornece orientações sobre comunicação empresarial eficaz. Aborda conceitos como comunicação, barreiras à comunicação, desenvolvimento da assertividade e da escuta ativa. Também discute a importância da autoimagem e da prática constante para aprimorar as habilidades comunicacionais. O objetivo é ajudar profissionais a se comunicarem de forma mais efetiva e se tornarem mais bem-sucedidos.
Este documento discute como a publicidade usa técnicas de persuasão e manipulação. Aborda a diferença entre persuasão e manipulação, a relação entre publicidade e retórica, e alguns truques psicológicos usados pela publicidade, como apelar às emoções e promover a exclusividade. Também analisa o uso de famosos na publicidade e a influência da publicidade no consumo infantil.
Este documento analisa uma propaganda de azeite considerada potencialmente racista e as formações discursivas geradas por ela. A propaganda usa as palavras "rico" e "escuro" para se referir ao azeite e ao vidro, o que permitiu interpretações racistas. Duas formações discursivas são identificadas: uma que vê racismo na propaganda e outra que não. A análise busca entender como o discurso produz efeitos de verdade segundo Foucault.
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O documento discute a relação entre psicologia, mídia e teoria das representações sociais. Apresenta como a psicologia é utilizada no estudo dos meios de comunicação de massa e das representações sociais veiculadas por esses meios. Também explica como a teoria das representações sociais analisa a influência da mídia na formação e compartilhamento de ideias na sociedade.
Publicidade RepresentaçãO E Identidade SandáLias HavaianasMarcelo Santos
1) O documento analisa a representação da identidade cultural brasileira veiculada pela publicidade das sandálias Havaianas.
2) A publicidade é vista como um sistema simbólico que constrói representações sociais e identidades através das mensagens veiculadas.
3) As campanhas das Havaianas contribuem para a construção de uma ideia de cultura nacional brasileira, representando estereótipos da "brasilidade".
Este documento apresenta uma Situação de Aprendizagem sobre argumentações e afins no 1o bimestre de Língua Portuguesa do 8o ano do Ensino Fundamental. Nele, são propostas atividades de leitura, escrita e oralidade relacionadas a argumentos, contra-argumentos e recursos persuasivos em textos. Inclui também três textos sobre tatuagens que evidenciam pontos de vista variados sobre o tema.
Este documento descreve o programa da Recife Summer School RSS'2009, que ocorreu entre 17-19 de fevereiro em Recife, Pernambuco. O evento abordou temas como capacitação, inovação e investimentos no setor de tecnologia da informação, com palestras e oficinas sobre gestão do conhecimento, empreendedorismo e financiamento de inovação. O documento também apresenta as biografias dos palestrantes Jean Bartoli e Moysés Simantob, e discute a importância da inovação contínua para as
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Introdução aos Estudos Linguísticos e Semióticos – apresentação parcial do livroadribaggio
[1] O capítulo discute a sedução da narrativa em filmes e como a semiótica permite compreender seu potencial de persuasão e os valores colocados em jogo. [2] Aborda elementos da semiótica da narrativa como situações, funções mitológicas e o quadro semiótico de Greimas. [3] A análise do filme "Rei Leão" mostra a confusão entre os níveis narrativo e discursivo.
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Na análise das metrópoles nos surpreendemos como as paisagens vão muito além das áreas verdes da cidade envolvendo percursos de visualidade e visibilidade em relações interacionais e de sentido diversas. Nessa direção, investigamos a produção de sentido das paisagens da metrópole nas práticas de vida dos habitantes e na visibilidade mediática, tomando distintos recortes analíticos e teóricos. A multiplicidade de pontos de vista e perspectivas visa oferecer elementos para a compreensão da cidade a partir da diversidade de seus modos de presença: impressos, audiovisuais, visuais, musicais, linguísticos, literários, arquitetônicos, urbanísticos, esportivos, comerciais, artísticos, culturais, de fluxos, entretenimentos, entre outros. serão comparados aos de Roma, que estão sendo estudados paralelamente por um grupo de pesquisadores das Universidades “La Sapienza” e “Tor Vergata” com os quais a PUC-SP, por meio do Centro de Pesquisas Sociossemióticas (CPS), assinou acordos de colaboração para essa pesquisa interinstitucional. Tal abordagem pode não somente contribuir para uma compreensão inovadora da dinâmica das metrópoles São Paulo e Roma, como também colaborar significativamente para o debate sobre a sustentabilidade das cidades, por meio dos procedimentos de enunciação que possivelmente são comuns a outras urbes.
Significações do corpo (in)vestido em uma publicidade de absorvente feminino.adribaggio
Resumo: A escolha da roupa nunca é inocente, já que o vestuário ajuda a produzir sentidos em sua interação com o corpo. Este trabalho investiga como se dá esse processo no enunciado de uma publicidade do absorvente Intimus Gel, que apresenta uma mulher usando vestido. A análise do anúncio nos mostra como a roupa qualifica o sujeito em seu papel social, deixando-nos perceber os valores do enunciador manifestos no discurso. Vemos que a menstruação é considerada negativa e que o vestido ajuda a construir essa significação. Ele só é positivo quando o papel social feminino está subordinado aos valores de um Outro. Para a realização da análise contamos com os pressupostos teóricos e metodológicos de sociossemioticistas como A. J. Greimas, Joseph Courtés, Eric Landowski, Ana Claudia Oliveira e José Luiz Fiorin, entre outros autores.
Palestra com dicas de redação para web (sites, e-mail marketing, redes sociais) que ministrei no FMDS - Fórum de Mídias Digitais e Sociais, dia 3/12/2010, em Curitiba. Arquivo adaptado.
Corpos protéticos e corpos remodelados: elementos da cibercultura em anúncios...adribaggio
1) O documento analisa a presença de elementos da cibercultura, como os conceitos de corpo protético e corpo remodelado, em anúncios publicitários de moda feminina veiculados na revista Elle.
2) A cibercultura influencia outros campos da cultura, como a moda e a publicidade, mesmo que de forma sutil em alguns casos.
3) Os anúncios analisados apresentam concepções de corpo modificado por meio de próteses, cirurgias estéticas e roupas, relacionadas aos tem
Corpos protéticos e corpos remodelados: elementos da cibercultura em anúncios...adribaggio
Sendo a cibercultura a cultura dominante da nossa sociedade pós-massiva, é razoável supor que seus elementos influenciem os produtos desta cultura, mesmo os não-massivos, como a publicidade de moda veiculada em revistas. Partindo desta premissa, este trabalho busca verificar a presença de aspectos da cibercultura em anúncios de marcas de vestuário feminino veiculados na revista Elle, especialmente as concepções de corpo protético e remodelado. A análise, feita na edição de julho de 2010 da revista, revela a presença destas concepções nos anúncios, ainda que algumas sejam mais sutis, devido à necessidade de aceitação dos anúncios e dos produtos pelas consumidoras.
A PUBLICIDADE MOSTRA SUA CARA: UM PERFIL DA PESQUISA NO GP DE PUBLICIDADE E P...adribaggio
O documento apresenta os resultados de uma pesquisa sobre os trabalhos apresentados no Grupo de Pesquisa de Publicidade e Propaganda da Intercom entre 2001 e 2009. Os principais achados são: (1) Houve um aumento gradativo no número de trabalhos apresentados ao longo dos anos; (2) As universidades e pesquisadores de São Paulo, Rio Grande do Sul e Pernambuco foram os mais representativos; (3) "Publicidade", "propaganda" e "marketing" foram as palavras-chave mais frequentes nos resumos.
Projeto Final - Curso Design de Moda do Centro Europeuadribaggio
O documento descreve o planejamento e desenvolvimento de uma coleção de moda sustentável. A marca usará tecidos reaproveitados e produção consciente. A coleção é inspirada por famílias italianas do século XIX e combina simplicidade com toques de luxo.
Este documento fornece um resumo dos serviços de redação publicitária oferecidos pela Caixa de Texto, especializada em comunicação dirigida. Apresenta os tipos de trabalhos realizados, como marketing direto, endomarketing, promoções e sites, além da experiência da proprietária Adriana Baggio e das agências atendidas.
Trabalho realizado no grupo de pesquisa em Marketing de Varejo, integrante do Programa de Iniciação Científica do Grupo Uninter, de Curitiba. Alunas: Juliane Andrade e Meryen Loren. Orientação: professora Adriana Baggio.
O Que é Um Ménage à Trois?
A sociedade contemporânea está passando por grandes mudanças comportamentais no âmbito da sexualidade humana, tendo inversão de valores indescritíveis, que assusta as famílias tradicionais instituídas na Palavra de Deus.
Atividade letra da música - Espalhe Amor, Anavitória.Mary Alvarenga
A música 'Espalhe Amor', interpretada pela cantora Anavitória é uma celebração do amor e de sua capacidade de transformar e conectar as pessoas. A letra sugere uma reflexão sobre como o amor, quando verdadeiramente compartilhado, pode ultrapassar barreiras alcançando outros corações e provocando mudanças positivas.
Atividade letra da música - Espalhe Amor, Anavitória.
O nível discursivo no texto publicitário
1. Quando a ideologia vem à tona:
elementos do nível discursivo no texto
publicitário.
Adriana Tulio Baggio
Facinter - Faculdade Internacional de Curitiba
Intercom Sul 2010
terça-feira, 18 de maio de 2010
2. Proposta do trabalho
Por ser um produto social, o discurso publicitário só pode ser compreendido
ao levarmos em conta os aspectos internos e o contexto de sua
produção. Para contemplar estes dois fatores, um dos métodos de análise
possíveis é a sociossemiótica --> percurso gerativo da significação.
Dentro deste percurso, propõe-se um destaque para o nível discursivo,
porque ele revela as escolhas feitas pelo enunciador da mensagem,
permitindo compreender a ideologia deste discurso.
Levando em conta as informações que podem ser obtidas a partir desta
análise, acredita-se que o método pode ser útil no ensino de criação
publicitária, para que se possa despertar a consciência para uma
“publicidade sustentável”.
terça-feira, 18 de maio de 2010
3. Especificidades do discurso publicitário
• Um produto cultural, com objetivo primordial de venda (produtos, serviços
ou ideias).
• Processo de identificação entre o público-alvo e a mensagem do anúncio.
• Espelha a cultura e a sociedade que o produz e para a qual se dirige ->
CONTEXTO.
terça-feira, 18 de maio de 2010
4. Proposta de análise: Sociossemiótica
• Origens: Saussure, Hjelmslev, Courtés, Greimas e Cidmar Teodoro Pais.
• Considera os discursos não-literários e os textos não-linguísticos: uma
conversa de bar, um aceno no corredor, um quadro, uma escultura, um
anúncio publicitário.
• Permite a identificação de sistemas de valores das comunidades onde é
produzido.
• Acontece entre um enunciador e um enunciatário, tendo como produto um
texto --> na publicidade, enunciador é o anunciante, enunciatário é o
público-alvo.
terça-feira, 18 de maio de 2010
5. Percurso gerativo da significação
• Processo de construção da significação --> do abstrato ao concreto.
• Três etapas relacionadas (isoladas apenas para estudo):
- estrutura fundamental ou profunda
- estrutura narrativa
- estrutura discursiva
terça-feira, 18 de maio de 2010
6. Estrutura fundamental ou profunda
Primeira etapa da significação. Estabelece uma relação de oposição entre
dois termos, que representam duas ideias contrárias, mas da mesma
categoria (redução das estruturas narrativas e discursivas).
Categoria: forma física
magro --------------------------------------gordo
não gordo ------------------------------------- não magro
terça-feira, 18 de maio de 2010
7. Estrutura narrativa
“Um espetáculo que simula o fazer do homem que transforma o
mundo” (BARROS, 1999, p. 16).
Caracteriza-se pela busca de um Objeto de valor por um Sujeito.
Destinador ----------------- Objeto de valor ---------------- Destinatário
Adjuvante --------------- Sujeito ----------------- Oponente
A /magreza/ pode ser um Objeto de valor buscado por um Sujeito
(consumidor), destinado pela sociedade, ajudado pelo produto light
anunciado e tendo a pressa como Oponente.
terça-feira, 18 de maio de 2010
8. Estrutura discursiva
• Reveste a estrutura narrativa. É mais complexa e enriquecida
semanticamente e é onde se observam melhor as técnicas persuasivas do
discurso publicitário.
• Enunciação --> processo de construção do discurso (no caso, o publicitário)
- enunciador --> fazer persuasivo (anunciante)
- enunciatário --> fazer interpretativo (consumidor)
• Na estrutura discursiva pode-se perceber as escolhas feitas pelo enunciador
no sentido de conduzir a interpretação do enunciatário.
• Escolhas deliberadas --> discurso coeso e uniforme.
• Diversos mecanismos que revestem a narrativa.
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9. Debreagem
• Processo de persuasão que lida com aproximação e distanciamento do
discurso em relação à enunciação. Busca a ilusão da verdade.
• Debreagem
- enunciva --> distanciamento, objetividade e neutralidade (alguém diz)
- enunciativa --> aproximação, subjetividade (o anunciante diz)
- interna --> testemunho de uma pessoa real (uma pessoa conhecida diz -
pessoa comum ou celebridade)
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10. Dito, não-dito, dito de forma diferente
• Contrato entre enunciador e enunciatário --> verdade ou mentira -->
interpretar, crer ou não crer, perceber o que realmente está sendo dito e a
presença do que não foi dito --> estranhamento que chama a atenção.
• Na prática, a utilização de figuras de retórica --> metáfora, metonímia,
antítese, eufemismo, aliteração etc.
• Exemplos na publicidade (de produto diet):
- “fique em forma” --> você não está em forma
- “gordurinhas” e “cheinha” --> eufemismo para gorda, gordura
- imagem de fita métrica ou vestido justo --> metonímia e metáfora de um
corpo magro
• “Contrato” firmado entre as partes: padrão de beleza.
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11. Tematização e figurativização
• Tematização: valores abstratos do texto --> palavras com elementos
comuns de significação, podendo ser agrupados. Sua redução permite a
identificação das ideias em oposição no nível fundamental.
• Figurativização: reveste o esquema narrativo de elementos concretos,
particularizando o discurso. Escolhas do enunciador para caracterizar
atores, tempo, espaço.
Ex.: percurso de /gordo/ para /magro/ tematizado no consumo do produto
diet.
Figuras: fita métrica, balança, vestido justo, calça jeans, palavras “leve”,
“magra”, “boa forma” e até “vida saudável”, “qualidade de vida”.
• Discurso parabólico (Courtés, 1991) --> mesmo conceito, diversas figuras.
Prazer do figurativo.
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12. Símbolos, ícones e índices como figuras
• Classificação das figuras do nível discursivo pela semiótica de Peirce:
- símbolo --> relação com o referente arbitrária e convencional (tema paz -->
figura pomba)
- ícone --> semelhança ou analogia com o referente --> ancoragem para
tornar o discurso crível (BARROS, 1999) --> as “mulheres reais” da Natura
- índice --> relação direta com o referente --> aroma de pizza em outdoor, de
café em anúncio de perfume
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13. Possíveis utilizações deste método no ensino de
Publicidade e Propaganda
• Análise de signos verbais e não verbais --> processo de criação é
realizado em conjunto pelo redator e diretor de arte.
• Escolha de figuras deve estar sempre a serviço do tema --> temas e
figuras revestem uma narrativa --> narrativa fundamentada em uma
ideologia.
• Repertório, público-alvo, cultura, sociedade, briefing --> contexto:
importantes para criação.
• Identificar a ideologia dominante. Falta de credibilidade do discurso
publicitário (conflito de interesses), mais liberdade nas mensagens -->
reforçando estereótipos e preconceitos.
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14. Consideração final
Se for possível considerar este método enquanto técnica de apoio à
criação publicitária e, ao mesmo tempo, procedimento de análise, talvez
os profissionais da publicidade possam fazer escolhas que atendam,
simultaneamente, as necessidades mercadológicas do anunciante e a
demanda por peças publicitárias menos preconceituosas,
estereotipadas e ofensivas.
É uma sugestão para se pensar o fazer publicitário dentro do amplo
campo das discussões sobre relações comerciais mais justas, mais
responsáveis e mais sustentáveis.
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15. Referências bibliográficas
BAGGIO, Adriana T. O espetáculo semiótico da publicidade que não diz seu nome: aspectos da temática
homossexual na publicidade brasileira. Dissertação de Mestrado apresentada ao Programa de Pós-
Graduação em Letras da Universidade Federal da Paraíba. João Pessoa, 2003.
BARROS, Diana Luz Pessoa de. Teoria semiótica do texto. São Paulo: Ática, 1999. 4a edição.
BATISTA, Maria de Fátima B. de M. O discurso semiótico. In: ALVES, Eliane; BATISTA, Maria de Fátima;
CHRISTIANO, Maria Elizabeth (orgs.). Linguagem em foco, João Pessoa: Editora Universitária/Idéia, p.
133-157, 2001.
COURTÉS, Joseph. Analyse sémiotique du discours: de l'énoncé à l'énonciation. Paris: Hachette, 1991.
_____. Introdução à semiótica narrativa e discursiva. Tradução de Norma Backes Tasca. Coimbra:
Almedina, 1979.
FIORIN, José Luiz. Elementos de análise do discurso. São Paulo: Contexto, 2000. PAIS, Cidmar T.
Elementos para uma tipologia dos sistemas semióticos. Revista Brasileira de Lingüística. São Paulo: SBPL,
vol. 6, no 1, p. 45-60, 1992.
PIGNATARI, Décio. Informação, linguagem e comunicação. São Paulo: Cultrix, 1997. 10a edição.
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16. Obrigada!
atbaggio@gmail.com
@adribaggio
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